事件營銷和營銷的區(qū)別,？

事件營銷和活動(dòng)營銷在互聯(lián)網(wǎng)中使用的頻率越發(fā)的頻繁了,對(duì)于網(wǎng)絡(luò)企業(yè)營銷來說,怎么樣做好時(shí)間營銷和活動(dòng)營銷也是很重要的,。很多人對(duì)于事件營銷和活動(dòng)營銷的分別上,沒辦法很好的區(qū)別出來,總是會(huì)混為一談。事件營銷其實(shí)主要是對(duì)于剛剛發(fā)生的大事,或者是有名的歷史事件進(jìn)行策劃,造成一個(gè)較強(qiáng)的新聞效應(yīng),。

事件營銷的認(rèn)識(shí),？

事件營銷在英文里叫做Event Marketing,國內(nèi)有人把他直譯為“事件營銷”或者“活動(dòng)營銷”,。事件營銷（event marketing）是企業(yè)通過策劃、組織和利用具有名人效應(yīng),、新聞價(jià)值以及社會(huì)影響的人物或事件,，引起媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注,，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度,、美譽(yù)度，樹立良好品牌形象,，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售目的的手段和方式,。

　　簡單地說，事件營銷就是通過把握新聞的規(guī)律,，制造具有新聞價(jià)值的事件,，并通過具體的操作,，讓這一新聞事件得以傳播，從而達(dá)到廣告的效果,。

事件營銷的標(biāo)配,？

一，事件營銷要有顯著性

新聞中的人物,、地點(diǎn)和事件的知名程度越是著名,，新聞價(jià)值也越大。國家元首,、政府要人,、知名人士、歷史名城,、古跡勝地往往都是出新聞的地方,。

二，事件營銷要有接近性

越是心理上,、利益上和地理上與受眾接近和相關(guān)的事情,，新聞價(jià)值越大。

三,，事件營銷要有反差性

大多數(shù)受眾對(duì)新奇,、反常、變態(tài)的東西比較感興趣,。

四,，事件營銷要有正面性

眾所周知，這個(gè)事件營銷的策劃人只是考慮到了主角的知名度,，卻沒有考慮到主角的美譽(yù)度,。

事件營銷的原理？

事件營銷有三大原理

一,、事件營銷的原始動(dòng)機(jī)――注意力的稀缺,。“注意力是對(duì)于某條特定信息的精神集中,。當(dāng)各種信息進(jìn)入人體的的意識(shí)范圍,，人將關(guān)注其中特定的一條信息，然后決定是否采取行動(dòng),?！弊⒁饬?duì)于企業(yè)來說，是一種可以轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的資源,，把握住大眾的注意力，也就有了事件營銷的動(dòng)力,。

二,、事件營銷的實(shí)現(xiàn)橋梁——大眾媒介議程設(shè)置,。所謂的大眾媒介議程設(shè)置簡單說來，就是大眾傳播媒介具有一種為公眾設(shè)置議事日程的功能,，傳媒的新聞報(bào)道和信息傳達(dá)活動(dòng)以賦予各種議題不同程度的顯著性的方式,，影響著人們對(duì)周圍世界的“大事”及其重要性的判斷。因此,，如果企業(yè)想成功的實(shí)施一次事件營銷,，必須善于利用大眾媒介，只有憑借傳媒開展的新聞傳播,、廣告?zhèn)鞑サ却蟊妭鞑セ顒?dòng),，營造出有利于企業(yè)的社會(huì)輿論環(huán)境，才能幫助企業(yè)達(dá)到借勢或造勢的目的,，引起大范圍的公眾重視,。所以，大眾媒介議程設(shè)置是事件營銷的實(shí)現(xiàn)橋梁,。

三,、事件營銷的必要途徑——整合營銷資源。營銷大師菲利普科特勒認(rèn)為整合營銷就是企業(yè)所有部門為服務(wù)于顧客利益而共同工作.它有兩層涵義,，其一是不同營銷手段共同工作,，其二是營銷部門與其他部門共同工作。企業(yè)整合的資源表現(xiàn)在整合多種媒體發(fā)布渠道,、整合多種媒體渠道傳播的信息,、整合多種營銷工具。

事件營銷的優(yōu)勢,？

事件營銷有什么優(yōu)勢

事件營銷優(yōu)勢：事件營銷投入少,，產(chǎn)出大，收益率高,。

大量的事實(shí)證明,，好的事件營銷無論是在投入還是在知名度的提升方面，回報(bào)率都超過其他廣告形式,。

以蒙牛對(duì)“超級(jí)女聲”的投入和收益為例,。

2005年蒙牛在湖南衛(wèi)視超級(jí)女聲投入的總資金為一億，其中包括了蒙牛酸酸乳的冠名權(quán),，角標(biāo),、比賽現(xiàn)場的廣告牌等一切在電視上播出的內(nèi)容，還有車廂和平面宣傳的費(fèi)用等等,。

蒙牛乳業(yè)副總裁孫先紅認(rèn)為,，這個(gè)投入是物超所值的，蒙牛2005年前半年的銷售額大大超過預(yù)期目標(biāo),，1月至6月,，蒙牛酸酸乳在全國的銷售額比2004年同期增長了2.7倍,，這個(gè)統(tǒng)計(jì)還不包括有20%的銷售終端出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象。如果加上這些增長應(yīng)該超過三倍,。

事件營銷優(yōu)勢：事件營銷具有很強(qiáng)的滲透性,。

事件營銷屬于什么營銷？

屬于策劃類的銷售方式去營銷產(chǎn)品的板塊,！

事件營銷與借勢營銷的區(qū)別,？

事件營銷是品牌方通過整合社會(huì),、企業(yè)、顧客等各種資源，利用新聞媒體,、社交媒體,、自媒體等多重渠道,，制造自身品牌性質(zhì)的新聞熱點(diǎn)事件,。

事件營銷的優(yōu)勢：

1、以小博大,，讓新聞媒體主動(dòng)跟蹤,，節(jié)約媒體投放費(fèi)用，獲取流量,。

2,、吸引公眾議論，形成口碑傳播力,，低成本,，高效宣傳。

3,、迅速擴(kuò)散知名度,，聚集關(guān)注度。

做事件營銷,，常見的有兩種：借勢,，造勢】

一、借勢型事件營銷：借助熱點(diǎn),，迅速曝光,，以小博大。

它對(duì)于品牌的創(chuàng)意巧妙,、反應(yīng)速度有很高要求,，微博熱點(diǎn)海報(bào)比如杜蕾斯、可口可樂,，借助“我們是誰”表情包快速上位的“閃送”,，借助喪文化、喜茶、快閃店熱點(diǎn)的喪茶店等屬于借勢范疇,。

借勢型的事件營銷,，投放方式有海報(bào)、媒體投放,、微博話題等。

做好了事半功倍,，以小博大,。借勢目前是很多品牌方選擇的事件營銷方向。

二,、造勢型事件營銷：無中生有,，搞事情，成本大但可控,。

企業(yè)方自身制造事件和話題,。很多高端品牌都以自己造勢活動(dòng)為主，品牌自身具有較好的品牌調(diào)性,，權(quán)威專業(yè),，同時(shí)可控性強(qiáng)。造勢型的事件營銷投入一般較大,，風(fēng)險(xiǎn)也較大,，很多都可能是企業(yè)自嗨、傳播效果一般,。

【造勢型事件營銷打法包括：】

活動(dòng)造勢：企業(yè)組織策劃宣傳活動(dòng),，吸引消費(fèi)者和媒體眼球，來實(shí)現(xiàn)推廣品牌的目的,。

概念造勢：企業(yè)為自身的產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)和創(chuàng)造出一種全新的概念,，引發(fā)新時(shí)尚，引發(fā)熱捧,。

明星造勢：邀請(qǐng)明星,、行業(yè)KOL增加產(chǎn)品的正面意義，加重產(chǎn)品的附加值,，獲得消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的追捧,。

輿論造勢：與媒體平臺(tái)合作，發(fā)布推廣軟文,。

事件營銷要點(diǎn),？

1、視頻引爆

力學(xué)哥在高速運(yùn)轉(zhuǎn)的洗衣機(jī)上搭起了凱旋門的視頻分享到騰訊,、優(yōu)酷,、愛奇藝、秒拍等平臺(tái)；

2,、發(fā)起話題

海爾洗衣機(jī)微博發(fā)了力學(xué)哥視頻后,，緊接著發(fā)起了#硬幣達(dá)人挑戰(zhàn)賽#活動(dòng)話題；

3,、新聞發(fā)酵

《洗衣機(jī)上擺硬幣造型 “力學(xué)哥”挑戰(zhàn)新難度》,、《力學(xué)哥重出江湖……》等等新聞登上各大媒體熱門頭條；

4,、微信傳播

在海爾洗衣機(jī)微信公眾號(hào),，以及一些微信大號(hào)中看到相關(guān)話題；

事件營銷概念,？

事件營銷

事件營銷（Event Marketing）是企業(yè)通過策劃,、組織和利用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件,，吸引媒體,、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度,、美譽(yù)度,，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)銷售目的的手段和方式,。

簡單的說,，事件營銷就是通過把握新聞的規(guī)律，制造具有新聞價(jià)值的事件,，并通過具體的操作,，讓這一新聞事件得以傳播，從而達(dá)到廣告的效果,。

事件營銷是近年來國內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播與市場推廣手段,，集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng),、公共關(guān)系,、形象傳播、客戶關(guān)系于一體,，并為新產(chǎn)品推介,、品牌展示創(chuàng)造機(jī)會(huì)，建立品牌識(shí)別和品牌定位,，形成一種快速提升品牌知名度與美譽(yù)度的營銷手段

事件營銷屬于營銷方式嗎,？

事件營銷當(dāng)然屬于營銷方式了，只不過,，在營銷策劃的工作中,，營銷事件的策劃,，與營銷活動(dòng)策劃的界限很容易混淆，使人搞不清楚,，哪一類屬于營銷活動(dòng),，哪一類屬于營銷事件。

例如雙十一,，利用雙十一“光棍節(jié)”的互聯(lián)網(wǎng)話題,，做主題營銷活動(dòng)，這本來是一個(gè)營銷活動(dòng),。而卻把雙十一做成了,，每年年底購物的一個(gè)固定事件，這個(gè)事就變成了營銷事件了,，成為了一種現(xiàn)象級(jí)的事件營銷了。