市場營銷中的市場是怎么定義？

市場營銷作為一種計劃及執(zhí)行活動,，其過程包括對一個產(chǎn)品，一項服務(wù),、或一種思想的開發(fā)制作,、定價、促銷和流通等活動,，其目的是經(jīng)由交換及交易的過程達到滿足組織或個人的需求目標(biāo),。

市場營銷是指在以顧客需求為中心的思想指導(dǎo)下，企業(yè)所進行的有關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn),、流通和售后服務(wù)等與市場有關(guān)的一系列經(jīng)營活動,。

從宏觀角度對市場營銷下定義，E.J.Mccarthy把市場營銷定義為一種社會經(jīng)濟活動過程,，其目的在于滿足社會或人類需要,，實現(xiàn)社會目標(biāo)。Philop

Kotler指出,，“市場營銷是與市場有關(guān)的人類活動。市場營銷意味著和市場打交道,，為了滿足人類需要和欲望,，去實現(xiàn)潛在的交換”。

從微觀角度來表述的,。美國市場營銷協(xié)會于1960年對市場營銷下的定義是：市場營銷是“引導(dǎo)產(chǎn)品或勞務(wù)從生產(chǎn)者流向消費者的企業(yè)營銷活動”,。

市場營銷MBA的定義：指企業(yè)以顧客為中心，以市場為導(dǎo)向，從產(chǎn)品規(guī)劃開始,，綜合利用各種營銷手段,，最終實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)的全過程。

對市場營銷的認知,？

市場營銷環(huán)境泛指一切影響和制約企業(yè)市場營銷決策和實施的內(nèi)部條件和外部環(huán)境的總和,。市場營銷環(huán)境是指企業(yè)在其中開展?fàn)I銷活動并受之影響和沖擊的不可控行動者與社會力量，如商,、顧客,、文化與法律環(huán)境等。

2.

微觀市場營銷環(huán)境是指與企業(yè)緊密相連,、直接影響企業(yè)營銷能力和效率的各種力量和因素的總和,，主要包括企業(yè)自身、商,、營銷中介,、消費者、競爭者及社會公眾,。由于這些環(huán)境因素對企業(yè)的營銷活動有著直接的影響,，所以又稱直接營銷環(huán)境。

3.

宏觀市場營銷環(huán)境是指企業(yè)無法直接控制的因素,，是通過影響微觀環(huán)境來影響企業(yè)營銷能力和效率的一系列巨大的社會力量,，它包括人口、經(jīng)濟,、政治法律,、科學(xué)技術(shù)、社會文化及自然生態(tài)等因素,。由于這些環(huán)境因素對企業(yè)的營銷活動起著間接的影響,，所以又稱間接營銷環(huán)境。微觀市場營銷環(huán)境和宏觀市場營銷環(huán)境之間不是并列關(guān)系,，而是主從關(guān)系,。微觀市場營銷環(huán)境受制于宏觀市場營銷環(huán)境，微觀市場營銷環(huán)境中的所有因素均受到宏觀市場營銷環(huán)境中的各種力量和因素的影響,。

市場營銷環(huán)境的特點：

1,、客觀性

　　企業(yè)總是在特定的社會、市場環(huán)境中生存,、發(fā)展的,。這種環(huán)境并不以營銷者的意志為轉(zhuǎn)移，具有強制性與不可控制性的特點,。也就是說,，企業(yè)營銷管理者雖然能認識、利用營銷環(huán)境，但無法擺脫環(huán)境的制約,，也無法控制營銷環(huán)境,，特別是間接的社會力量，更難以把握,。

2,、差異性

　　不同的或地域，人口,、經(jīng)濟,、政治、文化存在很大差異性,，企業(yè)營銷活動必然面對這種環(huán)境的差異性,，制定不同的營銷策略；而且同樣一種環(huán)境因素,，對不同企業(yè)的影響也是不同的,，如海灣，造成國際石油市場的極大波動,，對石化行業(yè)的企業(yè)影響十分大,，而對那些與石油關(guān)系不大的企業(yè)影響則小。

3,、相關(guān)性

　　營銷環(huán)境的相關(guān)性是指各環(huán)境因素間的相互影響和相互制約,。這種相關(guān)性表現(xiàn)在兩個方面：

（1）某一環(huán)境因素的變化會引起其他因素的互動變化

　　如在第十屆全國代表大會上，提出了解決“農(nóng)業(yè),、農(nóng)村,、農(nóng)民”的“三農(nóng)”問題，相繼制定了加強農(nóng)業(yè)建設(shè)的一系列方針政策,，這些政策的實施,，勢必影響農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，拉動了農(nóng)業(yè)投資,，并為農(nóng)業(yè)的發(fā)展了新的機遇,，也為以農(nóng)產(chǎn)品為原料的生產(chǎn)企業(yè)了開發(fā)產(chǎn)品、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的契機,。

（2）企業(yè)營銷活動受多種環(huán)境因素的共同制約

　　企業(yè)的營銷活動不僅僅受單一環(huán)境因素的影響,，而是受多個環(huán)境因素共同制約的。如企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā),，就要受制于環(huán)保政策,、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、消費者需求特點,、競爭者產(chǎn)品、替代品等多種因素的制約，如果不考慮這些外在的力量,，生產(chǎn)出來的產(chǎn)品能否進入市場是很難把握的,。

4、 多變性 ：即市場營銷環(huán)境是一個多變的動態(tài)環(huán)境,。

5,、 雙重性格 ：即市場機會與環(huán)境威脅并存

6、 多樣性 ：即構(gòu)成市場營銷環(huán)境的因素多,、層次多,，對市場營銷。

市場變化對市場營銷的影響,？

市場變化主要體現(xiàn)為作為生產(chǎn)企業(yè)的供應(yīng)方和作為消費者的需求方之間的變化,。當(dāng)市場上產(chǎn)品供不應(yīng)求時，市場營銷主要表現(xiàn)為相對簡單的推銷術(shù),，廣告術(shù)等,。

當(dāng)市場上產(chǎn)品供過于求時，市場營銷以消費者需求為中心,，以整體營銷為手段,，發(fā)生了變革。

市場營銷學(xué)中對""市場""的定義是什么,？

其他學(xué)科把市場成為買賣雙方交換的場所或買賣雙方交換的總合,，總之，只的是買賣雙方,，而市場營銷學(xué)特指買方,。

產(chǎn)品在其他學(xué)科強調(diào)它的有形部分，而市場營銷學(xué)指的是需求的總和,。（物質(zhì)需求和精神需求）,，所以，講的是產(chǎn)品整體的概念,，一般包含三個層次：產(chǎn)品的實質(zhì)層——核心產(chǎn)品,；產(chǎn)品的實體層——有形產(chǎn)品；產(chǎn)品的延伸層——附加產(chǎn)品,。

對市場營銷工作的認識,？

所謂市場營銷，并不僅僅指我們?nèi)粘Ｉ钪兴斫獾匿N售,，當(dāng)然銷售包括在市場營銷之中,。從感性上來理解市場營銷，他應(yīng)該包括從產(chǎn)品的市場調(diào)研開始,，歷經(jīng)產(chǎn)品研發(fā),、設(shè)計,、試銷、大規(guī)模投放市場,、產(chǎn)品的售后服務(wù)等一系列過程,。

市場營銷戰(zhàn)略是企業(yè)市場營銷部門根據(jù)戰(zhàn)略規(guī)劃，在綜合考慮外部市場機會及內(nèi)部資源狀況等因素的基礎(chǔ)上,，確定目標(biāo)市場,，選擇相應(yīng)的市場營銷策略組合，并予以有效實施和控制的過程 ,。市場營銷總戰(zhàn)略包括：產(chǎn)品策略,、價格策略、營銷渠道策略,、促銷策略等,。市場營銷戰(zhàn)略計劃的制定是一個相互作用的過程；是一個創(chuàng)造和反復(fù)的過程?，F(xiàn)代企業(yè)營銷戰(zhàn)略一般包括戰(zhàn)略思想,、戰(zhàn)略目標(biāo)、戰(zhàn)略行動,、戰(zhàn)略重點,、戰(zhàn)略階段等。營銷戰(zhàn)略思想是指導(dǎo)企業(yè)制定與實施戰(zhàn)略的觀念和思維方式,，是指導(dǎo)企業(yè)進行戰(zhàn)略決策的行動準(zhǔn)則,。

ai對市場營銷的影響？

市場營銷已經(jīng)受到AI發(fā)展帶來的巨大轉(zhuǎn)變,，同時營銷人員又受益于技術(shù)帶來的生產(chǎn)力提高,。人工智能技術(shù)正用于收集跨部門的客戶資訊，從金融服務(wù)到零售,。AI在營銷方面的用途似乎是無止境的,。該技術(shù)提高了品牌在渠道和廣告系列中與消費者互動的精準(zhǔn)度和個性化。

AI在營銷中的應(yīng)用：

1.營銷分析

當(dāng)前很多企業(yè)的營銷是沒有經(jīng)過分析的,，在人工智能時代,，機器通過對用戶的行為習(xí)慣、年齡,、教育程度,、消費習(xí)慣、社交特征等等進行數(shù)據(jù)分析后做出精準(zhǔn)而個性化的判斷,。

2.營銷策劃

AI通過對以往客戶數(shù)據(jù)進行分析后,，再按照過去成功的策劃案學(xué)習(xí)，然后針對市場制作一份有針對性的策劃案,，并以此來吸引新客戶以及鎖定老客戶,。人工智能對市場營銷的影響

3.SEM競價排名

AI通過對用戶的分析后,，還可協(xié)助廣告定位，并且是再營銷和營銷自動化的力量,。在搜索引擎等按點擊付費廣告（PPC）中,，人工智能可幫助多個品牌的營銷人員優(yōu)化實時出價流程，以便在線定價和個性化廣告,。營銷人員可以改進其PPC，以更好地定位某些人口特征,，并針對特定客戶群體個性化內(nèi)容,。AI通過創(chuàng)建有助于自動化規(guī)則的基于Feed的體驗，幫助營銷人員執(zhí)行PPC廣告活動,。

4.在線客服

在淘寶購物你可能不知道你的溝通對象是人還是機器,，智能聊天機器人將在那里回答你的問題。手機內(nèi)置的機器人將讓營銷人員能夠預(yù)測客戶的行為和偏好,，很快它們將成為數(shù)字體驗的組成部分,。通過使用它們，營銷人員可以與客戶建立更強的關(guān)系,。人工智能對市場營銷的影響

5.營銷售后

世界上大量的數(shù)據(jù)為營銷人員提供了挑戰(zhàn)和機遇,。通過使用AI，營銷人員可以挖掘和優(yōu)化數(shù)據(jù),，以更好地洞察客戶和潛在客戶,，最重要的是預(yù)測客戶的未來行為?？偟膩碚f,，AI可幫助營銷人員創(chuàng)建高影響力的內(nèi)容，自動執(zhí)行日常任務(wù),，并從數(shù)據(jù)中獲取關(guān)鍵洞察,。

未來，人工智能將繼續(xù)重塑技術(shù)和業(yè)務(wù),，營銷人員需要為不斷變化的環(huán)境做好準(zhǔn)備,，并將其納入當(dāng)前的日常工作中，適應(yīng)人為驅(qū)動的世界,。由于AI的廣泛應(yīng)用,，客戶可以在社交媒體和在線媒體上看到更多定制化，個性化的消息和廣告,。他們將通過語音助手購物,，訂購食物或搜索信息。當(dāng)他們通過面部識別進入商店時,，他們也將被識別并且自動結(jié)算,。在接下來的十年及以后,，將AI實施到日常流程中將為營銷人員提供更有見地的客戶數(shù)據(jù)，以創(chuàng)新的方式與客戶聯(lián)系,。

市場營銷學(xué)對市場的分類,？

視角不同：

1、營銷學(xué)中的市場是狹義市場,，場是特定的行業(yè)市場或者某個消費品市場,，基本上是垂直細分市場+目標(biāo)市場；

2,、經(jīng)濟學(xué)中的市場是廣義市場,，宏觀概念，通常研究是市場+市場主體+市場行為等,。

職能不同：

1,、營銷中市場的概念，是管理職能,，主要是市場的營+銷,；

2、經(jīng)濟學(xué)市場的概念,，是經(jīng)濟分析,，主要是研究經(jīng)濟總量、市場態(tài)勢,、經(jīng)濟均衡,、市場博弈等。

市場營銷中,，什么是市場氣氛,？

市場氣氛就是人類活動的一個概述，英文全稱：market sentiment,。市場營銷在一般意義上可理解有關(guān)的人類活動.而市場氣氛就是人類活動的一個概述,。市場氣氛作為隱形因素，對市場營銷的結(jié)果產(chǎn)生至關(guān)重要的作用,。

五種市場營銷觀分別都強調(diào)什么,？

市場營銷觀念是指企業(yè)進行經(jīng)營決策，組織管理市場營銷活動的基本指導(dǎo)思想,，也就是企業(yè)的經(jīng)營哲學(xué),。從市場營銷的發(fā)展階段看，有以下五種營銷觀念,，分別強調(diào)：

1,、生產(chǎn)觀念：以企業(yè)增加生產(chǎn)為中心，生產(chǎn)什么產(chǎn)品就銷售什么產(chǎn)品,，企業(yè)銷售什么產(chǎn)品顧客就購買什么產(chǎn)品,。

2,、產(chǎn)品觀念：企業(yè)在產(chǎn)品上下功夫，沒有重視研究顧客的新需要,，忽視在新品開發(fā)上做準(zhǔn)備,。

3、推銷觀念：產(chǎn)品出現(xiàn)供過于求,，廠家競爭激烈,，企業(yè)組織銷售人員走出廠門推銷產(chǎn)品。

4,、市場營銷觀念：企業(yè)以市場需求為導(dǎo)向,，顧客需要什么就生產(chǎn)什么，銷售什么,，完全把顧客的需求做為出發(fā)點，按顧客的需要和要求去組織產(chǎn)品開發(fā),。

5,、社會營銷觀念：兼顧社會、顧客和企業(yè)三方利益的觀念,，要實現(xiàn)企業(yè)和顧客的雙贏,，實現(xiàn)企業(yè)、顧客和社會的“多贏”,。

其中,，前三種是傳統(tǒng)的市場營銷觀念，“以生產(chǎn)者為導(dǎo)向”的觀念,，后兩種是現(xiàn)代市場營銷觀念,。

中建市場營銷干嘛的？

2021年1月8日如果是在一些房地產(chǎn),、汽車公司,那么營銷確實就是干這個的,賣房子,、賣車子,但是施工單位國企的營銷就不是賣東西了,難道我還要推銷中建的房子嗎...營銷就是做銷售，做好的服務(wù),，了,，客戶需求。做好客戶溝通,，做大做強市場,，真心換真情