事件營銷和營銷的區(qū)別,？

事件營銷和活動營銷在互聯(lián)網(wǎng)中使用的頻率越發(fā)的頻繁了,對于網(wǎng)絡(luò)企業(yè)營銷來說,怎么樣做好時間營銷和活動營銷也是很重要的。很多人對于事件營銷和活動營銷的分別上,沒辦法很好的區(qū)別出來,總是會混為一談,。事件營銷其實主要是對于剛剛發(fā)生的大事,或者是有名的歷史事件進行策劃,造成一個較強的新聞效應(yīng),。

事件營銷的認(rèn)識？

事件營銷在英文里叫做Event Marketing,國內(nèi)有人把他直譯為“事件營銷”或者“活動營銷”,。事件營銷（event marketing）是企業(yè)通過策劃,、組織和利用具有名人效應(yīng)、新聞價值以及社會影響的人物或事件,，引起媒體,、社會團體和消費者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度,、美譽度,，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售目的的手段和方式,。

　　簡單地說,，事件營銷就是通過把握新聞的規(guī)律，制造具有新聞價值的事件,，并通過具體的操作,，讓這一新聞事件得以傳播，從而達到廣告的效果,。

事件營銷的標(biāo)配,？

一，事件營銷要有顯著性

新聞中的人物,、地點和事件的知名程度越是著名,，新聞價值也越大。國家元首,、政府要人,、知名人士、歷史名城,、古跡勝地往往都是出新聞的地方,。

二，事件營銷要有接近性

越是心理上、利益上和地理上與受眾接近和相關(guān)的事情,，新聞價值越大,。

三，事件營銷要有反差性

大多數(shù)受眾對新奇,、反常,、變態(tài)的東西比較感興趣。

四,，事件營銷要有正面性

眾所周知,，這個事件營銷的策劃人只是考慮到了主角的知名度，卻沒有考慮到主角的美譽度,。

事件營銷的原理,？

事件營銷有三大原理

一、事件營銷的原始動機――注意力的稀缺,?！白⒁饬κ菍τ谀硹l特定信息的精神集中。當(dāng)各種信息進入人體的的意識范圍,，人將關(guān)注其中特定的一條信息,，然后決定是否采取行動?！弊⒁饬τ谄髽I(yè)來說,，是一種可以轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟效應(yīng)的資源，把握住大眾的注意力,，也就有了事件營銷的動力,。

二、事件營銷的實現(xiàn)橋梁——大眾媒介議程設(shè)置,。所謂的大眾媒介議程設(shè)置簡單說來,，就是大眾傳播媒介具有一種為公眾設(shè)置議事日程的功能，傳媒的新聞報道和信息傳達活動以賦予各種議題不同程度的顯著性的方式,，影響著人們對周圍世界的“大事”及其重要性的判斷,。因此，如果企業(yè)想成功的實施一次事件營銷,，必須善于利用大眾媒介，只有憑借傳媒開展的新聞傳播,、廣告?zhèn)鞑サ却蟊妭鞑セ顒?，營造出有利于企業(yè)的社會輿論環(huán)境，才能幫助企業(yè)達到借勢或造勢的目的,，引起大范圍的公眾重視,。所以，大眾媒介議程設(shè)置是事件營銷的實現(xiàn)橋梁。

三,、事件營銷的必要途徑——整合營銷資源,。營銷大師菲利普科特勒認(rèn)為整合營銷就是企業(yè)所有部門為服務(wù)于顧客利益而共同工作.它有兩層涵義，其一是不同營銷手段共同工作,，其二是營銷部門與其他部門共同工作,。企業(yè)整合的資源表現(xiàn)在整合多種媒體發(fā)布渠道、整合多種媒體渠道傳播的信息,、整合多種營銷工具,。

事件營銷的優(yōu)勢？

事件營銷有什么優(yōu)勢

事件營銷優(yōu)勢：事件營銷投入少,，產(chǎn)出大,，收益率高。

大量的事實證明,，好的事件營銷無論是在投入還是在知名度的提升方面,，回報率都超過其他廣告形式。

以蒙牛對“超級女聲”的投入和收益為例,。

2005年蒙牛在湖南衛(wèi)視超級女聲投入的總資金為一億,，其中包括了蒙牛酸酸乳的冠名權(quán)，角標(biāo),、比賽現(xiàn)場的廣告牌等一切在電視上播出的內(nèi)容,，還有車廂和平面宣傳的費用等等。

蒙牛乳業(yè)副總裁孫先紅認(rèn)為,，這個投入是物超所值的,，蒙牛2005年前半年的銷售額大大超過預(yù)期目標(biāo)，1月至6月,，蒙牛酸酸乳在全國的銷售額比2004年同期增長了2.7倍,，這個統(tǒng)計還不包括有20%的銷售終端出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象。如果加上這些增長應(yīng)該超過三倍,。

事件營銷優(yōu)勢：事件營銷具有很強的滲透性,。

事件營銷屬于什么營銷？

屬于策劃類的銷售方式去營銷產(chǎn)品的板塊,！

事件營銷與借勢營銷的區(qū)別,？

事件營銷是品牌方通過整合社會、企業(yè),、顧客等各種資源,，利用新聞媒體、社交媒體,、自媒體等多重渠道,，制造自身品牌性質(zhì)的新聞熱點事件。

事件營銷的優(yōu)勢：

1、以小博大,，讓新聞媒體主動跟蹤,，節(jié)約媒體投放費用，獲取流量,。

2,、吸引公眾議論，形成口碑傳播力,，低成本,，高效宣傳。

3,、迅速擴散知名度,，聚集關(guān)注度。

做事件營銷,，常見的有兩種：借勢,，造勢】

一、借勢型事件營銷：借助熱點,，迅速曝光,，以小博大。

它對于品牌的創(chuàng)意巧妙,、反應(yīng)速度有很高要求,，微博熱點海報比如杜蕾斯、可口可樂,，借助“我們是誰”表情包快速上位的“閃送”,，借助喪文化、喜茶,、快閃店熱點的喪茶店等屬于借勢范疇,。

借勢型的事件營銷，投放方式有海報,、媒體投放,、微博話題等。

做好了事半功倍,，以小博大,。借勢目前是很多品牌方選擇的事件營銷方向。

二,、造勢型事件營銷：無中生有,，搞事情，成本大但可控,。

企業(yè)方自身制造事件和話題。很多高端品牌都以自己造勢活動為主，品牌自身具有較好的品牌調(diào)性,，權(quán)威專業(yè),，同時可控性強。造勢型的事件營銷投入一般較大,，風(fēng)險也較大,，很多都可能是企業(yè)自嗨、傳播效果一般,。

【造勢型事件營銷打法包括：】

活動造勢：企業(yè)組織策劃宣傳活動,，吸引消費者和媒體眼球，來實現(xiàn)推廣品牌的目的,。

概念造勢：企業(yè)為自身的產(chǎn)品品牌設(shè)計和創(chuàng)造出一種全新的概念,，引發(fā)新時尚，引發(fā)熱捧,。

明星造勢：邀請明星,、行業(yè)KOL增加產(chǎn)品的正面意義，加重產(chǎn)品的附加值,，獲得消費者對產(chǎn)品的追捧,。

輿論造勢：與媒體平臺合作，發(fā)布推廣軟文,。

事件營銷要點,？

1、視頻引爆

力學(xué)哥在高速運轉(zhuǎn)的洗衣機上搭起了凱旋門的視頻分享到騰訊,、優(yōu)酷,、愛奇藝、秒拍等平臺,；

2,、發(fā)起話題

海爾洗衣機微博發(fā)了力學(xué)哥視頻后，緊接著發(fā)起了#硬幣達人挑戰(zhàn)賽#活動話題,；

3,、新聞發(fā)酵

《洗衣機上擺硬幣造型 “力學(xué)哥”挑戰(zhàn)新難度》、《力學(xué)哥重出江湖……》等等新聞登上各大媒體熱門頭條,；

4,、微信傳播

在海爾洗衣機微信公眾號，以及一些微信大號中看到相關(guān)話題,；

事件營銷概念,？

事件營銷

事件營銷（Event Marketing）是企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價值,、社會影響以及名人效應(yīng)的人物或事件,，吸引媒體,、社會團體和消費者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度,、美譽度,，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)銷售目的的手段和方式,。

簡單的說,，事件營銷就是通過把握新聞的規(guī)律，制造具有新聞價值的事件,，并通過具體的操作,，讓這一新聞事件得以傳播，從而達到廣告的效果,。

事件營銷是近年來國內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播與市場推廣手段,，集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng),、公共關(guān)系,、形象傳播、客戶關(guān)系于一體,，并為新產(chǎn)品推介,、品牌展示創(chuàng)造機會，建立品牌識別和品牌定位,，形成一種快速提升品牌知名度與美譽度的營銷手段

事件營銷屬于營銷方式嗎,？

事件營銷當(dāng)然屬于營銷方式了，只不過,，在營銷策劃的工作中,，營銷事件的策劃，與營銷活動策劃的界限很容易混淆,，使人搞不清楚,，哪一類屬于營銷活動，哪一類屬于營銷事件,。

例如雙十一,，利用雙十一“光棍節(jié)”的互聯(lián)網(wǎng)話題，做主題營銷活動,，這本來是一個營銷活動,。而卻把雙十一做成了，每年年底購物的一個固定事件,，這個事就變成了營銷事件了,，成為了一種現(xiàn)象級的事件營銷了。