什么是市場營銷學,？

市場營銷學是研究以市場為中心的企業(yè)整體營銷活動及其規(guī)律性的綜合性應用科學,，其基本任務是為企業(yè)的市場營銷工作提供理論指導和思維方法,，提高企業(yè)適應市場需求及環(huán)境變化的能力,，增強企業(yè)營銷活動的有效性，促進企業(yè)的生存與發(fā)展,，取得良好的社會經濟效益,。

具體地講,，可以從4 個不同的層面界定市場營銷學的研究對象。

1.市場營銷學研究一種經營思想

在市場經濟條件下,，企業(yè)作為經濟體系中的基本單位,，只有同市場系統(tǒng)保持正常的輸入輸出關系，進行物質的,、勞務的、信息的交換,，才能生存發(fā)展,。企業(yè)之生存價值就在于滿足顧客需求。因此,，企業(yè)經營必須承認,、接受并且積極實踐“顧客是上帝”的經營思想，“以顧客為中心”,，開展企業(yè)經營活動

2.市場營銷學研究一個管理過程

在“顧客是上帝”思想指導下,，企業(yè)管理活動要從市場開始，市場是企業(yè)生產經營活動的起點,，先做調研,，認識環(huán)境，把握需求,，確定目標市場,，研發(fā)生產產品，合理定價,，利用渠道,，開展促銷，做好售后服務,，及時反饋信息,，修正和完善管理過程?！耙灶櫩蜑橹行摹本腕w現(xiàn)在這一過程中的每一個環(huán)節(jié),、每一個階段。

3.市場營銷學研究一套營銷方略

營銷管理活動過程中的每一個環(huán)節(jié),，都需要一定的方法,、策略。比如市場調研,，需要運用恰當?shù)恼{研方法,，獲得真實準確的信息，需要講究策略,；借助于市場細分的方法,，確定目標市場,，可以選擇不同的策略；促銷也有很多方法,，要綜合運用各種促銷策略,。這些方法策略運用得當，才有良好的營銷效果,。

4.市場營銷學研究一種社會職能

市場營銷的主體是企業(yè),，直接目的是企業(yè)產品銷售，是一種微觀職能,。不過,，每一個企業(yè)的產品都全部售出了，全社會的產品也就全部實現(xiàn)了,。所以,，市場營銷是在履行一種社會職能，幫助產品實現(xiàn),，避免資源浪費,。市場營銷活動是符合經濟學原理的。

市場是企業(yè)與外界建立競爭與合作關系的傳導和媒介,，是各種環(huán)境因素對企業(yè)發(fā)生影響的樞紐,，是企業(yè)生產經營活動成功與否的評判者。因此,，市場營銷學是以產品適銷對路,、擴大銷售、滿足消費需求為著眼點,，圍繞市場這個中心來研究企業(yè)市場營銷活動的一門學科,。

市場營銷學是一門綜合性學科。社會經濟生活是一個復雜的有機體,，影響企業(yè)市場營銷活動的因素是多種多樣的,，不僅有經濟因素，而且有自然因素,、社會文化因素,、政治法律因素和心理因素等。所以,，市場營銷學要綜合運用多學科的研究成果,，考察這些因素對企業(yè)營銷活動的影響，探索營銷活動的一般過程和規(guī)律,，運用多方面的知識,、方法和手段，探索解決問題的途徑,。

市場營銷學作為一門應用性學科,，它的科學性集中表現(xiàn)為可行性,。這里所說的可行性，指的是市場營銷學提供的理論,、思路和方法,，在企業(yè)的市場營銷實踐活動中切實可行，能夠有效地促進企業(yè)的營銷活動與不斷發(fā)展變化的外部環(huán)境保持適應性,，增強企業(yè)的競爭能力,，在滿足市場需求的前提下求得自身的生存發(fā)展，提高綜合的社會經濟效益,。市場營銷學的研究和應用,，必須把可行性研究放在特別重要的地位上。

旅游市場營銷學的研究對象是,？

市場營銷學的研究對象主要是企業(yè)的營銷活動及其規(guī)律性，主要研究賣主的產品或服務如何轉移到消費者和用戶手中的全過程,。

探討在生產領域,、流通領域和消費領域內運用一整套開發(fā)原理、方法,、策略,，不斷拓展市場的全部營銷活動以及相應的科學管理。

市場營銷學對市場的分類,？

視角不同：

1,、營銷學中的市場是狹義市場，場是特定的行業(yè)市場或者某個消費品市場,，基本上是垂直細分市場+目標市場,；

2、經濟學中的市場是廣義市場,，宏觀概念,，通常研究是市場+市場主體+市場行為等。

職能不同：

1,、營銷中市場的概念,，是管理職能，主要是市場的營+銷,；

2,、經濟學市場的概念，是經濟分析,，主要是研究經濟總量,、市場態(tài)勢、經濟均衡,、市場博弈等,。

什么是市場營銷,？如何理解市場營銷學的學科性質與研究對象？

市場營銷是個人或組織通過創(chuàng)造并同他人或組織交換產品和價值以獲得其所需所欲之物的一種社會過程,。

概括地說,，市場營銷學的研究對象“應當是以消費者需求為中心的市場營銷關系、市場營銷規(guī)律及市場營銷策略”,。

研究企業(yè)的市場營銷活動并為企業(yè)的營銷管理服務,，這是本學科的基本立足點，是本學科存在和發(fā)展的基礎,。

市場營銷學要研究的中心問題,，是企業(yè)的營銷管理，即在買方市場條件下,，營銷者如何適應其營銷環(huán)境,，捕捉市場機會，設計,、生產試銷對路的產品或勞務,，并在最適當?shù)臅r間和地點，以最適當?shù)膬r格,、最靈活的方式,，將其送到消費者或用戶手中，從而獲得贏利,。

什么是需要 市場營銷學,？

市場營銷學原意是指市場上的買賣交易活動,它作為一門學科,是適應現(xiàn)代市場經濟高度發(fā)展而產生和發(fā)展的起來的一門關于企業(yè)經營管理決策的科學。

市場營銷學的基本框架和研究內容,？

1,、創(chuàng)新戰(zhàn)略

創(chuàng)新是知識經濟時代的靈魂。知識經濟時代為企業(yè)創(chuàng)新提供了極好的外部環(huán)境,。創(chuàng)新作為企業(yè)營銷的基本戰(zhàn)略,，主要包括以下幾個方面。

(1)觀念創(chuàng)新,。知識經濟對人類舊的傳統(tǒng)觀念是一種挑戰(zhàn),，也對現(xiàn)代營銷觀念進行著挑戰(zhàn)。為了適應新的經濟時代,，使創(chuàng)新戰(zhàn)略卓有成效,，必須樹立新觀念，即以觀念創(chuàng)新為先導,，帶動其它各項創(chuàng)新齊頭并進,。

(2)組織創(chuàng)新。組織創(chuàng)新包括企業(yè)的組織形式,、管理體制,、機構設置,、規(guī)章制度等廣泛的內容，它是營銷創(chuàng)新戰(zhàn)略的保證,。這方面要做的工作還十分艱巨,，例如，組織形式上,，許多企業(yè)還沒有完成現(xiàn)代公司制的改造,，舊的組織形式在某種程度上成為企業(yè)創(chuàng)新的韁絆。機構設置的不合理,，分工過細,，都不利于創(chuàng)新。

(3)技術創(chuàng)新,。隨著科技進步的加快,，新技術不斷涌現(xiàn)，技術的壽命期趨于縮短,，技術創(chuàng)新是企業(yè)營銷創(chuàng)新的核心,。大中型企業(yè)要不斷開發(fā)新技術，滿足顧客的新需求,，即使傳統(tǒng)產品，也要增加其技術含量,。

(4)產品創(chuàng)新,。技術創(chuàng)新最后要落實到產品創(chuàng)新上，所以產品創(chuàng)新是關鍵,。由于技術創(chuàng)新頻率加快,，所以新產品的市場壽命期也越來越短。

(5)市場創(chuàng)新,。市場是復雜多變的,。消費者未滿足的需求是客觀存在的。營銷者要善于捕捉市場機會,，發(fā)現(xiàn)消費者新的需求,，尋求最佳的目標市場。把全國各地都看成是自己的市場,，因而在市場創(chuàng)新中缺乏針對性,，導致營銷效果和競爭力的降低。在市場創(chuàng)新中,，要在科學的細分市場的基礎上,，從對消費者不同需求的差異中找出創(chuàng)新點，這是至關重要的,。

什么是市場研究,？

市場研究,，國內還翻譯為“市場調查”、“營銷研究”,、“市場調研”,，全球市場研究者協(xié)會給出的定義為：“是指為實現(xiàn)信息目的而進行研究的過程，包括將相應問題所需的信息具體化,、設計信息收集的方法,、管理并實施數(shù)據(jù)收集過程、分析研究結果,、得出結論并確定其含義等,。

在分類中，包括定量研究,、定性研究,、零售研究、媒介和廣告研究,、商業(yè)和工業(yè)研究,、對少數(shù)民族和特殊群體的研究、民意調查以及桌面研究等,。

”近年來,，伴隨著互聯(lián)網的發(fā)展和新技術的應用市場研究往往借助專業(yè)在線調查收集信息，處理數(shù)據(jù),。

涵義,。

ICC/ESOMAR（國際商會/全球市場研究者協(xié)會）、中國市場研究協(xié)會（China Marketing Research Association)將市場研究定義為：“是指為實現(xiàn)市場信息目的而進行研究的過程,，包括將相應問題所需的信息具體化,、設計信息收集的方法、管理并實施數(shù)據(jù)收集過程,、分析研究結果,、得出結論并確定其含義等。

市場營銷學的是什么,？

主要包括理論教學和實踐教學,，其中理論教學課程體系包括思想政治理論課程、公共基礎課程,、學科基礎課程,、專業(yè)必修課程、專業(yè)選修課程和通選課程,；實踐教學課程體系包括實訓課程,、實習、社會實踐及畢業(yè)論文（設計）。

市場營銷學考什么,？

市場營銷主要課程：《微觀經濟學》,、《宏觀經濟學》、《市場營銷學》,、《管理學原理》,、《消費者行為學》、《市場調研預測學》,、《營銷渠道與物流管理》,、《廣告學》、《商務談判》,、《營銷組織與推銷管理》等,。

市場營銷學中對""市場""的定義是什么？

其他學科把市場成為買賣雙方交換的場所或買賣雙方交換的總合,，總之,，只的是買賣雙方，而市場營銷學特指買方,。

產品在其他學科強調它的有形部分,，而市場營銷學指的是需求的總和。（物質需求和精神需求）,，所以,，講的是產品整體的概念，一般包含三個層次：產品的實質層——核心產品,；產品的實體層——有形產品,；產品的延伸層——附加產品。