市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)特征(市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)特征是什么)
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念特征?
現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的特點(diǎn)有:
①以消費(fèi)者需求為中心,實(shí)行目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),。
②運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合手段,,全面滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。
③樹(shù)立整體產(chǎn)品概念,,刺激新產(chǎn)品開(kāi)發(fā),滿(mǎn)足消費(fèi)者整體需求,。
④通過(guò)滿(mǎn)足消費(fèi)者需求而實(shí)現(xiàn)企業(yè)獲取利潤(rùn)的目標(biāo),。
⑤市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)成為指揮和協(xié)調(diào)企業(yè)整個(gè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的中心,。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念是一種新型的企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)。這種觀念是以滿(mǎn)足顧客需求為出發(fā)點(diǎn)的,,即" 顧客需要什么,,就生產(chǎn)什么"。盡管這種思想由來(lái)已久,,但其核心原則直到50年代中期才基本定型,,當(dāng)時(shí)社會(huì)生產(chǎn)力迅速發(fā)展,市場(chǎng)趨勢(shì)表現(xiàn)為供過(guò)于求的買(mǎi)方市場(chǎng),,同時(shí)廣大居民個(gè)人收入迅速提高,,有可能對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行選擇,企業(yè)之間為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)加劇,,許多企業(yè)開(kāi)始認(rèn)識(shí)到,,必須轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)觀念,才能求得生存和發(fā)展,。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念認(rèn)為,,實(shí)現(xiàn)企業(yè)各項(xiàng)目標(biāo)的關(guān)鍵,在于正確確定目標(biāo)市場(chǎng)的需要和欲望,,并且比競(jìng)爭(zhēng)者更有效地傳送目標(biāo)市場(chǎng)所期望的物品或服務(wù),,進(jìn)而比競(jìng)爭(zhēng)者更有效地滿(mǎn)足目標(biāo)市場(chǎng)的需要和欲望。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的出現(xiàn),,使企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念發(fā)生了根本性變化,,也使市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)發(fā)生了一次革命。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念同推銷(xiāo)觀念相比具有重大的差別,。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念的新特征
1.
以消費(fèi)者需求為中心,實(shí)行目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),。
2.
運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合手段,全面滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。
3.
樹(shù)立整體產(chǎn)品概念,刺激新產(chǎn)品開(kāi)發(fā),滿(mǎn)足消費(fèi)者整體需求,。
4.
通過(guò)滿(mǎn)足消費(fèi)者需求而實(shí)現(xiàn)企業(yè)獲取利潤(rùn)的目標(biāo),。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的特征有哪些?
現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)就是以市場(chǎng)為中心,,以顧客為導(dǎo)向,,協(xié)調(diào)各種企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng),通過(guò)滿(mǎn)足市場(chǎng)需求,、使顧客滿(mǎn)意來(lái)實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo),。
和傳統(tǒng)的生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念和銷(xiāo)售觀念相比,,現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)主要有以下特點(diǎn):
1,、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境從粗放式向智力式轉(zhuǎn)變,;
2、營(yíng)銷(xiāo)方式從有形向無(wú)形轉(zhuǎn)變,;
3,、營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象從大眾化向個(gè)性化轉(zhuǎn)變;
4,、營(yíng)銷(xiāo)人員從密集型向知識(shí)型轉(zhuǎn)變,;
5、營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)向從常規(guī)營(yíng)銷(xiāo)向綠色營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)變,。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的突出特征是什么,?
現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的突出特征是:以消費(fèi)者需求為中心,實(shí)行目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),;運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合手段,,全面滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求;樹(shù)立整體產(chǎn)品概念,,刺激新產(chǎn)品開(kāi)發(fā),,滿(mǎn)足消費(fèi)者整體需求;通過(guò)滿(mǎn)足消費(fèi)者需求而實(shí)現(xiàn)企業(yè)獲取利潤(rùn)的目標(biāo),;市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)成為指揮和協(xié)調(diào)企業(yè)整個(gè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的中心,。
旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的客觀性特征?
劉市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的客觀性特征就是產(chǎn)品的不穩(wěn)定性
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概念的三個(gè)特征,?
1,、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的全面性。全面性是指市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)不僅僅是銷(xiāo)售,,而是一種包含銷(xiāo)售在內(nèi)的整體性和綜合性的商務(wù)活動(dòng),。
2、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的系統(tǒng)性,。系統(tǒng)性是指市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)不僅是包括了一系列環(huán)節(jié)的活動(dòng),,更是由這些環(huán)節(jié)整合而成的流程。
3,、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的導(dǎo)向性,。導(dǎo)向性是指市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是在一定的觀念指導(dǎo)下的一種有目的的有序活動(dòng),特定歷史條件下的特定導(dǎo)向貫穿于這一活動(dòng)的始終,。
現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué)有哪些特征,?
合作共贏,不再追求一方利益的最大化,,而是多放共同成長(zhǎng)壯大
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境有何特征,,為什么要分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境?
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的意義主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:(一)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的基礎(chǔ)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是在復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中進(jìn)行的,。
社會(huì)生產(chǎn)力水平、技術(shù)進(jìn)步變化的趨勢(shì)、消費(fèi)者需求結(jié)構(gòu)的改變,、國(guó)家一定時(shí)期的政治經(jīng)濟(jì)政策等,,都直接或間接地影響著企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。
成功的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者,,都十分注重市場(chǎng)調(diào)查與分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境,。
忽視市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析,通常會(huì)使企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)遭受影響和沖擊,。
例如,,美國(guó)曾被稱(chēng)為"車(chē)輪上的國(guó)家",其發(fā)達(dá)的汽車(chē)工業(yè)曾使無(wú)數(shù)的美國(guó)人引以為榮,。
20世紀(jì)70年代初期發(fā)生了石油危機(jī),,由于美國(guó)汽車(chē)巨頭們的反應(yīng)遲鈍,在能源趨緊的環(huán)境條件下,,依然生產(chǎn)著體大,、高能耗的傳統(tǒng)汽車(chē),而日本企業(yè)卻適時(shí)地研制出小型節(jié)能汽車(chē),,成功占領(lǐng)美國(guó)國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)的"半壁江山",。
因此,營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)只有密切注意對(duì)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境進(jìn)行調(diào)查,、預(yù)測(cè)和分析,,才能確定適當(dāng)?shù)纳a(chǎn)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略,并相應(yīng)調(diào)整企業(yè)的組織機(jī)構(gòu)和管理體制,,使之與變化了的市場(chǎng)環(huán)境相適應(yīng),。
(二)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析利于企業(yè)尋求新的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中的環(huán)境威脅和營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)恰似一枚硬幣的兩面,一面的存在以另一面的存在為前提,,且在一定條件下可以相互轉(zhuǎn)化,。
如果企業(yè)不注重市場(chǎng)環(huán)境的分析,它所失去的不僅是新的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì),,而且可能遭到變化了的市場(chǎng)環(huán)境的威脅,;如果對(duì)環(huán)境威脅十分重視,積極地尋求規(guī)避威脅的對(duì)策,,不僅可能消除威脅,,而且極有可能將威脅轉(zhuǎn)化為企業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇。
比如,,人類(lèi)面臨著口益嚴(yán)重的資源危機(jī),,對(duì)于某些高能耗的企業(yè)來(lái)說(shuō),這是一個(gè)威脅,。
但是,,如果企業(yè)能夠開(kāi)發(fā)出低能耗的,、利用可再生資源的替代品,這無(wú)疑為企業(yè)大發(fā)展提供了良機(jī),。
(三)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析為企業(yè)科學(xué)決策提供了依據(jù)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)要受到各種環(huán)境因素的制約,,企業(yè)的內(nèi)部條件、外界的市場(chǎng)環(huán)境與企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的動(dòng)態(tài)平衡,,是科學(xué)決策的必要條件,。
在風(fēng)云變幻的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境和激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,"適者生存"同樣是顛撲不破的真理,。
企業(yè)的各種活動(dòng)與決策都應(yīng)當(dāng)具備一定的科學(xué)性,,這種科學(xué)性主要來(lái)源于對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的客觀分析。
企業(yè)只有認(rèn)真分析自身的內(nèi)部條件和外部的市場(chǎng)環(huán)境,,充分了解自己所擁有的實(shí)力,,才能找出自己的優(yōu)勢(shì)和不足,明確它們能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)哪些相對(duì)有利條件以及企業(yè)可能面臨的環(huán)境威脅,,從而為企業(yè)的科學(xué)決策提供充分的客觀依據(jù),,促使企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的資源得到最優(yōu)配置,確保企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地,。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的含義與特征是什么,?
特征:1客觀性 2關(guān)聯(lián)性 3層次性 4差異性 5 動(dòng)態(tài)性 6雙重性格 含義: 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境可分為微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境。
微觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是指與企業(yè)緊 密相連,、 直接影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)能力和效率的各種力量和因素的總和,, 主要包括企業(yè) 自身、供應(yīng)商,、營(yíng)銷(xiāo)中介,、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者及社會(huì)公眾,。
由于這些環(huán)境因素對(duì)企 業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)有著直接的影響,, 所以又稱(chēng)直接營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。
宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是指 企業(yè)無(wú)法直接控制的因素,, 是通過(guò)影響微觀環(huán)境來(lái)影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)能力和效率的一 系列巨大的社會(huì)力量,,它包括人口、經(jīng)濟(jì),、政治法律,、科學(xué)技術(shù)、社會(huì)文化及自 然生態(tài)等因素,。
由于這些環(huán)境因素對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)起著間接的影響,, 所以又稱(chēng) 間接營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。
微觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境和宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境之間不是并列關(guān)系,, 而是 主從關(guān)系,。
微觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境受制于宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境,, 微觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中的 所有因素均受到宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中的各種力量和因素的影響。
五種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理念及其特征,?
1,、無(wú)特定形態(tài)
? ? ?兵無(wú)常勢(shì),;水無(wú)常形,;營(yíng)銷(xiāo)無(wú)定勢(shì);執(zhí)行有標(biāo)準(zhǔn),;
2,、多變性
? ? ?各種營(yíng)銷(xiāo)方式,監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)都會(huì)變化多端,,消費(fèi)者需求在變,,市場(chǎng)供求關(guān)系在變,自身的實(shí)力也在變,,3個(gè)變量,,一個(gè)等式,怎么求解,?
3,、實(shí)效性
? ? ?緊跟市場(chǎng)需求,預(yù)見(jiàn)市場(chǎng)趨勢(shì),,規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn),,置換市場(chǎng)資源。
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