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市場營銷涉及的核心概念(市場營銷涉及的核心概念有哪些)

2023-05-07 14:40:23營銷對象1

市場營銷觀念的核心概念有哪些?

1、需要,、欲望和需求,。需要指人類的基本要求沒有得到滿足的感受狀態(tài);欲望指人類想得到上述某些基本需要的具體滿足物的愿望,。

2,、產(chǎn)品、供應品和品牌,。產(chǎn)品泛指一切能滿足某種需求和欲望的東西,。供應品,一系列能滿足需求利益的集合,。

3,、顧客滿意、顧客價值和全面質(zhì)量營銷

什么是市場營銷,,它的核心概念是什么,?

市場營銷的核心概念包括:

(1)需要、欲望和需求

需要(Needs):人類的基本要求沒有得到滿足的感受狀態(tài);

欲望(Wants):人類想得到上述某些基本需要的具體滿足物的愿望,,是更深層次的需要的滿足,;

需求(Demands):人們有能力購買并且愿意購買某種具體產(chǎn)品的欲望。

(2)產(chǎn)品,、供應品和品牌

產(chǎn)品(Product):泛指一切能滿足某種需求和欲望的東西,,主要包括商品與服務等;

供應品(Offering):一系列能滿足需求利益的集合,主要包括商品,、服務,、事件、體驗,、人物,、地點、財產(chǎn)權(quán),、組織,、信息和觀念等;

品牌(Brand):一種消費者認可基礎上形成的無形資產(chǎn),。

(3)顧客滿意,、顧客價值(顧客讓渡價值)和全面質(zhì)量營銷

顧客價值(Value):顧客從擁有和使用某產(chǎn)品中所獲得的價值與為取得該產(chǎn)品所付出的成本之差;

顧客滿意(Satisfaction):取決于消費者所感覺到一件產(chǎn)品的效能與其期望值進行比較,。

質(zhì)量:對產(chǎn)品或服務的效能具有直接影響,。

(全面質(zhì)量管理,Total Quality Management,,TQM)

(4)交換,、交易和關系營銷

交換(Exchange):通過提供某種東西作回報,從別人那里取得所需物品的行為,;

交易(Transaction):交換活動的基本單元,,由雙方之間的價值交換構(gòu)成的行為,涉及兩種以上有價之物,、協(xié)議一致的條件,、時間和地點等;

關系營銷:與顧客及其他利益相關者建立,、維持并加強富有特定價值的牢固關系的過程,。

市場營銷理論中核心和基礎的概念是什么?

市場營銷理論中核心和基礎的概念是交換,。

市場營銷的核心概念是:包含需求及相關的欲求,、需要產(chǎn)品及相關的效用、價值和滿足, 交換及相關的交易和關系市場,、市場營銷及市場營銷者,。市場營銷,英文是Marketing,,又稱作市場學,、市場行銷或行銷學,市場是商品經(jīng)濟的范疇,,是一種以商品交換為內(nèi)容的經(jīng)濟聯(lián)系形式,。

簡述市場營銷的四個核心概念及其理解?

市場營銷的核心概念

1.需要、欲望和需求

消費者的需求和欲望是市場營銷活動的起點,。需要即沒有得到某些基本滿足的感受狀態(tài),。如為生存需要衣、食,、住、行,、安全感等,。需要存在于人本身,是與生俱來的,,不是營銷者憑空創(chuàng)造的,,但營銷者可以采取不同的方式去滿足他。

欲望即人希望得到更深層次需要的滿足,。例如,,“解渴”可以喝白開水,也可以喝汽水,、蒸餾水等,。又如,上班穿時裝,,休閑時可選擇打高爾夫球等,。

人們的需要有限,欲望無窮,。市場營銷者無法創(chuàng)造需求,,但可以影響消費者的欲望,使消費者相信,,營銷者并不創(chuàng)造對社會地位的需要但一輛凱迪拉克可以提高其社會地位,。

需求是指有支付能力而且愿意購買某個具體產(chǎn)品的欲望。需求的類型如下,。

①負需求,。不喜歡,要花代價回避的需求狀況,,如環(huán)境污染,。

②無需求。無興趣,,漠不關心,,如對某些陌生的新產(chǎn)品。

③潛在需求?,F(xiàn)有產(chǎn)品不能滿足,,隱而不現(xiàn)的需求,如無害香煙。

④下降需求,。需求越來越少,,如對傳統(tǒng)中式服裝的需求不斷下降。

⑤不規(guī)則需求,。不同時間,,需求不穩(wěn)定,如冷飲類產(chǎn)品,,季節(jié)不同,,需求不同。

⑥充分需求,。需求與預期一致,,如對日常用品的需求,一般呈現(xiàn)充分需求的狀況,。

⑦過量需求,。需求大于供給,如九寨溝等風景名勝必須限定每日的游覽人數(shù),。

⑧有害需求,。需求對社會、顧客有害無益,,如毒品,、煙、酒等,。(www.guayunfan.com)

2.產(chǎn)品

產(chǎn)品泛指商品和勞務,,指任何可以滿足需要和欲望的有形產(chǎn)品、服務和其他載體,。服務可以通過不同載體來提供,,如心情煩躁時,可以聽歌手演唱(人員載體),,可以到海濱旅行(地點),,參加卡拉OK(活動),參加俱樂部(組織),,接受不同的人生觀(觀念),。

3.效用、費用和滿足

效用是產(chǎn)品滿足消費者需要的整體能力的評價,。例如,,一人上班從家到公司距離為五千米,可以滿足上班需要的產(chǎn)品有自行車,、摩托車,、汽車,、出租車、公共汽車等,,這些為“產(chǎn)品選擇組合”,。消費者的需要除了運輸?shù)男枰猓€有速度,、安全,、舒適、節(jié)約等需要,,這些為“需要組合”,。

消費者會將每一種產(chǎn)品滿足其需要組合的能力進行估計,將產(chǎn)品按最需得到滿足和最不需得到滿足的順序排列,。但每一種滿足都有費用問題,消費者選擇的準則是單位貨幣效用最大化,。

4.交換,、交易和關系

交換是指從他人處取得所需之物,而以某些東西作為回報的行為,。這也是市場營銷產(chǎn)生的最直接原因,。只有交換才是取得所需產(chǎn)品的最可靠方式,也是當人們決定通過交換來滿足需要和欲望時,,就會出現(xiàn)市場營銷,。

成功交換的條件是能夠使雙方比交換前更有利,即“交換是價值創(chuàng)造的過程”,。交換的形式可以是:A用2 000元錢得到一臺電視機——貨幣交易,;A給B一臺電冰箱得到一臺電視機——易貨交易;陳律師給李醫(yī)生寫一份遺囑換回一次健康檢查——服務交易,。營銷者還要使交易成為一種關系固定下來——關系營銷,。

關系營銷可以降低交易成本和時間,交易不需要每一次都磋商,,而是成為一種慣例,。良好的關系營銷靠信任、互利而形成,。對于賣方而言就是要靠優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,、優(yōu)秀服務、公平的價格來實現(xiàn),。關系營銷形成市場營銷網(wǎng)絡,,真正實現(xiàn)“雙贏”。

5.市場營銷和市場營銷者

市場營銷就是以滿足人類各種需要和欲望為目的,,通過市場,,變潛在交換為現(xiàn)實交換的活動,。如果一方比另一方更主動、更積極地尋求交換,,前者即為營銷者,,后者即為預期顧客。營銷者可以是賣主,,也可以是買主,。如幾個人同時想買某棟房子,這些購買者也進行營銷活動,。通常情況下,,營銷者指賣者。

核心產(chǎn)品的概念,?

核心產(chǎn)品;通常指產(chǎn)品的利益或服務,,能夠持續(xù)滿足用戶的實際或潛在需求,并得到相關方的高度認可,。核心產(chǎn)品一般具有下列特征:

1,、具有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品。

2,、具有高附加值的產(chǎn)品,。

3、具有行業(yè)領先和市場占有率高的產(chǎn)品,。

4,、具有品牌、信用,、服務,、價格、質(zhì)量特性等方面顯著優(yōu)勢的產(chǎn)品,。

光的核心概念,?

“光核心”建筑的特征:建筑的中心部分是一個具備最明亮自然光的“光核心”。由于“光核心”的出現(xiàn),,建筑在每層空間的中心部分都出現(xiàn)"自然天空"+"日光"的效果,,消除了中庭的局限性,大幅提高空間利用率,。通過現(xiàn)代光學科技,,光核心建筑對自然光實現(xiàn)完全掌控,用“光明流”技術(shù)顛覆和取代以往的建筑內(nèi)部人工照明的概念,。

最重要的是,,光核心建筑推出了嶄新的設計理念,支撐起新的日光照明設計標準,,使全新的建筑布局和業(yè)態(tài)成為可能,。

2021市場營銷專業(yè)涉及的領域,?

市場營銷專業(yè)于2006年經(jīng)教育部批準招生,是校級重點建設專業(yè),。主要包括大數(shù)據(jù)營銷,、營銷策劃方向,專業(yè)特色鮮明,,學生就業(yè)具有高起點,、高晉升、高薪酬特點,,就業(yè)優(yōu)勢明顯,。建有4門省級精品課程,5門校級一流課程,,專業(yè)師資隊伍綜合素質(zhì)高,,實驗(訓)教學條件完善,注重學生成果培養(yǎng),,學生在國家,、省各類營銷大賽中共獲獎52項,是全國民辦高校中唯一獲得全國市場營銷大賽一等獎的院校,。是山東省高校唯一獲得“學創(chuàng)杯”大學生創(chuàng)業(yè)綜合模擬大賽全國總決賽特等獎院校。學校市場營銷專業(yè)現(xiàn)已成長為培養(yǎng)目標明確,、專業(yè)基礎扎實,、就業(yè)前景廣闊的成熟專業(yè)。

01

人才培養(yǎng)

(一)專業(yè)代碼

市場營銷(530605)

修業(yè)年限:三年

(二)培養(yǎng)目標

本專業(yè)堅持立德樹人,、德技并修,,面向中、小,、微批發(fā)和零售等企業(yè),,培養(yǎng)從事銷售、品牌推廣,、營銷管理,、客戶關系管理、市場調(diào)查與分析,、企業(yè)營銷策劃與執(zhí)行等工作,,具備良好的人文素養(yǎng)、職業(yè)道德和創(chuàng)新意識,,掌握市場營銷,、企業(yè)管理、市場調(diào)查,、營銷策劃,、廣告學,、商務談判、公共關系等知識,,具備市場調(diào)查,、產(chǎn)品銷售、營銷策劃,、廣告創(chuàng)意等能力,,德智體美勞全面發(fā)展的高素質(zhì)技術(shù)技能人才。

(三)核心課程

市場營銷專業(yè)主要開設市場營銷學,、消費者行為學,、市場調(diào)查與預測、銷售管理,、廣告學,、新媒體營銷、大數(shù)據(jù)營銷,、國際市場營銷,、商務談判、組織行為學,、網(wǎng)絡營銷,、創(chuàng)業(yè)管理。

(四)就業(yè)方向

主要培養(yǎng)從事市場總監(jiān),、市場經(jīng)理,、市場策劃主管、產(chǎn)品主管,、廣告企劃主管,、市場調(diào)研主管等崗位的高素質(zhì)技術(shù)技能人才。

02

特色優(yōu)勢

市場營銷專業(yè)聚焦大數(shù)據(jù)營銷,、營銷策劃,,與多家知名企業(yè)開展校企聯(lián)合培養(yǎng),體現(xiàn)“產(chǎn)學合作,、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)”人才培養(yǎng)特色,,深化大數(shù)據(jù)營銷領域產(chǎn)學合作與應用研究,形成以學生為中心,,以社會需求為導向,,培養(yǎng)具備精準營銷能力、能在國內(nèi)外知名企業(yè)及政府機關從事營銷策劃,、產(chǎn)品銷售,、市場調(diào)研和營銷管理等方面工作的高素質(zhì)技術(shù)技能人才。

學校市場營銷專業(yè)??葡硎鼙究仆冉虒W資源,,同時我校市場營銷專業(yè)開設有市場營銷專升本專業(yè),,供考生選擇。

市場營銷專業(yè)注重以賽促學,,近3年來,,市場營銷專業(yè)師生共獲得52項國賽、省賽獎項,,其中一等獎22項,,二等獎30余項,是全國民辦高校中唯一獲得全國市場營銷大賽一等獎的院校,。通過這些大賽,,提高了學生學習的積極性,提高了學生的實踐能力,,達到了以賽促學的效果,。

03

師資力量

市場營銷專業(yè)現(xiàn)有專業(yè)課教師16人,全部具有碩士及以上學位,,其中副高以上職稱占44%,,濟南市高層次人才6人,近三年來,,市場營銷專業(yè)教師主持科研與教研項目20余項,,獲得省級教學成果獎2項,發(fā)表科研論文50余篇,,教研論文16篇,。

04

實踐教學

擁有市場營銷實驗室、工商綜合實驗室,、商務談判實驗室、客戶關系管理實驗室及創(chuàng)業(yè)之星實驗室,。每個實驗室都配備了先進的實驗教學設備,,安裝了營銷模擬軟件、創(chuàng)業(yè)之星軟件和客戶關系管理軟件等,,進行仿真模擬教學,。和海爾集團、聯(lián)想集團,、山東開創(chuàng)信息有限公司,、鏈家地產(chǎn)、娃哈哈等知名企業(yè)開展實習實踐教學,。

工商綜合實驗室

商務談判實驗室

05

學生成果

市場營銷專業(yè)注重以賽促學,,近3年來,市場營銷專業(yè)學生在國家級,、省級各類營銷大賽,、創(chuàng)業(yè)大賽和沙盤模擬大賽中共獲得52項省賽,、國賽獎項,其中獲得一等獎22項,,二等獎30余項,,是全國民辦高校中唯一獲得全國市場營銷大賽一等獎的院校。學生畢業(yè)后,,有的畢業(yè)生進入海爾集團,、聯(lián)想集團、阿里巴巴,、娃哈哈等知名企業(yè)工作,,就業(yè)率100%,就業(yè)滿意度98.65%,,部分同學通過專升本以優(yōu)異成績考取青島科技大學,、濱州學院等高校本科。

大學期間,,學生均可考取全國計算機等級證書,、全國英語四六級證書、助理策劃師,、市場營銷經(jīng)理資格證書,、人力資源管理師等相關職業(yè)資格證書。助理策劃師,、市場營銷經(jīng)理資格證書通過率98%,,學生可參加專升本考試和公務員考試,保證多證就業(yè),。

全國商務談判大賽二等獎

全國學創(chuàng)杯大賽一等獎

“學創(chuàng)杯”大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)綜合模擬大賽

山東省總決賽一等獎

全國市場營銷大賽一等獎

第十四屆“新道杯”沙盤模擬經(jīng)營大賽

山東省總決賽二等獎

06

國際交流

為拓展學生國際視野,,積極組織師生參與國際交流活動。加快市場營銷專業(yè)教育國際化步伐,,學院在現(xiàn)有開拓的海外交流學校中為市場營銷專業(yè)學生提供了形式多樣的學習交流機會,。目前,共二十余名學生參加出國交流學習,。

市場營銷專業(yè)學生赴馬來西亞瑪拉工藝大學

法學核心概念,?

法學,又稱法律學,、法律科學,,是以法律、法律現(xiàn)象以及其規(guī)律性為研究內(nèi)容的科學,,它是研究與法相關問題的專門學問,,是關于法律問題的知識和理論體系。

法學,是關于法律的科學,。法律作為社會的強制性規(guī)范,,其直接目的在于維持社會秩序,并通過秩序的構(gòu)建與維護,,實現(xiàn)社會公正,。作為以法律為研究對象的法學,其核心就在對于秩序與公正的研究,,是秩序與公正之學,。

配色核心概念?

配色,,就是將顏色擺在適當?shù)奈恢?,做一個最好的安排。色彩是通過人的印象或者聯(lián)想來產(chǎn)生習理上的影響,,而配色的作用就是通過改變空間的舒適程度和環(huán)境氣氛來滿足消費者的各方面的要求,。配色主要有兩種方式,一是通過色彩的色相,、明度,、純度的對比來控制視覺刺激,達到配色的效果,;另一種是通過心理層面感觀傳達,,間接性地改變顏色,從而達到配色的效果,。顏色可以互相混合,,將不同的原來顏色混合,產(chǎn)生不同的新顏色,。

配色就是在紅,、黃、藍三種基本顏色基礎上,,配出令人喜愛,、符合色卡色差要求、經(jīng)濟并在加工,、使用中不變色的色彩。另外塑料著色還可賦予塑料多種功能,,如提高塑料耐光性和耐候性,;賦予塑料某些特殊功能,如導電性,、抗靜電性,;不同彩色農(nóng)地膜具有除草或避蟲、育秧等作用。 即通過配色著色還可達到某種應用上的要求

excel核心概念,?

excel的三個重要概念分別是工作簿,、工作表以及單元格。

一,、工作簿

用來儲存和處理數(shù)據(jù)的主要文檔,,也稱為電子表格。在計算機中工作簿以文件的性質(zhì)獨立存在,,Excel 2010 創(chuàng)建的文件擴展名為“.xlsx”.

Excel的基本概念

二,、工作表

工作表是Excel的工作場所,用來顯示和分析數(shù)據(jù),,它總是存儲在工作簿中,。

Excel的基本概念

三、單元格

它是Excel中存儲數(shù)據(jù)的最基本元素,,它通過行號和列標進行命名和引用,。單個單元格地址可表示為“列標+行號”;而多個連續(xù)的單元格則稱為“單元格區(qū)域”,,其地址表示為:單元格:單元格

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