美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)成立于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)發(fā)展的什么階段(美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)成立于什么時(shí)候)
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)發(fā)展歷史,?
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)發(fā)展歷史分四個(gè)階段:
第一階段:19世紀(jì)末到20世紀(jì)初,,為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的初始階段,。這一階段由于工業(yè)革命的爆發(fā),,使資本主義世界經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展,,需求膨脹,。市場(chǎng)總勢(shì)態(tài)是供不應(yīng)求的賣(mài)方市場(chǎng),。在這個(gè)階段,,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究特點(diǎn)是:a. 著重推銷(xiāo)術(shù)和廣告術(shù),,至于現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理論,、概念、原則還沒(méi)有出現(xiàn),;b. 研究活動(dòng)基本上局限于大學(xué)的課堂和教授的書(shū)房,,還沒(méi)有得到社會(huì)和企業(yè)界的重視。
第二階段:從20世紀(jì)30年代到第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束,,為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的應(yīng)用時(shí)期,。1929~1933年資本主義世界爆發(fā)了空前的經(jīng)濟(jì)危機(jī),經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)大蕭條,、大萎縮,,社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力急劇下降,,市場(chǎng)問(wèn)題空前尖銳。危機(jī)對(duì)整個(gè)資本主義經(jīng)濟(jì)打擊很大,,使資本主義世界的工業(yè)生產(chǎn)總值下降了44%,,貿(mào)易總額下降了66%。這個(gè)階段,,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究特點(diǎn)是:a. 并沒(méi)有脫離產(chǎn)品推銷(xiāo)這一狹窄的概念,;b. 在更深更廣的基礎(chǔ)上研究推銷(xiāo)術(shù)和廣告術(shù);c. 研究有利于推銷(xiāo)的企業(yè)組織機(jī)構(gòu)設(shè)置,;d. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論研究開(kāi)始走向社會(huì),,被廣大企業(yè)界所重視。
第三階段:20世紀(jì)50年代至80年代初,,為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的繁榮發(fā)展時(shí)期,。二次世界大戰(zhàn)結(jié)束以后,各國(guó)經(jīng)濟(jì)由戰(zhàn)時(shí)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)入民用經(jīng)濟(jì),。戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)及科學(xué)技術(shù)革命的發(fā)展,,促進(jìn)了西方國(guó)家經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展。這個(gè)時(shí)期,,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的主要特點(diǎn)是:a. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究從流通領(lǐng)域進(jìn)入生產(chǎn)領(lǐng)域,,形成了"以需定產(chǎn)"的經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)思想;b. 由靜態(tài)研究轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)研究,,強(qiáng)調(diào)供給和需求之間的整體協(xié)調(diào)活動(dòng),;c. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)由指導(dǎo)流通的銷(xiāo)售過(guò)程發(fā)展為參與企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策的一門(mén)管理科學(xué)。
第四階段:20世紀(jì)80年代至今,,為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的創(chuàng)新發(fā)展階段,。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論在指導(dǎo)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中做出了重要貢獻(xiàn),。但20世紀(jì)80年代以后,,隨著國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇,營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境復(fù)雜多變,,對(duì)某些特殊復(fù)雜的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境而言,,常規(guī)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論及方法一顯露出某種局限和不足。
什么階段稱(chēng)為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的變革時(shí)間,?
一,、場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)發(fā)展的階段:
1、初創(chuàng)階段:19世紀(jì)末至20世紀(jì)30年代,,是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的初創(chuàng)時(shí)期,。
2、形成階段:從1931年至第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā),,是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的形成時(shí)期,。
3,、發(fā)展階段:第二次世界大戰(zhàn)后到60年代末期是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的發(fā)展階段。
4,、完善階段:又稱(chēng)成熟階段,。20世紀(jì)70年代至今,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的研究進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段,。
二,、市場(chǎng)背景
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)(Marketing)又稱(chēng)為市場(chǎng)學(xué)、市場(chǎng)行銷(xiāo)或行銷(xiāo)學(xué),。簡(jiǎn)稱(chēng)“營(yíng)銷(xiāo)”,,臺(tái)灣常稱(chēng)作“行銷(xiāo)”;是指?jìng)€(gè)人或集體通過(guò)交易其創(chuàng)造的產(chǎn)品或價(jià)值,,以獲得所需之物,,實(shí)現(xiàn)雙贏或多贏的過(guò)程。
它包含兩種含義,,一種是動(dòng)詞理解,,指企業(yè)的具體活動(dòng)或行為,這時(shí)稱(chēng)之為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)或市場(chǎng)經(jīng)營(yíng),;另一種是名詞理解,,指研究企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)或行為的學(xué)科,稱(chēng)之為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué),、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)或市場(chǎng)學(xué)等,。
營(yíng)銷(xiāo)原理:包括市場(chǎng)分析、營(yíng)銷(xiāo)觀念,、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)與營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境,、消費(fèi)者需要與購(gòu)買(mǎi)行為、市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇等理論,。
營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù):由產(chǎn)品策略,、定價(jià)策略、分銷(xiāo)渠道策略,、促銷(xiāo)策略,、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略等組成。
營(yíng)銷(xiāo)管理:包括營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,、計(jì)劃,、組織和控制等。
特殊市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo):由網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),、服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等組成,。
什么是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的發(fā)展戰(zhàn)略?
現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之父菲利普·科特勒將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略定義為:業(yè)務(wù)單位意欲在目標(biāo)市場(chǎng)上用以達(dá)成它的各種營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的廣泛原則,,其內(nèi)容主要由三部分構(gòu)成:目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略,、營(yíng)銷(xiāo)組合和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用預(yù)算,。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略(Marketing Strategy) 是指企業(yè)在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念下,為實(shí)現(xiàn)其經(jīng)營(yíng)目標(biāo),,對(duì)一定時(shí)期內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的總體設(shè)想和規(guī)劃,。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略作為一種重要戰(zhàn)略,其主旨是提高企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)資源的利用效率,,使企業(yè)資源的利用效率最大化,。由于營(yíng)銷(xiāo)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的突出戰(zhàn)略地位,使其連同產(chǎn)品戰(zhàn)略組合在一起,,被稱(chēng)為企業(yè)的基本經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略,,對(duì)保證企業(yè)總體戰(zhàn)略實(shí)施起關(guān)鍵作用。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略是企業(yè)管理與運(yùn)營(yíng)過(guò)程中不可或缺的一部分,,常見(jiàn)的商業(yè)管理課程如MBA,、EMBA等均將“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略”作為一項(xiàng)重要內(nèi)容包含在內(nèi)。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的發(fā)展時(shí)期有哪些,?
第一階段:19世紀(jì)末到20世紀(jì)初,,為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的初始階段。這一階段由于工業(yè)革命的爆發(fā),,使資本主義世界經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展,,需求膨脹。市場(chǎng)總勢(shì)態(tài)是供不應(yīng)求的賣(mài)方市場(chǎng),。在這個(gè)階段,,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究特點(diǎn)是:
a.著重推銷(xiāo)術(shù)和廣告術(shù),至于現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理論,、概念,、原則還沒(méi)有出現(xiàn);b.研究活動(dòng)基本上局限于大學(xué)的課堂和教授的書(shū)房,,還沒(méi)有得到社會(huì)和企業(yè)界的重視,。 第二階段:從20世紀(jì)30年代到第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束,,為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的應(yīng)用時(shí)期,。1929~1933年資本主義世界爆發(fā)了空前的經(jīng)濟(jì)危機(jī),,經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)大蕭條,、大萎縮,社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力急劇下降,,市場(chǎng)問(wèn)題空前尖銳,。危機(jī)對(duì)整個(gè)資本主義經(jīng)濟(jì)打擊很大,使資本主義世界的工業(yè)生產(chǎn)總值下降了44%,,貿(mào)易總額下降了66%,。這個(gè)階段,,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究特點(diǎn)是:
a.并沒(méi)有脫離產(chǎn)品推銷(xiāo)這一狹窄的概念;
b.在更深更廣的基礎(chǔ)上研究推銷(xiāo)術(shù)和廣告術(shù),;
c.研究有利于推銷(xiāo)的企業(yè)組織機(jī)構(gòu)設(shè)置,;
d.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論研究開(kāi)始走向社會(huì),被廣大企業(yè)界所重視,?! 〉谌A段:20世紀(jì)50年代至80年代初,為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的繁榮發(fā)展時(shí)期,。二次世界大戰(zhàn)結(jié)束以后,,各國(guó)經(jīng)濟(jì)由戰(zhàn)時(shí)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)入民用經(jīng)濟(jì)。戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)及科學(xué)技術(shù)革命的發(fā)展,,促進(jìn)了西方國(guó)家經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展,。這個(gè)時(shí)期,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的主要特點(diǎn)是:
a.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究從流通領(lǐng)域進(jìn)入生產(chǎn)領(lǐng)域,,形成了"以需定產(chǎn)"的經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)思想,;
b.由靜態(tài)研究轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)研究,強(qiáng)調(diào)供給和需求之間的整體協(xié)調(diào)活動(dòng),;
c.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)由指導(dǎo)流通的銷(xiāo)售過(guò)程發(fā)展為參與企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策的一門(mén)管理科學(xué),。 第四階段:20世紀(jì)80年代至今,,為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的創(chuàng)新發(fā)展階段,。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論在指導(dǎo)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中做出了重要貢獻(xiàn)。但20世紀(jì)80年代以后,,隨著國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇,,營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境復(fù)雜多變,對(duì)某些特殊復(fù)雜的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境而言,,常規(guī)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論及方法一顯露出某種局限和不足,。 年,,科特勒提出了"大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)"(Megmarketing)理論,,他認(rèn)為在以往的營(yíng)銷(xiāo)組合中,必須加上兩個(gè)新的重要因素,,及權(quán)力(Power)和公共關(guān)系(PublicRelations),。這兩個(gè)新的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略手段的目標(biāo),在于打開(kāi)被封閉或被保護(hù)的市場(chǎng),。大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論是20世紀(jì)80年代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略思想的又一新發(fā)展,。這一理論,為企業(yè)應(yīng)付更復(fù)雜的環(huán)境與競(jìng)爭(zhēng),,打破各種封閉市場(chǎng)的"壁壘",,成功地開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)提供了有力的武器,。 世紀(jì)90年代,,世界政治,、經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生了重大變化,例如東歐的巨變,、歐盟的形成,、北美貿(mào)易自由區(qū)的出現(xiàn)、緊隨亞太地區(qū)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)之后的東南亞金融危機(jī)等,。所有這些重大事件的發(fā)生都在向世人展示著一個(gè)極其重要的事實(shí):國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易正日益呈現(xiàn)出一種全球化和一體化的趨勢(shì),,世界市場(chǎng)正向縱深開(kāi)放與發(fā)展,國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)不僅空前激烈,,而且比以往任何時(shí)候都更多地在全球?qū)哟紊险归_(kāi),。上述重大變化無(wú)疑在客觀上對(duì)以全球市場(chǎng)為目標(biāo)的跨國(guó)經(jīng)營(yíng)企業(yè)形成了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)?! 檫m應(yīng)世界市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易日益全球化和一體化的重大變化和發(fā)展趨勢(shì),,全球營(yíng)銷(xiāo)管理(GlobalMarketingManagement)理論應(yīng)運(yùn)而生。全球營(yíng)銷(xiāo)理論在審視世界市場(chǎng)時(shí),,其角度與視野都發(fā)生了某些本質(zhì)上的變化,。它突破了國(guó)界的概念,從世界市場(chǎng)范圍來(lái)考慮公司營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的發(fā)展,,以求取得企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),,其理論研究的起點(diǎn)和側(cè)重點(diǎn)都是以上述核心理論為基礎(chǔ)的。因此,,其理論體系和研究的整體框架都有很多新意,,主要是在全球營(yíng)銷(xiāo)的視野和框架下,對(duì)常規(guī)的營(yíng)銷(xiāo)模式與方法進(jìn)行討論,,并在許多方面賦予了新的內(nèi)涵,。全球營(yíng)銷(xiāo)理論的形成與發(fā)展,使國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)管理不僅在理論上更加成熟,,而且在更大的規(guī)模和更廣泛的意義上拓展了國(guó)際化企業(yè)在全球市場(chǎng)上開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)的戰(zhàn)略思想,。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)產(chǎn)生與發(fā)展的四個(gè)階段、市場(chǎng)背景及標(biāo)志是什么,?
1,、初創(chuàng)階段:19世紀(jì)末至20世紀(jì)30年代,是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的初創(chuàng)時(shí)期,。在這期間,,經(jīng)過(guò)工業(yè)革命的資本主義國(guó)家的勞動(dòng)生產(chǎn)率提高,,生產(chǎn)迅速發(fā)展,,經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)很快,。
2、形成階段:從1931年至第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā),,是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的形成時(shí)期,。在這一時(shí)期,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的研究范圍在擴(kuò)大,它對(duì)社會(huì)的影響也逐漸擴(kuò)展,。1937年全美市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)(AMA)的成立成為市場(chǎng)學(xué)發(fā)展史上一個(gè)重要的里程碑,,它標(biāo)志著市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)已經(jīng)跨出了大學(xué)講壇,引起了整個(gè)社會(huì)的興趣和關(guān)注,,成為一門(mén)實(shí)用的經(jīng)濟(jì)科學(xué),。這時(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)也影響到了中國(guó)。
3,、發(fā)展階段:第二次世界大戰(zhàn)后到60年代末期是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的發(fā)展階段,。第二次世界大戰(zhàn)以后,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究,,特別是美國(guó)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的研究進(jìn)入了一個(gè)蓬勃發(fā)展的新階段,,提出了以消費(fèi)者為中心的新的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念。
4,、完善階段:又稱(chēng)成熟階段,。20世紀(jì)70年代至今,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的研究進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段,。隨著現(xiàn)代科學(xué)的進(jìn)步,,不同的學(xué)科日益相互滲透,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)已經(jīng)與社會(huì)學(xué),、經(jīng)濟(jì)學(xué),、統(tǒng)計(jì)學(xué)、心理學(xué)等等學(xué)科緊密結(jié)合,,成為一門(mén)很接近實(shí)際應(yīng)用科學(xué),。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)考什么?
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)主要課程:《微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》,、《宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》,、《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》、《管理學(xué)原理》,、《消費(fèi)者行為學(xué)》,、《市場(chǎng)調(diào)研預(yù)測(cè)學(xué)》、《營(yíng)銷(xiāo)渠道與物流管理》,、《廣告學(xué)》,、《商務(wù)談判》、《營(yíng)銷(xiāo)組織與推銷(xiāo)管理》等。
什么是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué),?
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是研究以市場(chǎng)為中心的企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)及其規(guī)律性的綜合性應(yīng)用科學(xué),,其基本任務(wù)是為企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作提供理論指導(dǎo)和思維方法,提高企業(yè)適應(yīng)市場(chǎng)需求及環(huán)境變化的能力,,增強(qiáng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的有效性,,促進(jìn)企業(yè)的生存與發(fā)展,取得良好的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益,。
具體地講,,可以從4 個(gè)不同的層面界定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象。
1.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)研究一種經(jīng)營(yíng)思想
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,,企業(yè)作為經(jīng)濟(jì)體系中的基本單位,,只有同市場(chǎng)系統(tǒng)保持正常的輸入輸出關(guān)系,進(jìn)行物質(zhì)的,、勞務(wù)的,、信息的交換,才能生存發(fā)展,。企業(yè)之生存價(jià)值就在于滿(mǎn)足顧客需求,。因此,企業(yè)經(jīng)營(yíng)必須承認(rèn),、接受并且積極實(shí)踐“顧客是上帝”的經(jīng)營(yíng)思想,,“以顧客為中心”,開(kāi)展企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)
2.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)研究一個(gè)管理過(guò)程
在“顧客是上帝”思想指導(dǎo)下,,企業(yè)管理活動(dòng)要從市場(chǎng)開(kāi)始,,市場(chǎng)是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的起點(diǎn),先做調(diào)研,,認(rèn)識(shí)環(huán)境,,把握需求,確定目標(biāo)市場(chǎng),,研發(fā)生產(chǎn)產(chǎn)品,,合理定價(jià),利用渠道,,開(kāi)展促銷(xiāo),,做好售后服務(wù),及時(shí)反饋信息,,修正和完善管理過(guò)程,。“以顧客為中心”就體現(xiàn)在這一過(guò)程中的每一個(gè)環(huán)節(jié),、每一個(gè)階段,。
3.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)研究一套營(yíng)銷(xiāo)方略
營(yíng)銷(xiāo)管理活動(dòng)過(guò)程中的每一個(gè)環(huán)節(jié),,都需要一定的方法、策略,。比如市場(chǎng)調(diào)研,,需要運(yùn)用恰當(dāng)?shù)恼{(diào)研方法,獲得真實(shí)準(zhǔn)確的信息,,需要講究策略,;借助于市場(chǎng)細(xì)分的方法,,確定目標(biāo)市場(chǎng),,可以選擇不同的策略;促銷(xiāo)也有很多方法,,要綜合運(yùn)用各種促銷(xiāo)策略,。這些方法策略運(yùn)用得當(dāng),才有良好的營(yíng)銷(xiāo)效果,。
4.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)研究一種社會(huì)職能
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主體是企業(yè),,直接目的是企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售,是一種微觀職能,。不過(guò),,每一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品都全部售出了,全社會(huì)的產(chǎn)品也就全部實(shí)現(xiàn)了,。所以,,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是在履行一種社會(huì)職能,幫助產(chǎn)品實(shí)現(xiàn),,避免資源浪費(fèi),。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是符合經(jīng)濟(jì)學(xué)原理的。
市場(chǎng)是企業(yè)與外界建立競(jìng)爭(zhēng)與合作關(guān)系的傳導(dǎo)和媒介,,是各種環(huán)境因素對(duì)企業(yè)發(fā)生影響的樞紐,,是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)成功與否的評(píng)判者。因此,,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是以產(chǎn)品適銷(xiāo)對(duì)路,、擴(kuò)大銷(xiāo)售、滿(mǎn)足消費(fèi)需求為著眼點(diǎn),,圍繞市場(chǎng)這個(gè)中心來(lái)研究企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的一門(mén)學(xué)科,。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是一門(mén)綜合性學(xué)科。社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活是一個(gè)復(fù)雜的有機(jī)體,,影響企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的因素是多種多樣的,,不僅有經(jīng)濟(jì)因素,而且有自然因素,、社會(huì)文化因素,、政治法律因素和心理因素等。所以,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)要綜合運(yùn)用多學(xué)科的研究成果,,考察這些因素對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的影響,,探索營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的一般過(guò)程和規(guī)律,運(yùn)用多方面的知識(shí),、方法和手段,,探索解決問(wèn)題的途徑。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作為一門(mén)應(yīng)用性學(xué)科,,它的科學(xué)性集中表現(xiàn)為可行性,。這里所說(shuō)的可行性,指的是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)提供的理論,、思路和方法,,在企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐活動(dòng)中切實(shí)可行,能夠有效地促進(jìn)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與不斷發(fā)展變化的外部環(huán)境保持適應(yīng)性,,增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力,,在滿(mǎn)足市場(chǎng)需求的前提下求得自身的生存發(fā)展,提高綜合的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益,。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究和應(yīng)用,,必須把可行性研究放在特別重要的地位上。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的是什么,?
主要包括理論教學(xué)和實(shí)踐教學(xué),,其中理論教學(xué)課程體系包括思想政治理論課程、公共基礎(chǔ)課程,、學(xué)科基礎(chǔ)課程,、專(zhuān)業(yè)必修課程、專(zhuān)業(yè)選修課程和通選課程,;實(shí)踐教學(xué)課程體系包括實(shí)訓(xùn)課程,、實(shí)習(xí)、社會(huì)實(shí)踐及畢業(yè)論文(設(shè)計(jì)),。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的分類(lèi),?
1、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播,。
2,、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)。
3,、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),。
4、直復(fù)營(yíng)銷(xiāo),。
5,、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo),。
6、綠色營(yíng)銷(xiāo),。
7,、社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)。
8,、病毒營(yíng)銷(xiāo),。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的意義?
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的意義:社會(huì)在發(fā)展人類(lèi)在進(jìn)步.從制造產(chǎn)品到銷(xiāo)售產(chǎn)品再到使用產(chǎn)品這是一個(gè)產(chǎn)業(yè)連的發(fā)展.中間銷(xiāo)售是紐帶..開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的意義就是更好的把這個(gè)紐帶完善好,促進(jìn)人類(lèi)文明進(jìn)步和物質(zhì)文明的提高..其實(shí)真正得市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)問(wèn)很大,,很廣,。就看你能掌握和理解得尺度了。因?yàn)樵谄髽I(yè)的發(fā)展過(guò)程中,,處處都是營(yíng)銷(xiāo)理論,。從起步期得市場(chǎng)調(diào)查,、市場(chǎng)策劃到生產(chǎn)期的產(chǎn)品策劃,、廣告宣傳、終端推廣,、產(chǎn)品銷(xiāo)售到成熟期得服務(wù),、文化、品牌等等,,無(wú)不是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理論,。所以營(yíng)銷(xiāo)學(xué)學(xué)好學(xué)精對(duì)日后自己的人生規(guī)劃和成長(zhǎng)很重要。
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