市場營銷的內(nèi)涵,?
市場營銷的內(nèi)涵,?
1.市場營銷是一種經(jīng)營理念
2.市場營銷是企業(yè)的一種戰(zhàn)略管理活動(dòng)
3.市場營銷的基本原理是企業(yè)在動(dòng)態(tài)的環(huán)境中,通過滿足消費(fèi)者的需要促進(jìn)交換,,最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo)
4.市場營銷的本質(zhì)是企業(yè)在動(dòng)態(tài)的環(huán)境,、企業(yè)目標(biāo)和企業(yè)內(nèi)部條件三者之間尋求平衡的過程。
國際化的主要內(nèi)涵有哪些,?
國際化的主要內(nèi)涵:
企業(yè)從國內(nèi)經(jīng)營走向跨國經(jīng)營,,從國內(nèi)市場進(jìn)入國外市場,在國外設(shè)立多種形式的組織,,對國內(nèi)外的生產(chǎn)要素進(jìn)行配置,,在一個(gè)或若干個(gè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域進(jìn)行經(jīng)營的活動(dòng)的戰(zhàn)略。 從事國際化經(jīng)營的企業(yè)通過系統(tǒng)評價(jià)自身資源和經(jīng)營使命,,確定企業(yè)戰(zhàn)略任務(wù)和目標(biāo),,并根據(jù)國際環(huán)境變化擬定行動(dòng)方針,以求在國際環(huán)境中長期生存和發(fā)展所作的長遠(yuǎn)的總體的謀劃,。
國際市場營銷的特點(diǎn)有哪些,?
國際市場營銷是國內(nèi)市場營銷的延伸與擴(kuò)展。國際市場營銷與國內(nèi)市場營銷的不同:1.營銷環(huán)境不同(一個(gè)是國內(nèi)環(huán)境一個(gè)是國外環(huán)境,,國外環(huán)境并不被熟悉,,更復(fù)雜)。2.市場營銷組合策略有所區(qū)別,。(在產(chǎn)品策略上,定價(jià)策略上,,分銷策略上及促銷策略上都不一樣),。3.國際營銷戰(zhàn)略及營銷管理過程更為復(fù)雜。
1,、 國際營銷比國內(nèi)營銷面臨更多不可控因素,;
2 、國際營銷比國內(nèi)營銷面臨著更復(fù)雜的需求,;
3 ,、國際營銷比國內(nèi)營銷更需要統(tǒng)一的協(xié)調(diào)和控制;
4 、國際營銷的目標(biāo)市場在國外,,它的產(chǎn)品或服務(wù)應(yīng)該滿足國外客戶的需要
簡述市場營銷的內(nèi)涵,?
美國著名的營銷學(xué)者菲利浦?科特勤對市場營銷的核心概念進(jìn)行了如下的描述:“市場營銷是個(gè)人或群體通過創(chuàng)造,提供并同他人交換有價(jià)值的產(chǎn)品,,以滿足各自的需要和欲望的一種社會(huì)活動(dòng)和管理過程”,。在這個(gè)核心概念中包含了:需要,欲望和需求,;產(chǎn)品或提供物,;價(jià)值和滿意;交換和交易,;關(guān)系和網(wǎng)絡(luò),;市場;營銷和營銷者等一系列的概念,。
溝通的基本理論有哪些,?
1.想別人所想。
正確樹立對方的價(jià)值觀,,給對方一個(gè)被重視感,。2.親身示范,自己做到了,,別人就能夠做到,。激發(fā)對方的主動(dòng)性,當(dāng)被動(dòng)變成一種主動(dòng),,那就是對方對你的一種信任及認(rèn)可,。3.用真心感染身邊的人。這一點(diǎn)很重要,,當(dāng)你尊重身邊的人,,才能贏得對方的尊重,并且信服于你,。
股票基本理論有哪些,?
股市十三種經(jīng)典理論是波浪理論、金融工程理論,、波浪理論,、江恩理論、技術(shù)指標(biāo)理論,、循環(huán)周期理論,、k理論、形態(tài)理論,、箱體理論,、量價(jià)關(guān)系理論,、隨機(jī)漫步理論 、切線理論,、道氏理論,。
黨的基本理論有哪些?
黨的基本理論包括:
1.中國共產(chǎn)黨性質(zhì):中國共產(chǎn)黨是中國工人階級的先鋒隊(duì),,同時(shí)是中國人民和中華民族的先鋒隊(duì),,是中國特色社會(huì)主義事業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)核心,代表中國先進(jìn)生產(chǎn)力的發(fā)展要求,,代表中國先進(jìn)文化的前進(jìn)方向,,代表中國最廣大人民的根本利益。
2.黨的最高理想和最終目標(biāo):實(shí)現(xiàn)共產(chǎn)主義,。
3.黨的行動(dòng)指南:是以馬克思列寧主義,、毛澤東思想、鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想作為自己的行動(dòng)指南,。
4.黨的基本路線:領(lǐng)導(dǎo)和團(tuán)結(jié)全國各族人民,,以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心,堅(jiān)持四項(xiàng)基本原則,,堅(jiān)持改革開放,,自力更生,艱苦創(chuàng)業(yè),,為把我國建設(shè)成為富強(qiáng),、民主、文明,、和諧的社會(huì)主義現(xiàn)代化國家而奮斗,。
5.黨的四項(xiàng)基本原則:堅(jiān)持社會(huì)主義道路、堅(jiān)持人民民主專政,、堅(jiān)持中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo),、堅(jiān)持馬克思列寧主義毛澤東思想。
6.黨的外交政策:堅(jiān)持獨(dú)立自主的和平外交政策,,維護(hù)我國的獨(dú)立和主權(quán),,反對霸權(quán)主義和強(qiáng)權(quán)政治,維護(hù)世界和平,,促進(jìn)人類進(jìn)步,。
7.黨實(shí)現(xiàn)的宏偉目標(biāo)的條件:必須緊密圍繞黨的基本路線加強(qiáng)和改進(jìn)黨的建設(shè)。堅(jiān)持黨要管黨,、從嚴(yán)治黨,發(fā)揚(yáng)黨的優(yōu)良傳統(tǒng)和作風(fēng),。
不斷提高黨的領(lǐng)導(dǎo)水平和執(zhí)政水平,,提高拒腐防變和抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力,,不斷增強(qiáng)黨的階級基礎(chǔ)和擴(kuò)大黨的群眾基礎(chǔ),不斷提高黨的創(chuàng)造力,、凝聚力,、戰(zhàn)斗力,使我們黨始終走在時(shí)代前列,,成為領(lǐng)導(dǎo)全國人民沿著中國特色社會(huì)主義道路不斷前進(jìn)的堅(jiān)強(qiáng)核心,。
8.黨的建設(shè)必須堅(jiān)決實(shí)現(xiàn)的四項(xiàng)基本要求:
(1)堅(jiān)持黨的基本路線;
(2)堅(jiān)持解放思想,實(shí)事求是,,與時(shí)俱進(jìn);
(3)堅(jiān)持全心全意為人民服務(wù);
(4)堅(jiān)持民主集中制,。
9.黨的工作路線:一切為了群眾,一切依靠群眾,,從群眾中來,,到群眾中去,把黨的正確主張變?yōu)槿罕姷淖杂X行動(dòng),。
10.黨的最大優(yōu)勢:密切聯(lián)系群眾,。
11.黨執(zhí)政后的最大危險(xiǎn):脫離群眾。
12.黨的民主集中制的基本原則是:黨員個(gè)人服從黨的組織,,少數(shù)服從多數(shù),,下級組織服從上級組織,全黨各個(gè)組織和全體黨員服從黨的全國代表大會(huì)和中央委員會(huì),。
13.黨的五個(gè)作風(fēng):思想作風(fēng),、工作作風(fēng)、領(lǐng)導(dǎo)作風(fēng),、學(xué)風(fēng),、干部生活作風(fēng)。
國內(nèi)市場營銷和國際市場營銷的顯著差異有哪些,?
國際市場營銷是國內(nèi)市場營銷的延伸與擴(kuò)展,。國際市場營銷與國內(nèi)市場營銷的不同:
1.營銷環(huán)境不同(一個(gè)是國內(nèi)環(huán)境一個(gè)是國外環(huán)境,國外環(huán)境并不被熟悉,,更復(fù)雜),。
2.市場營銷組合策略有所區(qū)別。(在產(chǎn)品策略上,,定價(jià)策略上,,分銷策略上及促銷策略上都不一樣)。
3.國際營銷戰(zhàn)略及營銷管理過程更為復(fù)雜,。
企業(yè)融資的基本理論有哪些,?
答案,是指以企業(yè)為主體融通資金,,使企業(yè)及其內(nèi)部各環(huán)節(jié)之間資金供求由不平衡到平衡的運(yùn)動(dòng)過程,。資金短缺時(shí),,以最小的代價(jià)籌措到適當(dāng)期限,適當(dāng)額度的資金,;資金盈余時(shí),,以最低的風(fēng)險(xiǎn)、適當(dāng)?shù)钠谙尥斗懦鋈?,以取得最大的收益,,從而?shí)現(xiàn)資金供求的平衡。
一,、MM理論
MM 理論及后來的修正 MM 理論,,是由莫迪格利安妮和米勒在《資本成本公司財(cái)務(wù)與投資理論》中提出的,也稱作資本結(jié)構(gòu)無關(guān)論苛刻的假設(shè)條件基礎(chǔ)上提出來的,,但是現(xiàn)實(shí)的經(jīng)營運(yùn)行過程中,,這種假設(shè)不可能實(shí)現(xiàn),有眾多的阻礙因素,。
二,、權(quán)衡理論
權(quán)衡理論有以下幾個(gè)結(jié)論:一,資產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)相對較高的企業(yè)可在其他條件都不變的情況下降低企業(yè)負(fù)債水平,;二,,存在大量非無形資產(chǎn)的企業(yè),其負(fù)債水平可以相對提高,,反之則可以相對降低,;三,企業(yè)所得稅相對較高的企業(yè)能夠比所得稅率較低的企業(yè)有能力承擔(dān)更高的負(fù)債水平,。
市場營銷的組合內(nèi)涵和特點(diǎn),?
營銷組合的特點(diǎn)有以下四個(gè)方面:
1.可控性
營銷組合各因素對企業(yè)來講都是“可控制因素”。就是說企業(yè)可以根據(jù)市場的需要,,選擇生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品結(jié)構(gòu),,制定產(chǎn)品的價(jià)格,選擇分銷渠道和促銷方式等,,對這些營銷手段的運(yùn)用和搭配,,企業(yè)有自主權(quán)。但是這種自主性是相對的,,是不能隨心所欲的,,因?yàn)槠髽I(yè)營銷過程中不但要受本身資源和目標(biāo)的制約,而且還要受各種微觀和宏觀環(huán)境因素的影響和制約,,這些是企業(yè)不可控的變量,,即“不可控因素”。因此,營銷管理者的任務(wù)就是在綜合運(yùn)用營銷組合策略時(shí),,既要善于利用各種可控因素,,又要善于靈活地適應(yīng)外部環(huán)境的變化,。這樣,,才能在市場上爭得主動(dòng)。也就是說,,企業(yè)在制定營銷組合時(shí),,必須以深入細(xì)致的市場調(diào)研為基礎(chǔ),充分掌握市場環(huán)境變化態(tài)勢及目標(biāo)市場的需求特點(diǎn),,只有根據(jù)市場環(huán)境變化和目標(biāo)市場需要制定的營銷組合,,才是最優(yōu)組合。
2.動(dòng)態(tài)性
市場營銷組合是一個(gè)動(dòng)態(tài)組合,。每一個(gè)組合因素都是不斷變化的,,是一個(gè)變數(shù);同時(shí)又是相互影響的,,每一個(gè)因素都是另一個(gè)因素的潛在替代者,。在四個(gè)大的營銷因素中,又各自包含著若干小的變數(shù),,每一個(gè)變數(shù)的變動(dòng),,都會(huì)引起營銷組合的變化,形成一個(gè)新的組合,。因此,,企業(yè)在環(huán)境千變?nèi)f化、需求瞬息萬變的市場上,,為適應(yīng)市場環(huán)境和消費(fèi)需求的變化,,企業(yè)必須及時(shí)調(diào)整營銷組合的結(jié)構(gòu)和策略,使?fàn)I銷組合與市場環(huán)境保持一種動(dòng)態(tài)的適應(yīng)關(guān)系,?!皠?dòng)”是絕對的,“不動(dòng)”是相對的,,在“動(dòng)”中才能求生存,、求發(fā)展。
3.復(fù)合性
營銷組合是一個(gè)復(fù)合系統(tǒng),,具有復(fù)合結(jié)構(gòu),。四個(gè)大因素(即4ps)中又各自包含若干小的因素,形成各個(gè)“p”的亞組合,。因此,,營銷組合是至少包含兩個(gè)層次的復(fù)合系統(tǒng)。企業(yè)在確定營銷組合時(shí),,不但應(yīng)求得四個(gè)大因素之間的最佳搭配,,而且要安排好每個(gè)大因素內(nèi)部的搭配,,使所有這些因素達(dá)到靈活運(yùn)用和有效組合。
首先是四大因素的整體組合,。假設(shè)企業(yè)根據(jù)目標(biāo)市場的需要設(shè)計(jì)生產(chǎn)一種質(zhì)量上乘的產(chǎn)品,,那么,與此相適應(yīng),,產(chǎn)品的價(jià)格必須與產(chǎn)品的質(zhì)量相一致,,分銷渠道也必須與產(chǎn)品品質(zhì)相一致,促銷活動(dòng)必須與產(chǎn)品品質(zhì),、價(jià)格和分銷渠道相一致,,使四個(gè)因素密切配合起來,形成整體策略,。
其次是各個(gè)大因素內(nèi)部的組合,。以促銷為例,企業(yè)要根據(jù)整體組合的目標(biāo)和要求,,對廣告,、人員推銷、公共關(guān)系,、營業(yè)推廣等因素進(jìn)行選擇配置,,使這些因素相互配合,形成促銷組合,,實(shí)現(xiàn)整體組合的目標(biāo)和要求,。如此類推,還要對促銷組合的各個(gè)因素進(jìn)行更深層次的組合,,使企業(yè)各層次各環(huán)節(jié)的營銷因素都協(xié)調(diào)配合,,共同為實(shí)現(xiàn)企業(yè)營銷目標(biāo)發(fā)揮作用。
4.整體性
營銷組合是企業(yè)根據(jù)營銷目標(biāo)制定的整體營銷策略,,它要求企業(yè)市場營銷的相關(guān)因素協(xié)調(diào)配合,,一致行動(dòng),發(fā)揮整體功能,。因?yàn)楦饕蛩鬲?dú)立發(fā)揮作用時(shí),,難免缺乏整體的協(xié)調(diào),有些功能就會(huì)相互抵消,,或效果不明顯,;而在組合條件下,各個(gè)因素相互補(bǔ)充,,協(xié)調(diào)配合,,目標(biāo)統(tǒng)一,其整體功能必然大于局部功能之和。因此,,企業(yè)在制定營銷組合時(shí),,應(yīng)追求整體最優(yōu),而不能要求各個(gè)因素最優(yōu),;各個(gè)亞組合也必須服從整體組合的目標(biāo)和要求,,維護(hù)營銷組合的整體性,充分發(fā)揮營銷組合系統(tǒng)的整體效用,。
本網(wǎng)站文章僅供交流學(xué)習(xí) ,不作為商用,, 版權(quán)歸屬原作者,部分文章推送時(shí)未能及時(shí)與原作者取得聯(lián)系,,若來源標(biāo)注錯(cuò)誤或侵犯到您的權(quán)益煩請告知,我們將立即刪除.