市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)包含哪些方面,？

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境主要包括兩方面的構(gòu)成要素:

一是微觀環(huán)境要素,，即指與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響其營(yíng)銷(xiāo)能力的各種參與者，這些參與者包括企業(yè)的供應(yīng)商,、營(yíng)銷(xiāo)中間商、顧客,、競(jìng)爭(zhēng)者以及社會(huì)公眾和影響營(yíng)銷(xiāo)管理決策的企業(yè)內(nèi)部各個(gè)部門(mén),；

二是宏觀環(huán)境要素，即影響企業(yè)微觀環(huán)境的巨大社會(huì)力量,，包括人口,、經(jīng)濟(jì)、政治,、法律,、科學(xué)技術(shù)、社會(huì)文化及自然地理等多方面的因素,。 微觀環(huán)境直接影響和制約企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),，而宏觀環(huán)境主要以微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境為媒介間接影響和制約企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。前者可稱(chēng)為直接營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境,，后者可稱(chēng)為間接營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境,。兩者之間并非并列關(guān)系，而是主從關(guān)系,，即直接營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境受制于間接營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的4p法包含幾個(gè)方面,？

4P是營(yíng)銷(xiāo)學(xué)名詞，美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)學(xué)者麥卡錫教授在20世紀(jì)的60年代提出“產(chǎn)品,、價(jià)格,、渠道、促銷(xiāo)”4大營(yíng)銷(xiāo)組合策略即為4P,。產(chǎn)品（product） 價(jià)格（price） 渠道（place） 促銷(xiāo)（promotion）四個(gè)單詞的第一個(gè)字母縮寫(xiě)為4P,。

產(chǎn)品的組合

主要包括產(chǎn)品的實(shí)體、服務(wù),、品牌,、包裝,。它是指企業(yè)提供給目標(biāo)市場(chǎng)的貨物、服務(wù)的集合, 包括產(chǎn)品的效用,、質(zhì)量,、外觀、式樣,、品牌,、包裝和規(guī)格, 還包括服務(wù)和保證等因素。

定價(jià)的組合

主要包括基本價(jià)格,、折扣價(jià)格,、付款時(shí)間、借貸條件等,。它是指企業(yè)出售產(chǎn)品所追求的經(jīng)濟(jì)回報(bào),。

分銷(xiāo)的組合

地點(diǎn)通常稱(chēng)為分銷(xiāo)的組合, 它主要包括分銷(xiāo)渠道、儲(chǔ)存設(shè)施,、運(yùn)輸設(shè)施,、存貨控制, 它代表企業(yè)為使其產(chǎn)品進(jìn)入和達(dá)到目標(biāo)市場(chǎng)所組織, 實(shí)施的各種活動(dòng), 包括途徑、環(huán)節(jié),、場(chǎng)所,、倉(cāng)儲(chǔ)和運(yùn)輸?shù)取?/p>

促銷(xiāo)組合

促銷(xiāo)組合是指企業(yè)利用各種信息載體與目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行溝通的傳播活動(dòng), 包括廣告、人員推銷(xiāo),、營(yíng)業(yè)推廣與公共關(guān)系等等,。

以上4P ( 產(chǎn)品、價(jià)格,、渠道,、促銷(xiāo)) 是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中可以控制的因素, 也是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的主要手段, 對(duì)它們的具體運(yùn)用, 形成了企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。

人力資源管理有沒(méi)有包含市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),？

人力資源管理不包括市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),。

人力資源管理一般包括以下幾個(gè)方面：一是崗位調(diào)配，負(fù)責(zé)單位內(nèi)部崗位的員工調(diào)整,。二是員工招聘,，負(fù)責(zé)單位內(nèi)部崗位空缺人員的招聘和補(bǔ)充。三是社會(huì)保險(xiǎn)管理個(gè)繳納,。四是單位和員工的工資核算,。五是員工培訓(xùn)。還有一些單位把組織干部管理工作也歸屬到人力資源管理部門(mén),，而市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)一般屬于市場(chǎng)管理部門(mén)的崗位,。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃包含市場(chǎng)推廣服務(wù)嗎？

不包含市場(chǎng)推廣服務(wù)。

主要包括以下內(nèi)容：

1.分析營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)

　　首先要對(duì)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)進(jìn)行分析,，主要包括宏觀環(huán)境因素以及消費(fèi)者市場(chǎng)行為等,，針對(duì)其中的差異之處進(jìn)行分析對(duì)比。

　　2.開(kāi)發(fā)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略

　　對(duì)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略進(jìn)行開(kāi)發(fā),，開(kāi)發(fā)之前要分析外部環(huán)境以及內(nèi)部環(huán)境,，然后設(shè)計(jì)基礎(chǔ)架構(gòu)，對(duì)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)進(jìn)行全面管理,，選擇具體的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略。

　　3,、營(yíng)銷(xiāo)方案

　　制定營(yíng)銷(xiāo)方案也是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃不可或缺的一項(xiàng)重要內(nèi)容,，首先分析目標(biāo)并確定需求，估算成本后對(duì)具體定價(jià)法以及價(jià)格加以確認(rèn),。

　　4,、管理營(yíng)銷(xiāo)

　　管理營(yíng)銷(xiāo)為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的重要環(huán)節(jié)，有助于更好的控制市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)年度計(jì)劃以及盈利能力,，同時(shí)還有助于對(duì)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行解決,。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理有什么不同？

　　一,、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（Marketing）又稱(chēng)為市場(chǎng)學(xué),、市場(chǎng)行銷(xiāo)或行銷(xiāo)學(xué)。

簡(jiǎn)稱(chēng)“營(yíng)銷(xiāo)”,，臺(tái)灣常稱(chēng)作“行銷(xiāo)”,；是指?jìng)€(gè)人或集體通過(guò)交易其創(chuàng)造的產(chǎn)品或價(jià)值，以獲得所需之物,，實(shí)現(xiàn)雙贏或多贏的過(guò)程,。它包含兩種含義，一種是動(dòng)詞理解,，指企業(yè)的具體活動(dòng)或行為,，這時(shí)稱(chēng)之為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)或市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)；另一種是名詞理解,，指研究企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)或行為的學(xué)科,，稱(chēng)之為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)或市場(chǎng)學(xué)等,?！　∈袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是研究經(jīng)濟(jì)社會(huì)整個(gè)交易過(guò)程的，是交易所屬范疇都是營(yíng)銷(xiāo)學(xué)研究的,，請(qǐng)注意,，我用的是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)，不是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)研究完了整個(gè)的交易過(guò)程,，那么應(yīng)用這個(gè)研究成果為自己或者企業(yè)牟利就是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)了,。整個(gè)交易過(guò)程是很復(fù)雜的，這也衍生出來(lái)營(yíng)銷(xiāo)中的研發(fā),，市場(chǎng)調(diào)研,，策略，細(xì)分等等問(wèn)題,，所有這個(gè)過(guò)程是一個(gè)整體,，要做好營(yíng)銷(xiāo)必須要涉及的所有環(huán)節(jié)都做好，這樣才是完美的營(yíng)銷(xiāo),?！　《⑹袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理:市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué),，就是企業(yè)在開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程中,，在處理企業(yè)、顧客,、社會(huì)及其他利益相關(guān)者所持有的態(tài)度,、思想和觀念?！　∮兴姆N互相競(jìng)爭(zhēng)的哲學(xué)對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)產(chǎn)生強(qiáng)烈影響,，這些哲學(xué)通常被稱(chēng)為生產(chǎn)觀念、銷(xiāo)售觀念,、營(yíng)銷(xiāo)觀念以及社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念,。　?。?）生產(chǎn)觀念（Production Orientation）是一種注重企業(yè)的內(nèi)部能力而不注重市場(chǎng)的愿望與需求的哲學(xué),。生產(chǎn)觀念是指管理層評(píng)估企業(yè)的資源并提出下列問(wèn)題： 　　“我們最擅長(zhǎng)做什么？” 　　“我們的工程師能設(shè)計(jì)什么,？” 　　“考慮到我們的設(shè)備狀況,，生產(chǎn)什么最容易？” 　　對(duì)于一個(gè)服務(wù)性組織,，經(jīng)理們的問(wèn)題是： 　　“本企業(yè)最適于提供什么服務(wù),？”以及“我們的優(yōu)勢(shì)在哪里？” 　　評(píng)估企業(yè)的能力并沒(méi)有錯(cuò),，事實(shí)上這些評(píng)估是戰(zhàn)略性營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃中主要考慮的因素,。生產(chǎn)觀念的不足之處是它沒(méi)考慮企業(yè)以最高效率生產(chǎn)的商品和服務(wù)是否能滿(mǎn)足市場(chǎng)需求?！　,。?）銷(xiāo)售觀念（Sales Orientation）基于這樣的思想，即如果使用進(jìn)攻性的銷(xiāo)售技巧，人們會(huì)購(gòu)買(mǎi)更多的商品和服務(wù),，而高銷(xiāo)售帶來(lái)高利潤(rùn),。這種觀念不僅強(qiáng)調(diào)對(duì)最終購(gòu)買(mǎi)者的銷(xiāo)售，而且也鼓勵(lì)中間商更加主動(dòng)地推銷(xiāo)生產(chǎn)者的產(chǎn)品,。持銷(xiāo)售觀念的企業(yè),，其經(jīng)營(yíng)的核心在于推銷(xiāo)和促銷(xiāo)而非消費(fèi)需求?！　′N(xiāo)售觀念的根本問(wèn)題與生產(chǎn)觀念一樣,，就是缺乏對(duì)市場(chǎng)需求的了解。以銷(xiāo)售為導(dǎo)向的企業(yè)經(jīng)常發(fā)現(xiàn),，盡管它們有高素質(zhì)的銷(xiāo)售隊(duì)伍,，卻也不能說(shuō)服人們購(gòu)買(mǎi)他們不想要或不需要的商品或服務(wù)?！　。?）營(yíng)銷(xiāo)觀念（marketing concept）是一種很簡(jiǎn)單但卻具有直觀吸引力的營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué),，是指企業(yè)管理者在組織和謀劃企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)管理實(shí)踐活動(dòng)時(shí)所依據(jù)的指導(dǎo)思想和行為準(zhǔn)則,。營(yíng)銷(xiāo)觀念認(rèn)為，一個(gè)組織存在的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)原因就是,，它在實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)的同時(shí)滿(mǎn)足了顧客的需求和需要,。它是建立在這樣一種理念之上，即銷(xiāo)售不依賴(lài)于積極主動(dòng)的銷(xiāo)售隊(duì)伍,，而是取決于顧客購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的決定,。企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，是一種管理實(shí)踐活動(dòng)的過(guò)程,，它必須在一定的營(yíng)銷(xiāo)觀念支配下進(jìn)行,。顧客認(rèn)為他們要購(gòu)買(mǎi)什么——被感知的價(jià)值——決定了企業(yè)的成敗?！　I(yíng)銷(xiāo)觀念認(rèn)為,，顧客之所以購(gòu)買(mǎi)一個(gè)組織提供的產(chǎn)品，是因?yàn)檫@些產(chǎn)品在一定程度上能夠比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品更好地滿(mǎn)足顧客的需求和需要,。接受并實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)觀念的企業(yè)被稱(chēng)為市場(chǎng)導(dǎo)向型（market oriented）企業(yè),。　　營(yíng)銷(xiāo)觀念的發(fā)展分為兩個(gè)階段,，一是以企業(yè)內(nèi)部為中心的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)觀念階段,，一是以企業(yè)外部為中心的現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)觀念階段?！盀楫a(chǎn)品尋找用戶(hù)”的營(yíng)銷(xiāo)觀念已經(jīng)過(guò)時(shí),，“為用戶(hù)尋找產(chǎn)品”在營(yíng)銷(xiāo)大潮中百煉成金。　?。?）社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念 　　市場(chǎng)導(dǎo)向型的企業(yè)有時(shí)可能不提供顧客所追求的利益,，這樣做的原因是這些得益可能對(duì)個(gè)人或社會(huì)沒(méi)有好處，這種哲學(xué)就稱(chēng)為社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念（societal marketing orientation）,。這種觀念認(rèn)為,，一個(gè)組織的存在不僅要滿(mǎn)足顧客的需要和需求及實(shí)現(xiàn)組織自身的目標(biāo)，而且要保持或提高個(gè)人和社會(huì)的長(zhǎng)期最佳利益,。與社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念相一致的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是銷(xiāo)售的產(chǎn)品或產(chǎn)品的容器比正常情況毒性更小,、更耐用、含可再利用的成分,?！　【C上可以看出，營(yíng)銷(xiāo)主體是一種為產(chǎn)生交易的過(guò)程,。而營(yíng)銷(xiāo)管理則是管理引導(dǎo)正確的營(yíng)銷(xiāo)觀念,，有條理的進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)（比如：人們常聽(tīng)說(shuō)的供銷(xiāo)科，科長(zhǎng)是營(yíng)銷(xiāo)管理,，科員則是負(fù)責(zé)營(yíng)銷(xiāo)）

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教育跟市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)什么區(qū)別,？

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo):專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)方向：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)為企業(yè)培養(yǎng)理論基礎(chǔ)雄厚，具有創(chuàng)新和開(kāi)拓精神,，操作能力強(qiáng)的高級(jí)專(zhuān)業(yè)管理人才,。要求學(xué)生全面掌握社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)理論和管理學(xué)基本理論；熟悉企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理,、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)所需經(jīng)濟(jì),、管理、財(cái)會(huì),、金融,、計(jì)算機(jī)、數(shù)學(xué)等方面基本知識(shí),；熟練運(yùn)用外語(yǔ),；具備獨(dú)立分析、解決問(wèn)題的能力,，以及從事市場(chǎng)調(diào)查,、戰(zhàn)略策劃、市場(chǎng)開(kāi)拓等方面技能,。

核心課程：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原理,、營(yíng)銷(xiāo)工程、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),、市場(chǎng)分析與研究,、國(guó)際企業(yè)管理,、國(guó)際商務(wù)、企業(yè)戰(zhàn)略管理,、物流管理,、電子商務(wù)、促銷(xiāo)管理,、公共關(guān)系,、廣告學(xué)、企業(yè)創(chuàng)新管理,、不動(dòng)產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理等,。就業(yè)方向：畢業(yè)生可以到政府經(jīng)濟(jì)部門(mén)、各類(lèi)工商企業(yè)及廣告,、咨詢(xún)策劃部門(mén)從事市場(chǎng)研究開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷(xiāo)管理工作,，也可以到大專(zhuān)院校、科研機(jī)構(gòu)從事教學(xué)與研究工作,。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教育:培養(yǎng)目標(biāo)：本專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)具備經(jīng)濟(jì),、管理、法律,、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等方面的知識(shí)和能力,，具有一定創(chuàng)新精神，能擔(dān)任中等職業(yè)教育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)課程教學(xué),、科研方面的工作以及能在企事業(yè)單位、政府部門(mén)從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與管理的高級(jí)應(yīng)用人才,。

主要課程：微觀經(jīng)濟(jì)學(xué),、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué),、管理信息系統(tǒng),、統(tǒng)計(jì)學(xué)、會(huì)計(jì)學(xué),、財(cái)務(wù)管理,、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、經(jīng)濟(jì)法,、消費(fèi)者行為學(xué),、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè),。就業(yè)方向：能在中高等職業(yè)學(xué)校及企事業(yè)單位,、政府部門(mén)等從事教學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)管理等方面工作,。

總體來(lái)說(shuō),沒(méi)有太大差別,主要是就業(yè)方向的區(qū)別,顧名思義,一個(gè)是從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐,另一個(gè)是教育嘛,。

IT包含什么,？

IT包含硬件、軟件和應(yīng)用,。

?it一般指互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是指在計(jì)算機(jī)技術(shù)的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)建立的一種信息技術(shù)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的廣域網(wǎng)使不同的設(shè)備相互連接,，加快信息的傳輸速度和拓寬信息的獲取渠道，促進(jìn)各種不同的軟件應(yīng)用的開(kāi)發(fā),，改變了人們的生活和學(xué)習(xí)方式,。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普遍應(yīng)用，是進(jìn)入信息社會(huì)的標(biāo)志,。

什么是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),？

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是個(gè)人和群體通過(guò)創(chuàng)造并同他人交換產(chǎn)品和價(jià)值以滿(mǎn)足需求和欲望的一種社會(huì)和管理過(guò)程。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)什么學(xué)位,？

培養(yǎng)目標(biāo)培養(yǎng)規(guī)格課程體系教學(xué)條件培養(yǎng)模式發(fā)展前景開(kāi)設(shè)院校

發(fā)展歷程

1933年,，上海復(fù)旦高校的丁馨伯教授以美國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)為藍(lán)本，編寫(xiě)了中國(guó)第一本《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》教材,。

中華人民共和國(guó)成立初期,，有些高校的商學(xué)院開(kāi)設(shè)了市場(chǎng)學(xué)課程，如中國(guó)人民高校合作經(jīng)濟(jì)專(zhuān)業(yè)曾開(kāi)設(shè)“市場(chǎng)學(xué)”課程,。但是,，在商品經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的條件下，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究和應(yīng)用受到限制,。當(dāng)時(shí)高校課程設(shè)置一度照搬蘇聯(lián)經(jīng)驗(yàn),，在忽視流通與市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)思想影響下，經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)院,、系一般都停開(kāi)市場(chǎng)學(xué),。

1978年，十一屆三中全會(huì)以后,，中國(guó)共產(chǎn)黨的工作重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到經(jīng)濟(jì)建設(shè)和實(shí)行改革開(kāi)放的戰(zhàn)略決策上,，為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)開(kāi)始了市場(chǎng)化的進(jìn)程,。

1979年,，計(jì)劃生產(chǎn)任務(wù)不足的企業(yè)，可以自行安排生產(chǎn),，但是自尋銷(xiāo)售出路,，使原有的商業(yè)經(jīng)濟(jì)和管理學(xué)無(wú)法滿(mǎn)足需要，營(yíng)銷(xiāo)學(xué)開(kāi)始引起學(xué)者們的關(guān)注,。暨南大學(xué),、哈爾濱工業(yè)大學(xué)開(kāi)設(shè)市場(chǎng)學(xué)課程,。

1980年、1981年,，外貿(mào)部和一機(jī)部所屬高校以及中國(guó)人民高校,、湖北財(cái)院、云南財(cái)院和廣西商專(zhuān)等大專(zhuān)院校先后開(kāi)設(shè)大專(zhuān)層次“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)”,。

1987年10月,，國(guó)家教委公布的《普通高等學(xué)校社會(huì)科學(xué)本科專(zhuān)業(yè)目錄》中，增設(shè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)作為試辦專(zhuān)業(yè),，為經(jīng)濟(jì),、管理學(xué)類(lèi)專(zhuān)業(yè)。此后,，高校本科專(zhuān)業(yè)中便陸續(xù)開(kāi)始開(kāi)設(shè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè),。

1993年，在經(jīng)過(guò)國(guó)家教委開(kāi)始修訂后的《普通高校本科學(xué)科專(zhuān)業(yè)目錄》中,，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)整為經(jīng)濟(jì)學(xué)門(mén)類(lèi)下的工商管理類(lèi)專(zhuān)業(yè),。

1998年，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)整為管理學(xué)門(mén)類(lèi)下的工商管理類(lèi)專(zhuān)業(yè),。[3]

2000年,，教育部高等教育司編寫(xiě)了《全國(guó)普通高等學(xué)校工商管理類(lèi)核心課程教學(xué)基本要求》，其中對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)課程的性質(zhì),、地位以及教學(xué)方面的要求作了說(shuō)明,，為高校提供參考。

截至2008年底,，全國(guó)設(shè)置本科市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的有400余所院校[4],。

2010年4月，全國(guó)80多所舉辦市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的院校代表在杭州召開(kāi)“全國(guó)高校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)本科教學(xué)培養(yǎng)方案研討會(huì)”,，對(duì)以獨(dú)立學(xué)院為代表的應(yīng)用性本科院校的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)模式進(jìn)行了討論[5]。同年,，高等教育出版社出版了《全國(guó)普通高等學(xué)校本科工商管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)育人指南》一書(shū),，為高校提供了培養(yǎng)營(yíng)銷(xiāo)人才的建議。

2012年,，在教育部發(fā)布的《普通高等學(xué)校本科專(zhuān)業(yè)目錄（2012年）》中,，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)代碼由110202變更為120202，并將專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)由“培養(yǎng)工商管理學(xué)科高級(jí)專(zhuān)門(mén)人才”調(diào)整為“培養(yǎng)的是能夠從事多種機(jī)構(gòu)工作的應(yīng)用型,、復(fù)合型專(zhuān)業(yè)人才”,。[1][3]

培養(yǎng)目標(biāo)

培養(yǎng)踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，具有社會(huì)責(zé)任感,、公共意識(shí)和創(chuàng)新精神,，適應(yīng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)需要,，具有人文精神與科學(xué)素養(yǎng)，掌握現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)管理理論及管理方法,，具有國(guó)際視野,、本土情懷、創(chuàng)新意識(shí),、團(tuán)隊(duì)精神和溝通技能,，能夠在企事業(yè)單位、行政部門(mén)等機(jī)構(gòu)從事經(jīng)濟(jì)管理工作的應(yīng)用型,、復(fù)合型,、創(chuàng)新型人才。[6]

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是什么,？

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),，英文是Marketing，又稱(chēng)作市場(chǎng)學(xué),、市場(chǎng)行銷(xiāo)或行銷(xiāo)學(xué),，市場(chǎng)是商品經(jīng)濟(jì)的范疇，是一種以商品交換為內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系形式,。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),，市場(chǎng)是營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)既是一種職能,，又是組織為了自身及利益相關(guān)者的利益而創(chuàng)造,、溝通、傳播和傳遞客戶(hù)價(jià)值,，為顧客,、客戶(hù)、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的活動(dòng),、過(guò)程和體系,。主要是指營(yíng)銷(xiāo)人員針對(duì)市場(chǎng)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、銷(xiāo)售行為的過(guò)程,。在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)這一概念中,，包括了一系列的核心概念，即需要,、欲望和需求,，產(chǎn)品，價(jià)值,、成本和滿(mǎn)意,，交換，關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)和營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)等基本要素,。MBA,、EMBA等經(jīng)典商管課程均將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)作為對(duì)管理者進(jìn)行管理和教育的重要模塊包含在內(nèi),。