營銷概念,？

營銷是指企業(yè)發(fā)現(xiàn)或發(fā)掘準(zhǔn)消費(fèi)者需求,，讓消費(fèi)者了解該產(chǎn)品進(jìn)而購買該產(chǎn)品的過程,。

市場(chǎng)營銷（Marketing）,，又稱作市場(chǎng)學(xué)、市場(chǎng)行銷或行銷學(xué),，MBA,、EMBA等經(jīng)典商管課程均將市場(chǎng)營銷作為對(duì)管理者進(jìn)行管理和教育的重要模塊,，市場(chǎng)營銷是在創(chuàng)造,、溝通,、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客,、客戶,、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來經(jīng)濟(jì)價(jià)值的活動(dòng)、過程和體系,。

舉例分析產(chǎn)品的整體概念及其營銷意義,？

一、產(chǎn)品整體概念什么是產(chǎn)品按照一般的理解, 就是具有特定形態(tài)和特定用途的勞動(dòng)產(chǎn)物,。

但這只是狹義的產(chǎn)品概念現(xiàn)代市場(chǎng)營銷學(xué)認(rèn)為, 完整的產(chǎn)品概念不僅應(yīng)包括產(chǎn)品實(shí)體, 還要包括圍繞產(chǎn)品的為消費(fèi)者提供的服務(wù), 具體來說包括下面三個(gè)層次產(chǎn)品核心,。

這是產(chǎn)品概念中最重要、最本質(zhì)的層次, 是為滿足消費(fèi)者需求而提供的特定效用和利益, 例如, 人們買一本雜志, 并不是為得到若千印有文宇和圖案,、并裝訂在一起的紙, 而是為從中獲得特定知識(shí)和信息,。

這是買這種產(chǎn)品雜志的根本目的。能提供特定知識(shí)和信息也就是雜志的產(chǎn)品核心產(chǎn)品形體,。這里是指向消費(fèi)者提供的實(shí)體與勞務(wù)的外觀, 即產(chǎn)品的形態(tài),。

實(shí)體產(chǎn)品應(yīng)有五種特性一曰質(zhì)。特定產(chǎn)品的大小,、輕重、強(qiáng)度,、韌度及耐腐蝕度等物理,、化學(xué)性能都屬質(zhì)量方面間題二曰特長,。有特長才能在同類產(chǎn)品中脫穎而出, 吸引消費(fèi)者, 比如某些減肥茶、健腦茶,、降壓茶等,。三曰樣式。

在家具,、服裝等產(chǎn)品中, 這一特性往往在銷售中起舉足輕重的作用,。四曰品牌有特色的品牌—名稱就能吸引更多顧客購買。五曰包裝,。講求包裝是現(xiàn)代產(chǎn)品主要特色之一, 許多產(chǎn)品因?yàn)橛辛嗣烙^而方便的包裝而暢銷國內(nèi)外市場(chǎng),。

與實(shí)體產(chǎn)品類似, 勞務(wù)產(chǎn)品也有相仿特性如理發(fā)店名氣大、服務(wù)質(zhì)童好,、態(tài)度和蕩,、著裝整潔等會(huì)使消費(fèi)者更加滿意。產(chǎn)品附加,。這里指為了更好地滿足消費(fèi)者的需求而提供的,、圍繞產(chǎn)品而設(shè)的一系列附加因素。如價(jià)格,、咨詢服務(wù),、維修、安裝,、送貨,、技術(shù)指導(dǎo)等。

在現(xiàn)代社會(huì)中, 在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的情況下, 能否提供更多的附加價(jià)值, 愈來愈成為企業(yè)營銷致勝的重要因素,。

二,、產(chǎn)品整體概念對(duì)企業(yè)營銷的重要意義產(chǎn)品核心、產(chǎn)品形體和產(chǎn)品附加構(gòu)成了產(chǎn)品的整體概念現(xiàn)代企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的理解決不能僅限于“ 能夠提供特定效用的勞動(dòng)產(chǎn)品” , 而必須從整體上把握產(chǎn)品的實(shí)質(zhì),。

以產(chǎn)品為依托, 展開整體營銷, 從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝具體來說, 產(chǎn)品整體概念對(duì)企業(yè)營銷的意義如下制定產(chǎn)品戰(zhàn)略產(chǎn)品戰(zhàn)略主要涉及確定一個(gè)最優(yōu)的產(chǎn)品組合,、新產(chǎn)品的開發(fā)及老產(chǎn)品的發(fā)展維持、縮減,、淘汰等內(nèi)容,。

其中各項(xiàng)往往都圍繞一個(gè)產(chǎn)品核心, 并在產(chǎn)品形體及產(chǎn)品附加層次上展開, 如著名的柯達(dá)公司的所有產(chǎn)品, 包括照相機(jī)、攝影器材,、沖洗藥品等, 是圍繞“ 滿足消費(fèi)者喜悅,、回憶、紀(jì)念等方面的需要” 而設(shè)的產(chǎn)品組合, 不同型號(hào),、規(guī)格和價(jià)格的照相機(jī)及相應(yīng)的配件,、膠片、沖洗藥品都圍繞上述產(chǎn)品核心在產(chǎn)品形體,、附加層次上展開市場(chǎng)營銷意義上的新產(chǎn)品是指產(chǎn)品整體概念中任何一部分或全部得到了改革和創(chuàng)新的產(chǎn)品,。

因此, 企業(yè)的新產(chǎn)品開發(fā), 在產(chǎn)品整體概念的觀念指導(dǎo)下會(huì)變得更加易于把握, 即根據(jù)市場(chǎng)變化對(duì)產(chǎn)品三個(gè)層次中任何一個(gè)或幾個(gè)做出改進(jìn)樹立企業(yè)形象現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展已進(jìn)入企業(yè)形象時(shí)代,。

簡(jiǎn)述物流標(biāo)準(zhǔn)化的概念及其含義？

交通運(yùn)輸標(biāo)準(zhǔn)化是指以交通運(yùn)輸為一個(gè)大系統(tǒng),，制定系統(tǒng)內(nèi)部設(shè)施,，機(jī)械包裝，包括專用工具等的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),，倉儲(chǔ),、配送、裝卸,、運(yùn)輸?shù)雀黝愖鳂I(yè)標(biāo)準(zhǔn),，以及作為交通運(yùn)輸突出特征的信息標(biāo)準(zhǔn)，并形成與物流其他環(huán)節(jié)以及和國際接軌的標(biāo)準(zhǔn)化體系,。

營銷含義,？

營銷，指企業(yè)發(fā)現(xiàn)或發(fā)掘準(zhǔn)消費(fèi)者需求,，讓消費(fèi)者了解該產(chǎn)品進(jìn)而購買該產(chǎn)品的過程,。市場(chǎng)營銷又稱作市場(chǎng)學(xué)、市場(chǎng)行銷或行銷學(xué),。MBA,、EMBA等經(jīng)典商管課程均將市場(chǎng)營銷作為對(duì)管理者進(jìn)行管理和教育的重要模塊。

市場(chǎng)營銷是在創(chuàng)造,、溝通,、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客,、客戶,、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來經(jīng)濟(jì)價(jià)值的活動(dòng)、過程和體系,。它主要是指營銷同時(shí)針對(duì)市場(chǎng)開展經(jīng)營活動(dòng),、銷售行為的過程，即經(jīng)營銷售實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化的過程,。

社會(huì)營銷概念,？

社會(huì)營銷是一種運(yùn)用商業(yè)營銷手段達(dá)到社會(huì)公益目的或者運(yùn)用社會(huì)公益價(jià)值推廣商業(yè)服務(wù)的解決方案。

社會(huì)事件或公益主題一向是最吸引媒體和民眾關(guān)注的目標(biāo),，同時(shí)由于它具有廣泛的社會(huì)性,，很多企業(yè)把商業(yè)運(yùn)營模式放到公共領(lǐng)域，以此來開展?fàn)I銷活動(dòng)從而獲得了良好的效果,，這種營銷活動(dòng)且稱之為社會(huì)營銷,。

營銷專業(yè)概念？

市場(chǎng)營銷是普通高等學(xué)校本科專業(yè)，屬于工商管理類專業(yè),。本專業(yè)培養(yǎng)適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)需要,，具備人文精神、科學(xué)素養(yǎng)和誠信品質(zhì),，掌握管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué),、市場(chǎng)營銷學(xué)的基本理論方法和市場(chǎng)營銷專業(yè)技能,，具備綜合運(yùn)用相關(guān)知識(shí)發(fā)現(xiàn)、分析和解決營銷實(shí)際問題的能力,，能夠在營利性和非營利性機(jī)構(gòu)從事市場(chǎng)調(diào)研,、營銷策劃、廣告策劃,、銷售管理等營銷業(yè)務(wù)及管理工作的應(yīng)用型,、復(fù)合型專業(yè)人才

倉儲(chǔ)營銷概念？

倉儲(chǔ)式銷售,，也稱貨倉式銷售,，是一種將倉庫和商場(chǎng)合二為一的商店。介紹：作為社會(huì)再生產(chǎn)過程中的基本環(huán)節(jié),，生產(chǎn)和消費(fèi)在時(shí)間,、品種、數(shù)量等方面存在著諸多矛盾,。通過開展倉儲(chǔ)經(jīng)營,，充分發(fā)揮倉儲(chǔ)經(jīng)營連接生產(chǎn)與消費(fèi)的紐帶和橋梁作用，可以克服生產(chǎn)者與生產(chǎn)者之間,、生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間在地理上的分離,，銜接商品生產(chǎn)與消費(fèi)在時(shí)間上的不一致，以及調(diào)節(jié)商品生產(chǎn)與消費(fèi)在方式上的差異,，從而保證社會(huì)再生產(chǎn)的順利進(jìn)行,。

倉儲(chǔ)是產(chǎn)品生產(chǎn)、流通過程中因訂單前置或市場(chǎng)預(yù)測(cè)前置而使產(chǎn)品,、物品暫時(shí)存放,。它是集中反映工廠物資活動(dòng)狀況的綜合場(chǎng)所，是連接生產(chǎn),、供應(yīng),、銷售的中轉(zhuǎn)站，對(duì)促進(jìn)生產(chǎn)的提高效率起著重要的輔助作用,。優(yōu)點(diǎn)：倉儲(chǔ)是產(chǎn)品生產(chǎn),、流通過程中因訂單前置或市場(chǎng)預(yù)測(cè)前置而使產(chǎn)品、物品暫時(shí)存放。它是集中反映工廠物資活動(dòng)狀況的綜合場(chǎng)所,，是連接生產(chǎn),、供應(yīng)、銷售的中轉(zhuǎn)站,，對(duì)促進(jìn)生產(chǎn)的提高效率起著重要的輔助作用,。

事件營銷概念？

事件營銷

事件營銷（Event Marketing）是企業(yè)通過策劃,、組織和利用具有新聞價(jià)值,、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體,、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注,，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度,，樹立良好品牌形象,，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)銷售目的的手段和方式。

簡(jiǎn)單的說,，事件營銷就是通過把握新聞的規(guī)律,，制造具有新聞價(jià)值的事件，并通過具體的操作,，讓這一新聞事件得以傳播,，從而達(dá)到廣告的效果。

事件營銷是近年來國內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播與市場(chǎng)推廣手段,，集新聞效應(yīng),、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系,、形象傳播,、客戶關(guān)系于一體，并為新產(chǎn)品推介,、品牌展示創(chuàng)造機(jī)會(huì),，建立品牌識(shí)別和品牌定位，形成一種快速提升品牌知名度與美譽(yù)度的營銷手段

老年?duì)I銷概念,？

情感營銷 對(duì)于老年市場(chǎng),要把產(chǎn)品與情感掛鉤,在滿足顧客對(duì)產(chǎn)品功能利益的前提下,以 “情”感動(dòng)客戶,以顧客滿意贏得市場(chǎng). “親情+鄉(xiāng)情”模式

簡(jiǎn)述市場(chǎng)營銷的四個(gè)核心概念及其理解,？

市場(chǎng)營銷的核心概念

1．需要、欲望和需求

消費(fèi)者的需求和欲望是市場(chǎng)營銷活動(dòng)的起點(diǎn),。需要即沒有得到某些基本滿足的感受狀態(tài),。如為生存需要衣、食,、住,、行,、安全感等。需要存在于人本身,，是與生俱來的,，不是營銷者憑空創(chuàng)造的，但營銷者可以采取不同的方式去滿足他,。

欲望即人希望得到更深層次需要的滿足,。例如，“解渴”可以喝白開水,，也可以喝汽水,、蒸餾水等。又如,，上班穿時(shí)裝，休閑時(shí)可選擇打高爾夫球等,。

人們的需要有限,，欲望無窮。市場(chǎng)營銷者無法創(chuàng)造需求,，但可以影響消費(fèi)者的欲望,，使消費(fèi)者相信，營銷者并不創(chuàng)造對(duì)社會(huì)地位的需要但一輛凱迪拉克可以提高其社會(huì)地位,。

需求是指有支付能力而且愿意購買某個(gè)具體產(chǎn)品的欲望,。需求的類型如下。

①負(fù)需求,。不喜歡,，要花代價(jià)回避的需求狀況，如環(huán)境污染,。

②無需求,。無興趣，漠不關(guān)心,，如對(duì)某些陌生的新產(chǎn)品,。

③潛在需求。現(xiàn)有產(chǎn)品不能滿足,，隱而不現(xiàn)的需求,，如無害香煙。

④下降需求,。需求越來越少,，如對(duì)傳統(tǒng)中式服裝的需求不斷下降。

⑤不規(guī)則需求,。不同時(shí)間,，需求不穩(wěn)定,，如冷飲類產(chǎn)品，季節(jié)不同,，需求不同,。

⑥充分需求。需求與預(yù)期一致,，如對(duì)日常用品的需求,，一般呈現(xiàn)充分需求的狀況。

⑦過量需求,。需求大于供給,，如九寨溝等風(fēng)景名勝必須限定每日的游覽人數(shù)。

⑧有害需求,。需求對(duì)社會(huì),、顧客有害無益，如毒品,、煙,、酒等。(www.guayunfan.com)

2．產(chǎn)品

產(chǎn)品泛指商品和勞務(wù),，指任何可以滿足需要和欲望的有形產(chǎn)品,、服務(wù)和其他載體。服務(wù)可以通過不同載體來提供,，如心情煩躁時(shí),，可以聽歌手演唱（人員載體），可以到海濱旅行（地點(diǎn)）,，參加卡拉OK（活動(dòng)）,，參加俱樂部（組織），接受不同的人生觀（觀念）,。

3．效用,、費(fèi)用和滿足

效用是產(chǎn)品滿足消費(fèi)者需要的整體能力的評(píng)價(jià)。例如,，一人上班從家到公司距離為五千米,，可以滿足上班需要的產(chǎn)品有自行車、摩托車,、汽車,、出租車、公共汽車等,，這些為“產(chǎn)品選擇組合”,。消費(fèi)者的需要除了運(yùn)輸?shù)男枰猓€有速度,、安全,、舒適,、節(jié)約等需要，這些為“需要組合”,。

消費(fèi)者會(huì)將每一種產(chǎn)品滿足其需要組合的能力進(jìn)行估計(jì),，將產(chǎn)品按最需得到滿足和最不需得到滿足的順序排列。但每一種滿足都有費(fèi)用問題,，消費(fèi)者選擇的準(zhǔn)則是單位貨幣效用最大化,。

4．交換、交易和關(guān)系

交換是指從他人處取得所需之物,，而以某些東西作為回報(bào)的行為,。這也是市場(chǎng)營銷產(chǎn)生的最直接原因。只有交換才是取得所需產(chǎn)品的最可靠方式,，也是當(dāng)人們決定通過交換來滿足需要和欲望時(shí),，就會(huì)出現(xiàn)市場(chǎng)營銷。

成功交換的條件是能夠使雙方比交換前更有利,，即“交換是價(jià)值創(chuàng)造的過程”,。交換的形式可以是：A用2 000元錢得到一臺(tái)電視機(jī)——貨幣交易；A給B一臺(tái)電冰箱得到一臺(tái)電視機(jī)——易貨交易,；陳律師給李醫(yī)生寫一份遺囑換回一次健康檢查——服務(wù)交易。營銷者還要使交易成為一種關(guān)系固定下來——關(guān)系營銷,。

關(guān)系營銷可以降低交易成本和時(shí)間,，交易不需要每一次都磋商，而是成為一種慣例,。良好的關(guān)系營銷靠信任,、互利而形成。對(duì)于賣方而言就是要靠?jī)?yōu)質(zhì)產(chǎn)品,、優(yōu)秀服務(wù),、公平的價(jià)格來實(shí)現(xiàn)。關(guān)系營銷形成市場(chǎng)營銷網(wǎng)絡(luò),，真正實(shí)現(xiàn)“雙贏”,。

5．市場(chǎng)營銷和市場(chǎng)營銷者

市場(chǎng)營銷就是以滿足人類各種需要和欲望為目的，通過市場(chǎng),，變潛在交換為現(xiàn)實(shí)交換的活動(dòng),。如果一方比另一方更主動(dòng)、更積極地尋求交換,，前者即為營銷者,，后者即為預(yù)期顧客。營銷者可以是賣主,，也可以是買主,。如幾個(gè)人同時(shí)想買某棟房子,，這些購買者也進(jìn)行營銷活動(dòng)。通常情況下,，營銷者指賣者,。