市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)主要的內(nèi)容是什么,？

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是研究以市場(chǎng)(或顧客)需求為中心的企業(yè)經(jīng)營(yíng)銷售活動(dòng)及其規(guī)律,即研究企業(yè)如何從滿足消費(fèi)者的需求與欲望出發(fā),有計(jì)劃地組織企業(yè)的整體活動(dòng),通過交換,將產(chǎn)品,服務(wù)或觀念從生產(chǎn)者手中傳遞到消費(fèi)者手中,一實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo).

本專業(yè)培養(yǎng)具有扎實(shí)的經(jīng)濟(jì)和法律等知識(shí)和能力,，系統(tǒng)掌握管理學(xué)和營(yíng)銷學(xué)基本理論和方法，具有市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研,、策劃和管理能力,、掌握計(jì)算機(jī)基本技術(shù)和電子商務(wù)的基本原理、技術(shù)和方法,，能勝任各類企業(yè)和經(jīng)濟(jì)管理部門的市場(chǎng)營(yíng)銷,、物流管理、經(jīng)濟(jì)管理以及有關(guān)教學(xué)和科研工作的應(yīng)用型高級(jí)專門人才,。

主要課程：微觀經(jīng)濟(jì)學(xué),、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)原理,、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué),、企業(yè)會(huì)計(jì)學(xué)、金融學(xué),、國(guó)際貿(mào)易理論與實(shí)務(wù),、管理信息系統(tǒng)、經(jīng)濟(jì)法,、經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)學(xué),、銷售管理、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷,、市場(chǎng)研究、營(yíng)銷策劃與管理,、客戶關(guān)系管理,、服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷、物流管理學(xué),、供應(yīng)鏈管理,、配送與配送中心管理等。

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)主要內(nèi)容是什么,？

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是研究如何使之能有效地影響消費(fèi)者行為的一門學(xué)科,。它包括市場(chǎng)營(yíng)銷策略、產(chǎn)品管理,、定價(jià)策略,、渠道管理、銷售促進(jìn),、宣傳與廣告,、消費(fèi)者關(guān)系管理、數(shù)字營(yíng)銷等內(nèi)容,。

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)重視應(yīng)用科學(xué)方法來制定營(yíng)銷戰(zhàn)略,，以提高產(chǎn)品的銷售業(yè)績(jī),。

酒店市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的主要內(nèi)容？

《酒店市場(chǎng)營(yíng)銷》是北京大學(xué)出版社2011年7月1日出版的圖書,，作者是趙偉麗,。該書以市場(chǎng)營(yíng)銷基本原理在酒店業(yè)中的應(yīng)用為核心，綜合現(xiàn)代服務(wù)營(yíng)銷的內(nèi)在聯(lián)系和酒店?duì)I銷工作過程,，形成了屬于酒店市場(chǎng)營(yíng)銷課程的內(nèi)容體系,。

內(nèi)容介紹

銷售才能是酒店職業(yè)人的一項(xiàng)重要能力要求，酒店市場(chǎng)營(yíng)銷課程是旅游（酒店）管理專業(yè)的核心課程,。為了更好地適應(yīng)旅游（酒店）職業(yè)教育和專業(yè)教學(xué)改革的需要,，《酒店市場(chǎng)營(yíng)銷》案例豐富，邏輯縝密,，并配有多種形式的增強(qiáng)記憶手段和有效的視覺運(yùn)用效果,，力求提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。理論與實(shí)踐相結(jié)合的論述和真實(shí)商業(yè)環(huán)境的分析,，也可以為酒店決策和營(yíng)銷實(shí)踐者提供指導(dǎo),。《酒店市場(chǎng)營(yíng)銷》適合高等職業(yè)院校酒店管理專業(yè)的學(xué)生使用,，也可作為酒店從業(yè)人員的自學(xué)用書,。

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的核心內(nèi)容是什么？

核心內(nèi)容是：

（1）需要,、欲望和需求：

需要：人類的基本要求沒有得到滿足的感受狀態(tài),；

欲望：人類想得到上述某些基本需要的具體滿足物的愿望，是更深層次的需要的滿足,；

需求：人們有能力購(gòu)買并且愿意購(gòu)買某種具體產(chǎn)品的欲望,。

（2）產(chǎn)品、供應(yīng)品和品牌 ：

產(chǎn)品：泛指一切能滿足某種需求和欲望的東西,，主要包括商品與服務(wù)等,；

供應(yīng)品：一系列能滿足需求利益的集合，主要包括商品,、服務(wù),、事件、體驗(yàn),、人物,、地點(diǎn)、財(cái)產(chǎn)權(quán),、組織,、信息和觀念等；

品牌：一種消費(fèi)者認(rèn)可基礎(chǔ)上形成的無形資產(chǎn),。

（3）顧客滿意,、顧客價(jià)值（顧客讓渡價(jià)值）和全面質(zhì)量營(yíng)銷

顧客價(jià)值：顧客從擁有和使用某產(chǎn)品中所獲得的價(jià)值與為取得該產(chǎn)品所付出的成本之差,； 顧客滿意：取決于消費(fèi)者所感覺到一件產(chǎn)品的效能與其期望值進(jìn)行比較。

質(zhì)量：對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的效能具有直接影響,。

（4）交換,、交易和關(guān)系營(yíng)銷

交換：通過提供某種東西作回報(bào)，從別人那里取得所需物品的行為,；

交易：交換活動(dòng)的基本單元,，由雙方之間的價(jià)值交換構(gòu)成的行為，涉及兩種以上有價(jià)之物,、協(xié)議一致的條件,、時(shí)間和地點(diǎn)等；

關(guān)系營(yíng)銷：與顧客及其他利益相關(guān)者建立,、維持并加強(qiáng)富有特定價(jià)值的牢固關(guān)系的過程,。

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本框架和研究?jī)?nèi)容？

1,、創(chuàng)新戰(zhàn)略

創(chuàng)新是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的靈魂,。知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代為企業(yè)創(chuàng)新提供了極好的外部環(huán)境。創(chuàng)新作為企業(yè)營(yíng)銷的基本戰(zhàn)略,，主要包括以下幾個(gè)方面,。

(1)觀念創(chuàng)新。知識(shí)經(jīng)濟(jì)對(duì)人類舊的傳統(tǒng)觀念是一種挑戰(zhàn),，也對(duì)現(xiàn)代營(yíng)銷觀念進(jìn)行著挑戰(zhàn),。為了適應(yīng)新的經(jīng)濟(jì)時(shí)代，使創(chuàng)新戰(zhàn)略卓有成效,，必須樹立新觀念,，即以觀念創(chuàng)新為先導(dǎo)，帶動(dòng)其它各項(xiàng)創(chuàng)新齊頭并進(jìn),。

(2)組織創(chuàng)新。組織創(chuàng)新包括企業(yè)的組織形式,、管理體制,、機(jī)構(gòu)設(shè)置、規(guī)章制度等廣泛的內(nèi)容,，它是營(yíng)銷創(chuàng)新戰(zhàn)略的保證,。這方面要做的工作還十分艱巨，例如,，組織形式上,，許多企業(yè)還沒有完成現(xiàn)代公司制的改造，舊的組織形式在某種程度上成為企業(yè)創(chuàng)新的韁絆,。機(jī)構(gòu)設(shè)置的不合理,，分工過細(xì),，都不利于創(chuàng)新。

(3)技術(shù)創(chuàng)新,。隨著科技進(jìn)步的加快,，新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，技術(shù)的壽命期趨于縮短,，技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新的核心,。大中型企業(yè)要不斷開發(fā)新技術(shù)，滿足顧客的新需求,，即使傳統(tǒng)產(chǎn)品,，也要增加其技術(shù)含量。

(4)產(chǎn)品創(chuàng)新,。技術(shù)創(chuàng)新最后要落實(shí)到產(chǎn)品創(chuàng)新上,，所以產(chǎn)品創(chuàng)新是關(guān)鍵。由于技術(shù)創(chuàng)新頻率加快,，所以新產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命期也越來越短,。

(5)市場(chǎng)創(chuàng)新。市場(chǎng)是復(fù)雜多變的,。消費(fèi)者未滿足的需求是客觀存在的,。營(yíng)銷者要善于捕捉市場(chǎng)機(jī)會(huì)，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者新的需求,，尋求最佳的目標(biāo)市場(chǎng),。把全國(guó)各地都看成是自己的市場(chǎng)，因而在市場(chǎng)創(chuàng)新中缺乏針對(duì)性,，導(dǎo)致營(yíng)銷效果和競(jìng)爭(zhēng)力的降低,。在市場(chǎng)創(chuàng)新中，要在科學(xué)的細(xì)分市場(chǎng)的基礎(chǔ)上,，從對(duì)消費(fèi)者不同需求的差異中找出創(chuàng)新點(diǎn),，這是至關(guān)重要的。

服裝市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究的內(nèi)容有哪些,？

服裝市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)有服裝市場(chǎng)前瞻,，時(shí)裝秀研究，高科技服裝材料研究等

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的是什么,？

主要包括理論教學(xué)和實(shí)踐教學(xué),，其中理論教學(xué)課程體系包括思想政治理論課程、公共基礎(chǔ)課程,、學(xué)科基礎(chǔ)課程,、專業(yè)必修課程、專業(yè)選修課程和通選課程,；實(shí)踐教學(xué)課程體系包括實(shí)訓(xùn)課程,、實(shí)習(xí),、社會(huì)實(shí)踐及畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）。

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)考什么,？

市場(chǎng)營(yíng)銷主要課程：《微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》,、《宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》,、《管理學(xué)原理》,、《消費(fèi)者行為學(xué)》、《市場(chǎng)調(diào)研預(yù)測(cè)學(xué)》,、《營(yíng)銷渠道與物流管理》,、《廣告學(xué)》、《商務(wù)談判》,、《營(yíng)銷組織與推銷管理》等,。

什么是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)？

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是研究以市場(chǎng)為中心的企業(yè)整體營(yíng)銷活動(dòng)及其規(guī)律性的綜合性應(yīng)用科學(xué),，其基本任務(wù)是為企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷工作提供理論指導(dǎo)和思維方法,，提高企業(yè)適應(yīng)市場(chǎng)需求及環(huán)境變化的能力，增強(qiáng)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的有效性,，促進(jìn)企業(yè)的生存與發(fā)展,，取得良好的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。

具體地講,，可以從4 個(gè)不同的層面界定市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象,。

1.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究一種經(jīng)營(yíng)思想

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)作為經(jīng)濟(jì)體系中的基本單位,，只有同市場(chǎng)系統(tǒng)保持正常的輸入輸出關(guān)系,，進(jìn)行物質(zhì)的、勞務(wù)的,、信息的交換,，才能生存發(fā)展。企業(yè)之生存價(jià)值就在于滿足顧客需求,。因此,，企業(yè)經(jīng)營(yíng)必須承認(rèn)、接受并且積極實(shí)踐“顧客是上帝”的經(jīng)營(yíng)思想,，“以顧客為中心”，開展企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)

2.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究一個(gè)管理過程

在“顧客是上帝”思想指導(dǎo)下,，企業(yè)管理活動(dòng)要從市場(chǎng)開始,，市場(chǎng)是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的起點(diǎn)，先做調(diào)研,，認(rèn)識(shí)環(huán)境,，把握需求,，確定目標(biāo)市場(chǎng)，研發(fā)生產(chǎn)產(chǎn)品,，合理定價(jià),，利用渠道，開展促銷,，做好售后服務(wù),，及時(shí)反饋信息，修正和完善管理過程,?！耙灶櫩蜑橹行摹本腕w現(xiàn)在這一過程中的每一個(gè)環(huán)節(jié)、每一個(gè)階段,。

3.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究一套營(yíng)銷方略

營(yíng)銷管理活動(dòng)過程中的每一個(gè)環(huán)節(jié),，都需要一定的方法、策略,。比如市場(chǎng)調(diào)研,，需要運(yùn)用恰當(dāng)?shù)恼{(diào)研方法，獲得真實(shí)準(zhǔn)確的信息,，需要講究策略,；借助于市場(chǎng)細(xì)分的方法，確定目標(biāo)市場(chǎng),，可以選擇不同的策略,；促銷也有很多方法，要綜合運(yùn)用各種促銷策略,。這些方法策略運(yùn)用得當(dāng),，才有良好的營(yíng)銷效果。

4.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究一種社會(huì)職能

市場(chǎng)營(yíng)銷的主體是企業(yè),，直接目的是企業(yè)產(chǎn)品銷售,，是一種微觀職能。不過,，每一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品都全部售出了,，全社會(huì)的產(chǎn)品也就全部實(shí)現(xiàn)了。所以,，市場(chǎng)營(yíng)銷是在履行一種社會(huì)職能,，幫助產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)，避免資源浪費(fèi),。市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)是符合經(jīng)濟(jì)學(xué)原理的,。

市場(chǎng)是企業(yè)與外界建立競(jìng)爭(zhēng)與合作關(guān)系的傳導(dǎo)和媒介，是各種環(huán)境因素對(duì)企業(yè)發(fā)生影響的樞紐，是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)成功與否的評(píng)判者,。因此,，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是以產(chǎn)品適銷對(duì)路、擴(kuò)大銷售,、滿足消費(fèi)需求為著眼點(diǎn),，圍繞市場(chǎng)這個(gè)中心來研究企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的一門學(xué)科。

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門綜合性學(xué)科,。社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活是一個(gè)復(fù)雜的有機(jī)體,，影響企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的因素是多種多樣的，不僅有經(jīng)濟(jì)因素,，而且有自然因素,、社會(huì)文化因素、政治法律因素和心理因素等,。所以,，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)要綜合運(yùn)用多學(xué)科的研究成果，考察這些因素對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的影響,，探索營(yíng)銷活動(dòng)的一般過程和規(guī)律,，運(yùn)用多方面的知識(shí)、方法和手段,，探索解決問題的途徑,。

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)作為一門應(yīng)用性學(xué)科，它的科學(xué)性集中表現(xiàn)為可行性,。這里所說的可行性,，指的是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)提供的理論、思路和方法,，在企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐活動(dòng)中切實(shí)可行,，能夠有效地促進(jìn)企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)與不斷發(fā)展變化的外部環(huán)境保持適應(yīng)性，增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力,，在滿足市場(chǎng)需求的前提下求得自身的生存發(fā)展,，提高綜合的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究和應(yīng)用,，必須把可行性研究放在特別重要的地位上,。

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)對(duì)市場(chǎng)的分類？

視角不同：

1,、營(yíng)銷學(xué)中的市場(chǎng)是狹義市場(chǎng),，場(chǎng)是特定的行業(yè)市場(chǎng)或者某個(gè)消費(fèi)品市場(chǎng)，基本上是垂直細(xì)分市場(chǎng)+目標(biāo)市場(chǎng),；

2,、經(jīng)濟(jì)學(xué)中的市場(chǎng)是廣義市場(chǎng),，宏觀概念，通常研究是市場(chǎng)+市場(chǎng)主體+市場(chǎng)行為等,。

職能不同：

1、營(yíng)銷中市場(chǎng)的概念,，是管理職能,，主要是市場(chǎng)的營(yíng)+銷；

2,、經(jīng)濟(jì)學(xué)市場(chǎng)的概念,，是經(jīng)濟(jì)分析，主要是研究經(jīng)濟(jì)總量,、市場(chǎng)態(tài)勢(shì),、經(jīng)濟(jì)均衡、市場(chǎng)博弈等,。