什么是市場營銷學(xué)？

市場營銷學(xué)是研究以市場為中心的企業(yè)整體營銷活動(dòng)及其規(guī)律性的綜合性應(yīng)用科學(xué),，其基本任務(wù)是為企業(yè)的市場營銷工作提供理論指導(dǎo)和思維方法,，提高企業(yè)適應(yīng)市場需求及環(huán)境變化的能力，增強(qiáng)企業(yè)營銷活動(dòng)的有效性,，促進(jìn)企業(yè)的生存與發(fā)展,，取得良好的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。

具體地講,，可以從4 個(gè)不同的層面界定市場營銷學(xué)的研究對象,。

1.市場營銷學(xué)研究一種經(jīng)營思想

在市場經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)作為經(jīng)濟(jì)體系中的基本單位,，只有同市場系統(tǒng)保持正常的輸入輸出關(guān)系,，進(jìn)行物質(zhì)的、勞務(wù)的,、信息的交換,，才能生存發(fā)展。企業(yè)之生存價(jià)值就在于滿足顧客需求,。因此,，企業(yè)經(jīng)營必須承認(rèn)、接受并且積極實(shí)踐“顧客是上帝”的經(jīng)營思想,，“以顧客為中心”,，開展企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)

2.市場營銷學(xué)研究一個(gè)管理過程

在“顧客是上帝”思想指導(dǎo)下，企業(yè)管理活動(dòng)要從市場開始,，市場是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的起點(diǎn),，先做調(diào)研，認(rèn)識(shí)環(huán)境，把握需求,，確定目標(biāo)市場,，研發(fā)生產(chǎn)產(chǎn)品，合理定價(jià),，利用渠道,，開展促銷，做好售后服務(wù),，及時(shí)反饋信息,，修正和完善管理過程?！耙灶櫩蜑橹行摹本腕w現(xiàn)在這一過程中的每一個(gè)環(huán)節(jié),、每一個(gè)階段。

3.市場營銷學(xué)研究一套營銷方略

營銷管理活動(dòng)過程中的每一個(gè)環(huán)節(jié),，都需要一定的方法,、策略。比如市場調(diào)研,，需要運(yùn)用恰當(dāng)?shù)恼{(diào)研方法,，獲得真實(shí)準(zhǔn)確的信息，需要講究策略,；借助于市場細(xì)分的方法,，確定目標(biāo)市場，可以選擇不同的策略,；促銷也有很多方法,，要綜合運(yùn)用各種促銷策略。這些方法策略運(yùn)用得當(dāng),，才有良好的營銷效果,。

4.市場營銷學(xué)研究一種社會(huì)職能

市場營銷的主體是企業(yè)，直接目的是企業(yè)產(chǎn)品銷售,，是一種微觀職能,。不過，每一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品都全部售出了,，全社會(huì)的產(chǎn)品也就全部實(shí)現(xiàn)了,。所以，市場營銷是在履行一種社會(huì)職能,，幫助產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)，避免資源浪費(fèi),。市場營銷活動(dòng)是符合經(jīng)濟(jì)學(xué)原理的,。

市場是企業(yè)與外界建立競爭與合作關(guān)系的傳導(dǎo)和媒介，是各種環(huán)境因素對企業(yè)發(fā)生影響的樞紐，是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)成功與否的評判者,。因此,，市場營銷學(xué)是以產(chǎn)品適銷對路、擴(kuò)大銷售,、滿足消費(fèi)需求為著眼點(diǎn),，圍繞市場這個(gè)中心來研究企業(yè)市場營銷活動(dòng)的一門學(xué)科。

市場營銷學(xué)是一門綜合性學(xué)科,。社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活是一個(gè)復(fù)雜的有機(jī)體,，影響企業(yè)市場營銷活動(dòng)的因素是多種多樣的，不僅有經(jīng)濟(jì)因素,，而且有自然因素,、社會(huì)文化因素、政治法律因素和心理因素等,。所以,，市場營銷學(xué)要綜合運(yùn)用多學(xué)科的研究成果，考察這些因素對企業(yè)營銷活動(dòng)的影響,，探索營銷活動(dòng)的一般過程和規(guī)律,，運(yùn)用多方面的知識(shí)、方法和手段,，探索解決問題的途徑,。

市場營銷學(xué)作為一門應(yīng)用性學(xué)科，它的科學(xué)性集中表現(xiàn)為可行性,。這里所說的可行性,，指的是市場營銷學(xué)提供的理論、思路和方法,，在企業(yè)的市場營銷實(shí)踐活動(dòng)中切實(shí)可行,，能夠有效地促進(jìn)企業(yè)的營銷活動(dòng)與不斷發(fā)展變化的外部環(huán)境保持適應(yīng)性，增強(qiáng)企業(yè)的競爭能力,，在滿足市場需求的前提下求得自身的生存發(fā)展,，提高綜合的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。市場營銷學(xué)的研究和應(yīng)用,，必須把可行性研究放在特別重要的地位上,。

市場營銷學(xué)是怎樣起源的？

市場營銷學(xué)起源于19世紀(jì)末20世紀(jì)初的美國,。當(dāng)時(shí)雖然大部分產(chǎn)品供不應(yīng)求,，但已經(jīng)出現(xiàn)了少部分產(chǎn)品供過于求的狀況,。一些有遠(yuǎn)見的經(jīng)濟(jì)學(xué)家開始關(guān)注這種現(xiàn)象。1906年,，哈佛大學(xué)教授赫杰特級走訪農(nóng)場主寫出了《市場學(xué)》一書，標(biāo)志著市場營銷學(xué)成為一門獨(dú)立學(xué)科。

市場營銷學(xué)之父是誰？

菲利普·科特勒（Philip Kotler）博士生于1931年，是現(xiàn)代營銷集大成者,，被譽(yù)為"現(xiàn)代營銷學(xué)之父"，現(xiàn)任西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院終身教授,，是西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院國際市場學(xué)S·C·強(qiáng)生榮譽(yù)教授,，具有麻省理工大學(xué)的博士、哈佛大學(xué)博士后,、及蘇黎世大學(xué)等其它8所大學(xué)的榮譽(yù)博士學(xué)位,。?

現(xiàn)任美國管理科學(xué)聯(lián)合市場營銷學(xué)會(huì)主席，美國市場營銷協(xié)會(huì)理事,，營銷科學(xué)學(xué)會(huì)托管人,，管理分析中心主任，楊克羅維奇咨詢委員會(huì)成員,，哥白尼咨詢委員會(huì)成員,。除此以外他還是許多美國和外國大公司在營銷戰(zhàn)略和計(jì)劃、營銷組織,、整合營銷上的顧問,。同時(shí)他還是將近二十本著作的作者，為《哈佛商業(yè)評論》,、《加州管理雜志》,、《管理科學(xué)》等第一流雜志撰寫了100多篇論文。

什么是需要 市場營銷學(xué),？

市場營銷學(xué)原意是指市場上的買賣交易活動(dòng),它作為一門學(xué)科,是適應(yīng)現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展而產(chǎn)生和發(fā)展的起來的一門關(guān)于企業(yè)經(jīng)營管理決策的科學(xué),。

市場營銷學(xué)對市場的分類？

視角不同：

1,、營銷學(xué)中的市場是狹義市場,，場是特定的行業(yè)市場或者某個(gè)消費(fèi)品市場，基本上是垂直細(xì)分市場+目標(biāo)市場,；

2,、經(jīng)濟(jì)學(xué)中的市場是廣義市場，宏觀概念,，通常研究是市場+市場主體+市場行為等,。

職能不同：

1、營銷中市場的概念,，是管理職能,，主要是市場的營+銷；

2,、經(jīng)濟(jì)學(xué)市場的概念,，是經(jīng)濟(jì)分析,，主要是研究經(jīng)濟(jì)總量,、市場態(tài)勢,、經(jīng)濟(jì)均衡、市場博弈等,。

市場營銷學(xué)的分類,？

1、整合營銷傳播,。

2,、數(shù)據(jù)庫營銷。

3,、網(wǎng)絡(luò)營銷,。

4、直復(fù)營銷,。

5,、關(guān)系營銷。

6,、綠色營銷,。

7、社會(huì)營銷,。

8,、病毒營銷。

市場營銷學(xué)的意義,？

市場營銷的意義:社會(huì)在發(fā)展人類在進(jìn)步.從制造產(chǎn)品到銷售產(chǎn)品再到使用產(chǎn)品這是一個(gè)產(chǎn)業(yè)連的發(fā)展.中間銷售是紐帶..開展市場營銷的意義就是更好的把這個(gè)紐帶完善好,促進(jìn)人類文明進(jìn)步和物質(zhì)文明的提高..其實(shí)真正得市場營銷學(xué)問很大,，很廣。就看你能掌握和理解得尺度了,。因?yàn)樵谄髽I(yè)的發(fā)展過程中,，處處都是營銷理論。從起步期得市場調(diào)查,、市場策劃到生產(chǎn)期的產(chǎn)品策劃,、廣告宣傳、終端推廣,、產(chǎn)品銷售到成熟期得服務(wù),、文化、品牌等等,，無不是市場營銷的理論,。所以營銷學(xué)學(xué)好學(xué)精對日后自己的人生規(guī)劃和成長很重要。

市場營銷學(xué)的定義,？

市場營銷學(xué)是一門學(xué)科,，注重培養(yǎng)具備管理,、經(jīng)濟(jì)、法律,、市場營銷等方面的知識(shí)和能力的專門人才,。通過學(xué)習(xí)掌握本專業(yè)必需的基礎(chǔ)理論、基本知識(shí)和基本技能,；熟悉相關(guān)經(jīng)濟(jì)法規(guī),、政策；具有一定的市場調(diào)查研究,、市場開發(fā)和促銷市場,、滿足市場、進(jìn)化市場,、完善市場是營銷工作必備的能力,。

主要課程

管理學(xué)、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué),、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué),、管理信息系統(tǒng)、統(tǒng)計(jì)學(xué),、會(huì)計(jì)學(xué),、財(cái)務(wù)管理、市場營銷,、經(jīng)濟(jì)法,、消費(fèi)者行為學(xué)、國際市場營銷,、市場調(diào)查等,。

被稱為市場營銷學(xué)革命的是？

1,、1957年美國通用電氣公司的 約翰·麥基特里克提出"市場營銷觀念",第1次明確提出,企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)應(yīng)以顧客的需求為出發(fā)點(diǎn),以滿足消費(fèi)者需求來獲取利潤.這1理論被公認(rèn)為現(xiàn)代市場營銷學(xué)的"第1次革命".

2,、"第2次革命"是（ArchShaw）1912年4P營銷理論在《經(jīng)濟(jì)學(xué)季刊》中第一次提出了職能研究的思想，當(dāng)時(shí)他將中間商在產(chǎn)品分銷活動(dòng)中的職能歸結(jié)為五個(gè)方面：⑴風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān),，⑵商品運(yùn)輸,，⑶資金籌措；⑷溝通與銷售,，⑸裝配,、分類與轉(zhuǎn)載。韋爾德在1917年對營銷職能也進(jìn)行了研究,，提出了：裝配,、儲(chǔ)存、風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān),、重新整理,、銷售和運(yùn)輸?shù)嚷毮芊诸?。?935年，有一位叫弗蘭克林（FranklinRyan）的學(xué)者撰文指出,，已有的職能研究已經(jīng)提出了52種不同的營銷職能,，但并未對分銷過程中兩大隱含的問題作出解釋：一是哪些職能能使商品實(shí)體增加時(shí)間、地點(diǎn),、所有權(quán),、占有權(quán)等效用,？二是企業(yè)經(jīng)營者在分銷過程中應(yīng)當(dāng)主要承擔(dān)哪些職能,？弗蘭克林認(rèn)為：在第一個(gè)問題上，主要有裝配,、儲(chǔ)存,、標(biāo)準(zhǔn)化、運(yùn)輸和銷售等五項(xiàng)職能,；在第二個(gè)問題上,，企業(yè)經(jīng)營者則主要應(yīng)履行承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)和籌集營銷資本等兩項(xiàng)職能。

市場營銷學(xué)定義,？

市場營銷定義是指計(jì)劃和執(zhí)行關(guān)于商品,、服務(wù)和以創(chuàng)造符合個(gè)人和組織目標(biāo)傳遞價(jià)值給客戶，并進(jìn)行交換的一種過程,。