營銷環(huán)境分析包括哪些內(nèi)容？

　　市場營銷環(huán)境主要包括兩方面的構(gòu)成要素,，一是微觀環(huán)境要素,，即指與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響其營銷能力的各種參與者,，這些參與者包括企業(yè)的供應(yīng)商,、營銷中間商、顧客,、競爭者以及社會(huì)公眾和影響營銷管理決策的企業(yè)內(nèi)部各個(gè)部門,；二是宏觀環(huán)境要素，即影響企業(yè)微觀環(huán)境的巨大社會(huì)力量,，包括人口,、經(jīng)濟(jì)、政治,、法律,、科學(xué)技術(shù)、社會(huì)文化及自然地理等多方面的因素,。微觀環(huán)境直接影響和制約企業(yè)的市場營銷活動(dòng),，而宏觀環(huán)境主要以微觀營銷環(huán)境為媒介間接影響和制約企業(yè)的市場營銷活動(dòng)。前者可稱為直接營銷環(huán)境,，后者可稱為間接營銷環(huán)境,。兩者之間并非并列關(guān)系，而是主從關(guān)系,，即直接營銷環(huán)境受制于間接營銷環(huán)境.

貧困狀況包括哪些內(nèi)容,？

貧困的內(nèi)容：

1.絕對(duì)貧困 ，特別是在全球范圍內(nèi)考慮貧困時(shí),。它被定義為完全缺乏滿足最基本生活水平所需的資源和手段,。它的特點(diǎn)是缺乏食物，衣服和住所。這種貧困的特征在各地之間是相同的,。

2.相對(duì)貧困 的定義因地而異,，因?yàn)樗Q于一個(gè)人所生活的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)環(huán)境。當(dāng)人們?nèi)狈?shí)現(xiàn)最低生活水平所需的手段和資源時(shí),，相對(duì)貧困就存在,，而最低生活水平在一個(gè)人生活的社會(huì)或社區(qū)中被認(rèn)為是正常的。例如,，在世界許多地方,，室內(nèi)水暖被認(rèn)為是富裕的標(biāo)志，但是在工業(yè)社會(huì)中,，室內(nèi)水暖被認(rèn)為是理所當(dāng)然的,，而在家庭中的缺席則被視為貧困的標(biāo)志。

財(cái)務(wù)狀況分析包括哪些,？

（1）財(cái)務(wù)狀況分析企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況是用資金進(jìn)行反映的生產(chǎn)經(jīng)營成果,。

企業(yè)的資產(chǎn)、負(fù)債和所有者權(quán)益從不同方面反映企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模,、資金周轉(zhuǎn)情況和企業(yè)經(jīng)營的穩(wěn)定程度,。

分析企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況包括：分析其資本結(jié)構(gòu)，資金使用效率和資產(chǎn)使用效率等,。

其中資金使用效率和資產(chǎn)使用效率分析構(gòu)成該企業(yè)營運(yùn)能力分析,，它是財(cái)務(wù)狀況分析的重點(diǎn)。

常用指標(biāo)：流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率,、存貨周轉(zhuǎn)率,、企業(yè)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率等。

（2）獲利能力分析企業(yè)的獲利能力是企業(yè)資金運(yùn)動(dòng)的直接目的與動(dòng)力源泉,，一般指企業(yè)從銷售收入中能獲取利潤多少的能力,。

盈利能力可反映出該企業(yè)經(jīng)營業(yè)績的好壞，因此,，企業(yè)的經(jīng)營人員,、投資者和債權(quán)人都非常重視和關(guān)心。

獲利能力分析常用指標(biāo)：主營業(yè)務(wù)利潤率,、營業(yè)利潤率、銷售毛利率,、銷售凈利率等,。

（3）償債能力分析償債能力指借款人償還債務(wù)的能力，可分為長期償債能力和短期償債能力,。

長期償債能力指企業(yè)保證及時(shí)償付一年或超過一年的一個(gè)營業(yè)周期以上到期債務(wù)的可靠程度,。

其指標(biāo)有固定支出保障倍數(shù)、利息保障倍數(shù)、全部資本化比率和負(fù)債與EBITDA?比率等,。

短期償債能力指企業(yè)支付一年或者超過一年的一個(gè)營業(yè)周期內(nèi)到期債務(wù)的能力,。

其指標(biāo)有現(xiàn)金比率、營運(yùn)資金,、速動(dòng)比率,、流?動(dòng)比率等。

（4）現(xiàn)金流量分析,。

現(xiàn)金流量分析是通過現(xiàn)金流量比率分析對(duì)企業(yè)償債能力,、獲利能力以及財(cái)務(wù)需求能力進(jìn)行財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)。

常用指標(biāo)有銷售現(xiàn)金比率,、現(xiàn)金債務(wù)比率,、現(xiàn)金再投資比率和現(xiàn)金滿足內(nèi)部需要率等。

（5）投資報(bào)酬分析,。

投資報(bào)酬指企業(yè)投入資本后所獲得的回報(bào),。

投資報(bào)酬分析常用的指標(biāo)有資本金報(bào)酬率和股東權(quán)益報(bào)酬率、總資產(chǎn)報(bào)酬率和凈資產(chǎn)報(bào)酬率等,。

（6）增長能力分析,。

企業(yè)的成長性，是企業(yè)通過自身生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng),，不斷擴(kuò)大和積累而形成的發(fā)展?jié)撃?，其是投資者在選購股票進(jìn)行長期投資時(shí)最為關(guān)注的問題。

增長能力分析常用的指標(biāo)有利潤增長率,、銷售增長率,、現(xiàn)金增長率、凈資產(chǎn)增長率和股利增長率等,。

市場營銷環(huán)境分析主要包括哪些內(nèi)容,？

市場營銷環(huán)境主要包括兩方面的構(gòu)成要素，一是微觀環(huán)境要素,，即指與企業(yè)緊密相聯(lián),，直接影響其營銷能力的各種參與者，這些參與者包括企業(yè)的供應(yīng)商,、營銷中間商,、顧客、競爭者以及社會(huì)公眾和影響營銷管理決策的企業(yè)內(nèi)部各個(gè)部門,；二是宏觀環(huán)境要素,，即影響企業(yè)微觀環(huán)境的巨大社會(huì)力量，包括人口,、經(jīng)濟(jì),、政治,、法律、科學(xué)技術(shù),、社會(huì)文化及自然地理等多方面的因素,。

微觀環(huán)境直接影響和制約企業(yè)的市場營銷活動(dòng)，而宏觀環(huán)境主要以微觀營銷環(huán)境為媒介間接影響和制約企業(yè)的市場營銷活動(dòng),。前者可稱為直接營銷環(huán)境,，后者可稱為間接營銷環(huán)境。兩者之間并非并列關(guān)系,，而是主從關(guān)系,，即直接營銷環(huán)境受制于間接營銷環(huán)境.

能源利用狀況包括哪些內(nèi)容？

重點(diǎn)用能工業(yè)企業(yè)應(yīng)當(dāng)每年向有關(guān)的工業(yè)和信息化主管部門報(bào)送上年度的能源利用狀況報(bào)告,。能源利用狀況報(bào)告包括能源購人,、加工、轉(zhuǎn)換與消費(fèi)情況,，單位產(chǎn)品能耗,、主要耗能設(shè)備和工藝能耗、能源利用效率,，能源管理,、節(jié)能措施、節(jié)能效益分析,、節(jié)能目標(biāo)完成情況以及能源消費(fèi)預(yù)測等內(nèi)容,。

經(jīng)營狀況要素包括哪些內(nèi)容？

企業(yè)經(jīng)營狀況包括：公司成立的時(shí)間,；主營業(yè)務(wù),；注冊資金；目前的銷售收入,、利潤,，繳納稅金；主要的業(yè)務(wù)合作伙伴,。

對(duì)企業(yè)經(jīng)營情況進(jìn)行分析：

一,、首先要為分析提供內(nèi)部資料和外部資料。內(nèi)部資料最主要的是企業(yè)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)告,，財(cái)務(wù)報(bào)告是反映企業(yè)財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營成果的書面文件,，包括會(huì)計(jì)主表（資產(chǎn)負(fù)債表、利潤表,、現(xiàn)金流量表）,、附表、會(huì)計(jì)報(bào)表附注等,；外部資料是從企業(yè)外部獲得的資料,，包括行業(yè)數(shù)據(jù)、其他競爭對(duì)手的數(shù)據(jù)等,。

二,、根據(jù)財(cái)務(wù)報(bào)告：按照分析的目的內(nèi)容分為：財(cái)務(wù)效益分析、資產(chǎn)運(yùn)營狀況分析,、償債能力狀況分析和發(fā)展能力分析,；按照分析的對(duì)象不同分為：資產(chǎn)負(fù)債表分析、利潤表分析,、現(xiàn)金流量表分析,。

（一）按照分析的目的內(nèi)容分析

1、財(cái)務(wù)效益狀況,。即企業(yè)資產(chǎn)的收益能力,。資產(chǎn)收益能力是會(huì)計(jì)信息使用者關(guān)心的重要問題，通過對(duì)它的分析為投資者,、債權(quán)人,、企業(yè)經(jīng)營管理者提供決策的依據(jù)。分析指標(biāo)主要有：凈資產(chǎn)收益率,、資本保值增值率,、主營業(yè)務(wù)利潤率、盈余現(xiàn)金保障倍數(shù),、成本費(fèi)用利潤率等,。

2、資產(chǎn)營運(yùn)狀況,。是指企業(yè)資產(chǎn)的周轉(zhuǎn)情況,，反映企業(yè)占用經(jīng)濟(jì)資源的利用效率。分析主要指標(biāo)有：總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率,、流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率,、存貨周轉(zhuǎn)率、應(yīng)收帳款周轉(zhuǎn)率,、不良資產(chǎn)比率等,。

3、償債能力狀況,。企業(yè)償還短期債務(wù)和長期債務(wù)的能力強(qiáng)弱,，是企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和財(cái)務(wù)狀況的重要體現(xiàn)，也是衡量企業(yè)是否穩(wěn)健經(jīng)營,、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)大小的重要尺度,。分析主要指標(biāo)有：資產(chǎn)負(fù)債率、已獲利息倍數(shù),、現(xiàn)金流動(dòng)負(fù)債比率,、速動(dòng)比率等,。

4、發(fā)展能力狀況,。發(fā)展能力是關(guān)系到企業(yè)的持續(xù)生存問題,，也關(guān)系到投資者未來收益和債權(quán)人長期債權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)程度。分析企業(yè)發(fā)展能力狀況的指標(biāo)有：銷售增長率,、資本積累率,、三年資本平均增長率、三年銷售平均增長率,、技術(shù)投入比率等,。

（二）按照分析的對(duì)象不同分析

1、資產(chǎn)負(fù)債表分析,。主要從資產(chǎn)項(xiàng)目,、負(fù)債結(jié)構(gòu)、所有者權(quán)益結(jié)構(gòu)方面進(jìn)行分析,。

資產(chǎn)主要分析項(xiàng)目有：現(xiàn)金比重,、應(yīng)收帳款比重、存貨比重,、無形資產(chǎn)比重等,。負(fù)債結(jié)構(gòu)分析有：短期償債能力分析、長期償債能力分析等,。所有者權(quán)益結(jié)構(gòu)是分析：各項(xiàng)權(quán)益占所有者權(quán)益總額的比重,，說明投資者投入資本的保值增值情況及所有者的權(quán)益構(gòu)成。

2,、利潤表分析,。主要從盈利能力、經(jīng)營業(yè)績等方面分析,。主要分析指標(biāo)：凈資產(chǎn)收益率,、總資產(chǎn)報(bào)酬率、主營業(yè)務(wù)利潤率,、成本費(fèi)用利潤率,、銷售增長率等。

3,、現(xiàn)金流量表分析,。主要從現(xiàn)金支付能力、資本支出與投資比率,、現(xiàn)金流量收益比率等方面進(jìn)行分析,。分析指標(biāo)主要有：現(xiàn)金比率、流動(dòng)負(fù)債現(xiàn)金比率,、債務(wù)現(xiàn)金比率,、股利現(xiàn)金比率,、資本購置率、銷售現(xiàn)金率等,。

營銷體系包括哪些內(nèi)容,？

佛山聆信營銷創(chuàng)意公司認(rèn)為：營銷體系建設(shè)涉及到以下幾個(gè)方面：營銷戰(zhàn)略、品牌定位,、產(chǎn)品組合、渠道建設(shè),、促銷推廣,、營銷團(tuán)隊(duì)、服務(wù)支持以及物流配送等,。

營銷費(fèi)用包括哪些內(nèi)容,？

營銷費(fèi)用包括活動(dòng)研究和開發(fā)費(fèi)用、促銷和廣告費(fèi)用,、招待費(fèi)用,、公關(guān)費(fèi)用、招投標(biāo)費(fèi),、渠道傭金和補(bǔ)貼等,。

這些費(fèi)用在營銷環(huán)節(jié)中都會(huì)有所體現(xiàn)，它們的作用主要是改善企業(yè)的形象和知名度,，增加產(chǎn)品的銷量,，拓寬投資信息市場以及與客戶建立良好的關(guān)系等。

營銷背景分析的基本內(nèi)容包括,？

一般環(huán)境分析 產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析,，市場環(huán)境分析

營銷有哪些內(nèi)容和分析？

市場營銷分析的內(nèi)容包括產(chǎn)品,、價(jià)格,、渠道、廣告與促銷,。市場營銷分析是指企業(yè)在規(guī)定時(shí)間,，對(duì)各個(gè)營銷區(qū)域的各項(xiàng)銷售工作，進(jìn)行的總結(jié),、分析,、檢討及評(píng)估，并對(duì)下階段的營銷工作提出修正建議,，對(duì)某些區(qū)域的營銷策略進(jìn)行局部調(diào)整,，甚至對(duì)某些區(qū)域的銷售目標(biāo)計(jì)劃予以重新制定。