什么是市場營銷學(xué),？

市場營銷學(xué)是研究以市場為中心的企業(yè)整體營銷活動(dòng)及其規(guī)律性的綜合性應(yīng)用科學(xué),，其基本任務(wù)是為企業(yè)的市場營銷工作提供理論指導(dǎo)和思維方法，提高企業(yè)適應(yīng)市場需求及環(huán)境變化的能力,，增強(qiáng)企業(yè)營銷活動(dòng)的有效性,，促進(jìn)企業(yè)的生存與發(fā)展,，取得良好的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。

具體地講,，可以從4 個(gè)不同的層面界定市場營銷學(xué)的研究對象,。

1.市場營銷學(xué)研究一種經(jīng)營思想

在市場經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)作為經(jīng)濟(jì)體系中的基本單位,，只有同市場系統(tǒng)保持正常的輸入輸出關(guān)系,，進(jìn)行物質(zhì)的、勞務(wù)的,、信息的交換,，才能生存發(fā)展。企業(yè)之生存價(jià)值就在于滿足顧客需求,。因此,，企業(yè)經(jīng)營必須承認(rèn)、接受并且積極實(shí)踐“顧客是上帝”的經(jīng)營思想,，“以顧客為中心”,，開展企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)

2.市場營銷學(xué)研究一個(gè)管理過程

在“顧客是上帝”思想指導(dǎo)下，企業(yè)管理活動(dòng)要從市場開始,，市場是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的起點(diǎn),，先做調(diào)研，認(rèn)識(shí)環(huán)境,，把握需求,，確定目標(biāo)市場，研發(fā)生產(chǎn)產(chǎn)品,，合理定價(jià)，利用渠道,，開展促銷,，做好售后服務(wù)，及時(shí)反饋信息,，修正和完善管理過程,。“以顧客為中心”就體現(xiàn)在這一過程中的每一個(gè)環(huán)節(jié),、每一個(gè)階段,。

3.市場營銷學(xué)研究一套營銷方略

營銷管理活動(dòng)過程中的每一個(gè)環(huán)節(jié),，都需要一定的方法、策略,。比如市場調(diào)研,，需要運(yùn)用恰當(dāng)?shù)恼{(diào)研方法，獲得真實(shí)準(zhǔn)確的信息,，需要講究策略,；借助于市場細(xì)分的方法，確定目標(biāo)市場,，可以選擇不同的策略,；促銷也有很多方法，要綜合運(yùn)用各種促銷策略,。這些方法策略運(yùn)用得當(dāng),，才有良好的營銷效果。

4.市場營銷學(xué)研究一種社會(huì)職能

市場營銷的主體是企業(yè),，直接目的是企業(yè)產(chǎn)品銷售,，是一種微觀職能。不過,，每一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品都全部售出了,，全社會(huì)的產(chǎn)品也就全部實(shí)現(xiàn)了。所以,，市場營銷是在履行一種社會(huì)職能,，幫助產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)，避免資源浪費(fèi),。市場營銷活動(dòng)是符合經(jīng)濟(jì)學(xué)原理的,。

市場是企業(yè)與外界建立競爭與合作關(guān)系的傳導(dǎo)和媒介，是各種環(huán)境因素對企業(yè)發(fā)生影響的樞紐,，是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)成功與否的評(píng)判者,。因此，市場營銷學(xué)是以產(chǎn)品適銷對路,、擴(kuò)大銷售,、滿足消費(fèi)需求為著眼點(diǎn)，圍繞市場這個(gè)中心來研究企業(yè)市場營銷活動(dòng)的一門學(xué)科,。

市場營銷學(xué)是一門綜合性學(xué)科,。社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活是一個(gè)復(fù)雜的有機(jī)體，影響企業(yè)市場營銷活動(dòng)的因素是多種多樣的,，不僅有經(jīng)濟(jì)因素,，而且有自然因素、社會(huì)文化因素、政治法律因素和心理因素等,。所以,，市場營銷學(xué)要綜合運(yùn)用多學(xué)科的研究成果，考察這些因素對企業(yè)營銷活動(dòng)的影響,，探索營銷活動(dòng)的一般過程和規(guī)律,，運(yùn)用多方面的知識(shí)、方法和手段,，探索解決問題的途徑,。

市場營銷學(xué)作為一門應(yīng)用性學(xué)科，它的科學(xué)性集中表現(xiàn)為可行性,。這里所說的可行性,，指的是市場營銷學(xué)提供的理論、思路和方法,，在企業(yè)的市場營銷實(shí)踐活動(dòng)中切實(shí)可行,，能夠有效地促進(jìn)企業(yè)的營銷活動(dòng)與不斷發(fā)展變化的外部環(huán)境保持適應(yīng)性，增強(qiáng)企業(yè)的競爭能力,，在滿足市場需求的前提下求得自身的生存發(fā)展,，提高綜合的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。市場營銷學(xué)的研究和應(yīng)用,，必須把可行性研究放在特別重要的地位上,。

旅游市場營銷學(xué)的研究對象是？

市場營銷學(xué)的研究對象主要是企業(yè)的營銷活動(dòng)及其規(guī)律性,，主要研究賣主的產(chǎn)品或服務(wù)如何轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者和用戶手中的全過程,。

探討在生產(chǎn)領(lǐng)域、流通領(lǐng)域和消費(fèi)領(lǐng)域內(nèi)運(yùn)用一整套開發(fā)原理,、方法,、策略，不斷拓展市場的全部營銷活動(dòng)以及相應(yīng)的科學(xué)管理,。

市場營銷學(xué)對市場的分類,？

視角不同：

1、營銷學(xué)中的市場是狹義市場,，場是特定的行業(yè)市場或者某個(gè)消費(fèi)品市場,，基本上是垂直細(xì)分市場+目標(biāo)市場；

2,、經(jīng)濟(jì)學(xué)中的市場是廣義市場,，宏觀概念，通常研究是市場+市場主體+市場行為等,。

職能不同：

1、營銷中市場的概念，是管理職能,，主要是市場的營+銷,；

2、經(jīng)濟(jì)學(xué)市場的概念,，是經(jīng)濟(jì)分析,，主要是研究經(jīng)濟(jì)總量、市場態(tài)勢,、經(jīng)濟(jì)均衡,、市場博弈等。

什么是市場營銷,？如何理解市場營銷學(xué)的學(xué)科性質(zhì)與研究對象,？

市場營銷是個(gè)人或組織通過創(chuàng)造并同他人或組織交換產(chǎn)品和價(jià)值以獲得其所需所欲之物的一種社會(huì)過程。

概括地說,，市場營銷學(xué)的研究對象“應(yīng)當(dāng)是以消費(fèi)者需求為中心的市場營銷關(guān)系,、市場營銷規(guī)律及市場營銷策略”。

研究企業(yè)的市場營銷活動(dòng)并為企業(yè)的營銷管理服務(wù),，這是本學(xué)科的基本立足點(diǎn),，是本學(xué)科存在和發(fā)展的基礎(chǔ)。

市場營銷學(xué)要研究的中心問題,，是企業(yè)的營銷管理,，即在買方市場條件下，營銷者如何適應(yīng)其營銷環(huán)境,，捕捉市場機(jī)會(huì),，設(shè)計(jì)、生產(chǎn)試銷對路的產(chǎn)品或勞務(wù),，并在最適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn),，以最適當(dāng)?shù)膬r(jià)格、最靈活的方式,，將其送到消費(fèi)者或用戶手中,，從而獲得贏利。

什么是需要 市場營銷學(xué),？

市場營銷學(xué)原意是指市場上的買賣交易活動(dòng),它作為一門學(xué)科,是適應(yīng)現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展而產(chǎn)生和發(fā)展的起來的一門關(guān)于企業(yè)經(jīng)營管理決策的科學(xué),。

市場營銷學(xué)的基本框架和研究內(nèi)容？

1,、創(chuàng)新戰(zhàn)略

創(chuàng)新是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的靈魂,。知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代為企業(yè)創(chuàng)新提供了極好的外部環(huán)境。創(chuàng)新作為企業(yè)營銷的基本戰(zhàn)略,，主要包括以下幾個(gè)方面,。

(1)觀念創(chuàng)新,。知識(shí)經(jīng)濟(jì)對人類舊的傳統(tǒng)觀念是一種挑戰(zhàn)，也對現(xiàn)代營銷觀念進(jìn)行著挑戰(zhàn),。為了適應(yīng)新的經(jīng)濟(jì)時(shí)代,，使創(chuàng)新戰(zhàn)略卓有成效，必須樹立新觀念,，即以觀念創(chuàng)新為先導(dǎo),，帶動(dòng)其它各項(xiàng)創(chuàng)新齊頭并進(jìn)。

(2)組織創(chuàng)新,。組織創(chuàng)新包括企業(yè)的組織形式,、管理體制、機(jī)構(gòu)設(shè)置,、規(guī)章制度等廣泛的內(nèi)容,，它是營銷創(chuàng)新戰(zhàn)略的保證。這方面要做的工作還十分艱巨,，例如,，組織形式上，許多企業(yè)還沒有完成現(xiàn)代公司制的改造,，舊的組織形式在某種程度上成為企業(yè)創(chuàng)新的韁絆,。機(jī)構(gòu)設(shè)置的不合理，分工過細(xì),，都不利于創(chuàng)新,。

(3)技術(shù)創(chuàng)新。隨著科技進(jìn)步的加快,，新技術(shù)不斷涌現(xiàn),，技術(shù)的壽命期趨于縮短，技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)營銷創(chuàng)新的核心,。大中型企業(yè)要不斷開發(fā)新技術(shù),，滿足顧客的新需求，即使傳統(tǒng)產(chǎn)品,，也要增加其技術(shù)含量,。

(4)產(chǎn)品創(chuàng)新。技術(shù)創(chuàng)新最后要落實(shí)到產(chǎn)品創(chuàng)新上,，所以產(chǎn)品創(chuàng)新是關(guān)鍵,。由于技術(shù)創(chuàng)新頻率加快，所以新產(chǎn)品的市場壽命期也越來越短,。

(5)市場創(chuàng)新,。市場是復(fù)雜多變的。消費(fèi)者未滿足的需求是客觀存在的,。營銷者要善于捕捉市場機(jī)會(huì),，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者新的需求,，尋求最佳的目標(biāo)市場。把全國各地都看成是自己的市場,，因而在市場創(chuàng)新中缺乏針對性,，導(dǎo)致營銷效果和競爭力的降低,。在市場創(chuàng)新中,，要在科學(xué)的細(xì)分市場的基礎(chǔ)上，從對消費(fèi)者不同需求的差異中找出創(chuàng)新點(diǎn),，這是至關(guān)重要的,。

什么是市場研究？

市場研究,，國內(nèi)還翻譯為“市場調(diào)查”,、“營銷研究”、“市場調(diào)研”,，全球市場研究者協(xié)會(huì)給出的定義為：“是指為實(shí)現(xiàn)信息目的而進(jìn)行研究的過程,，包括將相應(yīng)問題所需的信息具體化、設(shè)計(jì)信息收集的方法,、管理并實(shí)施數(shù)據(jù)收集過程,、分析研究結(jié)果、得出結(jié)論并確定其含義等,。

在分類中,，包括定量研究、定性研究,、零售研究,、媒介和廣告研究、商業(yè)和工業(yè)研究,、對少數(shù)民族和特殊群體的研究,、民意調(diào)查以及桌面研究等。

”近年來,，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和新技術(shù)的應(yīng)用市場研究往往借助專業(yè)在線調(diào)查收集信息,，處理數(shù)據(jù)。

涵義,。

ICC/ESOMAR（國際商會(huì)/全球市場研究者協(xié)會(huì)）,、中國市場研究協(xié)會(huì)（China Marketing Research Association)將市場研究定義為：“是指為實(shí)現(xiàn)市場信息目的而進(jìn)行研究的過程，包括將相應(yīng)問題所需的信息具體化,、設(shè)計(jì)信息收集的方法,、管理并實(shí)施數(shù)據(jù)收集過程、分析研究結(jié)果,、得出結(jié)論并確定其含義等,。

市場營銷學(xué)的是什么,？

主要包括理論教學(xué)和實(shí)踐教學(xué)，其中理論教學(xué)課程體系包括思想政治理論課程,、公共基礎(chǔ)課程,、學(xué)科基礎(chǔ)課程、專業(yè)必修課程,、專業(yè)選修課程和通選課程,；實(shí)踐教學(xué)課程體系包括實(shí)訓(xùn)課程、實(shí)習(xí),、社會(huì)實(shí)踐及畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）,。

市場營銷學(xué)考什么？

市場營銷主要課程：《微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》,、《宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》,、《市場營銷學(xué)》、《管理學(xué)原理》,、《消費(fèi)者行為學(xué)》,、《市場調(diào)研預(yù)測學(xué)》、《營銷渠道與物流管理》,、《廣告學(xué)》,、《商務(wù)談判》、《營銷組織與推銷管理》等,。

市場營銷學(xué)中對""市場""的定義是什么,？

其他學(xué)科把市場成為買賣雙方交換的場所或買賣雙方交換的總合，總之,，只的是買賣雙方,，而市場營銷學(xué)特指買方。

產(chǎn)品在其他學(xué)科強(qiáng)調(diào)它的有形部分,，而市場營銷學(xué)指的是需求的總和,。（物質(zhì)需求和精神需求），所以,，講的是產(chǎn)品整體的概念,，一般包含三個(gè)層次：產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)層——核心產(chǎn)品；產(chǎn)品的實(shí)體層——有形產(chǎn)品,；產(chǎn)品的延伸層——附加產(chǎn)品,。