市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)包含什么(市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)包含什么專(zhuān)業(yè))
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)包含哪些方面,?
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境主要包括兩方面的構(gòu)成要素:
一是微觀環(huán)境要素,,即指與企業(yè)緊密相聯(lián),直接影響其營(yíng)銷(xiāo)能力的各種參與者,,這些參與者包括企業(yè)的供應(yīng)商,、營(yíng)銷(xiāo)中間商,、顧客、競(jìng)爭(zhēng)者以及社會(huì)公眾和影響營(yíng)銷(xiāo)管理決策的企業(yè)內(nèi)部各個(gè)部門(mén),;
二是宏觀環(huán)境要素,,即影響企業(yè)微觀環(huán)境的巨大社會(huì)力量,包括人口,、經(jīng)濟(jì),、政治、法律,、科學(xué)技術(shù),、社會(huì)文化及自然地理等多方面的因素。 微觀環(huán)境直接影響和制約企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),,而宏觀環(huán)境主要以微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境為媒介間接影響和制約企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),。前者可稱為直接營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境,后者可稱為間接營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境,。兩者之間并非并列關(guān)系,,而是主從關(guān)系,即直接營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境受制于間接營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的4p法包含幾個(gè)方面,?
4P是營(yíng)銷(xiāo)學(xué)名詞,,美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)學(xué)者麥卡錫教授在20世紀(jì)的60年代提出“產(chǎn)品、價(jià)格,、渠道,、促銷(xiāo)”4大營(yíng)銷(xiāo)組合策略即為4P。產(chǎn)品(product) 價(jià)格(price) 渠道(place) 促銷(xiāo)(promotion)四個(gè)單詞的第一個(gè)字母縮寫(xiě)為4P,。
產(chǎn)品的組合
主要包括產(chǎn)品的實(shí)體,、服務(wù),、品牌、包裝,。它是指企業(yè)提供給目標(biāo)市場(chǎng)的貨物,、服務(wù)的集合, 包括產(chǎn)品的效用、質(zhì)量,、外觀,、式樣、品牌,、包裝和規(guī)格, 還包括服務(wù)和保證等因素,。
定價(jià)的組合
主要包括基本價(jià)格、折扣價(jià)格,、付款時(shí)間,、借貸條件等。它是指企業(yè)出售產(chǎn)品所追求的經(jīng)濟(jì)回報(bào),。
分銷(xiāo)的組合
地點(diǎn)通常稱為分銷(xiāo)的組合, 它主要包括分銷(xiāo)渠道,、儲(chǔ)存設(shè)施、運(yùn)輸設(shè)施,、存貨控制, 它代表企業(yè)為使其產(chǎn)品進(jìn)入和達(dá)到目標(biāo)市場(chǎng)所組織, 實(shí)施的各種活動(dòng), 包括途徑,、環(huán)節(jié)、場(chǎng)所,、倉(cāng)儲(chǔ)和運(yùn)輸?shù)取?/p>
促銷(xiāo)組合
促銷(xiāo)組合是指企業(yè)利用各種信息載體與目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行溝通的傳播活動(dòng), 包括廣告,、人員推銷(xiāo)、營(yíng)業(yè)推廣與公共關(guān)系等等,。
以上4P ( 產(chǎn)品,、價(jià)格、渠道,、促銷(xiāo)) 是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中可以控制的因素, 也是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的主要手段, 對(duì)它們的具體運(yùn)用, 形成了企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,。
人力資源管理有沒(méi)有包含市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)?
人力資源管理不包括市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),。
人力資源管理一般包括以下幾個(gè)方面:一是崗位調(diào)配,,負(fù)責(zé)單位內(nèi)部崗位的員工調(diào)整。二是員工招聘,,負(fù)責(zé)單位內(nèi)部崗位空缺人員的招聘和補(bǔ)充,。三是社會(huì)保險(xiǎn)管理個(gè)繳納。四是單位和員工的工資核算,。五是員工培訓(xùn),。還有一些單位把組織干部管理工作也歸屬到人力資源管理部門(mén),而市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)一般屬于市場(chǎng)管理部門(mén)的崗位。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃包含市場(chǎng)推廣服務(wù)嗎,?
不包含市場(chǎng)推廣服務(wù),。
主要包括以下內(nèi)容:
1.分析營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)
首先要對(duì)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)進(jìn)行分析,主要包括宏觀環(huán)境因素以及消費(fèi)者市場(chǎng)行為等,,針對(duì)其中的差異之處進(jìn)行分析對(duì)比,。
2.開(kāi)發(fā)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
對(duì)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略進(jìn)行開(kāi)發(fā),開(kāi)發(fā)之前要分析外部環(huán)境以及內(nèi)部環(huán)境,,然后設(shè)計(jì)基礎(chǔ)架構(gòu),,對(duì)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)進(jìn)行全面管理,選擇具體的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略,。
3,、營(yíng)銷(xiāo)方案
制定營(yíng)銷(xiāo)方案也是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃不可或缺的一項(xiàng)重要內(nèi)容,首先分析目標(biāo)并確定需求,,估算成本后對(duì)具體定價(jià)法以及價(jià)格加以確認(rèn),。
4、管理營(yíng)銷(xiāo)
管理營(yíng)銷(xiāo)為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的重要環(huán)節(jié),,有助于更好的控制市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)年度計(jì)劃以及盈利能力,,同時(shí)還有助于對(duì)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行解決。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理有什么不同,?
一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)(Marketing)又稱為市場(chǎng)學(xué),、市場(chǎng)行銷(xiāo)或行銷(xiāo)學(xué),。
簡(jiǎn)稱“營(yíng)銷(xiāo)”,臺(tái)灣常稱作“行銷(xiāo)”,;是指?jìng)€(gè)人或集體通過(guò)交易其創(chuàng)造的產(chǎn)品或價(jià)值,,以獲得所需之物,實(shí)現(xiàn)雙贏或多贏的過(guò)程,。它包含兩種含義,,一種是動(dòng)詞理解,指企業(yè)的具體活動(dòng)或行為,,這時(shí)稱之為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)或市場(chǎng)經(jīng)營(yíng),;另一種是名詞理解,指研究企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)或行為的學(xué)科,,稱之為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué),、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)或市場(chǎng)學(xué)等?! ∈袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是研究經(jīng)濟(jì)社會(huì)整個(gè)交易過(guò)程的,,是交易所屬范疇都是營(yíng)銷(xiāo)學(xué)研究的,請(qǐng)注意,我用的是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué),,不是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)研究完了整個(gè)的交易過(guò)程,那么應(yīng)用這個(gè)研究成果為自己或者企業(yè)牟利就是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)了,。整個(gè)交易過(guò)程是很復(fù)雜的,,這也衍生出來(lái)營(yíng)銷(xiāo)中的研發(fā),市場(chǎng)調(diào)研,,策略,,細(xì)分等等問(wèn)題,所有這個(gè)過(guò)程是一個(gè)整體,,要做好營(yíng)銷(xiāo)必須要涉及的所有環(huán)節(jié)都做好,,這樣才是完美的營(yíng)銷(xiāo)?! 《?、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理:市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué),就是企業(yè)在開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程中,,在處理企業(yè),、顧客、社會(huì)及其他利益相關(guān)者所持有的態(tài)度,、思想和觀念,。 有四種互相競(jìng)爭(zhēng)的哲學(xué)對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)產(chǎn)生強(qiáng)烈影響,,這些哲學(xué)通常被稱為生產(chǎn)觀念,、銷(xiāo)售觀念、營(yíng)銷(xiāo)觀念以及社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念,?! 。?)生產(chǎn)觀念(Production Orientation)是一種注重企業(yè)的內(nèi)部能力而不注重市場(chǎng)的愿望與需求的哲學(xué),。生產(chǎn)觀念是指管理層評(píng)估企業(yè)的資源并提出下列問(wèn)題: “我們最擅長(zhǎng)做什么,?” “我們的工程師能設(shè)計(jì)什么?” “考慮到我們的設(shè)備狀況,,生產(chǎn)什么最容易,?” 對(duì)于一個(gè)服務(wù)性組織,經(jīng)理們的問(wèn)題是: “本企業(yè)最適于提供什么服務(wù),?”以及“我們的優(yōu)勢(shì)在哪里,?” 評(píng)估企業(yè)的能力并沒(méi)有錯(cuò),事實(shí)上這些評(píng)估是戰(zhàn)略性營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃中主要考慮的因素,。生產(chǎn)觀念的不足之處是它沒(méi)考慮企業(yè)以最高效率生產(chǎn)的商品和服務(wù)是否能滿足市場(chǎng)需求,?! 。?)銷(xiāo)售觀念(Sales Orientation)基于這樣的思想,,即如果使用進(jìn)攻性的銷(xiāo)售技巧,,人們會(huì)購(gòu)買(mǎi)更多的商品和服務(wù),而高銷(xiāo)售帶來(lái)高利潤(rùn),。這種觀念不僅強(qiáng)調(diào)對(duì)最終購(gòu)買(mǎi)者的銷(xiāo)售,,而且也鼓勵(lì)中間商更加主動(dòng)地推銷(xiāo)生產(chǎn)者的產(chǎn)品。持銷(xiāo)售觀念的企業(yè),,其經(jīng)營(yíng)的核心在于推銷(xiāo)和促銷(xiāo)而非消費(fèi)需求,。 銷(xiāo)售觀念的根本問(wèn)題與生產(chǎn)觀念一樣,,就是缺乏對(duì)市場(chǎng)需求的了解,。以銷(xiāo)售為導(dǎo)向的企業(yè)經(jīng)常發(fā)現(xiàn),盡管它們有高素質(zhì)的銷(xiāo)售隊(duì)伍,,卻也不能說(shuō)服人們購(gòu)買(mǎi)他們不想要或不需要的商品或服務(wù),。 ?。?)營(yíng)銷(xiāo)觀念(marketing concept)是一種很簡(jiǎn)單但卻具有直觀吸引力的營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué),,是指企業(yè)管理者在組織和謀劃企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)管理實(shí)踐活動(dòng)時(shí)所依據(jù)的指導(dǎo)思想和行為準(zhǔn)則。營(yíng)銷(xiāo)觀念認(rèn)為,,一個(gè)組織存在的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)原因就是,,它在實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)的同時(shí)滿足了顧客的需求和需要。它是建立在這樣一種理念之上,,即銷(xiāo)售不依賴于積極主動(dòng)的銷(xiāo)售隊(duì)伍,,而是取決于顧客購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的決定。企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),,是一種管理實(shí)踐活動(dòng)的過(guò)程,它必須在一定的營(yíng)銷(xiāo)觀念支配下進(jìn)行,。顧客認(rèn)為他們要購(gòu)買(mǎi)什么——被感知的價(jià)值——決定了企業(yè)的成敗,。 營(yíng)銷(xiāo)觀念認(rèn)為,,顧客之所以購(gòu)買(mǎi)一個(gè)組織提供的產(chǎn)品,,是因?yàn)檫@些產(chǎn)品在一定程度上能夠比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品更好地滿足顧客的需求和需要。接受并實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)觀念的企業(yè)被稱為市場(chǎng)導(dǎo)向型(market oriented)企業(yè),?! I(yíng)銷(xiāo)觀念的發(fā)展分為兩個(gè)階段,一是以企業(yè)內(nèi)部為中心的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)觀念階段,,一是以企業(yè)外部為中心的現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)觀念階段,。“為產(chǎn)品尋找用戶”的營(yíng)銷(xiāo)觀念已經(jīng)過(guò)時(shí),“為用戶尋找產(chǎn)品”在營(yíng)銷(xiāo)大潮中百煉成金,?! 。?)社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念 市場(chǎng)導(dǎo)向型的企業(yè)有時(shí)可能不提供顧客所追求的利益,,這樣做的原因是這些得益可能對(duì)個(gè)人或社會(huì)沒(méi)有好處,,這種哲學(xué)就稱為社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念(societal marketing orientation)。這種觀念認(rèn)為,,一個(gè)組織的存在不僅要滿足顧客的需要和需求及實(shí)現(xiàn)組織自身的目標(biāo),,而且要保持或提高個(gè)人和社會(huì)的長(zhǎng)期最佳利益。與社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念相一致的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是銷(xiāo)售的產(chǎn)品或產(chǎn)品的容器比正常情況毒性更小,、更耐用,、含可再利用的成分?! 【C上可以看出,,營(yíng)銷(xiāo)主體是一種為產(chǎn)生交易的過(guò)程。而營(yíng)銷(xiāo)管理則是管理引導(dǎo)正確的營(yíng)銷(xiāo)觀念,,有條理的進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)(比如:人們常聽(tīng)說(shuō)的供銷(xiāo)科,,科長(zhǎng)是營(yíng)銷(xiāo)管理,科員則是負(fù)責(zé)營(yíng)銷(xiāo))市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教育跟市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)什么區(qū)別,?
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo):專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)方向:市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)為企業(yè)培養(yǎng)理論基礎(chǔ)雄厚,,具有創(chuàng)新和開(kāi)拓精神,操作能力強(qiáng)的高級(jí)專(zhuān)業(yè)管理人才,。要求學(xué)生全面掌握社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)理論和管理學(xué)基本理論,;熟悉企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)所需經(jīng)濟(jì),、管理,、財(cái)會(huì)、金融,、計(jì)算機(jī),、數(shù)學(xué)等方面基本知識(shí);熟練運(yùn)用外語(yǔ),;具備獨(dú)立分析,、解決問(wèn)題的能力,以及從事市場(chǎng)調(diào)查,、戰(zhàn)略策劃,、市場(chǎng)開(kāi)拓等方面技能。
核心課程:市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原理,、營(yíng)銷(xiāo)工程,、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),、市場(chǎng)分析與研究、國(guó)際企業(yè)管理,、國(guó)際商務(wù),、企業(yè)戰(zhàn)略管理、物流管理,、電子商務(wù),、促銷(xiāo)管理、公共關(guān)系,、廣告學(xué),、企業(yè)創(chuàng)新管理、不動(dòng)產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理等,。就業(yè)方向:畢業(yè)生可以到政府經(jīng)濟(jì)部門(mén),、各類(lèi)工商企業(yè)及廣告、咨詢策劃部門(mén)從事市場(chǎng)研究開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷(xiāo)管理工作,,也可以到大專(zhuān)院校,、科研機(jī)構(gòu)從事教學(xué)與研究工作。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教育:培養(yǎng)目標(biāo):本專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)具備經(jīng)濟(jì),、管理,、法律、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等方面的知識(shí)和能力,,具有一定創(chuàng)新精神,,能擔(dān)任中等職業(yè)教育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)課程教學(xué)、科研方面的工作以及能在企事業(yè)單位,、政府部門(mén)從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與管理的高級(jí)應(yīng)用人才,。
主要課程:微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué),、管理學(xué),、管理信息系統(tǒng)、統(tǒng)計(jì)學(xué),、會(huì)計(jì)學(xué),、財(cái)務(wù)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué),、經(jīng)濟(jì)法、消費(fèi)者行為學(xué),、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)。就業(yè)方向:能在中高等職業(yè)學(xué)校及企事業(yè)單位,、政府部門(mén)等從事教學(xué),、營(yíng)銷(xiāo)管理等方面工作,。
總體來(lái)說(shuō),沒(méi)有太大差別,主要是就業(yè)方向的區(qū)別,顧名思義,一個(gè)是從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐,另一個(gè)是教育嘛。
IT包含什么,?
IT包含硬件,、軟件和應(yīng)用。
?it一般指互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是指在計(jì)算機(jī)技術(shù)的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)建立的一種信息技術(shù),。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的廣域網(wǎng)使不同的設(shè)備相互連接,,加快信息的傳輸速度和拓寬信息的獲取渠道,,促進(jìn)各種不同的軟件應(yīng)用的開(kāi)發(fā),改變了人們的生活和學(xué)習(xí)方式,。
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普遍應(yīng)用,,是進(jìn)入信息社會(huì)的標(biāo)志。
什么是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),?
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是個(gè)人和群體通過(guò)創(chuàng)造并同他人交換產(chǎn)品和價(jià)值以滿足需求和欲望的一種社會(huì)和管理過(guò)程,。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)什么學(xué)位?
培養(yǎng)目標(biāo)培養(yǎng)規(guī)格課程體系教學(xué)條件培養(yǎng)模式發(fā)展前景開(kāi)設(shè)院校
發(fā)展歷程
1933年,,上海復(fù)旦高校的丁馨伯教授以美國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)為藍(lán)本,,編寫(xiě)了中國(guó)第一本《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》教材。
中華人民共和國(guó)成立初期,,有些高校的商學(xué)院開(kāi)設(shè)了市場(chǎng)學(xué)課程,,如中國(guó)人民高校合作經(jīng)濟(jì)專(zhuān)業(yè)曾開(kāi)設(shè)“市場(chǎng)學(xué)”課程。但是,,在商品經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的條件下,,對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究和應(yīng)用受到限制。當(dāng)時(shí)高校課程設(shè)置一度照搬蘇聯(lián)經(jīng)驗(yàn),,在忽視流通與市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)思想影響下,,經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)院、系一般都停開(kāi)市場(chǎng)學(xué),。
1978年,,十一屆三中全會(huì)以后,中國(guó)共產(chǎn)黨的工作重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到經(jīng)濟(jì)建設(shè)和實(shí)行改革開(kāi)放的戰(zhàn)略決策上,,為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,,中國(guó)開(kāi)始了市場(chǎng)化的進(jìn)程。
1979年,,計(jì)劃生產(chǎn)任務(wù)不足的企業(yè),,可以自行安排生產(chǎn),,但是自尋銷(xiāo)售出路,,使原有的商業(yè)經(jīng)濟(jì)和管理學(xué)無(wú)法滿足需要,,營(yíng)銷(xiāo)學(xué)開(kāi)始引起學(xué)者們的關(guān)注,。暨南大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)開(kāi)設(shè)市場(chǎng)學(xué)課程,。
1980年,、1981年,外貿(mào)部和一機(jī)部所屬高校以及中國(guó)人民高校,、湖北財(cái)院,、云南財(cái)院和廣西商專(zhuān)等大專(zhuān)院校先后開(kāi)設(shè)大專(zhuān)層次“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)”。
1987年10月,,國(guó)家教委公布的《普通高等學(xué)校社會(huì)科學(xué)本科專(zhuān)業(yè)目錄》中,,增設(shè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)作為試辦專(zhuān)業(yè),為經(jīng)濟(jì),、管理學(xué)類(lèi)專(zhuān)業(yè),。此后,高校本科專(zhuān)業(yè)中便陸續(xù)開(kāi)始開(kāi)設(shè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè),。
1993年,,在經(jīng)過(guò)國(guó)家教委開(kāi)始修訂后的《普通高校本科學(xué)科專(zhuān)業(yè)目錄》中,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)整為經(jīng)濟(jì)學(xué)門(mén)類(lèi)下的工商管理類(lèi)專(zhuān)業(yè),。
1998年,,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)整為管理學(xué)門(mén)類(lèi)下的工商管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)。[3]
2000年,,教育部高等教育司編寫(xiě)了《全國(guó)普通高等學(xué)校工商管理類(lèi)核心課程教學(xué)基本要求》,,其中對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)課程的性質(zhì)、地位以及教學(xué)方面的要求作了說(shuō)明,,為高校提供參考,。
截至2008年底,全國(guó)設(shè)置本科市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的有400余所院校[4],。
2010年4月,,全國(guó)80多所舉辦市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的院校代表在杭州召開(kāi)“全國(guó)高校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)本科教學(xué)培養(yǎng)方案研討會(huì)”,對(duì)以獨(dú)立學(xué)院為代表的應(yīng)用性本科院校的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)模式進(jìn)行了討論[5],。同年,,高等教育出版社出版了《全國(guó)普通高等學(xué)校本科工商管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)育人指南》一書(shū),為高校提供了培養(yǎng)營(yíng)銷(xiāo)人才的建議,。
2012年,,在教育部發(fā)布的《普通高等學(xué)校本科專(zhuān)業(yè)目錄(2012年)》中,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)代碼由110202變更為120202,,并將專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)由“培養(yǎng)工商管理學(xué)科高級(jí)專(zhuān)門(mén)人才”調(diào)整為“培養(yǎng)的是能夠從事多種機(jī)構(gòu)工作的應(yīng)用型,、復(fù)合型專(zhuān)業(yè)人才”。[1][3]
培養(yǎng)目標(biāo)
培養(yǎng)踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀,具有社會(huì)責(zé)任感,、公共意識(shí)和創(chuàng)新精神,適應(yīng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)需要,,具有人文精神與科學(xué)素養(yǎng),,掌握現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)管理理論及管理方法,具有國(guó)際視野,、本土情懷,、創(chuàng)新意識(shí)、團(tuán)隊(duì)精神和溝通技能,,能夠在企事業(yè)單位,、行政部門(mén)等機(jī)構(gòu)從事經(jīng)濟(jì)管理工作的應(yīng)用型、復(fù)合型,、創(chuàng)新型人才,。[6]
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是什么?
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),,英文是Marketing,,又稱作市場(chǎng)學(xué)、市場(chǎng)行銷(xiāo)或行銷(xiāo)學(xué),,市場(chǎng)是商品經(jīng)濟(jì)的范疇,,是一種以商品交換為內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系形式。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),,市場(chǎng)是營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿,。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)既是一種職能,又是組織為了自身及利益相關(guān)者的利益而創(chuàng)造,、溝通,、傳播和傳遞客戶價(jià)值,為顧客,、客戶,、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的活動(dòng)、過(guò)程和體系,。主要是指營(yíng)銷(xiāo)人員針對(duì)市場(chǎng)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng),、銷(xiāo)售行為的過(guò)程。在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)這一概念中,,包括了一系列的核心概念,,即需要、欲望和需求,,產(chǎn)品,,價(jià)值、成本和滿意,,交換,,關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)和營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)等基本要素,。MBA、EMBA等經(jīng)典商管課程均將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)作為對(duì)管理者進(jìn)行管理和教育的重要模塊包含在內(nèi),。
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