市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的含義和特征是什么,？

市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的含義

市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略是指導(dǎo)企業(yè)開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的總方案,，主要包括以下四方面內(nèi)容：

①企業(yè)在開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)制定的長(zhǎng)期目標(biāo)：

②企業(yè)發(fā)展的方向和方式：

③企業(yè)對(duì)市場(chǎng)和產(chǎn)品所作的選擇：

④企業(yè)對(duì)資源的使用和分配。

市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的特征

市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略是指分析機(jī)會(huì)和威脅,、評(píng)價(jià)優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),，從而確定總體目標(biāo)，并制訂出實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的行動(dòng)方案,。它有以下七個(gè)主要特征,。

（1）全局性

市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的全局性特征主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面，市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略作為總體經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的方案,，追求總體經(jīng)營(yíng)效果,；另一方面，市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略說(shuō)明總體與局部的相互關(guān)系,。

（2）長(zhǎng)遠(yuǎn)性

長(zhǎng)遠(yuǎn)性是指市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的關(guān)注點(diǎn)在于企業(yè)的未來(lái),，謀求的是企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。這主要表現(xiàn)在市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略目標(biāo)和效果的長(zhǎng)遠(yuǎn)性,。

（3）綱領(lǐng)性

市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略所確定的戰(zhàn)略目標(biāo)和發(fā)展方向是一種原則性和總體性的規(guī)定,，一方面是市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的總設(shè)計(jì)，另一方面是對(duì)企業(yè)未來(lái)成功與否進(jìn)行總謀劃,。

（4）穩(wěn)定性

市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略是在一定發(fā)展時(shí)期內(nèi)指導(dǎo)企業(yè)的綱領(lǐng)性文件,，必須具有穩(wěn)定性，即在一定時(shí)期內(nèi),，不可以輕易改變,，在環(huán)境變化的情況下，也不會(huì)作太大調(diào)整,。

（5）客觀性

市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略以企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)為主導(dǎo),，其客觀性是指它不以最高領(lǐng)導(dǎo)人的信念或直覺(jué)來(lái)作出決定，而是在充分認(rèn)識(shí)企業(yè)的營(yíng)銷環(huán)境,、估價(jià)企業(yè)自身的經(jīng)營(yíng)資源及能力的基礎(chǔ)上制訂而成,。

（6）指導(dǎo)性

市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略是通過(guò)分析企業(yè)存在的實(shí)質(zhì)性問(wèn)題,，一方面對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)起指導(dǎo)作用，另一方面對(duì)企業(yè)整體運(yùn)營(yíng)和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展具有指導(dǎo)意義,。

（7）可調(diào)性

市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略是根據(jù)外部環(huán)境與企業(yè)能力的平衡而制訂的,，因而要隨著外部環(huán)境的變化作出相應(yīng)的調(diào)整。外部環(huán)境不斷變化的原因構(gòu)成市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略不斷變化,。

拓展資料：

現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父菲利普·科特勒將市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略定義為：業(yè)務(wù)單位意欲在目標(biāo)市場(chǎng)上用以達(dá)成它的各種營(yíng)銷目標(biāo)的廣泛原則,，其內(nèi)容主要由三部分構(gòu)成：目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略、營(yíng)銷組合和營(yíng)銷費(fèi)用預(yù)算,。

市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略（Marketing Strategy） 是指企業(yè)在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念下,，為實(shí)現(xiàn)其經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，對(duì)一定時(shí)期內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的總體設(shè)想和規(guī)劃,。市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略作為一種重要戰(zhàn)略,，其主旨是提高企業(yè)營(yíng)銷資源的利用效率，使企業(yè)資源的利用效率最大化,。由于營(yíng)銷在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的突出戰(zhàn)略地位,，使其連同產(chǎn)品戰(zhàn)略組合在一起，被稱為企業(yè)的基本經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略,，對(duì)保證企業(yè)總體戰(zhàn)略實(shí)施起關(guān)鍵作用,。

市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略是企業(yè)管理與運(yùn)營(yíng)過(guò)程中不可或缺的一部分，常見(jiàn)的商業(yè)管理課程如MBA,、EMBA等均將“市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略”作為一項(xiàng)重要內(nèi)容包含在內(nèi)。

市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的含義與特征是什么,？

特征：1客觀性 2關(guān)聯(lián)性 3層次性 4差異性 5 動(dòng)態(tài)性 6雙重性格 含義： 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境可分為微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境,。

微觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是指與企業(yè)緊 密相連、 直接影響企業(yè)營(yíng)銷能力和效率的各種力量和因素的總和,， 主要包括企業(yè) 自身,、供應(yīng)商、營(yíng)銷中介,、消費(fèi)者,、競(jìng)爭(zhēng)者及社會(huì)公眾。

由于這些環(huán)境因素對(duì)企 業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)有著直接的影響,， 所以又稱直接營(yíng)銷環(huán)境,。

宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是指 企業(yè)無(wú)法直接控制的因素， 是通過(guò)影響微觀環(huán)境來(lái)影響企業(yè)營(yíng)銷能力和效率的一 系列巨大的社會(huì)力量,，它包括人口,、經(jīng)濟(jì)、政治法律,、科學(xué)技術(shù),、社會(huì)文化及自 然生態(tài)等因素,。

由于這些環(huán)境因素對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)起著間接的影響， 所以又稱 間接營(yíng)銷環(huán)境,。

微觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境和宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境之間不是并列關(guān)系,， 而是 主從關(guān)系。

微觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境受制于宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境,， 微觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的 所有因素均受到宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的各種力量和因素的影響,。

法律的含義和特征？

法是由國(guó)家制定或認(rèn)可并由國(guó)家強(qiáng)制力保證實(shí)施的,，以權(quán)利義務(wù)為內(nèi)容,，反映由特定物質(zhì)生活條件所決定的統(tǒng)治階級(jí)意志，以確認(rèn),、保護(hù)和發(fā)展對(duì)統(tǒng)治階級(jí)有利的社會(huì)關(guān)系和社會(huì)秩序?yàn)槟康牡男袨橐?guī)范體系,。具有強(qiáng)制性、國(guó)家意志性,、權(quán)責(zé)性等特點(diǎn),。

聯(lián)系的含義和特征？

聯(lián)系的含義：指事物之間以及事物內(nèi)部各要素,、各環(huán)節(jié)相互影響,、相互制約、相互作用的關(guān)系,。

聯(lián)系的特征：普遍性,、客觀性、多樣性,、條件性,。

①首先要把事物看成是多種聯(lián)系相互作用的事物（承認(rèn)聯(lián)系的普遍性和客觀性）。把握縱橫聯(lián)系,、前后相繼的歷史聯(lián)系,。不能割裂事物的聯(lián)系或者主觀臆造虛假的聯(lián)系。

②其次要尊重聯(lián)系,，要認(rèn)識(shí)和把握事物的真實(shí)聯(lián)系,，具體分析事物之間的聯(lián)系。從當(dāng)前和變化的聯(lián)系出發(fā),；從整體上把握事物的聯(lián)系,，重視局部；正確把握因果聯(lián)系,，提高活動(dòng)的自覺(jué)性,、主動(dòng)性。

③再次要積極發(fā)揮主觀能動(dòng)性，根據(jù)事物的固有聯(lián)系,，積極利用有利的聯(lián)系,，創(chuàng)造或改變條件，建立新的聯(lián)系,。

④注意把握聯(lián)系的條件性,，分析和利用有利條件，做到趨利避害,。

⑤反對(duì)形而上學(xué)的孤立觀

理想的含義和特征,？

理想的內(nèi)涵是理想是人們?cè)趯?shí)踐中形成的、有可能實(shí)現(xiàn)的,、對(duì)未來(lái)社會(huì)和自身發(fā)展的向往與追求,，特征是理想是一定社會(huì)關(guān)系的產(chǎn)物，帶著特定歷史時(shí)代的烙印,。

理想是指符合理性思考的目標(biāo)之想象,，也是對(duì)自己理性對(duì)待目標(biāo)的想法。短期的理想一般指在近期要完成的目標(biāo),。長(zhǎng)期的理想一般稱遠(yuǎn)大理想,，奮斗時(shí)間長(zhǎng)，甚至不止一代,。

性格的含義和特征,？

性格的含義

目前，關(guān)于性格的定義有幾十種,，但一般來(lái)說(shuō),，所指都包括了個(gè)人行為的特征，以及因適應(yīng)環(huán)境而產(chǎn)生的慣性行為傾向,。也就是說(shuō),，“性格”是人類行為的特征，是經(jīng)常性的行為表現(xiàn),，而不是那些偶爾發(fā)生的行為。人的心理活動(dòng)豐富多彩,、極其復(fù)雜,，它主要包括心理過(guò)程和性格兩個(gè)方面?！靶愿瘛币辉~最初出現(xiàn)時(shí),，含有四種不同的意義：

①一個(gè)人在生活舞臺(tái)上呈現(xiàn)給其他人的公開(kāi)形象。

②別人由此知道這個(gè)人在社會(huì)生活中所扮演的角色,。

③適合于這個(gè)生活角色的各種個(gè)人品質(zhì)的總和,。

④角色身份的特定性和異他性。

可見(jiàn)，人的性格既包括呈現(xiàn)在他人面前的外部的自我,，也包括由于種種原因不能顯示出來(lái)的內(nèi)部的自我,。

（2）性格的特征

性格是一種十分復(fù)雜的心理構(gòu)成,。為了更好地了解性格的結(jié)構(gòu),，首先必須分析構(gòu)成性格的各種心理特征,。性格特征大體上可歸納為以下四個(gè)方面：

①性格的態(tài)度特征。人們對(duì)實(shí)現(xiàn)的態(tài)度特征,，只要是指道德特征。具體表現(xiàn)在：對(duì)社會(huì),、集體,、他人的態(tài)度,；對(duì)勞動(dòng),、工 作、學(xué)習(xí)的態(tài)度,；對(duì)自己的態(tài)度,。

性格的道德特征在性格結(jié)構(gòu)中具有核心意義,，它是性格特征結(jié)構(gòu)中的“靈魂”,，其他方面的特征都不同程度的受其影響。

②性格的意志特征,。意志特征是性格結(jié)構(gòu)中的重要部分,，指的是在調(diào)節(jié)人的行為方式方面的特征。主要變現(xiàn)在：是否具有明確的行動(dòng)目標(biāo),，行為是否受社會(huì)規(guī)范的約束,；對(duì)行為的自覺(jué)控制能力；在緊急或困難條件下處理問(wèn)題的特點(diǎn),；對(duì)性格意志特征的正確評(píng)價(jià)，必須和思想道德品質(zhì)及所從事活動(dòng)的社會(huì)意義的評(píng)價(jià)結(jié)合起來(lái)加以考慮,。

③性格的情緒特征。人的情緒狀態(tài)對(duì)人的行為方式有重大的影響,。情緒活動(dòng)的強(qiáng)度,、穩(wěn)定性、持久性和主導(dǎo)心境等方面的特征,，構(gòu)成了一個(gè)人的情緒特征,。性格的情緒特征具體表現(xiàn)為：情緒活動(dòng)的強(qiáng)度，即一個(gè)人的行為受情緒感染和支配的程度,，以及情緒受意志控制的程度,；情緒的穩(wěn)定性，有的人情緒波動(dòng)的幅度大,，有的人則幅度?。磺榫w的持久性,，即一個(gè)人情緒保持時(shí)間的長(zhǎng)短,；主導(dǎo)心境,，不同的心境在一個(gè)人身上穩(wěn)定表現(xiàn)的程度。

④性格的理智特征,。個(gè)體在感知,、記憶、想象,、思維等認(rèn)識(shí)過(guò)程中表現(xiàn)出來(lái)的態(tài)度和活動(dòng)方式上的差異,，稱性格的理智特征。性格的理智特征主要有以下幾種表現(xiàn)：感知方面是主動(dòng)觀察型還是被動(dòng)觀察型,，是嚴(yán)謹(jǐn)型還是草率型；記憶方面是主動(dòng)記憶型還是被動(dòng)記憶型,，是信心記憶型還是無(wú)信心記憶型,；想象方面是主動(dòng)想象型還是被動(dòng)想象型，是大膽想象型還是阻抑想象型，是廣闊想象型還是狹窄想象型,；思維方向是獨(dú)創(chuàng)型還是守舊型,，是深思型還是粗淺型,，是靈活型還是呆板型等,。

星座的特征和含義,？

白羊座特征

　　單純,，直接,，愛(ài)冒險(xiǎn),，有沖鋒精神,，有話直說(shuō)，不記仇,，是十二星座里邊最具有男子氣概的星座,。

　　金牛座特征

　　保守,，沉穩(wěn),，固執(zhí)，內(nèi)心仁厚,，讓人信賴，做事謹(jǐn)慎,，十二星座里邊屬于大器晚成型。

　　雙子座特征

　　靈活善變,，反應(yīng)敏捷,，善于溝通，喜歡尋找新鮮感,，好奇心強(qiáng)，耐性差,。

　　巨蟹座特征

　　溫柔，細(xì)膩,，注重自身感受,，喜歡回憶,，追求穩(wěn)定與安定的愛(ài)，戀家,，最具有母性情懷,。

　　獅子座特征

　　追求氣派生活，喜歡引人注目,，霸氣十足,，享受被人崇拜的感覺(jué)，具有貴族氣息還有王者風(fēng)范,。

　　處女座特征

　　謹(jǐn)慎,，細(xì)致，做事認(rèn)真,，挑剔,，責(zé)任心強(qiáng)，愛(ài)鉆牛角尖,，愛(ài)整潔，有些潔癖,。

　　天秤座特征

　　舉止優(yōu)雅,，對(duì)人和藹和親，富有人情味,，社交能力強(qiáng),，人緣最好，另外藝術(shù)氣息強(qiáng),。

　　天蝎座特征

　　神秘，感性,，狡黠,，喜歡爭(zhēng)強(qiáng)好勝，觀察力敏銳,，心思重,，讓人難以猜測(cè)，做事比較極端,。

　　射手座特征

　　幽默,，熱情，理想遠(yuǎn)大,，愛(ài)好廣泛,，好奇心強(qiáng)，容易被外界事物吸引,，耐心差,。

　　摩羯座特征

　　嚴(yán)肅古板，沉穩(wěn)老練,，有過(guò)人的毅力與耐心,，為人可靠,，工作能力強(qiáng)。

　　水瓶座特征

　　頭腦聰明,，思維天馬星空,，心地善良，做事隨性,，喜歡自由,，邏輯思維強(qiáng)，追求完美主義,。

　　雙魚(yú)座特征

　　善良,，溫柔，感性,，喜歡浪漫,，柔情,，是十二星座里邊最多情的星座。

市場(chǎng)營(yíng)銷的含義,？

市場(chǎng)營(yíng)銷,，英文是Marketing,，又稱作市場(chǎng)學(xué),、市場(chǎng)行銷或行銷學(xué),，市場(chǎng)是商品經(jīng)濟(jì)的范疇,，是一種以商品交換為內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系形式。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),，市場(chǎng)是營(yíng)銷活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿,。

市場(chǎng)營(yíng)銷既是一種職能，又是組織為了自身及利益相關(guān)者的利益而創(chuàng)造,、溝通,、傳播和傳遞客戶價(jià)值，為顧客,、客戶,、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的活動(dòng)、過(guò)程和體系,。主要是指營(yíng)銷人員針對(duì)市場(chǎng)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng),、銷售行為的過(guò)程。在市場(chǎng)營(yíng)銷這一概念中,，包括了一系列的核心概念,，即需要、欲望和需求,，產(chǎn)品,，價(jià)值、成本和滿意,，交換,，關(guān)系營(yíng)銷和營(yíng)銷網(wǎng)等基本要素。

MBA,、EMBA等經(jīng)典商管課程均將市場(chǎng)營(yíng)銷作為對(duì)管理者進(jìn)行管理和教育的重要模塊包含在內(nèi),。

市場(chǎng)營(yíng)銷含義,？

市場(chǎng)營(yíng)銷的定義

市場(chǎng)營(yíng)銷，英文是Marketing，又稱作市場(chǎng)學(xué),、市場(chǎng)行銷或行銷學(xué),，市場(chǎng)是商品經(jīng)濟(jì)的范疇，是一種以商品交換為內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系形式,。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)是營(yíng)銷活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿。 市場(chǎng)營(yíng)銷既是一種職能,，又是組織為了自身及利益相關(guān)者的利益而創(chuàng)造,、溝通、傳播和傳遞客戶價(jià)值,，為顧客,、客戶、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的活動(dòng),、過(guò)程和體系。主要是指營(yíng)銷人員針對(duì)市場(chǎng)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng),、銷售行為的過(guò)程,。在市場(chǎng)營(yíng)銷這一概念中,，包括了一系列的核心概念,，即需要、欲望和需求,，產(chǎn)品,，價(jià)值,、成本和滿意,，交換,，關(guān)系營(yíng)銷和營(yíng)銷網(wǎng)等基本要素。 MBA,、EMBA等經(jīng)典商管課程均將市場(chǎng)營(yíng)銷作為對(duì)管理者進(jìn)行管理和教育的重要模塊包含在內(nèi),。

公共服務(wù)的含義和特征,？

公共服務(wù)可以有三種含義。

公共服務(wù)的第一種含義,，國(guó)家是公共服務(wù)型國(guó)家,，所以其所作所為都是提供公共服務(wù),。關(guān)于國(guó)家有很多定義,，在每一個(gè)社會(huì)中都存在著社會(huì)整體的權(quán)利,，它是壟斷的和最有權(quán)威性的，并以強(qiáng)制性力量為依托,。在現(xiàn)代社會(huì)中,，這種社會(huì)整體的權(quán)利是由決策或立法,、審判或司法以及行政執(zhí)行機(jī)構(gòu)構(gòu)成的權(quán)力體系。

公共服務(wù)的第二種含義,，政府是公共服務(wù)型政府,，所謂其所作所為都是提供公共服務(wù)。所謂的政府是指國(guó)家的執(zhí)行機(jī)構(gòu),。

公共服務(wù)的第三種含義及公共服務(wù)是政府的主要職能之一,，有其具體的內(nèi)容和形式，并且可與政府的其他職能性區(qū)分,。在這個(gè)意義上,，即使在公共服務(wù)型國(guó)家和公共服務(wù)型政府的條件下,，國(guó)家公職人員和政府工作人員所從事的并不都是公共服務(wù),。他們中只有部分人才從事公共服務(wù)活動(dòng),。

公共服務(wù)具有具體，直接和公共性,。

具體的直接的公共服務(wù)是能使公民及其組織的某種直接需求得到滿足的同時(shí),，在某種程度上使用了公共權(quán)利或公共資源的社會(huì)生產(chǎn)過(guò)程。

公共服務(wù)一定是公民所需要,，能夠使公民的某種直接需求得到滿足的，是公民受益的和得到享受的公共服務(wù)的對(duì)象是公民及其組織,。公共服務(wù),，滿足的是公民及其組織的基本的直接需求。

公共服務(wù)的種類可以根據(jù)其內(nèi)容和形式,，分為基礎(chǔ)性公共服務(wù),、經(jīng)濟(jì)性公共服務(wù)、社會(huì)性公共服務(wù),、公共安全服務(wù)