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市場(chǎng)營銷涉及的核心概念(市場(chǎng)營銷涉及的核心概念有哪些)

2023-05-07 14:40:23營銷對(duì)象1

市場(chǎng)營銷觀念的核心概念有哪些,?

1,、需要,、欲望和需求,。需要指人類的基本要求沒有得到滿足的感受狀態(tài),;欲望指人類想得到上述某些基本需要的具體滿足物的愿望,。

2,、產(chǎn)品,、供應(yīng)品和品牌,。產(chǎn)品泛指一切能滿足某種需求和欲望的東西,。供應(yīng)品,,一系列能滿足需求利益的集合。

3,、顧客滿意,、顧客價(jià)值和全面質(zhì)量營銷

什么是市場(chǎng)營銷,它的核心概念是什么,?

市場(chǎng)營銷的核心概念包括:

(1)需要,、欲望和需求

需要(Needs):人類的基本要求沒有得到滿足的感受狀態(tài);

欲望(Wants):人類想得到上述某些基本需要的具體滿足物的愿望,是更深層次的需要的滿足,;

需求(Demands):人們有能力購買并且愿意購買某種具體產(chǎn)品的欲望,。

(2)產(chǎn)品、供應(yīng)品和品牌

產(chǎn)品(Product):泛指一切能滿足某種需求和欲望的東西,,主要包括商品與服務(wù)等,;

供應(yīng)品(Offering):一系列能滿足需求利益的集合,主要包括商品,、服務(wù),、事件、體驗(yàn),、人物,、地點(diǎn)、財(cái)產(chǎn)權(quán),、組織,、信息和觀念等;

品牌(Brand):一種消費(fèi)者認(rèn)可基礎(chǔ)上形成的無形資產(chǎn),。

(3)顧客滿意,、顧客價(jià)值(顧客讓渡價(jià)值)和全面質(zhì)量營銷

顧客價(jià)值(Value):顧客從擁有和使用某產(chǎn)品中所獲得的價(jià)值與為取得該產(chǎn)品所付出的成本之差;

顧客滿意(Satisfaction):取決于消費(fèi)者所感覺到一件產(chǎn)品的效能與其期望值進(jìn)行比較,。

質(zhì)量:對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的效能具有直接影響,。

(全面質(zhì)量管理,Total Quality Management,,TQM)

(4)交換,、交易和關(guān)系營銷

交換(Exchange):通過提供某種東西作回報(bào),從別人那里取得所需物品的行為,;

交易(Transaction):交換活動(dòng)的基本單元,,由雙方之間的價(jià)值交換構(gòu)成的行為,涉及兩種以上有價(jià)之物,、協(xié)議一致的條件,、時(shí)間和地點(diǎn)等;

關(guān)系營銷:與顧客及其他利益相關(guān)者建立,、維持并加強(qiáng)富有特定價(jià)值的牢固關(guān)系的過程,。

市場(chǎng)營銷理論中核心和基礎(chǔ)的概念是什么,?

市場(chǎng)營銷理論中核心和基礎(chǔ)的概念是交換。

市場(chǎng)營銷的核心概念是:包含需求及相關(guān)的欲求,、需要產(chǎn)品及相關(guān)的效用、價(jià)值和滿足, 交換及相關(guān)的交易和關(guān)系市場(chǎng),、市場(chǎng)營銷及市場(chǎng)營銷者,。市場(chǎng)營銷,英文是Marketing,,又稱作市場(chǎng)學(xué),、市場(chǎng)行銷或行銷學(xué),市場(chǎng)是商品經(jīng)濟(jì)的范疇,,是一種以商品交換為內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系形式,。

簡(jiǎn)述市場(chǎng)營銷的四個(gè)核心概念及其理解?

市場(chǎng)營銷的核心概念

1.需要,、欲望和需求

消費(fèi)者的需求和欲望是市場(chǎng)營銷活動(dòng)的起點(diǎn),。需要即沒有得到某些基本滿足的感受狀態(tài)。如為生存需要衣,、食,、住、行,、安全感等,。需要存在于人本身,是與生俱來的,,不是營銷者憑空創(chuàng)造的,,但營銷者可以采取不同的方式去滿足他。

欲望即人希望得到更深層次需要的滿足,。例如,,“解渴”可以喝白開水,也可以喝汽水,、蒸餾水等,。又如,上班穿時(shí)裝,,休閑時(shí)可選擇打高爾夫球等,。

人們的需要有限,欲望無窮,。市場(chǎng)營銷者無法創(chuàng)造需求,,但可以影響消費(fèi)者的欲望,使消費(fèi)者相信,,營銷者并不創(chuàng)造對(duì)社會(huì)地位的需要但一輛凱迪拉克可以提高其社會(huì)地位,。

需求是指有支付能力而且愿意購買某個(gè)具體產(chǎn)品的欲望,。需求的類型如下。

①負(fù)需求,。不喜歡,,要花代價(jià)回避的需求狀況,如環(huán)境污染,。

②無需求,。無興趣,漠不關(guān)心,,如對(duì)某些陌生的新產(chǎn)品,。

③潛在需求。現(xiàn)有產(chǎn)品不能滿足,,隱而不現(xiàn)的需求,,如無害香煙。

④下降需求,。需求越來越少,,如對(duì)傳統(tǒng)中式服裝的需求不斷下降。

⑤不規(guī)則需求,。不同時(shí)間,,需求不穩(wěn)定,如冷飲類產(chǎn)品,,季節(jié)不同,,需求不同。

⑥充分需求,。需求與預(yù)期一致,,如對(duì)日常用品的需求,一般呈現(xiàn)充分需求的狀況,。

⑦過量需求,。需求大于供給,如九寨溝等風(fēng)景名勝必須限定每日的游覽人數(shù),。

⑧有害需求,。需求對(duì)社會(huì)、顧客有害無益,,如毒品,、煙、酒等,。(www.guayunfan.com)

2.產(chǎn)品

產(chǎn)品泛指商品和勞務(wù),,指任何可以滿足需要和欲望的有形產(chǎn)品、服務(wù)和其他載體,。服務(wù)可以通過不同載體來提供,,如心情煩躁時(shí),,可以聽歌手演唱(人員載體),可以到海濱旅行(地點(diǎn)),,參加卡拉OK(活動(dòng)),,參加俱樂部(組織),接受不同的人生觀(觀念),。

3.效用,、費(fèi)用和滿足

效用是產(chǎn)品滿足消費(fèi)者需要的整體能力的評(píng)價(jià)。例如,,一人上班從家到公司距離為五千米,可以滿足上班需要的產(chǎn)品有自行車,、摩托車,、汽車、出租車,、公共汽車等,,這些為“產(chǎn)品選擇組合”。消費(fèi)者的需要除了運(yùn)輸?shù)男枰?,還有速度,、安全、舒適,、節(jié)約等需要,,這些為“需要組合”。

消費(fèi)者會(huì)將每一種產(chǎn)品滿足其需要組合的能力進(jìn)行估計(jì),,將產(chǎn)品按最需得到滿足和最不需得到滿足的順序排列,。但每一種滿足都有費(fèi)用問題,消費(fèi)者選擇的準(zhǔn)則是單位貨幣效用最大化,。

4.交換,、交易和關(guān)系

交換是指從他人處取得所需之物,而以某些東西作為回報(bào)的行為,。這也是市場(chǎng)營銷產(chǎn)生的最直接原因,。只有交換才是取得所需產(chǎn)品的最可靠方式,也是當(dāng)人們決定通過交換來滿足需要和欲望時(shí),,就會(huì)出現(xiàn)市場(chǎng)營銷,。

成功交換的條件是能夠使雙方比交換前更有利,即“交換是價(jià)值創(chuàng)造的過程”,。交換的形式可以是:A用2 000元錢得到一臺(tái)電視機(jī)——貨幣交易,;A給B一臺(tái)電冰箱得到一臺(tái)電視機(jī)——易貨交易;陳律師給李醫(yī)生寫一份遺囑換回一次健康檢查——服務(wù)交易,。營銷者還要使交易成為一種關(guān)系固定下來——關(guān)系營銷,。

關(guān)系營銷可以降低交易成本和時(shí)間,,交易不需要每一次都磋商,而是成為一種慣例,。良好的關(guān)系營銷靠信任,、互利而形成。對(duì)于賣方而言就是要靠優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,、優(yōu)秀服務(wù),、公平的價(jià)格來實(shí)現(xiàn)。關(guān)系營銷形成市場(chǎng)營銷網(wǎng)絡(luò),,真正實(shí)現(xiàn)“雙贏”,。

5.市場(chǎng)營銷和市場(chǎng)營銷者

市場(chǎng)營銷就是以滿足人類各種需要和欲望為目的,通過市場(chǎng),,變潛在交換為現(xiàn)實(shí)交換的活動(dòng),。如果一方比另一方更主動(dòng)、更積極地尋求交換,,前者即為營銷者,,后者即為預(yù)期顧客。營銷者可以是賣主,,也可以是買主,。如幾個(gè)人同時(shí)想買某棟房子,這些購買者也進(jìn)行營銷活動(dòng),。通常情況下,,營銷者指賣者。

核心產(chǎn)品的概念,?

核心產(chǎn)品;通常指產(chǎn)品的利益或服務(wù),,能夠持續(xù)滿足用戶的實(shí)際或潛在需求,并得到相關(guān)方的高度認(rèn)可,。核心產(chǎn)品一般具有下列特征:

1,、具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品。

2,、具有高附加值的產(chǎn)品,。

3、具有行業(yè)領(lǐng)先和市場(chǎng)占有率高的產(chǎn)品,。

4,、具有品牌、信用,、服務(wù),、價(jià)格、質(zhì)量特性等方面顯著優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品。

光的核心概念,?

“光核心”建筑的特征:建筑的中心部分是一個(gè)具備最明亮自然光的“光核心”,。由于“光核心”的出現(xiàn),建筑在每層空間的中心部分都出現(xiàn)"自然天空"+"日光"的效果,,消除了中庭的局限性,,大幅提高空間利用率。通過現(xiàn)代光學(xué)科技,,光核心建筑對(duì)自然光實(shí)現(xiàn)完全掌控,,用“光明流”技術(shù)顛覆和取代以往的建筑內(nèi)部人工照明的概念。

最重要的是,,光核心建筑推出了嶄新的設(shè)計(jì)理念,,支撐起新的日光照明設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn),使全新的建筑布局和業(yè)態(tài)成為可能,。

2021市場(chǎng)營銷專業(yè)涉及的領(lǐng)域,?

市場(chǎng)營銷專業(yè)于2006年經(jīng)教育部批準(zhǔn)招生,是校級(jí)重點(diǎn)建設(shè)專業(yè),。主要包括大數(shù)據(jù)營銷、營銷策劃方向,,專業(yè)特色鮮明,,學(xué)生就業(yè)具有高起點(diǎn)、高晉升,、高薪酬特點(diǎn),,就業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯。建有4門省級(jí)精品課程,,5門校級(jí)一流課程,,專業(yè)師資隊(duì)伍綜合素質(zhì)高,實(shí)驗(yàn)(訓(xùn))教學(xué)條件完善,,注重學(xué)生成果培養(yǎng),,學(xué)生在國家、省各類營銷大賽中共獲獎(jiǎng)52項(xiàng),,是全國民辦高校中唯一獲得全國市場(chǎng)營銷大賽一等獎(jiǎng)的院校,。是山東省高校唯一獲得“學(xué)創(chuàng)杯”大學(xué)生創(chuàng)業(yè)綜合模擬大賽全國總決賽特等獎(jiǎng)院校。學(xué)校市場(chǎng)營銷專業(yè)現(xiàn)已成長為培養(yǎng)目標(biāo)明確,、專業(yè)基礎(chǔ)扎實(shí),、就業(yè)前景廣闊的成熟專業(yè)。

01

人才培養(yǎng)

(一)專業(yè)代碼

市場(chǎng)營銷(530605)

修業(yè)年限:三年

(二)培養(yǎng)目標(biāo)

本專業(yè)堅(jiān)持立德樹人,、德技并修,,面向中、小、微批發(fā)和零售等企業(yè),,培養(yǎng)從事銷售,、品牌推廣、營銷管理,、客戶關(guān)系管理,、市場(chǎng)調(diào)查與分析、企業(yè)營銷策劃與執(zhí)行等工作,,具備良好的人文素養(yǎng),、職業(yè)道德和創(chuàng)新意識(shí),掌握市場(chǎng)營銷,、企業(yè)管理,、市場(chǎng)調(diào)查、營銷策劃,、廣告學(xué),、商務(wù)談判、公共關(guān)系等知識(shí),,具備市場(chǎng)調(diào)查,、產(chǎn)品銷售、營銷策劃,、廣告創(chuàng)意等能力,,德智體美勞全面發(fā)展的高素質(zhì)技術(shù)技能人才。

(三)核心課程

市場(chǎng)營銷專業(yè)主要開設(shè)市場(chǎng)營銷學(xué),、消費(fèi)者行為學(xué),、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、銷售管理,、廣告學(xué),、新媒體營銷、大數(shù)據(jù)營銷,、國際市場(chǎng)營銷,、商務(wù)談判、組織行為學(xué),、網(wǎng)絡(luò)營銷,、創(chuàng)業(yè)管理。

(四)就業(yè)方向

主要培養(yǎng)從事市場(chǎng)總監(jiān),、市場(chǎng)經(jīng)理,、市場(chǎng)策劃主管、產(chǎn)品主管,、廣告企劃主管,、市場(chǎng)調(diào)研主管等崗位的高素質(zhì)技術(shù)技能人才,。

02

特色優(yōu)勢(shì)

市場(chǎng)營銷專業(yè)聚焦大數(shù)據(jù)營銷、營銷策劃,,與多家知名企業(yè)開展校企聯(lián)合培養(yǎng),,體現(xiàn)“產(chǎn)學(xué)合作、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)”人才培養(yǎng)特色,,深化大數(shù)據(jù)營銷領(lǐng)域產(chǎn)學(xué)合作與應(yīng)用研究,,形成以學(xué)生為中心,以社會(huì)需求為導(dǎo)向,,培養(yǎng)具備精準(zhǔn)營銷能力,、能在國內(nèi)外知名企業(yè)及政府機(jī)關(guān)從事營銷策劃、產(chǎn)品銷售,、市場(chǎng)調(diào)研和營銷管理等方面工作的高素質(zhì)技術(shù)技能人才,。

學(xué)校市場(chǎng)營銷專業(yè)專科享受本科同等教學(xué)資源,,同時(shí)我校市場(chǎng)營銷專業(yè)開設(shè)有市場(chǎng)營銷專升本專業(yè),,供考生選擇。

市場(chǎng)營銷專業(yè)注重以賽促學(xué),,近3年來,,市場(chǎng)營銷專業(yè)師生共獲得52項(xiàng)國賽、省賽獎(jiǎng)項(xiàng),,其中一等獎(jiǎng)22項(xiàng),,二等獎(jiǎng)30余項(xiàng),是全國民辦高校中唯一獲得全國市場(chǎng)營銷大賽一等獎(jiǎng)的院校,。通過這些大賽,提高了學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性,,提高了學(xué)生的實(shí)踐能力,,達(dá)到了以賽促學(xué)的效果。

03

師資力量

市場(chǎng)營銷專業(yè)現(xiàn)有專業(yè)課教師16人,,全部具有碩士及以上學(xué)位,,其中副高以上職稱占44%,濟(jì)南市高層次人才6人,,近三年來,,市場(chǎng)營銷專業(yè)教師主持科研與教研項(xiàng)目20余項(xiàng),獲得省級(jí)教學(xué)成果獎(jiǎng)2項(xiàng),,發(fā)表科研論文50余篇,,教研論文16篇。

04

實(shí)踐教學(xué)

擁有市場(chǎng)營銷實(shí)驗(yàn)室,、工商綜合實(shí)驗(yàn)室,、商務(wù)談判實(shí)驗(yàn)室、客戶關(guān)系管理實(shí)驗(yàn)室及創(chuàng)業(yè)之星實(shí)驗(yàn)室。每個(gè)實(shí)驗(yàn)室都配備了先進(jìn)的實(shí)驗(yàn)教學(xué)設(shè)備,,安裝了營銷模擬軟件,、創(chuàng)業(yè)之星軟件和客戶關(guān)系管理軟件等,進(jìn)行仿真模擬教學(xué),。和海爾集團(tuán),、聯(lián)想集團(tuán)、山東開創(chuàng)信息有限公司,、鏈家地產(chǎn),、娃哈哈等知名企業(yè)開展實(shí)習(xí)實(shí)踐教學(xué)。

工商綜合實(shí)驗(yàn)室

商務(wù)談判實(shí)驗(yàn)室

05

學(xué)生成果

市場(chǎng)營銷專業(yè)注重以賽促學(xué),,近3年來,,市場(chǎng)營銷專業(yè)學(xué)生在國家級(jí)、省級(jí)各類營銷大賽,、創(chuàng)業(yè)大賽和沙盤模擬大賽中共獲得52項(xiàng)省賽,、國賽獎(jiǎng)項(xiàng),其中獲得一等獎(jiǎng)22項(xiàng),,二等獎(jiǎng)30余項(xiàng),,是全國民辦高校中唯一獲得全國市場(chǎng)營銷大賽一等獎(jiǎng)的院校。學(xué)生畢業(yè)后,,有的畢業(yè)生進(jìn)入海爾集團(tuán),、聯(lián)想集團(tuán)、阿里巴巴,、娃哈哈等知名企業(yè)工作,,就業(yè)率100%,就業(yè)滿意度98.65%,,部分同學(xué)通過專升本以優(yōu)異成績考取青島科技大學(xué),、濱州學(xué)院等高校本科。

大學(xué)期間,,學(xué)生均可考取全國計(jì)算機(jī)等級(jí)證書,、全國英語四六級(jí)證書、助理策劃師,、市場(chǎng)營銷經(jīng)理資格證書,、人力資源管理師等相關(guān)職業(yè)資格證書。助理策劃師,、市場(chǎng)營銷經(jīng)理資格證書通過率98%,,學(xué)生可參加專升本考試和公務(wù)員考試,保證多證就業(yè),。

全國商務(wù)談判大賽二等獎(jiǎng)

全國學(xué)創(chuàng)杯大賽一等獎(jiǎng)

“學(xué)創(chuàng)杯”大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)綜合模擬大賽

山東省總決賽一等獎(jiǎng)

全國市場(chǎng)營銷大賽一等獎(jiǎng)

第十四屆“新道杯”沙盤模擬經(jīng)營大賽

山東省總決賽二等獎(jiǎng)

06

國際交流

為拓展學(xué)生國際視野,,積極組織師生參與國際交流活動(dòng),。加快市場(chǎng)營銷專業(yè)教育國際化步伐,學(xué)院在現(xiàn)有開拓的海外交流學(xué)校中為市場(chǎng)營銷專業(yè)學(xué)生提供了形式多樣的學(xué)習(xí)交流機(jī)會(huì),。目前,,共二十余名學(xué)生參加出國交流學(xué)習(xí)。

市場(chǎng)營銷專業(yè)學(xué)生赴馬來西亞瑪拉工藝大學(xué)

法學(xué)核心概念,?

法學(xué),,又稱法律學(xué)、法律科學(xué),,是以法律,、法律現(xiàn)象以及其規(guī)律性為研究內(nèi)容的科學(xué),它是研究與法相關(guān)問題的專門學(xué)問,,是關(guān)于法律問題的知識(shí)和理論體系,。

法學(xué),是關(guān)于法律的科學(xué),。法律作為社會(huì)的強(qiáng)制性規(guī)范,,其直接目的在于維持社會(huì)秩序,并通過秩序的構(gòu)建與維護(hù),,實(shí)現(xiàn)社會(huì)公正,。作為以法律為研究對(duì)象的法學(xué),其核心就在對(duì)于秩序與公正的研究,,是秩序與公正之學(xué),。

配色核心概念?

配色,,就是將顏色擺在適當(dāng)?shù)奈恢?,做一個(gè)最好的安排。色彩是通過人的印象或者聯(lián)想來產(chǎn)生習(xí)理上的影響,,而配色的作用就是通過改變空間的舒適程度和環(huán)境氣氛來滿足消費(fèi)者的各方面的要求,。配色主要有兩種方式,一是通過色彩的色相,、明度、純度的對(duì)比來控制視覺刺激,,達(dá)到配色的效果,;另一種是通過心理層面感觀傳達(dá),間接性地改變顏色,,從而達(dá)到配色的效果,。顏色可以互相混合,將不同的原來顏色混合,,產(chǎn)生不同的新顏色,。

配色就是在紅,、黃、藍(lán)三種基本顏色基礎(chǔ)上,,配出令人喜愛,、符合色卡色差要求、經(jīng)濟(jì)并在加工,、使用中不變色的色彩,。另外塑料著色還可賦予塑料多種功能,如提高塑料耐光性和耐候性,;賦予塑料某些特殊功能,,如導(dǎo)電性、抗靜電性,;不同彩色農(nóng)地膜具有除草或避蟲,、育秧等作用。 即通過配色著色還可達(dá)到某種應(yīng)用上的要求

excel核心概念,?

excel的三個(gè)重要概念分別是工作簿,、工作表以及單元格。

一,、工作簿

用來儲(chǔ)存和處理數(shù)據(jù)的主要文檔,,也稱為電子表格。在計(jì)算機(jī)中工作簿以文件的性質(zhì)獨(dú)立存在,,Excel 2010 創(chuàng)建的文件擴(kuò)展名為“.xlsx”.

Excel的基本概念

二,、工作表

工作表是Excel的工作場(chǎng)所,用來顯示和分析數(shù)據(jù),,它總是存儲(chǔ)在工作簿中,。

Excel的基本概念

三、單元格

它是Excel中存儲(chǔ)數(shù)據(jù)的最基本元素,,它通過行號(hào)和列標(biāo)進(jìn)行命名和引用,。單個(gè)單元格地址可表示為“列標(biāo)+行號(hào)”;而多個(gè)連續(xù)的單元格則稱為“單元格區(qū)域”,,其地址表示為:?jiǎn)卧瘢簡(jiǎn)卧?/p>

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