市場營銷初級階段主要研究內(nèi)容,？

1,、營銷原理

包括市場分析、營銷觀念,、市場營銷信息系統(tǒng)與營銷環(huán)境,、消費者需要與購買行為,、市場細分與目標(biāo)市場選擇等理論。

2,、營銷實務(wù)

由產(chǎn)品策略,、定價策略、分銷渠道策略,、促銷策略,、市場營銷組合策略等組成。

3,、營銷管理

包括營銷戰(zhàn)略,、計劃、組織和控制等,。

4,、特殊市場營銷

由網(wǎng)絡(luò)營銷、服務(wù)市場營銷和國際市場營銷等組成,。

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營銷的基本流程是什么,？

1、市場機會分析

2,、市場細分

3,、目標(biāo)市場選擇

4、市場定位

5,、4Ps（營銷組合）

6,、確定營銷計劃

7、產(chǎn)品生產(chǎn)

8,、營銷活動管理（即執(zhí)行與控制）

9,、售后服務(wù)，信息反饋

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網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展,，讓傳統(tǒng)企業(yè)紛紛把目光瞄向了龐大的網(wǎng)絡(luò)市場,，企業(yè)如何選擇適合自己的網(wǎng)絡(luò)營銷模式是擺在企業(yè)面前的一個大難題，針對不同的企業(yè)，企業(yè)應(yīng)該選擇不同的網(wǎng)絡(luò)營銷方式才能達到最好的效果,。

市場營銷學(xué)的基本框架和研究內(nèi)容,？

1、創(chuàng)新戰(zhàn)略

創(chuàng)新是知識經(jīng)濟時代的靈魂,。知識經(jīng)濟時代為企業(yè)創(chuàng)新提供了極好的外部環(huán)境,。創(chuàng)新作為企業(yè)營銷的基本戰(zhàn)略，主要包括以下幾個方面,。

(1)觀念創(chuàng)新,。知識經(jīng)濟對人類舊的傳統(tǒng)觀念是一種挑戰(zhàn)，也對現(xiàn)代營銷觀念進行著挑戰(zhàn),。為了適應(yīng)新的經(jīng)濟時代,，使創(chuàng)新戰(zhàn)略卓有成效，必須樹立新觀念,，即以觀念創(chuàng)新為先導(dǎo),，帶動其它各項創(chuàng)新齊頭并進。

(2)組織創(chuàng)新,。組織創(chuàng)新包括企業(yè)的組織形式,、管理體制、機構(gòu)設(shè)置,、規(guī)章制度等廣泛的內(nèi)容,，它是營銷創(chuàng)新戰(zhàn)略的保證。這方面要做的工作還十分艱巨,，例如,，組織形式上，許多企業(yè)還沒有完成現(xiàn)代公司制的改造,，舊的組織形式在某種程度上成為企業(yè)創(chuàng)新的韁絆,。機構(gòu)設(shè)置的不合理，分工過細,，都不利于創(chuàng)新,。

(3)技術(shù)創(chuàng)新。隨著科技進步的加快,，新技術(shù)不斷涌現(xiàn),，技術(shù)的壽命期趨于縮短，技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)營銷創(chuàng)新的核心,。大中型企業(yè)要不斷開發(fā)新技術(shù),，滿足顧客的新需求，即使傳統(tǒng)產(chǎn)品,，也要增加其技術(shù)含量,。

(4)產(chǎn)品創(chuàng)新。技術(shù)創(chuàng)新最后要落實到產(chǎn)品創(chuàng)新上，所以產(chǎn)品創(chuàng)新是關(guān)鍵,。由于技術(shù)創(chuàng)新頻率加快,，所以新產(chǎn)品的市場壽命期也越來越短。

(5)市場創(chuàng)新,。市場是復(fù)雜多變的,。消費者未滿足的需求是客觀存在的。營銷者要善于捕捉市場機會,，發(fā)現(xiàn)消費者新的需求,，尋求最佳的目標(biāo)市場。把全國各地都看成是自己的市場,，因而在市場創(chuàng)新中缺乏針對性，導(dǎo)致營銷效果和競爭力的降低,。在市場創(chuàng)新中,，要在科學(xué)的細分市場的基礎(chǔ)上，從對消費者不同需求的差異中找出創(chuàng)新點,，這是至關(guān)重要的,。

市場營銷的內(nèi)容？

市場營銷所包括產(chǎn)品質(zhì)量,、定價,、促銷、分銷,、宣傳,、職責(zé)、探索,、分割,、優(yōu)先、定位,。市場營銷指的是工商企業(yè)引導(dǎo)和促使商品從生產(chǎn)領(lǐng)域到達消費領(lǐng)域或用戶,，為實現(xiàn)目標(biāo)市場所進行的一切經(jīng)營銷售活動。

服裝市場營銷學(xué)研究的內(nèi)容有哪些,？

服裝市場營銷學(xué)有服裝市場前瞻,，時裝秀研究，高科技服裝材料研究等

市場營銷的主要內(nèi)容是什么,？

針對消費者行為和心理,、客戶體驗、競爭對手動向,、對行業(yè)發(fā)展趨勢,、既有銷售表現(xiàn)、市場份額變化、品牌形象,、媒體投入效果,、各渠道投入產(chǎn)出比等各種信息進行統(tǒng)計、歸類,、篩選,，然后進行分析性研究的工作，比如市場細分研究,、產(chǎn)品研究,、定價研究、促銷研究,、分銷研究等,。

市場營銷研究方法？

營銷方法一：管理研究法

　　管理研究法也叫決策研究法,，這種方法從營銷的過程,，從營銷發(fā)展的每個階段的管理決策上研究市場營銷。營銷管理的過程,，就是企業(yè)在復(fù)雜多變的環(huán)境中,，去識別、分析,、選擇和發(fā)現(xiàn)最佳市場機會,。依照賣方對其營銷中的各種因素能否控制，它把廠商營銷活動中的有關(guān)因素分成不可控制因素和可控制因素兩大類,。不可控制因素是企業(yè)無法控制的客觀環(huán)境,，主要有宏觀環(huán)境與微觀環(huán)境兩種。對此,，企業(yè)只能適應(yīng)它,。可控因素指的是企業(yè)自己能夠控制的產(chǎn)品,、價格,、渠道，各種促銷手段等因素,。企業(yè)對營銷的管理主要就是對自己的可控因素的各個環(huán)節(jié)的管理和綜合運用,。

　　營銷方法二：商品研究法

　　商品研究法主要是研究流通領(lǐng)域中的不同種類商品的營銷特點。營銷中的商品一般分為有形商品和無形商品兩大基本類型,，每一類都有其特有的規(guī)律,。目前我國對有形產(chǎn)品的營銷研究相對比較深入，但對于服務(wù)營銷的研究相對落后,。有形商品的生產(chǎn)與消費是分開的兩個過程,，而無形商品的生產(chǎn)與消費過程是同一的,，生產(chǎn)的過程就是消費的過程，困此兩類商品必須采取不同的營銷策略,。

　　隨著經(jīng)濟的發(fā)展,，需要對各種商品進行分門別類的研究，特別是熱點行業(yè),、熱點商品營銷規(guī)律的研究,。近些年來，我國出版了不少介紹IT業(yè),、電訊業(yè),，網(wǎng)絡(luò)、汽車,、房地產(chǎn),、旅游、銀行,、保險體育,、電影等營銷規(guī)律的圖書。商品研究法就是要從每一類商品的特點出發(fā),，研究制定適合其特點的最佳營銷方式。

　　營銷方法三：機構(gòu)研究法

　　機構(gòu)研究法是研究產(chǎn)品從生產(chǎn)者流向消費者所經(jīng)過的各個環(huán)節(jié),，即制造商,、批發(fā)商、代理商,、零售商以及各種輔助機構(gòu)的作用,。例如，對超級市場的研究,，百貨公司的發(fā)展前景研究,，各種形式的連鎖經(jīng)營的研究對在目前我國的市場經(jīng)濟建設(shè)過程中，特別是在經(jīng)濟發(fā)展重點從生產(chǎn)轉(zhuǎn)向消費,，建立與完善各種各樣的零售渠道過程中,，尤為重要。

　　營銷方法四：功能研究法

　　功能研究法是同機構(gòu)研究法相似的一種研究方法戶,，它是從研究各種營銷功能的特點人手來研究商品的營銷規(guī)律,。它主要研究諸如采購、倉儲,、分配,、銷售、融資以及廣告,、營業(yè)推廣,、人員推銷,、公共關(guān)系等促進銷售的各種手段的功能、特點等;這些功能是如何在不同商品的不同市場上運作的,。

　　市場營銷理論研究方法

　　1.傳統(tǒng)研究方法

　　1)產(chǎn)品研究法

　　這是以產(chǎn)品為中心的研究方法,。以產(chǎn)品為主體，對某類產(chǎn)品諸如農(nóng)產(chǎn)品,、工業(yè)品,、礦產(chǎn)品、 消費品及勞務(wù)等進行分別研究,。主要研究這些產(chǎn)品的設(shè)計,、包裝、廠牌,、商標(biāo),、定價、分銷 ,、廣告及各類產(chǎn)品的市場開拓,。這種研究方法可詳細地分析研究各類產(chǎn)品市場營銷中遇到的具體問題，但需耗費巨量人力,、物力和財力,，而且重復(fù)性很大。

　　2)機構(gòu)研究法

　　它是一種以人為中心的研究方法,。這種方法以研究市場營銷制度為出發(fā)點,，即研究渠道制度中各個環(huán)節(jié)及各種類型的市場營銷機構(gòu) ，諸如代理商,、批發(fā)商,、零售商等市場營銷問題。

　　3)職能研究法

　　這是從市場營銷的各種職能,，諸如交換功能(購買與銷售),，供給功能(運輸與儲存)，便利功能(資金融通,、風(fēng)險承擔(dān),、市場信息等)以及企業(yè)執(zhí)行各種功能中必定或可能遇到的問題，來研究和認識市場營銷問題,。

　　2.現(xiàn)代市場營銷的研究方法

　　進入50年代以后,，市場營銷學(xué)發(fā)生了革命，研究市場營銷學(xué)的方法也隨之發(fā)生了變化,，主要采取的是管理研究法和系統(tǒng)研究法,。

　　1)管理研究法

　　這是一種從管理決策的角度來分析、研究市場營銷問題的方法,，它綜合了產(chǎn)品研究法,、機構(gòu)研究法和功能研究法,。從管理決策的觀點看，企業(yè)營銷受兩大因素的影響：一是企業(yè)不可控制因素,，諸如人口,、經(jīng)濟、政治,、法律,、物質(zhì)、自然,、社會文化等因素;二是企業(yè)可控因素,，即產(chǎn)品、價格,、分銷及促銷,。企業(yè)營銷管理的任務(wù)在于全面分析外部不可控制因素的作用，針對目標(biāo)市場需求特點,，結(jié)合企業(yè)目標(biāo)和資源,，制定出最佳的營銷組合策略，實現(xiàn)企業(yè)贏利目標(biāo),。

　　2)系統(tǒng)研究法

　　是系統(tǒng)理論具體應(yīng)用的一種研究方法,，是從企業(yè)內(nèi)部系統(tǒng)、外部系統(tǒng),，以及內(nèi)部和外部系統(tǒng)如何協(xié)調(diào)來研究市場營銷學(xué)的,。企業(yè)內(nèi)部系統(tǒng)主要是研究企業(yè)內(nèi)部各職能部門，諸如生產(chǎn)部門,、財務(wù)部門、人事部門,、銷售部門等如何協(xié)調(diào),，以及企業(yè)內(nèi)部系統(tǒng)同外部系統(tǒng)的關(guān)系如何協(xié)調(diào)。后者主要研究企業(yè)同目標(biāo)顧客外部環(huán)境的關(guān)系,。內(nèi)部與外部系統(tǒng)又是通過商品流程,、貨幣流程、信息流程聯(lián)結(jié)起來的,。只有市場營銷系統(tǒng)的各組成部分相互協(xié)調(diào),，才能產(chǎn)生高的營銷效益。

　　3)社會研究法

　　主要是研究企業(yè)營銷活動對社會利益的影響,。市場營銷活動,，一方面帶來了社會經(jīng)濟繁榮，提高了社會及廣大居民的福利;另一方面造成了某些負面效應(yīng),，諸如污染社會及自然環(huán)境,，破壞社會生態(tài)平衡,。因此，有必要通過社會研究方法,，尋求使市場營銷的負面效應(yīng)減少到最低限度的途徑,。

　　并且近年來，市場營銷研究方法都由實證主義方法論為基礎(chǔ)的,。實證主義是傳統(tǒng)的西方哲學(xué)派別,，又稱實證哲學(xué)。其創(chuàng)始人是法國哲學(xué)家,、社會學(xué)始祖A.孔德,。其基本觀念是：社會科學(xué)研究的對象是純客觀的，社會現(xiàn)象背后存在著必然的因果規(guī)律;社會現(xiàn)象是可以被感知的,，經(jīng)驗是科學(xué)知識的惟一來源,，只有被經(jīng)驗證明的知識才是科學(xué)。它強調(diào)感覺經(jīng)驗,、排斥形而上學(xué),，認為通過對現(xiàn)象的歸納就可以得到科學(xué)定律。

　　營銷學(xué)方法論不等同于營銷研究方法或具體技術(shù),，它是對營銷研究方法的系統(tǒng)研究和評價,。在西方研究概念中，規(guī)范的研究都是以實證主義方法論為指導(dǎo),。如商品學(xué)派和職能學(xué)派都是建立在實證主義的基礎(chǔ)上的,。實證主義的基本方法是因果關(guān)系陳述和概率統(tǒng)計關(guān)系陳述，但是在市場營銷的過程中卻又充滿了隨機性,，這一點與教育科學(xué)研究一致,。

　　實證主義強調(diào)知識的可觀察性。如細分市場特征,、競爭者行為,、某一類消費者對某個具體產(chǎn)品的購買行為，等等,。這些都是可觀察的,。長期以來，實證主義一直是市場營銷研究的主要方法,。我們研究營銷學(xué)的方法基本就是觀察(案例)——歸納(總結(jié)共性)——分析(案例中說明的問題)——判斷(歸納出結(jié)論)——預(yù)測(提出指導(dǎo)性的意見)的歸納模式,。

國際市場營銷研究的定義是什么？

國際市場營銷（International marketing）是指商品和勞務(wù)流入一個以上國家的消費者或用戶手中的過程.換而言之,國際市場營銷是一種跨國界的社會和管理過程,是企業(yè)通過計劃,定價促銷和引導(dǎo),創(chuàng)造產(chǎn)品和價值并在國際市場上進行交換,以滿足多國消費者的需要和獲取利潤的活動,。而所謂的研究就是針對以上內(nèi)容所做的調(diào)查及分析,。進行國際市場營銷活動，同樣必須選擇目標(biāo)市場,。因為世界各國的市場,，并不都是國際營銷企業(yè)應(yīng)該進入和能夠進入的市場,。選擇國際目標(biāo)市場的必要性主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

（ 1 ）選擇國際目標(biāo)市場可以發(fā)現(xiàn)潛在的市場，尋求國際購買者,；

（ 2 ）選擇國際目標(biāo)市場可以充分利用資源,，發(fā)揮企業(yè)營銷優(yōu)勢，做到揚長避短,；

（ 3 ）選擇國際目標(biāo)市場可以把市場需求與企業(yè)優(yōu)勢有機結(jié)合,，有效組合各種生產(chǎn)經(jīng)營要素，提高營銷效率,。

市場營銷哪些內(nèi)容,？

市場營銷所包括產(chǎn)品質(zhì)量、定價,、促銷,、分銷、宣傳,、職責(zé),、探索、分割,、優(yōu)先,、定位。市場營銷指的是工商企業(yè)引導(dǎo)和促使商品從生產(chǎn)領(lǐng)域到達消費領(lǐng)域或用戶,，為實現(xiàn)目標(biāo)市場所進行的

目標(biāo)市場營銷的主要內(nèi)容是什么,？

微觀來講是提升了正確信息的傳播效率，宏觀來講是加速企業(yè)的優(yōu)勝劣汰的進程,。市場營銷的核心操作就是信息的傳播,，不管是傳統(tǒng)廣告，還是數(shù)字廣告,，品牌露出,，KOL發(fā)聲等，線下活動,，本身實則為一系列“信息”，通過創(chuàng)意形成了“符號”,，再通過媒介傳遞給消費者最終變成了“訊息”,，而和傳統(tǒng)信息的自然傳播流程不一樣的是，營銷活動通過策略對這種信息,、符號和訊息的組合做了合理分配和定向誘導(dǎo),，即通過人為操作將針對性的營銷內(nèi)容傳達給預(yù)先設(shè)定好的消費者，這也是營銷活動的終極目標(biāo)——如何更好地將正確的內(nèi)容在正確的時間,、正確的地點,、正確的場合被正確的用戶接收,。

市場營銷學(xué)主要的內(nèi)容是什么？

市場營銷學(xué)是研究以市場(或顧客)需求為中心的企業(yè)經(jīng)營銷售活動及其規(guī)律,即研究企業(yè)如何從滿足消費者的需求與欲望出發(fā),有計劃地組織企業(yè)的整體活動,通過交換,將產(chǎn)品,服務(wù)或觀念從生產(chǎn)者手中傳遞到消費者手中,一實現(xiàn)企業(yè)的營銷目標(biāo).

本專業(yè)培養(yǎng)具有扎實的經(jīng)濟和法律等知識和能力,，系統(tǒng)掌握管理學(xué)和營銷學(xué)基本理論和方法,，具有市場營銷調(diào)研、策劃和管理能力,、掌握計算機基本技術(shù)和電子商務(wù)的基本原理,、技術(shù)和方法，能勝任各類企業(yè)和經(jīng)濟管理部門的市場營銷,、物流管理,、經(jīng)濟管理以及有關(guān)教學(xué)和科研工作的應(yīng)用型高級專門人才。

主要課程：微觀經(jīng)濟學(xué),、宏觀經(jīng)濟學(xué),、管理學(xué)原理、市場營銷學(xué),、企業(yè)會計學(xué),、金融學(xué)、國際貿(mào)易理論與實務(wù),、管理信息系統(tǒng),、經(jīng)濟法、經(jīng)濟統(tǒng)計學(xué),、銷售管理,、國際市場營銷、市場研究,、營銷策劃與管理,、客戶關(guān)系管理、服務(wù)市場營銷,、物流管理學(xué),、供應(yīng)鏈管理、配送與配送中心管理等,。