市場營銷中的市場分析主要分析什么(市場營銷中的市場分析主要分析什么內(nèi)容)
市場營銷和市場分析區(qū)別,?
市場營銷是指對產(chǎn)品推銷的一些手段,。如何讓產(chǎn)品推銷出去,,讓更多的消費者了解你的產(chǎn)品,,包括產(chǎn)品性能,,以及與同類產(chǎn)品相比所具有的性能和價格上的優(yōu)勢,。營銷手段有很多,,打廣告是最普遍的營銷方式,,還有做活動給產(chǎn)品進(jìn)行廣泛宣傳,,發(fā)傳單也是一種營銷,。
市場分析則是指對產(chǎn)品市場進(jìn)行調(diào)研,了解產(chǎn)品市場基本狀況,,這是產(chǎn)品生產(chǎn)和產(chǎn)品營銷的基礎(chǔ),。在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上對市場進(jìn)行客觀分析,分析市場規(guī)模大小,,分析市場分布情況,,分析顧客對產(chǎn)品的偏好,銷量等各種情況,。
品牌市場分析的主要內(nèi)容是,?
品牌市場分析的主要內(nèi)容包括市場類型、市場規(guī)模,、目標(biāo)市場,、競爭者、產(chǎn)品優(yōu)勢,、替代品,、價格、渠道,、促銷措施等,。
咖啡的市場分析?
縱觀中國咖啡市場,,先是以瑞幸為代表的互聯(lián)網(wǎng)咖啡不斷開疆拓土,,后又有喜茶、奈雪等新茶飲品牌推出咖啡產(chǎn)品,。不僅如此,,就連可口可樂,、農(nóng)夫山泉也先后跨界咖啡市場,。 甚至就連便利店、書店和服裝店,,也都跟風(fēng)賣起了咖啡,! 極光大數(shù)據(jù)發(fā)布了《2020年咖啡消費市場洞察報告》,,針對疫情對咖啡市場的影響,以及未來國內(nèi)咖啡市場的消費增量究竟有多大,,進(jìn)行了深入的分析和總結(jié),。
市場分析的作用?
第一,,市場分析可以幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場機會并為企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造條件,。
第二,市場分析可以加強企業(yè)控制銷售的手段,。
第三,,市場分析可以幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)經(jīng)營中的問題并找出解決的辦法。
第四,,市場分析可以平衡企業(yè)與顧客的聯(lián)系,。
第五,市場分析可以為政府有關(guān)部門了解市場,、對市場進(jìn)行宏觀調(diào)控提供服務(wù),。
市場分析的方法?
1,,數(shù)據(jù)分析,,
2,swot分析,,
3,,波士頓矩陣分析,
4,,4p分析,,
5,4C分析,,
6,,產(chǎn)品生命周期分析,
7,,目標(biāo)市場,,
8,五力模型,,
9,,戰(zhàn)略群體分析,
10,,宏觀環(huán)境分析,,
11,微觀環(huán)境分析,
12,,專項分析,。
市場分析的思路?
步驟/方式1
1,、宏觀經(jīng)濟(jì)分析
宏觀經(jīng)濟(jì)分析包括國內(nèi)市場環(huán)境分析和國際市場環(huán)境分析,。
分析包括消費趨勢指數(shù)、消費價格指數(shù),、經(jīng)濟(jì)增長率等,。
分析還包括稅收政策與稅率、關(guān)稅政策與進(jìn)出口政策,、人工成本,、通貨膨脹、政府與投資環(huán)境,、供需關(guān)系,、產(chǎn)業(yè)政策及發(fā)展方向等。
步驟/方式2
2,、商品品類分析主要分析品類發(fā)展趨勢,,增長速度,市場份額,、競爭情況,、季節(jié)影響、渠道變化,、消費者行為等等,。
品類是一個重要的概念,將商品分成大類再細(xì)分成小類,,品類概念等同于行業(yè)的概念,,例如飲料行業(yè)按照商品品類應(yīng)該是“非酒精類即飲飲料”。
步驟/方式3
3,、消費者分析
消費者分析包括消費者畫像,、具體有年齡、性別,、分布,、購買力等。
還包括消費者的行為研究,、購買力行為,、消費場合、消費習(xí)慣等,。
步驟/方式4
4,、指定產(chǎn)品分析
分析與銷售相關(guān)的,,包括鋪貨率、覆蓋率,、滲透率、周轉(zhuǎn)率,、貨齡等,。
分析與產(chǎn)品相關(guān)的,包括包裝,、價格,、口味等。
分析與品牌相關(guān)的,,包括消費者偏好,、品牌知名度等。
步驟/方式5
5,、渠道分析
渠道包括線上和線下,,線上包括電商平臺發(fā)展趨勢、現(xiàn)狀等,,如淘寶,、天貓、京東等,。
線下渠道指按照消費者購買行為進(jìn)行的售點分類,,如賣場、超市,、便利店,、餐飲、旅游等等,,研究渠道的發(fā)展趨勢,、消費者行為差異、客戶特點等,。
步驟/方式6
6,、城市分析
分析城市維度的品類、產(chǎn)品,、消費者,、渠道等要素,對城市進(jìn)行分級,,包括一線城市例如北京,、上海、深圳等,;二線城市例如天津,、重慶等,;三線城市為地區(qū)、地級市,、自治州等,;四線城市為縣級市、縣城等,。
市場分析和競爭分析的區(qū)別,?
市場分析,側(cè)重于現(xiàn)在和未來的行業(yè)內(nèi)的情況分析,,包括市場預(yù)期和競爭對手分析,。市場分析是對市場規(guī)模、位置,、性質(zhì),、特點 、市場容量以及吸收范圍的調(diào)查資料所進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)分析,。是指通過市場調(diào)查和供求預(yù)測 ,,根據(jù)項目產(chǎn)品的市場環(huán)境,競爭力和競爭者,,分析項目投產(chǎn)后說身上的產(chǎn)品在限定時間內(nèi)是否有市場,,以及采取怎樣的營銷戰(zhàn)略來實現(xiàn)銷售目標(biāo) 。
競爭分析是研究,、分析,、比較與自己相關(guān)的競爭對手的一個廣義術(shù)語。
行業(yè)分析與市場分析的區(qū)別,?
相互有補充的地方,。市場分析是行業(yè)分析的一部分,行業(yè)分析更具有全局性,、戰(zhàn)略性,,市場分析一般情況下,是行業(yè)內(nèi)的市場分析,。
市場分析,,側(cè)重于現(xiàn)在和未來的行業(yè)內(nèi)的情況分析,包括市場預(yù)期和競爭對手分析,;
市場背景分析,,側(cè)重于現(xiàn)在和過去的歷史沿革,以及市場大環(huán)境,、政策面分析,。
市場分析是對市場規(guī)模、位置,、性質(zhì),、特點,、市場容量及吸引范圍等調(diào)查資料所進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)分析。是指通過市場調(diào)查和供求預(yù)測,,根據(jù)項目產(chǎn)品的市場環(huán)境,、競爭力和競爭者,分析,、判斷項目投產(chǎn)后所生產(chǎn)的產(chǎn)品在限定時間內(nèi)是否有市場,,以及采取怎樣的營銷戰(zhàn)略來實現(xiàn)銷售目標(biāo)。
市場分析的主要任務(wù)是:分析預(yù)測全社會對項目產(chǎn)品的需求量,;分析同類產(chǎn)品的市場供給量及競爭對手情況,;初步確定生產(chǎn)規(guī)模,;初步測算項目的經(jīng)濟(jì)效益,。
什么是市場分析預(yù)測?
市場預(yù)測就是運用科學(xué)的方法,,對影響市場供求變化的諸因素進(jìn)行調(diào)查研究,,分析和預(yù)見其發(fā)展趨勢,掌握市場供求變化的規(guī)律,,為經(jīng)營決策提供可靠的依據(jù),。
預(yù)測為決策服務(wù),是為了提高管理的科學(xué)水平,,減少決策的盲目性,,我們需要通過預(yù)測來把握經(jīng)濟(jì)發(fā)展或者未來市場變化的有關(guān)動態(tài),減少未來的不確定性,,降低決策可能遇到的風(fēng)險,,使決策目標(biāo)得以順利實現(xiàn)。
微觀市場分析包括什么,?
市場分析的內(nèi)容包括:
1,、市場供給分析及市場供給預(yù)測:包括現(xiàn)在資產(chǎn)行業(yè)市場供給量估計量和預(yù)測未來資產(chǎn)行業(yè)市場的供給能力。
2,、市場需求分析及資產(chǎn)行業(yè)市場需求預(yù)測:包括現(xiàn)在資產(chǎn)行業(yè)市場需求量估計和預(yù)測資產(chǎn)行業(yè)未來市場容量及產(chǎn)品競爭能力,。通常采用調(diào)查分析法、統(tǒng)計分析法和相關(guān)分析預(yù)測法,。
3,、市場需求層次和各類地區(qū)市場需求量分析:即根據(jù)各市場特點、人口分布,、經(jīng)濟(jì)收入,、消費習(xí)慣、行政區(qū)劃,、暢銷牌號,、生產(chǎn)性消費等,,確定不同地區(qū)、不同消費者及用戶的需要量以及運輸和銷售費用,。
4,、市場競爭格局:包括市場主要競爭主體分析,各競爭主體在市場上的地位,,以及行業(yè)采取的主要競爭手段等,。
5、估計資產(chǎn)行業(yè)產(chǎn)品生命周期及可銷售時間:即預(yù)測市場需要的時間,,使生產(chǎn)及分配等活動與市場需要量作最適當(dāng)?shù)呐浜?。通過市場分析可確定產(chǎn)品的未來需求量、品種及持續(xù)時間,;產(chǎn)品銷路及競爭能力,;產(chǎn)品規(guī)格品種變化及更新;產(chǎn)品需求量的地區(qū)分布等,。
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