市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象與方法(市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象與方法是什么)
旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象是,?
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象主要是企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)及其規(guī)律性,主要研究賣(mài)主的產(chǎn)品或服務(wù)如何轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者和用戶手中的全過(guò)程,。
探討在生產(chǎn)領(lǐng)域、流通領(lǐng)域和消費(fèi)領(lǐng)域內(nèi)運(yùn)用一整套開(kāi)發(fā)原理,、方法,、策略,不斷拓展市場(chǎng)的全部營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)以及相應(yīng)的科學(xué)管理,。
什么是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),?如何理解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的學(xué)科性質(zhì)與研究對(duì)象?
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是個(gè)人或組織通過(guò)創(chuàng)造并同他人或組織交換產(chǎn)品和價(jià)值以獲得其所需所欲之物的一種社會(huì)過(guò)程,。
概括地說(shuō),,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象“應(yīng)當(dāng)是以消費(fèi)者需求為中心的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)關(guān)系、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)律及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略”,。
研究企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)并為企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)管理服務(wù),這是本學(xué)科的基本立足點(diǎn),,是本學(xué)科存在和發(fā)展的基礎(chǔ),。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)要研究的中心問(wèn)題,是企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)管理,,即在買(mǎi)方市場(chǎng)條件下,,營(yíng)銷(xiāo)者如何適應(yīng)其營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境,捕捉市場(chǎng)機(jī)會(huì),,設(shè)計(jì),、生產(chǎn)試銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品或勞務(wù),并在最適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn),,以最適當(dāng)?shù)膬r(jià)格,、最靈活的方式,將其送到消費(fèi)者或用戶手中,,從而獲得贏利,。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本框架和研究?jī)?nèi)容?
1,、創(chuàng)新戰(zhàn)略
創(chuàng)新是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的靈魂,。知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代為企業(yè)創(chuàng)新提供了極好的外部環(huán)境。創(chuàng)新作為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的基本戰(zhàn)略,,主要包括以下幾個(gè)方面,。
(1)觀念創(chuàng)新。知識(shí)經(jīng)濟(jì)對(duì)人類(lèi)舊的傳統(tǒng)觀念是一種挑戰(zhàn),,也對(duì)現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)觀念進(jìn)行著挑戰(zhàn),。為了適應(yīng)新的經(jīng)濟(jì)時(shí)代,使創(chuàng)新戰(zhàn)略卓有成效,,必須樹(shù)立新觀念,,即以觀念創(chuàng)新為先導(dǎo),,帶動(dòng)其它各項(xiàng)創(chuàng)新齊頭并進(jìn)。
(2)組織創(chuàng)新,。組織創(chuàng)新包括企業(yè)的組織形式,、管理體制、機(jī)構(gòu)設(shè)置,、規(guī)章制度等廣泛的內(nèi)容,,它是營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新戰(zhàn)略的保證。這方面要做的工作還十分艱巨,,例如,,組織形式上,許多企業(yè)還沒(méi)有完成現(xiàn)代公司制的改造,,舊的組織形式在某種程度上成為企業(yè)創(chuàng)新的韁絆,。機(jī)構(gòu)設(shè)置的不合理,分工過(guò)細(xì),,都不利于創(chuàng)新,。
(3)技術(shù)創(chuàng)新。隨著科技進(jìn)步的加快,,新技術(shù)不斷涌現(xiàn),,技術(shù)的壽命期趨于縮短,技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的核心,。大中型企業(yè)要不斷開(kāi)發(fā)新技術(shù),,滿足顧客的新需求,即使傳統(tǒng)產(chǎn)品,,也要增加其技術(shù)含量,。
(4)產(chǎn)品創(chuàng)新。技術(shù)創(chuàng)新最后要落實(shí)到產(chǎn)品創(chuàng)新上,,所以產(chǎn)品創(chuàng)新是關(guān)鍵,。由于技術(shù)創(chuàng)新頻率加快,所以新產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命期也越來(lái)越短,。
(5)市場(chǎng)創(chuàng)新,。市場(chǎng)是復(fù)雜多變的。消費(fèi)者未滿足的需求是客觀存在的,。營(yíng)銷(xiāo)者要善于捕捉市場(chǎng)機(jī)會(huì),,發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者新的需求,尋求最佳的目標(biāo)市場(chǎng),。把全國(guó)各地都看成是自己的市場(chǎng),,因而在市場(chǎng)創(chuàng)新中缺乏針對(duì)性,導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)效果和競(jìng)爭(zhēng)力的降低,。在市場(chǎng)創(chuàng)新中,,要在科學(xué)的細(xì)分市場(chǎng)的基礎(chǔ)上,,從對(duì)消費(fèi)者不同需求的差異中找出創(chuàng)新點(diǎn),這是至關(guān)重要的,。
比較學(xué)前教育的研究目的對(duì)象與方法,?
為升一年級(jí)打基礎(chǔ),可以早些開(kāi)發(fā)智力,,對(duì)學(xué)生智商及智力開(kāi)發(fā)都有好處,。對(duì)象是6周歲以前的兒童
柏拉圖美學(xué)研究對(duì)象方法?
美學(xué)的研究生經(jīng)常在學(xué)習(xí)了幾年之后發(fā)現(xiàn),,自己的這個(gè)專(zhuān)業(yè)的研究對(duì)象還不太清楚,,沒(méi)有達(dá)成共識(shí),很郁悶,!
一 在歷史上,,對(duì)這個(gè)問(wèn)題的討論有這幾種代表性意見(jiàn):
1 美學(xué)的研究對(duì)象是:美,美的本質(zhì),;代表人物是柏拉圖
2 美學(xué)的研究對(duì)象:就是藝術(shù),,黑格爾、謝林,,認(rèn)為自然不是美學(xué)研究的對(duì)象;
3 美學(xué)的研究對(duì)象:人的審美經(jīng)驗(yàn),,英國(guó)經(jīng)驗(yàn)主義哲學(xué)
4 美學(xué)就是審美心理學(xué)
5 美學(xué)的研究對(duì)象:人與世界的審美關(guān)系
二 中國(guó)1960年代的美學(xué)大討論形成了四大派美學(xué),,但他們都屬于上述的第一種,都討論美的本質(zhì)問(wèn)題,。
1 高爾泰:美在主觀,;
2 蔡儀:美在客觀;
3 朱光潛:美在主客觀統(tǒng)一,;
4 李澤厚:美在客觀性與社會(huì)性的統(tǒng)一,;
現(xiàn)在的美學(xué)格局就源于這次關(guān)于“美的本質(zhì)”的大討論,這說(shuō)明中國(guó)學(xué)界認(rèn)為美學(xué)的對(duì)象是“美與美的本質(zhì)”
蘇格拉底認(rèn)為美在效用,,是相對(duì)的,;柏拉圖認(rèn)為美來(lái)自理念;黑格爾也說(shuō)理念,,但是理念的感性顯現(xiàn),。
三 對(duì)美的本質(zhì)的反思:
1 從語(yǔ)義學(xué)發(fā)現(xiàn),“美”在語(yǔ)言使用中非常不同,,不能取得一個(gè)一致的含義,;
2 這還是個(gè)翻譯的問(wèn)題,實(shí)際這個(gè)詞在西方是“感性學(xué)”
3 美是什么的提問(wèn)方式面臨海德格爾哲學(xué)的挑戰(zhàn),,從“美是怎樣生成的”角度來(lái)看,,可能更加有意義,。
服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)研究的內(nèi)容有哪些?
服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)有服裝市場(chǎng)前瞻,,時(shí)裝秀研究,,高科技服裝材料研究等
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué):簡(jiǎn)述新產(chǎn)品與市場(chǎng)擴(kuò)散的關(guān)系?
新產(chǎn)品能否為市場(chǎng)迅速接受,,首先取決于新產(chǎn)品的特性,。 第一,新產(chǎn)品的相對(duì)優(yōu)點(diǎn),。消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的要求,,很重要的一點(diǎn)就在于新產(chǎn)品優(yōu)異于舊產(chǎn)品。新產(chǎn)品的相對(duì)優(yōu)點(diǎn)愈多,,即在諸如功能性,、可靠性、便利性,、新穎性等方面比原有產(chǎn)品的優(yōu)越性愈大,,滿足消費(fèi)者需要的程度就愈高,市場(chǎng)接受和擴(kuò)散速度就愈快,。例如,,近幾年市場(chǎng)流行的各種搖控彩電、多功能家用炊具,、臺(tái)式組合音響等,,其擴(kuò)散速度就比較快,因?yàn)檫@些產(chǎn)品的優(yōu)越性顯而易見(jiàn),。與上述產(chǎn)品相比,,家用洗碗機(jī)的擴(kuò)散速度就慢得多了。雖然家用洗碗機(jī)也有很多優(yōu)越性,,但這種優(yōu)越性卻不容易為人們認(rèn)知和覺(jué)察,,而且在設(shè)計(jì)家用洗碗機(jī)時(shí),制造商忽略了城市的大部分家庭廚房面積狹小,、三口之家在不斷增加這兩種重要因素,,故很多小家庭對(duì)這樣一個(gè)功能單一、既費(fèi)電又占地方,、很不實(shí)惠的“龐然大物”是很難產(chǎn)生需求的,。相對(duì)優(yōu)點(diǎn)少,就是家用洗碗機(jī)市場(chǎng)擴(kuò)散緩慢的重要原因,。 第二,,新產(chǎn)品的使用方法是否復(fù)雜。一般而言,,新產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)和使用方法簡(jiǎn)單,,才有利于新產(chǎn)品的推廣擴(kuò)散,,消費(fèi)品更是如此。如果使用一種新產(chǎn)品需要掌握復(fù)雜的知識(shí)和技能,,那就不容易被消費(fèi)者接受,。一般照相機(jī)的使用需要相當(dāng)多的知識(shí)背景,很多人覺(jué)得難以掌握其要...
新產(chǎn)品能否為市場(chǎng)迅速接受,,首先取決于新產(chǎn)品的特性,。 第一,新產(chǎn)品的相對(duì)優(yōu)點(diǎn),。消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的要求,,很重要的一點(diǎn)就在于新產(chǎn)品優(yōu)異于舊產(chǎn)品。新產(chǎn)品的相對(duì)優(yōu)點(diǎn)愈多,,即在諸如功能性,、可靠性、便利性,、新穎性等方面比原有產(chǎn)品的優(yōu)越性愈大,,滿足消費(fèi)者需要的程度就愈高,市場(chǎng)接受和擴(kuò)散速度就愈快,。例如,,近幾年市場(chǎng)流行的各種搖控彩電、多功能家用炊具,、臺(tái)式組合音響等,,其擴(kuò)散速度就比較快,因?yàn)檫@些產(chǎn)品的優(yōu)越性顯而易見(jiàn),。與上述產(chǎn)品相比,,家用洗碗機(jī)的擴(kuò)散速度就慢得多了,。雖然家用洗碗機(jī)也有很多優(yōu)越性,,但這種優(yōu)越性卻不容易為人們認(rèn)知和覺(jué)察,而且在設(shè)計(jì)家用洗碗機(jī)時(shí),,制造商忽略了城市的大部分家庭廚房面積狹小,、三口之家在不斷增加這兩種重要因素,故很多小家庭對(duì)這樣一個(gè)功能單一,、既費(fèi)電又占地方,、很不實(shí)惠的“龐然大物”是很難產(chǎn)生需求的。相對(duì)優(yōu)點(diǎn)少,,就是家用洗碗機(jī)市場(chǎng)擴(kuò)散緩慢的重要原因,。 第二,新產(chǎn)品的使用方法是否復(fù)雜,。一般而言,,新產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)和使用方法簡(jiǎn)單,,才有利于新產(chǎn)品的推廣擴(kuò)散,消費(fèi)品更是如此,。如果使用一種新產(chǎn)品需要掌握復(fù)雜的知識(shí)和技能,,那就不容易被消費(fèi)者接受。一般照相機(jī)的使用需要相當(dāng)多的知識(shí)背景,,很多人覺(jué)得難以掌握其要領(lǐng),,因此,一般照相機(jī)的擴(kuò)散速度受到了限制,。在簡(jiǎn)化操作程序,,調(diào)整—般相機(jī)結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)上生產(chǎn)出來(lái)的“傻瓜”相機(jī),適應(yīng)了消費(fèi)者操作簡(jiǎn)單,、使用方便的心理要求,,一投放市場(chǎng)便迅速地得到了擴(kuò)散。所以在設(shè)計(jì)新產(chǎn)品時(shí)應(yīng)盡量簡(jiǎn)化操作程序,,大眾化,、方便化,這將有利于新產(chǎn)品的擴(kuò)散,。 第三,,新產(chǎn)品的明確性。即新產(chǎn)品的性能或優(yōu)點(diǎn)是否容易被人們觀察和描述,,是否容易被說(shuō)明和示范,。凡信息傳播較便捷、易于認(rèn)知的產(chǎn)品,,其采用速度一般比較快,。例如,流行服裝不用廣而告之,,即可知曉,,因而流行較快;反之,,某些除草藥劑因不能立即看到效果,,市場(chǎng)擴(kuò)散就比較慢。 第四,,新產(chǎn)品與目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣,、消費(fèi)方式和消費(fèi)觀念是否協(xié)調(diào)一致。當(dāng)新產(chǎn)品與目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣,、消費(fèi)方式和價(jià)值觀念相適應(yīng)或較為接近,,就會(huì)加速產(chǎn)品的推廣使用。反之,一種新產(chǎn)品的使用,,需要改變消費(fèi)者原有的消費(fèi)方式,、消費(fèi)習(xí)慣和價(jià)值觀念,那么新產(chǎn)品的擴(kuò)散速度就會(huì)受到影響,。 第五,,新產(chǎn)品的可試性。新產(chǎn)品允許購(gòu)買(mǎi)者試用可以加快產(chǎn)品的擴(kuò)散速度,,尤其是一些在試用后,,短時(shí)間內(nèi)可以表明使用效果的產(chǎn)品更是如此。一些零售商,、制造商采取讓顧客試用,、試聽(tīng)、試嘗,,或折零銷(xiāo)售其意義就在于此,。齊齊哈爾某商店實(shí)行香煙論支賣(mài),生意非常興隆,。因?yàn)楝F(xiàn)在香煙新牌子比較多,,一些顧客想買(mǎi)又怕不好抽。把整盒的煙打開(kāi)論支賣(mài),,顧客品嘗后,,香煙的好壞馬上可知,這樣既可以為新牌子香煙打開(kāi)銷(xiāo)路,,又能招徠大批顧客,。不少?gòu)S家和商店的產(chǎn)品,尤其是新牌子的產(chǎn)品之所以問(wèn)津者稀少,,其中一個(gè)主要原因就是產(chǎn)品未被消費(fèi)者所認(rèn)識(shí),,產(chǎn)生不了購(gòu)買(mǎi)欲望。
課程與教學(xué)論研究的對(duì)象,?
應(yīng)研究課程資源及學(xué)情和教法,,學(xué)法。
研究醫(yī)藥市場(chǎng)環(huán)境的意義與方法,?
一,、研究藥品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的意義 1,、是藥品企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)最基本的出發(fā)點(diǎn) 2,、能使藥品企業(yè)不斷尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì) 3、為藥品企業(yè)制定各種營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,、策略...
市場(chǎng)學(xué)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)有什么區(qū)別,?
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)就是商品或服務(wù)從生產(chǎn)者手中移交到消費(fèi)者手中的一種過(guò)程,是企業(yè)或其他組織以滿足消費(fèi)者需要為中心進(jìn)行的一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是系統(tǒng)地研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)規(guī)律性的一門(mén)科學(xué),。 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)(International marketing)是指商品和勞務(wù)流入一個(gè)以上國(guó)家的消費(fèi)者或用戶手中的過(guò)程.換而言之,國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是一種跨國(guó)界的社會(huì)和管理過(guò)程,是企業(yè)通過(guò)計(jì)劃,定價(jià)促銷(xiāo)和引導(dǎo),創(chuàng)造產(chǎn)品和價(jià)值并在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行交換,以滿足多國(guó)消費(fèi)者的需要和獲取利潤(rùn)的活動(dòng),。
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