市場營銷學(xué)基礎(chǔ) 市場營銷學(xué)基礎(chǔ)理論
市場營銷學(xué)理論基礎(chǔ)是什么,?
作為一門應(yīng)用性經(jīng)營管理學(xué)科,,市場營銷學(xué)在其發(fā)展過程中,不斷吸納了經(jīng)濟(jì)學(xué),、管理學(xué),、社會(huì)學(xué)、行為學(xué)等多門學(xué)科的相關(guān)理論,,形成了自己的理論體系,。市場營銷學(xué)的理論基礎(chǔ)是生產(chǎn)目的論和價(jià)值實(shí)現(xiàn)論。
營銷學(xué)的市場結(jié)構(gòu)理論基礎(chǔ)是什么,?
作為一門應(yīng)用性經(jīng)營管理學(xué)科,,市場營銷學(xué)在其發(fā)展過程中,不斷吸納了經(jīng)濟(jì)學(xué),、管理學(xué),、社會(huì)學(xué)、行為學(xué)等多門學(xué)科的相關(guān)理論,,形成了自己的理論體系,。
市場營銷學(xué)的理論基礎(chǔ)是生產(chǎn)目的論和價(jià)值實(shí)現(xiàn)論,。
學(xué)完市場營銷學(xué)的基礎(chǔ)還學(xué)什么?
“思政”概論,、形勢(shì)與政治,、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué),、管理學(xué)原理,、基礎(chǔ)會(huì)計(jì)學(xué)、商品學(xué)概論,、統(tǒng)計(jì)學(xué),、組織行為學(xué)、經(jīng)濟(jì)法,、市場調(diào)查與預(yù)測(cè),、市場營銷學(xué)、財(cái)務(wù)管理,、商務(wù)交流,、市場價(jià)格學(xué)、國際市場營銷,、國際貿(mào)易理論與實(shí)務(wù),、管理信息系統(tǒng)、推銷與與商務(wù)談判,、現(xiàn)代廣告學(xué)等,。該專業(yè)培養(yǎng)具有扎實(shí)市場經(jīng)濟(jì)與市場營銷基礎(chǔ)理論和商品學(xué)基本知識(shí)、掌握現(xiàn)代營銷與商務(wù)管理的基本技能并具有創(chuàng)新精神的復(fù)合型專門人才,,學(xué)生畢業(yè)后可到企事業(yè)單位從事技術(shù)監(jiān)督,、外貿(mào)、市場營銷,、商品市場開發(fā),、市場調(diào)查與預(yù)測(cè)、商品質(zhì)量監(jiān)督與質(zhì)量管理,、企業(yè)ISO9000質(zhì)量體系審核與認(rèn)證,、商務(wù)策劃與管理、商品進(jìn)出口業(yè)務(wù)管理,、商品廣告策劃,、電子商務(wù)等
市場營銷學(xué)定義?
市場營銷定義是指計(jì)劃和執(zhí)行關(guān)于商品,、服務(wù)和以創(chuàng)造符合個(gè)人和組織目標(biāo)傳遞價(jià)值給客戶,,并進(jìn)行交換的一種過程。
市場營銷學(xué)原理,?
第一,,以消費(fèi)者價(jià)值為主線,,將價(jià)值的研究、創(chuàng)建,、運(yùn)作以及讓渡等邏輯結(jié)構(gòu)與營銷實(shí)戰(zhàn)程序有機(jī)結(jié)合,,這在市場營銷理論專著中是不可多得的范本。
第二,,對(duì)近年來營銷理論研究的最新進(jìn)展有較好的把握,,詮釋準(zhǔn)確干練,分析精湛透徹,。
第三,,于每章開始講述一個(gè)真實(shí)案例,從而引出問題,,激發(fā)思考,,鼓勵(lì)學(xué)以致用,從而對(duì)每章起到了導(dǎo)讀的作用,。
第四,,真實(shí)案例中首先涉及決策人,介紹詳盡,,真憑實(shí)據(jù),。其經(jīng)歷,、其經(jīng)驗(yàn),、其膽識(shí)、其能力,,渾然一體,,栩栩如生,可謂指導(dǎo)青年人創(chuàng)業(yè)的良師益友,。
第五,,每章配有企業(yè)真實(shí)決策建議,篇篇真知灼見,,個(gè)個(gè)腳踏實(shí)地,,對(duì)于開拓學(xué)生視野,鍛煉決策能力大有椑益
市場營銷學(xué)對(duì)市場的分類,?
視角不同:
1,、營銷學(xué)中的市場是狹義市場,場是特定的行業(yè)市場或者某個(gè)消費(fèi)品市場,,基本上是垂直細(xì)分市場+目標(biāo)市場,;
2、經(jīng)濟(jì)學(xué)中的市場是廣義市場,,宏觀概念,,通常研究是市場+市場主體+市場行為等,。
職能不同:
1、營銷中市場的概念,,是管理職能,,主要是市場的營+銷;
2,、經(jīng)濟(jì)學(xué)市場的概念,,是經(jīng)濟(jì)分析,主要是研究經(jīng)濟(jì)總量,、市場態(tài)勢(shì),、經(jīng)濟(jì)均衡、市場博弈等,。
市場營銷學(xué)融資嗎,?
不學(xué)。市場營銷不包括融資,。市場營銷主要是以市場調(diào)研市場策劃市場售后,,等為主體的營銷活動(dòng)。例如新產(chǎn)品上市,,首先要給產(chǎn)品定位,,然后確定消費(fèi)群體,開始做消費(fèi)調(diào)研,,把客戶分為三大類,,有需求客戶,無需求客戶,,潛在客戶,,然后做策劃,制定營銷計(jì)劃,,活動(dòng)內(nèi)容,,然后推向市場。
市場營銷學(xué)難嗎,?
難學(xué),,所有的知識(shí)都難學(xué),市場營銷學(xué)要研究市場,,研究買家賣家心理,,研究政策,研究熱點(diǎn)熱度,,研究預(yù)期熱點(diǎn),。其他的課程就不用說了。沒有不勞而獲的知識(shí),,沒有不勞而獲的財(cái)富,,有些人是勤能補(bǔ)拙,,有些人是投機(jī)取巧,就看你是那種人,,坑蒙拐騙也能發(fā)家致富,。
什么是市場營銷學(xué)?
市場營銷學(xué)是研究以市場為中心的企業(yè)整體營銷活動(dòng)及其規(guī)律性的綜合性應(yīng)用科學(xué),,其基本任務(wù)是為企業(yè)的市場營銷工作提供理論指導(dǎo)和思維方法,,提高企業(yè)適應(yīng)市場需求及環(huán)境變化的能力,增強(qiáng)企業(yè)營銷活動(dòng)的有效性,,促進(jìn)企業(yè)的生存與發(fā)展,,取得良好的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。
具體地講,,可以從4 個(gè)不同的層面界定市場營銷學(xué)的研究對(duì)象,。
1.市場營銷學(xué)研究一種經(jīng)營思想
在市場經(jīng)濟(jì)條件下,企業(yè)作為經(jīng)濟(jì)體系中的基本單位,,只有同市場系統(tǒng)保持正常的輸入輸出關(guān)系,,進(jìn)行物質(zhì)的、勞務(wù)的,、信息的交換,,才能生存發(fā)展。企業(yè)之生存價(jià)值就在于滿足顧客需求,。因此,,企業(yè)經(jīng)營必須承認(rèn)、接受并且積極實(shí)踐“顧客是上帝”的經(jīng)營思想,,“以顧客為中心”,,開展企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)
2.市場營銷學(xué)研究一個(gè)管理過程
在“顧客是上帝”思想指導(dǎo)下,,企業(yè)管理活動(dòng)要從市場開始,,市場是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的起點(diǎn),先做調(diào)研,,認(rèn)識(shí)環(huán)境,,把握需求,確定目標(biāo)市場,,研發(fā)生產(chǎn)產(chǎn)品,,合理定價(jià),利用渠道,,開展促銷,,做好售后服務(wù),及時(shí)反饋信息,,修正和完善管理過程,?!耙灶櫩蜑橹行摹本腕w現(xiàn)在這一過程中的每一個(gè)環(huán)節(jié)、每一個(gè)階段,。
3.市場營銷學(xué)研究一套營銷方略
營銷管理活動(dòng)過程中的每一個(gè)環(huán)節(jié),,都需要一定的方法、策略,。比如市場調(diào)研,,需要運(yùn)用恰當(dāng)?shù)恼{(diào)研方法,獲得真實(shí)準(zhǔn)確的信息,,需要講究策略,;借助于市場細(xì)分的方法,確定目標(biāo)市場,,可以選擇不同的策略,;促銷也有很多方法,要綜合運(yùn)用各種促銷策略,。這些方法策略運(yùn)用得當(dāng),,才有良好的營銷效果。
4.市場營銷學(xué)研究一種社會(huì)職能
市場營銷的主體是企業(yè),,直接目的是企業(yè)產(chǎn)品銷售,,是一種微觀職能。不過,,每一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品都全部售出了,,全社會(huì)的產(chǎn)品也就全部實(shí)現(xiàn)了。所以,,市場營銷是在履行一種社會(huì)職能,,幫助產(chǎn)品實(shí)現(xiàn),避免資源浪費(fèi),。市場營銷活動(dòng)是符合經(jīng)濟(jì)學(xué)原理的,。
市場是企業(yè)與外界建立競爭與合作關(guān)系的傳導(dǎo)和媒介,是各種環(huán)境因素對(duì)企業(yè)發(fā)生影響的樞紐,,是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)成功與否的評(píng)判者,。因此,市場營銷學(xué)是以產(chǎn)品適銷對(duì)路,、擴(kuò)大銷售,、滿足消費(fèi)需求為著眼點(diǎn),圍繞市場這個(gè)中心來研究企業(yè)市場營銷活動(dòng)的一門學(xué)科,。
市場營銷學(xué)是一門綜合性學(xué)科,。社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活是一個(gè)復(fù)雜的有機(jī)體,影響企業(yè)市場營銷活動(dòng)的因素是多種多樣的,不僅有經(jīng)濟(jì)因素,,而且有自然因素,、社會(huì)文化因素、政治法律因素和心理因素等,。所以,,市場營銷學(xué)要綜合運(yùn)用多學(xué)科的研究成果,考察這些因素對(duì)企業(yè)營銷活動(dòng)的影響,,探索營銷活動(dòng)的一般過程和規(guī)律,,運(yùn)用多方面的知識(shí)、方法和手段,,探索解決問題的途徑,。
市場營銷學(xué)作為一門應(yīng)用性學(xué)科,它的科學(xué)性集中表現(xiàn)為可行性,。這里所說的可行性,,指的是市場營銷學(xué)提供的理論、思路和方法,,在企業(yè)的市場營銷實(shí)踐活動(dòng)中切實(shí)可行,,能夠有效地促進(jìn)企業(yè)的營銷活動(dòng)與不斷發(fā)展變化的外部環(huán)境保持適應(yīng)性,增強(qiáng)企業(yè)的競爭能力,,在滿足市場需求的前提下求得自身的生存發(fā)展,,提高綜合的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。市場營銷學(xué)的研究和應(yīng)用,,必須把可行性研究放在特別重要的地位上,。
市場營銷學(xué)的分類?
1,、整合營銷傳播,。
2、數(shù)據(jù)庫營銷,。
3,、網(wǎng)絡(luò)營銷。
4,、直復(fù)營銷,。
5、關(guān)系營銷,。
6、綠色營銷,。
7,、社會(huì)營銷。
8、病毒營銷,。
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