營銷觀念與營銷績效之間的關(guān)系?
營銷觀念與營銷績效之間的關(guān)系,?
先進(jìn)的營銷觀念和主動(dòng)的營銷觀念會(huì)提升營銷業(yè)績,,被動(dòng)的營銷觀念會(huì)降低營銷業(yè)績
戰(zhàn)略與營銷戰(zhàn)略,銷售戰(zhàn)略之間的關(guān)系
戰(zhàn)略與營銷戰(zhàn)略,在商業(yè)領(lǐng)域中扮演著至關(guān)重要的角色,。這兩個(gè)概念雖然存在一定的關(guān)聯(lián)性,,但卻又有著各自的獨(dú)特性,。為了成功經(jīng)營一家企業(yè),理解戰(zhàn)略與營銷戰(zhàn)略之間的關(guān)系至關(guān)重要,。
戰(zhàn)略:企業(yè)成功的基石
戰(zhàn)略是企業(yè)長期發(fā)展的總體規(guī)劃,,是指為實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)而制定的優(yōu)化決策和行動(dòng)方案。它涉及到企業(yè)的使命,、愿景,、價(jià)值觀,以及如何在不同環(huán)境下利用資源來達(dá)到目標(biāo),。
在商業(yè)競爭激烈的環(huán)境中,,制定正確的戰(zhàn)略決策是企業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵。戰(zhàn)略應(yīng)該具備長遠(yuǎn)的眼光,,考慮到外部環(huán)境的變化和內(nèi)部資源的優(yōu)劣勢,,以制定一項(xiàng)能夠有效應(yīng)對未來挑戰(zhàn)的計(jì)劃。
營銷戰(zhàn)略:占領(lǐng)市場的利器
營銷戰(zhàn)略是企業(yè)推廣產(chǎn)品或服務(wù),,占領(lǐng)市場份額的計(jì)劃和決策,。它是戰(zhàn)略的具體體現(xiàn),涉及到如何定位產(chǎn)品,、選擇市場,、制定營銷方案以及建立品牌形象等問題。
在激烈的市場競爭中,,制定有效的營銷戰(zhàn)略至關(guān)重要,。營銷戰(zhàn)略的核心是深入了解消費(fèi)者需求和市場趨勢,通過市場定位,、市場細(xì)分等手段,,找到最適合目標(biāo)市場的營銷方式。
營銷戰(zhàn)略通常包括產(chǎn)品定價(jià),、產(chǎn)品促銷,、渠道選擇和品牌建設(shè)等方面的決策。通過制定合理的市場切入策略,,企業(yè)可以提高產(chǎn)品競爭力,,增加銷售額,實(shí)現(xiàn)利潤最大化,。
戰(zhàn)略與營銷戰(zhàn)略的關(guān)系
戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)略之間存在著緊密的聯(lián)系和相互影響,。一方面,戰(zhàn)略為營銷戰(zhàn)略的制定提供了整體框架和方向,。營銷戰(zhàn)略應(yīng)該符合企業(yè)的總體戰(zhàn)略目標(biāo),,旨在為實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)提供市場支持。
另一方面,,營銷戰(zhàn)略對戰(zhàn)略的實(shí)施和實(shí)現(xiàn)起到重要的推動(dòng)作用,。企業(yè)通過制定營銷戰(zhàn)略,,可以將戰(zhàn)略目標(biāo)轉(zhuǎn)化為可操作的市場策略和推廣活動(dòng),從而為戰(zhàn)略的成功執(zhí)行提供支持,。
戰(zhàn)略與營銷戰(zhàn)略:相輔相成的關(guān)系
戰(zhàn)略與營銷戰(zhàn)略是相輔相成的關(guān)系,,缺一不可。一個(gè)成功的戰(zhàn)略需要有有效的營銷戰(zhàn)略來支持,,而有效的營銷戰(zhàn)略離不開明確的戰(zhàn)略指導(dǎo),。
企業(yè)在制定戰(zhàn)略時(shí),需要充分考慮市場環(huán)境和消費(fèi)者需求,,為營銷戰(zhàn)略提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),。而在制定營銷戰(zhàn)略時(shí),也需要緊密與戰(zhàn)略保持一致,,以確保營銷活動(dòng)能夠有效推進(jìn)戰(zhàn)略實(shí)施,。
戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)略之間的協(xié)調(diào)配合,,可以幫助企業(yè)在競爭激烈的市場中立于不敗之地,。如果戰(zhàn)略目標(biāo)和營銷活動(dòng)能夠相互支持和促進(jìn),企業(yè)可以更好地抓住市場機(jī)會(huì),,提高競爭力,,實(shí)現(xiàn)長期的可持續(xù)發(fā)展。
總結(jié)
戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)略都是企業(yè)成功的關(guān)鍵要素,,它們相輔相成,,密不可分。戰(zhàn)略是企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的指南,,而營銷戰(zhàn)略則是實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)的有力工具,。
企業(yè)應(yīng)該將戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)略視為一體,進(jìn)行合理的整合和協(xié)調(diào),。通過正確制定戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)略,,企業(yè)可以在激烈的市場競爭中脫穎而出,取得持久的成功,。
網(wǎng)絡(luò)營銷與物流之間的關(guān)系,?
供應(yīng)鏈?zhǔn)侵竾@核心企業(yè),通過對信息流,物流,資金流的控制,將產(chǎn)品生產(chǎn)和流通中涉及的原材料供應(yīng)商,生產(chǎn)商,分銷商,零售商以及最終消費(fèi)者連成一體的功能網(wǎng)鏈結(jié)構(gòu)模式.鏈中一般有一個(gè)核心企業(yè),節(jié)點(diǎn)企業(yè)在需求信息的驅(qū)動(dòng)下,通過供應(yīng)鏈的職能分工與合作,以物流,信息流和資金流為媒介,實(shí)現(xiàn)整個(gè)供應(yīng)鏈的不斷增值.
供應(yīng)鏈?zhǔn)且粋€(gè)動(dòng)態(tài)系統(tǒng),包括不同環(huán)節(jié)之間持續(xù)不斷的信息流,物流和資金流.物流僅僅是供應(yīng)鏈的一個(gè)組成部分.供應(yīng)鏈?zhǔn)侵竾@核心企業(yè),通過對信息流,物流,資金流的控制,將產(chǎn)品生產(chǎn)和流通中涉及的原材料供應(yīng)商,生產(chǎn)商,分銷商,零售商以及最終消費(fèi)者連成一體的功能網(wǎng)鏈結(jié)構(gòu)模式.鏈中一般有一個(gè)核心企業(yè),節(jié)點(diǎn)企業(yè)在需求信息的驅(qū)動(dòng)下,通過供應(yīng)鏈的職能分工與合作,以物流,信息流和資金流為媒介,實(shí)現(xiàn)整個(gè)供應(yīng)鏈的不斷增值.
供應(yīng)鏈?zhǔn)且粋€(gè)動(dòng)態(tài)系統(tǒng),包括不同環(huán)節(jié)之間持續(xù)不斷的信息流,物流和資金流.物流僅僅是供應(yīng)鏈的一個(gè)組成部分.
公共關(guān)系與市場營銷之間的關(guān)系?
公共關(guān)系是企業(yè)開展?fàn)I銷活動(dòng)的戰(zhàn)術(shù)4P(產(chǎn)品策略,,價(jià)格策略,,分銷渠道策略,促銷策略)中促銷策略的一部分,。促銷策略除了公共關(guān)系外,,還包括營業(yè)推廣,廣告和人員推銷,。
企業(yè)開展公共關(guān)系的目的在于樹立企業(yè)良好形象,,為企業(yè)開展其他營銷活動(dòng)奠定基礎(chǔ),。
不同營銷企業(yè)產(chǎn)品與銷售的關(guān)系?
產(chǎn)品市場占有率越高,,銷售越好做,,利潤空間大
廣告與銷售額之間的關(guān)系?
廣告是提高產(chǎn)品曝光率,,提高知名度,,塑造品牌形象從而增加品牌產(chǎn)品銷售額
個(gè)性與營銷策略之間有什么關(guān)系?
簡單來說,,個(gè)性化營銷能更加充分地體現(xiàn)現(xiàn)代市場營銷觀念?,F(xiàn)代市場營銷觀念,就是"顧客至上",,"顧客永遠(yuǎn)是正確的",,"愛你的顧客而非產(chǎn)品"的思想。
而個(gè)性化營銷是滿足以顧客個(gè)性化需求為目的的活動(dòng),,要求一切從顧客需要出發(fā),,通過設(shè)立"顧客庫",與庫中每一位顧客建立良好關(guān)系,,開展差異性服務(wù),,正是這種思想的具體體現(xiàn)。
不同類型企業(yè)產(chǎn)品營銷與銷售的關(guān)系,?
營銷是為了銷售,,但銷售離不開營銷,互惠互利
銷售和營銷之間的區(qū)別何在,?
1,、起點(diǎn)不同:營銷的起點(diǎn)是目標(biāo)市場 ,重點(diǎn)是市場需求,,方式是整合的市場營銷 ,,目標(biāo)是通過讓顧客滿意獲取利益。銷售的起點(diǎn)是企業(yè),,重點(diǎn)是現(xiàn)有產(chǎn)品,,方式是推銷與促銷,目標(biāo)是通過銷售大量產(chǎn)品獲取利益,。2,、重點(diǎn)不同:銷售的重點(diǎn)是在現(xiàn)有的產(chǎn)品,有什么產(chǎn)品,,我們賣什么產(chǎn)品,;營銷的重點(diǎn)是:客戶需要什么,我們提供什么,。3,、行為不同:銷售是指主動(dòng)將產(chǎn)品賣給用戶,,也就是從業(yè)者主動(dòng)的去找用戶,并向用戶推廣宣傳產(chǎn)品,,以滿足用戶的需求,,由此達(dá)成交易的行為。營銷是指利用一些渠道和方法,,讓用戶主動(dòng)來購買產(chǎn)品的行為,。
無論是銷售還是營銷,我們都應(yīng)該懂得合作,,單絲不成布,,一點(diǎn)不成線,一個(gè)優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)方可打造以無堅(jiān)不摧的隊(duì)伍,,現(xiàn)在營銷和銷售基本都是混為一談的,,是一種你中有我我中有你的關(guān)系。營銷可以說是銷售的升華,,是更高層次的銷售,,成功的銷售。
企業(yè)之間的關(guān)系營銷如何達(dá)成,?
企業(yè)的關(guān)系營銷策略涉及企業(yè)的所有利益相關(guān)者,,以企業(yè)與其利益相關(guān)者的關(guān)系為核心展開,主要有客戶關(guān)系營銷策略,、員工關(guān)系營銷策略、合作者關(guān)系營銷策略,、競爭者關(guān)系營銷策略和影響者關(guān)系營銷策略等,。
1.客戶關(guān)系營銷策略
客戶是企業(yè)存在與發(fā)展的基礎(chǔ),是市場競爭的根本所在,,客戶關(guān)系營銷是關(guān)系營銷的核心和歸宿,,客戶關(guān)系管理的很多理念都來源于此??蛻絷P(guān)系營銷策略的實(shí)施包括以下內(nèi)容,。
(1)樹立以客戶為中心的觀念。
首先要樹立客戶至上的經(jīng)營理念,,企業(yè)的一切政策和行為都必須以客戶的利益和要求為導(dǎo)向,,并貫穿企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的全過程。企業(yè)要把客戶放在經(jīng)營管理體系中的第一位,,根據(jù)客戶需求開發(fā)產(chǎn)品,,為客戶提供完善周到的服務(wù),使客戶在心里對企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同和歸屬感,,進(jìn)而達(dá)到客戶滿意,。
(2)了解客戶的需要,,提高客戶的滿意度。
了解客戶的需要是企業(yè)提高客戶滿意度的前提,,客戶導(dǎo)向型觀念的企業(yè)必須從客戶的觀點(diǎn)出發(fā)定義客戶的需要,。企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)與客戶之間的雙向溝通,了解客戶需求,。全業(yè)要提高客戶滿意度,,主要在產(chǎn)品銷售過程中擴(kuò)大服務(wù)范圍,提高服務(wù)質(zhì)量,,通過向客戶提供超過本身價(jià)值和超過客戶期望值的超值服務(wù),,樹立良好的企業(yè)形象,以滿足消費(fèi)者感性和理性的消費(fèi)需求,。事實(shí)上,,企業(yè)的產(chǎn)品從進(jìn)入市場到贏得市場,從令客戶滿意到令客戶愉快,,是一個(gè)較高和較深的探索,,也是企業(yè)未來利潤的最好指示器。
(3)管理客戶關(guān)系,,培養(yǎng)客戶的忠誠度,。
在關(guān)系營銷模式下,企業(yè)的目標(biāo)不僅是贏得客戶,,更重要的是維系客戶,。保持客戶比吸引客戶更容易使企業(yè)增利,因此培養(yǎng)客戶的忠誠度成為企業(yè)客戶關(guān)系營銷的重要內(nèi)容,。一般情況下,,企業(yè)會(huì)建立管理客戶關(guān)系的數(shù)據(jù)庫系統(tǒng),內(nèi)部能共享一個(gè)客戶資料據(jù)庫,,這是關(guān)系營銷的數(shù)據(jù)基礎(chǔ),。此外,企業(yè)經(jīng)常會(huì)通過提高關(guān)系的有效性和關(guān)系的退出成本來實(shí)現(xiàn)客戶忠誠度的提高,。
2.員工關(guān)系營銷策略
員工關(guān)系是指在企業(yè)內(nèi)部管理過程中形成的人事關(guān)系,,其具體對象是全體員工,包舌工人,、技術(shù)人員和管理干部,。員工關(guān)系管理是一種把員工當(dāng)成客戶的哲學(xué),是一種售銷角度進(jìn)行人力資源管理的哲學(xué),,員工是企業(yè)賴以生存的活細(xì)胞,,是企業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)者、服務(wù)的承擔(dān)者,對外又是企業(yè)形象的代表者,,與企業(yè)利益和目標(biāo)的關(guān)系最密切,,他們直接影響著社會(huì)公眾對企業(yè)的整體印象和評價(jià),實(shí)施員工關(guān)系營銷的最終目的是更好地滿足外部客戶的需求,,因此,,企業(yè)實(shí)施員工關(guān)系營銷策略應(yīng)從以下幾個(gè)方面著手。
(1)了解員工的情感和需求,。
企業(yè)員工作為客戶服務(wù)的主體,,他們的情感和需要該被充分認(rèn)知。企業(yè)要在了解員工的情感和需求的基礎(chǔ)上,,盡量讓員工對企業(yè)滿意,,如,改善工作環(huán)境和工作條件,,提高工作待遇,,改進(jìn)工作作風(fēng)等,只有員工感到滿意,,他們才會(huì)心情舒暢,,積極工作,服務(wù)才會(huì)周到,,才能令客戶滿意,,要準(zhǔn)確了解員工的求,就要進(jìn)行科學(xué)的員工滿意度調(diào)查,,通過一對一的交談,、問卷調(diào)查、行為觀察等方去獲悉員工的動(dòng)機(jī),、情緒和價(jià)值觀等,,然后針對不同的群體采取有針對性的措施以提高員工的滿意度。
(2)創(chuàng)造積極向上的企業(yè)文化,。
創(chuàng)造樂觀進(jìn)取的工作氛圍,培養(yǎng)主人翁責(zé)任感,,造積極向上的企業(yè)文化,,是實(shí)施員工關(guān)系營銷策略的重要一環(huán),積極向上的企業(yè)文化一種無形的管理方式,,它可以改變?nèi)藗冊瓉碇粡膫€(gè)人的角度思考建立的思想準(zhǔn)則,、觀念意識,而建立一種以企業(yè)為核心的共同價(jià)[觀念,,具有這種優(yōu)秀企業(yè)文化的企業(yè),,會(huì)表現(xiàn)出良好的管理機(jī)制、經(jīng)營員和企業(yè)風(fēng)貌,,樹立起整體的良好形象和市場信譽(yù),。同時(shí)意識的狀態(tài)下對企業(yè)產(chǎn)生強(qiáng)烈的向心力,,形成良好的團(tuán)隊(duì)意識,企業(yè)的目標(biāo)及社會(huì)責(zé)任都會(huì)有極為深刻的理解,,從而自覺約束個(gè)人的行為,,使個(gè)人言行企業(yè)整體相聯(lián)系。
(3)匹配科學(xué)的激勵(lì)機(jī)制,。
科學(xué)的激勵(lì)機(jī)制是對員工的個(gè)人努力和工作成就的承認(rèn),,是對員工群體行為方式的正確導(dǎo)向,要針對員工的不同特點(diǎn),、不同貢獻(xiàn),、不同需求層次進(jìn)行激勵(lì)。對員工進(jìn)行工作安排時(shí)要人盡其才,,以激發(fā)員工內(nèi)在的工作熱情,;要賞罰分明,客觀評價(jià)員工的工作,,激發(fā)員工的工作積極性:要通過教育培訓(xùn),,提高員工素質(zhì),增強(qiáng)員工自我激勵(lì)能力和進(jìn)取精神,。使員工產(chǎn)生奮發(fā)向上的進(jìn)取精神,、努力工作的積極性和滿足感,自覺地將自己的利益與企業(yè)的利益融為一體,,自覺地與企業(yè)同呼吸,、共命運(yùn),并在與外界交往時(shí)自覺地以企業(yè)一員的角色維護(hù)企業(yè)的形象,。
3.合作者關(guān)系營銷策略
當(dāng)今的市場競爭不是單獨(dú)的企業(yè)之間的競爭,,而是整條供應(yīng)鏈之間競爭。企業(yè)與供應(yīng)商,、分銷商之間有著共同的利益,。企業(yè)與供應(yīng)商、分銷商之間建立起長期的,、彼此信任的互利關(guān)系對企業(yè)的生存與發(fā)展起著至關(guān)重要的作用,。企業(yè)應(yīng)從以下幾個(gè)方面著手實(shí)施合作者關(guān)系營銷策略。
(1)市場開發(fā),。
市場開發(fā)最典型的是市場調(diào)查合作和市場進(jìn)入合作,。其中,市場調(diào)查是整個(gè)營銷活動(dòng)的起點(diǎn),,是獲取決策信息和決策依據(jù)的途徑,。但是,由于工作量太大、專業(yè)性太強(qiáng),、費(fèi)用太高,,往往令中小型企業(yè)望而卻步,而企業(yè)間的合作就可以避免以上各種不足,。
(2)產(chǎn)品和促銷合作,。
產(chǎn)品和促銷合作是指在相同的市場推出精心組合的產(chǎn)品,并進(jìn)行促銷合作,,最常見的是功能型促銷組合和品牌型促銷組合,。例如,某品牌剎須刀配上另一品牌的電池同時(shí)銷售,,是典型的功能型促銷組合,。品牌型促銷組合的形式多種多樣,如著名制造商與著名銷售商聯(lián)用品牌,、普通制造商與著名銷售商同用品牌,、普通制造商借用著名制造商的品牌等。
(3)分銷合作,。
分銷合作主要是通過渠道建設(shè)合作,,以強(qiáng)化渠道管理,決勝終端,。通過實(shí)體流通合作,,使產(chǎn)品安全、及時(shí),、高效,、經(jīng)濟(jì)地從生產(chǎn)者手中轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者手中。這樣,,既保證了社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益,,又提高了企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。通過客戶服務(wù)合作,,最大限度地滿足客戶的需求,,更好地贏得客戶認(rèn)可。
4.競爭者關(guān)系營銷策略
競爭者包括現(xiàn)有競爭者,、潛在競爭者和替代品生產(chǎn)者,。企業(yè)競爭者關(guān)系營銷是指與這些競爭者保持良好的合作關(guān)系、擺脫惡性競爭,,協(xié)調(diào)利益,優(yōu)勢互補(bǔ),,共同開發(fā)市場機(jī)會(huì),,最終取得多贏的結(jié)果。競爭對手的確給企業(yè)帶來了威脅,但合適的競爭對手能夠加強(qiáng)而不是削弱企業(yè)的競爭地位,。合適的競爭對手可以帶來增加競爭優(yōu)勢,、改善當(dāng)前產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、協(xié)助市場開發(fā),、遏制其他企業(yè)的進(jìn)入等好處,。所以,企業(yè)與競爭者也存在合作的可能,。企業(yè)應(yīng)從以下幾個(gè)方面著手實(shí)施競爭者關(guān)系營銷策略,。
(1)企業(yè)間加強(qiáng)溝通了解,及時(shí)通報(bào)信息,。
競爭企業(yè)可以通過行業(yè)會(huì)議協(xié)調(diào)同行業(yè)各企業(yè)的關(guān)系,,爭取有利于行業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境,指引本行業(yè)健康發(fā)展:競爭企業(yè)的員工也可以通過聯(lián)誼會(huì)等形式建立個(gè)人之間的緊密聯(lián)系,,增強(qiáng)成員間的友誼,,建立良好的人際關(guān)系:此外,競爭企業(yè)之間也可以采取一些短暫的聯(lián)合行動(dòng),,如聯(lián)合打假,、聯(lián)合技術(shù)政關(guān)、聯(lián)合推出新產(chǎn)品等,。
(2)建立企業(yè)聯(lián)盟,。
在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域內(nèi),兩個(gè)或兩個(gè)以上的競爭企業(yè)可以通過兼并收購組成企業(yè)聯(lián)盟,,從而達(dá)到合作開發(fā),、價(jià)格同盟和優(yōu)勢互補(bǔ)的目的。聯(lián)盟企業(yè)為了形成相同的力量,,應(yīng)努力打造共同的文化氛圍,,形成共同的價(jià)值觀、工作作風(fēng)和文化觀念,,使雙方在思想上有共同的認(rèn)識,,使企業(yè)聯(lián)盟在求同存異、共同發(fā)展的基礎(chǔ)上得到鞏固,。業(yè)聯(lián)盟可以保持必要的彈性,,隨著市場的劇烈變化與時(shí)俱進(jìn),可以在必要時(shí)加深聯(lián)盟的層次,,也可以在聯(lián)盟失去意義時(shí)靈活撤資,。
5.影響者關(guān)系營銷策略
企業(yè)的影響者包括本國和東道國政府、股東,、企業(yè)所在社區(qū)及其他一些公眾團(tuán)體等,。
企業(yè)作為一個(gè)開放的系統(tǒng)從事活動(dòng),,必須拓寬視野,注意企業(yè)與股東的關(guān)系,,企業(yè)與府的關(guān)系,,企業(yè)與媒介、社區(qū),、公眾,、金融機(jī)構(gòu)、宗教團(tuán)體等的關(guān)系,。影響者關(guān)系營銷策略通??山柚碴P(guān)系活動(dòng)模式來實(shí)施,主要有以下幾種,。
(1)宣傳型公共關(guān)系活動(dòng),。
宣傳型公共關(guān)系活動(dòng)是指企業(yè)運(yùn)用大眾媒介和內(nèi)部溝的方法開展宣傳工作,樹立良好的企業(yè)形象,。其基本形式包括舉辦展覽會(huì),、經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)交流會(huì)、座談會(huì),,發(fā)布新聞報(bào)道,、專題通訊,進(jìn)行記者專訪,,召開記者招待會(huì)等,。必要時(shí)可以制造新聞或利用名人發(fā)揮名人效應(yīng)。
(2)服務(wù)型公共關(guān)系活動(dòng),。
服務(wù)型公共關(guān)系活動(dòng)是指企業(yè)通過向公眾提供各種形式的實(shí)惠服務(wù),,強(qiáng)化企業(yè)信譽(yù)和形象,設(shè)身處地為客戶著想,,為客戶當(dāng)參謀,,通過熱情、周到的售前,、售中,、售后服務(wù),為客戶提供全方位的服務(wù),,使其得到最大限度的滿足,。
(3)社會(huì)型公共關(guān)系活動(dòng)。
社會(huì)型公共關(guān)系活動(dòng)是指企業(yè)通過舉辦各種社會(huì)性,、公益性,、贊助性活動(dòng),塑造企業(yè)形象,,擴(kuò)大企業(yè)的社會(huì)影響,,提高企業(yè)的社會(huì)聲譽(yù),,贏得公眾的支持的手段。
(4)交際型公共關(guān)系活動(dòng),。
交際型公共關(guān)系活動(dòng)是指企業(yè)在人際交往中開展公共關(guān)系工作,目的是通過人與人的直接接觸,,進(jìn)行感情上的聯(lián)絡(luò),,為企業(yè)廣結(jié)良緣,建立廣泛的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò),,形成有利于企業(yè)發(fā)展的人際環(huán)境,。
(5)征詢型公共關(guān)系活動(dòng)。
征詢型公共關(guān)系活動(dòng)以采集信息為主,,目的是了解民情,、民意,了解社會(huì)輿論,,為企業(yè)的決策者提供咨詢,,保持企業(yè)與社會(huì)環(huán)境之間的
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