市場營銷分析的基本程序(市場營銷分析的基本程序包括)
簡述市場營銷管理的基本程序?
具體來看,市場營銷管理基本程序包括以下步驟:
1. 確定營銷戰(zhàn)略目標(biāo)及發(fā)展方向,。任何一個公司,為了進行營銷活動,,首先要確定其所屬的行業(yè)、生意活動的范圍及最終目標(biāo),。
2.市場機會分析 在企業(yè)目標(biāo)和方向確立之后,,營銷人員接下來就是做市場機會分析,其目的是要尋找公司生存發(fā)展的市場機會或“營銷機會”,。
3.目標(biāo)市場的確定及研究 進行市場機會分析,,通常是將市場或消費者分割成若干同質(zhì)的小市場或細(xì)分市場,此種程序叫“市場細(xì)分化”,。一定要對各個細(xì)分市場加以適當(dāng)?shù)姆治?,比如,這個細(xì)分市場的利潤如何?銷量有多少?競爭優(yōu)勢怎樣?等等,。根據(jù)評估的結(jié)果,,選出公司最有機會成功的細(xì)分市場,作為公司的“目標(biāo)市場”,。
4.制定營銷目標(biāo)與市場策略 一旦確定了“目標(biāo)市場”,,接下來就是制定競爭的指導(dǎo)原則,即營銷的目標(biāo)及策略,?!盃I銷目標(biāo)”可分為長期目標(biāo),、中期目標(biāo)及短期目標(biāo),。長期目標(biāo)通常指5年以上的目標(biāo),中期目標(biāo)是指3—5年的目標(biāo),,短期目標(biāo)是指1—2年的目標(biāo),。營銷上常用“市場占有率”和“銷售額”作為其目標(biāo)的衡量指數(shù)。
5.營銷執(zhí)行方案 針對各4P策略的方向,,營銷人員發(fā)展出實際執(zhí)行的步驟,、方法及戰(zhàn)術(shù)。營銷執(zhí)行方案必須明確,、清楚,,只有這樣才容易得到銷售人員或其他有關(guān)單位的密切配合。
6.方案的執(zhí)行及考核 一旦營銷方案付諸執(zhí)行,,營銷人員必須注意營銷方案是如何被執(zhí)行的?在執(zhí)行過程中有哪些缺失?成果如何?一個再好的方案如果不能切實執(zhí)行,,也難免會失敗,。營銷人員應(yīng)經(jīng)常評估營銷方案的執(zhí)行情況,注意發(fā)現(xiàn)問題,,并及時對方案加以調(diào)整,。
7.回饋評估及調(diào)整 營銷規(guī)劃所牽涉到的不可控制的變數(shù)非常多,因此,,有效的營銷規(guī)劃是不可能一蹴而就的,,再好的計劃也必須經(jīng)過市場的實踐才能證實。由于市場是動態(tài)的,,變化萬千,,競爭者隨時可能改變競爭策略,所以一個良好的營銷管理系統(tǒng)必須是一個“回饋檢視系統(tǒng)”,,只有不斷地計劃,、評估、修正才能使?fàn)I銷立于不敗之地,。 總而言之,,營銷管理程序是一種具有持續(xù)性和經(jīng)常性的動態(tài)管理活動。
概述財務(wù)分析的基本程序,?
財務(wù)分析的程序與步驟
財務(wù)分析的程序與步驟可以歸納為四個階段十個步驟,。
一、財務(wù)分析信息搜集整理階段
1.明確財務(wù)分析目的
2.制定財務(wù)分析計劃
3.搜集整理財務(wù)分析信息
二,、戰(zhàn)略分析與會計分析階段
4.企業(yè)戰(zhàn)略分析
企業(yè)戰(zhàn)略分析通過對企業(yè)所在行業(yè)或企業(yè)擬進人行業(yè)的分析,,明確企業(yè)自身地位及應(yīng)采取的競爭戰(zhàn)略。
企業(yè)戰(zhàn)略分析通常包括行業(yè)分析和企業(yè)競爭策略分析,。
行業(yè)分析的目的在于分析行業(yè)的盈利水平與盈利潛力,。影響行業(yè)盈利能力因素有許多,歸納起來主要可分為兩類:
一是行業(yè)的競爭程度,,
二是市場談判或議價能力,。
企業(yè)戰(zhàn)略分析的關(guān)鍵在于企業(yè)如何根據(jù)行業(yè)分析的結(jié)果,正確選擇企業(yè)的競爭策略,,使企業(yè)保持持久競爭優(yōu)勢和高盈利能力,。企業(yè)進行競爭的策略有許許多多,最重要的競爭策略主要有兩種,,即低成本競爭策略和產(chǎn)品差異策略,。
企業(yè)戰(zhàn)略分析是會計分析和財務(wù)分析的基礎(chǔ)和導(dǎo)向,通過企業(yè)戰(zhàn)略分析,,分析人員能深入了解企業(yè)的經(jīng)濟狀況和經(jīng)濟環(huán)境,,從而能進行客觀、正確的會計分析與財務(wù)分析。
5.財務(wù)報表會計分析
會計分析的目的在于評價企業(yè)會計所反映的財務(wù)狀況與經(jīng)營成果的真實程度,。會計分析的作用,,一方面通過對會計政策、會計方法,、會計披露的評價,,揭示會計信息的質(zhì)量;另一方面通過對會計靈活性,、會計估價的調(diào)整,,修正會計數(shù)據(jù),為財務(wù)分析奠定基礎(chǔ),,并保證財務(wù)分析結(jié)論的可靠性,。進行會計分析,一般可按以下步驟進行:
第一,,閱讀會計報告:
第二,,比較會計報表;
第三,,解釋會計報表,;
第四,修正會計報表信息,。
會計分析是財務(wù)分析的基礎(chǔ),,通過會計分析,對發(fā)現(xiàn)的由于會計原則,、會計政策等原因引起的會計信息差異,,應(yīng)通過一定的方式加以說明或調(diào)整,消除會計信息的失真問題,。
三,、財務(wù)分析的實施階段
財務(wù)分析的實施階段是在戰(zhàn)略分析與會計分析的基礎(chǔ)上進行的步驟:
6.財務(wù)指標(biāo)分析
財務(wù)指標(biāo)包括絕對指標(biāo)和相對數(shù)指標(biāo)兩種。對財務(wù)指標(biāo)進行分析,,特別是進行財務(wù)比率指標(biāo)分析,,是財務(wù)分析的一種重要方法或形式。財務(wù)指標(biāo)能準(zhǔn)確反映某方面的財務(wù)狀況,。進行財務(wù)分析,,應(yīng)根據(jù)分析的目的和要求選擇正確的分析指標(biāo),。債權(quán)人要進行企業(yè)償債能力分析,,他必須選擇反映償債能力的指標(biāo)或反映流動性情況的指標(biāo)進行分析,如流動比率指標(biāo),、速動比率指標(biāo),、資產(chǎn)負(fù)債率指標(biāo)等;而一個潛在投資者要進行對企業(yè)投資的決策分析,他則應(yīng)選擇反映企業(yè)盈利能力的指標(biāo)進行分析,,如總資產(chǎn)報酬率,、資本收益率,以及股利報償率和服利發(fā)放率等,。
正確選擇與計算財務(wù)指標(biāo)是正確判斷和評價企業(yè)財務(wù)狀況的關(guān)鍵所在,。
7.基本因素分析
財務(wù)分析不僅要解釋現(xiàn)象,而且要分析原因,。因素分析法就是要在報表整體分析和財務(wù)指標(biāo)分析的基礎(chǔ)上,,對一些主要指標(biāo)的完成情況,從其影響因素角度,,深入進行定量分析,,確定各因素對其影響方向和程度,為企業(yè)正確進行財務(wù)評價提供最基本的依據(jù),。
四,、財務(wù)分析綜合評價階段
財務(wù)分析綜合評價階段是財務(wù)分析實施階段的繼續(xù)。
8.財務(wù)綜合分析與評價
財務(wù)綜合分析與評價是在應(yīng)用各種財務(wù)分析方法進行分析的基礎(chǔ)上,,要與定性分析判斷及實際調(diào)查情況結(jié)合起來,,以得出財務(wù)分析結(jié)論的過程。財務(wù)分析結(jié)論是財務(wù)分析的關(guān)鍵步驟,,結(jié)論的正確與否是判斷財務(wù)分析質(zhì)量的唯一標(biāo)準(zhǔn),。結(jié)論的得出,往往需要經(jīng)過幾次反復(fù),。
9.財務(wù)預(yù)測與價值評估
財務(wù)分析既是一個財務(wù)管理循環(huán)的結(jié)束,,又是另一財務(wù)管理循環(huán)的開始。應(yīng)用歷史或現(xiàn)實財務(wù)分析結(jié)果預(yù)測未來財務(wù)狀況與企業(yè)價值,,是現(xiàn)代財務(wù)分析的重要任務(wù)之一,。
財務(wù)分析不能僅滿足于事后分析原因,得出結(jié)論,,而且要對企業(yè)未來發(fā)展及價值狀況進行分析與評價,。
10.財務(wù)分析報告
財務(wù)分析報告是財務(wù)分析的最后步驟。它將財務(wù)分析的基本問題,、財務(wù)分析結(jié)論,,以及針對問題提出的措施建議以書面的形式表示出來,為財務(wù)分析主體及財務(wù)分析報告的其他受益者提供決策依據(jù),。財務(wù)分析報告作為對財務(wù)分析工作的總結(jié),,還可作為歷史信息.以供后來的財務(wù)分析參考,保證財務(wù)分析的連續(xù)性,。
分析說明市場營銷的基本形式,?
市場營銷的基本形式有面對面線下營銷、線上宣傳推介、活動宣傳
事故樹分析的基本程序是什么,?
事故樹分析雖然根據(jù)對象系統(tǒng)的性質(zhì),、分析目的的不同,分析的程序也不同,。但是,,一般都有下面的十個基本程序。有時,,使用者還可根據(jù)實際需要和要求,,來確定分析程序。熟悉系統(tǒng),。要求要確實了解系統(tǒng)情況,,包括工作程序、各種重要參數(shù),、作業(yè)情況,。必要時畫出工藝流程圖和布置圖。調(diào)查事故,。要求在過去事故實例,、有關(guān)事故統(tǒng)計基礎(chǔ)上,盡量廣泛地調(diào)查所能預(yù)想到的事故,,即包括已發(fā)生的事故和可能發(fā)生的事故,。 根據(jù)事故樹結(jié)構(gòu)進行化簡,求出最小割集和最小徑集,,確定各基本事件的結(jié)構(gòu)重要度排序,。計算頂上事件發(fā)生概率。首先根據(jù)所調(diào)查的情況和資料,,確定所有原因事件的發(fā)生概率,,并標(biāo)在事故樹上。根據(jù)這些基本數(shù)據(jù),,求出頂上事件(事故)發(fā)生概率,。 定量分析包括下列三個方面的內(nèi)容: 當(dāng)事故發(fā)生概率超過預(yù)定的目標(biāo)值時,要研究降低事故發(fā)生概率的所有可能途徑,,可從最小割集著手,,從中選出最佳方案。利用最小徑集,,找出根除事故的可能性,,從中選出最佳方案。求各基本原因事件的臨界重要度系數(shù),,從而對需要治理的原因事件按臨界重要度系數(shù)大小進行排隊,,或編出安全檢查表,以求加強人為控制,。
財務(wù)分析的基本程序和步驟有哪些,?
財務(wù)分析的基本程序和步驟有:
第一,確立分析目標(biāo),,明確分析內(nèi)容,;
第二,收集分析資料,;
第三,,確定分析基準(zhǔn);
第四,,選擇分析方法,;
第五,做出分析結(jié)論,,提出相關(guān)建議,。
分析性程序包括哪些基本步驟?
分析性復(fù)核程序:
1.概念:是CPA對被審單位重要的比率或趨勢進行的分析,,包括調(diào)查異常變動以及這些重要比率或趨勢與預(yù)期數(shù)額和相關(guān)信息的差異,。
2.目的:通過分析性復(fù)核程序(審計程序),可獲取2類審計證據(jù)(環(huán)境證據(jù)和書面證據(jù)),,主要與總體合理性的審計目標(biāo)相關(guān),。
3.通過分析性復(fù)核程序,發(fā)現(xiàn)異常變動項目:
(1) 重新考慮其所采用的審計方法是否合適,;
(2) 必要時,,應(yīng)追加適當(dāng)?shù)膶徲嫵绦颍垣@取相應(yīng)的審計證據(jù)
4.分析性復(fù)核程序常用的3種方法:
(1) 比較分析法
(2) 比率分析法
(3) 趨勢分析法
5.分析性復(fù)核程序在計劃審計工作的八個步驟中處于第二步,。
6.在會計報表審計中,,分析性復(fù)核程序的3種用途:
(1) 計劃階段:幫助注冊會計師確定其他審計程序的性質(zhì)、時間及范圍(必做)
(2) 實施階段:直接作為實質(zhì)性測試程序,,以收集與帳戶余額和各類交易相關(guān)的特殊認(rèn)定的證據(jù)(任意)
(3) 報告階段:用于對被審會計報表的整體合理性做最后的復(fù)核
7.在實施階段,,CPA將分析性復(fù)核程序直接作為實測時,應(yīng)當(dāng)考慮的7因素:
(1) 分析的目標(biāo)
(2) 分析結(jié)果的可信賴程度
(3) 被審單位業(yè)務(wù)性質(zhì)及相關(guān)信息的可分解程度
(4) 信息的相關(guān)性
(5) 相關(guān)信息的可獲得性,、來源,、可靠性、可比性
(6) 相關(guān)內(nèi)控的有效性
(7) 前期審計中發(fā)現(xiàn)的會計調(diào)整事項
8.在計劃階段,,有效使用分析性復(fù)核程序必須系統(tǒng)地執(zhí)行的6步驟:
(1) 確定將要執(zhí)行的計算及比較
(2) 估計期望值
(3) 執(zhí)行計算/比較
(4) 分析數(shù)據(jù)及確認(rèn)重大差異
(5) 調(diào)查重大非預(yù)期差異
(6) 確定對審計計劃的影響
9.CPA對分析性復(fù)核結(jié)果的依賴程度取決于4因素:
(1) 分析項目的重要性
(2) 分析性復(fù)核結(jié)果與針對相同的審計目標(biāo)執(zhí)行的其他審計程序的結(jié)論的一致性
(3) 分析性復(fù)核預(yù)期結(jié)果的準(zhǔn)確性
(4) 固有及控制風(fēng)險的估計水平
人力資源現(xiàn)場分析的基本程序有哪些,?
人力資源即人事,最廣泛定義是指人力資源管理工作,,包含六大模塊:人力資源規(guī)劃,、招聘,、培訓(xùn)、績效,、薪酬和勞動關(guān)系等,。多用于公司的人事部門。也是公司的一個重要的職位,。公司的人員招聘,,培訓(xùn),職員的考核,,職員的薪酬,,職員調(diào)動都和人事有關(guān)。
人力資源是指在一個國家或地區(qū)中,,處于勞動年齡,、未到勞動年齡和超過勞動年齡但具有勞動能力的人口之和。人力資源也指一定時期內(nèi)組織中的人所擁有的能夠被企業(yè)所用,,且對價值創(chuàng)造起貢獻作用的教育,、能力、技能,、經(jīng)驗,、體力等的總稱。
人力資源還是企事業(yè)單位獨立的經(jīng)營團體所需人員具備的能力(資源),。
人力資源現(xiàn)場分析的基本程序有:
1,、確定崗位工作分析的目的。
2,、根據(jù)崗位工作分析的目的制定分析計劃,。
3、收集工作相關(guān)的背景信息,。
4,、選擇有代表性的工作進行分析。
5,、搜集工作分析信息,。
6、審查所搜集到的工作信息,。
7,、資料分析。
分析市場營銷環(huán)境的意義,?
企業(yè)分析市場營銷環(huán)境的意義:
1,、企業(yè)的營銷環(huán)境對營銷管理職能來說是外部因素,但對營銷管理的能力,,對開展和保持與目標(biāo)顧客之間的成功交易卻有著重大的影響,。
2,、營銷環(huán)境的目的,在于尋求營銷機會和避免環(huán)境威脅,。
3,、營銷管理應(yīng)密切注意市場環(huán)境的變化和策略的配合。
4,、企業(yè)市場營銷環(huán)境包含的內(nèi)容既廣泛復(fù)雜,,同時又表現(xiàn)在因果之間存在著交差的作用,,存在著矛盾著的關(guān)系,。
5、特別應(yīng)引起重視的是市場營銷環(huán)境的動態(tài)性和企業(yè)營銷環(huán)境的適應(yīng)性,。
市場營銷的基本目標(biāo)是,?
市場營銷目標(biāo):是指在本計劃期內(nèi)所要達到的目標(biāo),是營銷計劃的核心部分,,對營銷策略和行動方案的擬定具有指導(dǎo)作用,。
企業(yè)籌資管理的基本要求有哪些?財務(wù)分析的基本程序有哪些,?
財務(wù)分析的內(nèi)容包括分析資金結(jié)構(gòu) ,、風(fēng)險程度、營利能力,、經(jīng)營成果等,。報表的不同使用者,對財務(wù)分析內(nèi)容的要求不完全相同,。
公司的債權(quán)人關(guān)注公司的償債能力,,通過流動性分析,可以了解公司清償短期債務(wù)的能力;投資人更加關(guān)注公司的發(fā)展趨勢,,更側(cè)重公司營利能力及資本結(jié)構(gòu)的分析;而公司經(jīng)營者對公司經(jīng)營活動的各個方面都必須了解,。此外,作為經(jīng)營者還必須了解本行業(yè)其他競爭者的經(jīng)營情況,,以便今后更好地為本公司銷售產(chǎn)品定價,。
㈡搜集有關(guān)資料
一旦確定了分析內(nèi)容,需盡快著手搜集有關(guān)經(jīng)濟資料,,是進行財務(wù)分析的基礎(chǔ),。分析者要掌握盡量多的資料,包括公司的財務(wù)報表,,以及統(tǒng)計核算,、業(yè)務(wù)核算等方面的資料。
㈢運用特定方法進行分析比較
在占有充分的財務(wù)資料之后,,即可運用特定分析方法來比較分析,,以反映公司經(jīng)營中存在的問題,,分析問題產(chǎn)生的原因。財務(wù)分析的最終目的是進行財務(wù)決策,,因而,,只有分析問題產(chǎn)生的原因并及時將信息反饋給有關(guān)部門,方能做出決策或幫助有關(guān)部門進行決策,。
2 公司財務(wù)分析方法
財務(wù)報表分析的方法多種多樣,,概括起來,主要有三種:(1)百分比分析(2)比率分析(3)圖表示意分析
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