如何理解市場營銷的性質(zhì)和研究對象？

市場營銷是個人或組織通過創(chuàng)造并同他人或組織交換產(chǎn)品和價值以獲得其所需所欲之物的一種社會過程,。

概括地說,，市場營銷學的研究對象“應當是以消費者需求為中心的市場營銷關系、市場營銷規(guī)律及市場營銷策略”,。研究企業(yè)的市場營銷活動并為企業(yè)的營銷管理服務,，這是本學科的基本立足點，是本學科存在和發(fā)展的基礎,。市場營銷學要研究的中心問題,，是企業(yè)的營銷管理，即在買方市場條件下,，營銷者如何適應其營銷環(huán)境,，捕捉市場機會，設計,、生產(chǎn)試銷對路的產(chǎn)品或勞務,，并在最適當?shù)臅r間和地點，以最適當?shù)膬r格,、最靈活的方式,，將其送到消費者或用戶手中，從而獲得贏利,。

旅游市場營銷學的研究對象是,？

市場營銷學的研究對象主要是企業(yè)的營銷活動及其規(guī)律性，主要研究賣主的產(chǎn)品或服務如何轉(zhuǎn)移到消費者和用戶手中的全過程,。

探討在生產(chǎn)領域,、流通領域和消費領域內(nèi)運用一整套開發(fā)原理、方法,、策略,，不斷拓展市場的全部營銷活動以及相應的科學管理。

什么是市場營銷,？如何理解市場營銷學的學科性質(zhì)與研究對象,？

市場營銷是個人或組織通過創(chuàng)造并同他人或組織交換產(chǎn)品和價值以獲得其所需所欲之物的一種社會過程。

概括地說,，市場營銷學的研究對象“應當是以消費者需求為中心的市場營銷關系,、市場營銷規(guī)律及市場營銷策略”,。

研究企業(yè)的市場營銷活動并為企業(yè)的營銷管理服務，這是本學科的基本立足點,，是本學科存在和發(fā)展的基礎,。

市場營銷學要研究的中心問題，是企業(yè)的營銷管理,，即在買方市場條件下,，營銷者如何適應其營銷環(huán)境，捕捉市場機會,，設計,、生產(chǎn)試銷對路的產(chǎn)品或勞務，并在最適當?shù)臅r間和地點,，以最適當?shù)膬r格,、最靈活的方式，將其送到消費者或用戶手中,，從而獲得贏利,。

什么是被企業(yè)選定作為市場營銷對象的細分市場？

答,，用戶細分理論起源于日本資生堂,，在所有的目標用戶中，根據(jù)用戶的不同特點,，對用戶進一步的劃分小群體,，即是市場細分，例如化妝品市場,，主要針對的是女性用戶,，這屬于一級細分，繼續(xù)細分的話,，是什么年齡段的女性匹配哪一類的商品,，哪個收入水平的用戶適合哪種商品，就是市場細分了,。

對象”和“對象的屬性”指的是什么,？

對象是類的實例，類是相同結(jié)構(gòu)的對象的抽象,。

同類的各個對象其實擁有相同的屬性和方法,，只是屬性值不同而已。好比學生類中的學生對象,，每個學生的屬性(身高,，學號等) 類的屬性說的應該就是靜態(tài)變量(static修飾符)就是在類加載的時候，就已被分配了內(nèi)存(存在于靜態(tài)區(qū))只有一份,，所以new出來的對象都共享此屬性,。而對象的屬性就非static修飾的屬性,，是屬于單個實例化的類,。沒new一個實例就在堆內(nèi)存中創(chuàng)建一份,。就等于多個拷貝，占內(nèi)存多,，但比較靈活,，自己修改自己的屬性值，互不影響,。

市場營銷是什么,？

市場營銷，英文是Marketing,，又稱作市場學,、市場行銷或行銷學，市場是商品經(jīng)濟的范疇,，是一種以商品交換為內(nèi)容的經(jīng)濟聯(lián)系形式,。對于企業(yè)來說，市場是營銷活動的出發(fā)點和歸宿,。市場營銷既是一種職能,，又是組織為了自身及利益相關者的利益而創(chuàng)造、溝通,、傳播和傳遞客戶價值,，為顧客、客戶,、合作伙伴以及整個社會帶來經(jīng)濟價值的活動,、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經(jīng)營活動,、銷售行為的過程,。在市場營銷這一概念中，包括了一系列的核心概念,，即需要,、欲望和需求，產(chǎn)品,，價值,、成本和滿意，交換,，關系營銷和營銷網(wǎng)等基本要素,。MBA、EMBA等經(jīng)典商管課程均將市場營銷作為對管理者進行管理和教育的重要模塊包含在內(nèi),。

市場營銷的中心是什么,？

市場營銷觀念的中心是一切以消費者為中心,，市場營銷觀念是以消費者需要和欲望為導向的經(jīng)營哲學，是消費者主權(quán)論的體現(xiàn),，形成于20世紀50年代,。

市場營銷觀念產(chǎn)生于世紀初期的美國，是企業(yè)進行市場營銷活動時的指導思想和行為準則的總和,，市場營銷觀念是一種新型的企業(yè)經(jīng)營哲學,。這種觀念是以滿足顧客需求為出發(fā)點的，即顧客需要什么,，就生產(chǎn)什么,。該觀念認為，實現(xiàn)企業(yè)諸目標的關鍵在于正確確定目標市場的需要和欲望,，并且比競爭對手更有效,、更有利地傳送目標市場所期望滿足的東西。

現(xiàn)代市場營銷觀念的核心是以消費者為中心,，認為市場需求引起供給,，每個企業(yè)必須依照消費者的需要與愿望組織商品的生產(chǎn)與銷售。幾十年來,，這種觀念已被公認,，在實際的營銷活動中也倍受企業(yè)家的青睞。

然而,，隨著消費需求的多元性,、多變性和求異性特征的出現(xiàn)，需求表現(xiàn)出了模糊不定的無主流化趨勢,，許多企業(yè)對市場需求及走向常感捉捕不準,，適應需求難度加大。

另外,，完全強調(diào)按消費者購買欲望與需要組織生產(chǎn),，在一定程度上會壓抑產(chǎn)品創(chuàng)新，而創(chuàng)新正是經(jīng)營成功的關鍵所在,。為此,，在當代激烈的商戰(zhàn)中，一些企業(yè)總結(jié)現(xiàn)代市場營銷實踐經(jīng)驗,，提出了創(chuàng)造需求的新觀念,，其核心是指市場營銷活動不僅僅限于適應、刺激需求,，還在于能否生產(chǎn)出對產(chǎn)品的需要,。

為此，要求企業(yè)一切計劃與策略應以消費者為中心,，正確確定目標市場的需要與欲望,，比競爭者更有效地提供目標市場所要求的滿足,。要求企業(yè)營銷管理貫徹顧客至上的原則，使顧客滿意,，從而實現(xiàn)企業(yè)目標,。

市場營銷的本質(zhì)是什么？

日本企業(yè)界給市場營銷下的定義為：“市場營銷是在滿足消費者利益的基礎上研究如何適應市場需求而提供商品或服務的整個企業(yè)活動,?！边@個概念體現(xiàn)了市場營銷活動的核心和本質(zhì),。

市場營銷的功能是什么,？

其一，讓最終消費者(客戶)能夠方便接觸到公司的產(chǎn)品;

其二,，促使最終消費者(客戶)的產(chǎn)生購買行為,。

第一個基本功能，我們可以理解為,，解決產(chǎn)品的渠道覆蓋問題,。即采用什么的渠道模式，實現(xiàn)產(chǎn)品的覆蓋,，方便消費者(客戶)購買我們的產(chǎn)品,。

第二個基本功能，我們可以理解為,，解決產(chǎn)品的消費拉動問題,。即通過品牌宣傳與推廣組合，達到激發(fā)消費需求,、建立產(chǎn)品品牌偏好,、刺激購買行為的目的。

市場營銷的職能是什么,？

簡單來說市場營銷職能就是市場營銷的功能和作用,，在現(xiàn)代營銷觀念指導下，不管企業(yè)采取的是市場營銷觀念均衡營銷觀念社會營銷觀念還是大市場營銷觀念,，都要求企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品能滿足消費者的需求,，只有消費者需求滿足了，企業(yè)才能得到生存和發(fā)展,。