首先非常感謝在這里能為你解答這個(gè)問題,，讓我?guī)ьI(lǐng)你們一起走進(jìn)這個(gè)問題，現(xiàn)在讓我們一起探討一下,。

廣告的定義與要素：廣告是由可識別的出資人,，通過各種媒介向一定的目標(biāo)人群傳遞有關(guān)商品（觀念,、產(chǎn)品和服務(wù)）的信息，從而達(dá)到改變,、強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知或者促成其購買的,，通常是有償?shù)?，有組織的,，綜合的和勸服性的非人員信息營銷傳播活動(dòng)。

廣告主不僅僅指企業(yè),，還可以是政府和非盈利組織或者個(gè)人,。 尋人，征婚,，掛失等啟示形式的個(gè)人廣告也比比皆是,。 廣告通常是借助媒介傳播的非人員信息傳播活動(dòng)。 廣告費(fèi)通常會(huì)記錄入產(chǎn)品或服務(wù)的成本中,。 廣告的基本原則1,、真實(shí)性原則 2、大眾性原則3,、科學(xué)性原則（1,、廣告活動(dòng)籌劃周密2、廣告訴求攻心為上3,、廣告技術(shù)日新月異）4,、效益性原則5、藝術(shù)性原則 美國威斯汀豪斯公司在賓夕法尼亞匹茲堡市創(chuàng)辦的KADA廣播電臺開始播音,，這是世界上公認(rèn)的第一家正式廣播電臺,。 6PS指：產(chǎn)品（product） 、價(jià)格（price）,、地點(diǎn)（place）,、促銷（promotion）、權(quán)力（power）和關(guān)系（public relation） 4CS指消費(fèi)者的需求與欲求（customer wants and needs）,、成本（cost）,、便利（convenience）、溝通（communication） 亞文化群體包括民族群體,、宗教群體,、種族群體和地理區(qū)域。 理解廣告受眾對廣告信息的理解：受眾是一個(gè)集合概念,，它包含報(bào)紙,、雜志的讀者：廣播的聽眾，電視的觀眾,；網(wǎng)民等,。傳播者和受眾所具有的特性,，會(huì)對傳播過程產(chǎn)生很大的影響。他們的文化層次,、個(gè)性心理特征,、信仰、需求等因素都會(huì)影響他們說什么,，怎么說以及理解信息的程度,，影響他們接受什么信息以及接受信息的方式。以廣告?zhèn)鞑槔?，同一個(gè)廣告主的廣告,，通過同一個(gè)媒體傳播，但是接觸到廣告信息的受眾對廣告的理解不是完全一樣的,，就像上文提到的,，它受受眾自身多種因素的影響。文學(xué)理論有句名言”一千個(gè)讀者就有一千個(gè)哈姆雷特“這句話同樣適用于廣告受眾對廣告信息的理解過程,。 傳播類型：1,,、內(nèi)在傳播：指個(gè)人接受外部信息并在人體內(nèi)部進(jìn)行信息處理的活動(dòng)。是人的心理活動(dòng)的內(nèi)在和外在表現(xiàn),。2,、人際傳播：個(gè)人與個(gè)人之間的信息傳播活動(dòng)，也是兩個(gè)個(gè)體系統(tǒng)相互連接組成新的信息活動(dòng)3,、組織傳播：是組織內(nèi)部成員間,，組織與群體間的信息交流活動(dòng)，是有組織有領(lǐng)導(dǎo)地進(jìn)行的有一定規(guī)模絲的信息傳播,。4,,、群體傳播：是指組織以外的一般群體的傳播活動(dòng)。5,、大眾傳播：是指職業(yè)傳播者和傳播機(jī)構(gòu)通過大眾傳播媒介（如報(bào)紙,、書刊、廣播,、電視電影等）向大眾提供信息,、知識、觀念,、娛樂等的過程,。 我國廣告最早出現(xiàn)在公元前3000年。 DM廣告是direct mail的英文縮寫,，DM廣告既直接郵遞廣告,，是指通過郵寄的形式把印刷品廣告選擇性地直接送到消費(fèi)者手中的廣告形式。其類型包括：商品目錄,、商品說明書,、商品價(jià)目表,、明信片、展銷會(huì)請?zhí)?、宣傳手冊,、招貼畫和傳單等。 廣告媒體投放費(fèi)用占整個(gè)廣告預(yù)算的百分之80左右,。 消費(fèi)心理學(xué)是心理學(xué)的一個(gè)重要分支,，它研究消費(fèi)者在消費(fèi)活動(dòng)中的心理現(xiàn)象和行為規(guī)律。 影響消費(fèi)者購買行為的內(nèi)在條件包括消費(fèi)者的心理活動(dòng)過程,，消費(fèi)者的個(gè)性心理特征,，消費(fèi)者購買過程中的心理活動(dòng)，影響消費(fèi)者行為的心理因素,。外部條件包括社會(huì)環(huán)境對消費(fèi)心、心理的影響,，消費(fèi)者群體對消費(fèi)心理的影響,，消費(fèi)態(tài)勢對消費(fèi)心理的影響，商品因素對消費(fèi)心理的影響,，購物環(huán)境對消費(fèi)心理的影響,，營銷溝通對消費(fèi)心理影響。 廣告心理學(xué)與消費(fèi)心理學(xué)的聯(lián)系和區(qū)別 1,、聯(lián)系：首先,，兩者均屬于應(yīng)用心理學(xué)的學(xué)科范疇，都是心理學(xué)的基本理論再應(yīng)用于具體的實(shí)踐活動(dòng),。其次,，兩者的研究方法相同。消費(fèi)心理學(xué)的觀察法,、訪談法等研究方法也適用于廣告心理學(xué)的研究,，上訴方法都是收集廣告調(diào)查資料和廣告受眾分析的有效的研究方法。再次,，研究捏內(nèi)容具有交叉性,。當(dāng)某一個(gè)即是廣告受眾又是消費(fèi)者時(shí)，這個(gè)人就成為這兩門學(xué)科共同的研究內(nèi)容,，研究內(nèi)容甚至可以包括作為消費(fèi)者的廣告受眾和作為廣告受眾的消費(fèi)者這兩種角色,，兩個(gè)身份互相影響。2,，區(qū)別：首先,，研究對象不同。消費(fèi)心理學(xué)是以市場活動(dòng)中消費(fèi)者心理現(xiàn)象的產(chǎn)生,、發(fā)展及規(guī)律作為學(xué)科的研究對象,，廣告心理學(xué)是探討參加廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)的人在廣告活動(dòng)中的心理現(xiàn)象及其存在的心理規(guī)律的一門學(xué)科,。其次廣告受眾和消費(fèi)者屬于不同的概念。上文以論述,，這里不在贅述,。再次，研究所處的學(xué)科框架不同,。消費(fèi)心理學(xué)的研究是基于消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究框架,，廣告心理學(xué)的是基于傳播學(xué)的研究框架。 聯(lián)覺：當(dāng)一種感覺器官接收到相應(yīng)刺激產(chǎn)生神經(jīng)沖動(dòng),，在傳人大腦中樞時(shí),，轉(zhuǎn)移了原有的路線，引起了另一感覺中樞的興奮,，于是發(fā)生了感覺相互替代的聯(lián)覺現(xiàn)象,。 記憶是通過識記、保持和再現(xiàn)三個(gè)基本環(huán)節(jié)在人們頭腦中累積和保存?zhèn)€體經(jīng)驗(yàn)的心理過程,。 廣告公司：廣告公司是指那些從事廣告活動(dòng)的策劃創(chuàng)意工作和廣告制作,，通常在執(zhí)行過程中并扮演著廣告主與廣告媒體之間的溝通角色。廣告公司是當(dāng)隨市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要和市場競爭激烈的狀況下生存的,，又在廣告主體三者中處于核心地位,，在廣告活動(dòng)中扮演主要角色。 廣告媒介：廣告媒介是指那些廣告媒體機(jī)構(gòu),，如報(bào)紙,、雜志、電臺和電視臺的大眾傳播機(jī)構(gòu)以及負(fù)責(zé)廣告作品刊播提供主營業(yè)務(wù)的組織,。廣告媒介也有同時(shí)是廣告主和廣告公司前者是媒體為自己做廣告,。如廣播電視報(bào)、電視節(jié)目預(yù)告等,，后者是媒體機(jī)構(gòu)自設(shè)廣告公司,，如電視臺下屬的廣告公司，不過這種組織形式隨著市場化進(jìn)程和體制改革已經(jīng)有年改變,，廣告活動(dòng)基本上屬于獨(dú)立經(jīng)營,、經(jīng)濟(jì)獨(dú)立核算的運(yùn)作模式。 廣告活動(dòng)客體：廣告活動(dòng)客體是指廣告的述求對象,，簡單的說就是受眾,，具體的講，就是廣告受眾或者目標(biāo)消費(fèi)者,。廣告受眾是指通過媒介接觸到廣告的對象,，他們區(qū)別于一般受眾是因?yàn)閺V告述求有針對的待定目標(biāo)的受眾群，也稱目標(biāo)消費(fèi)者。廣告受眾由于是廣告訴求的目標(biāo)客體,，一是接觸媒介廣告相對比較多,，成為名副其實(shí)的廣告消費(fèi)者，二是受廣告訴求影響成為購物消費(fèi)的潛在消費(fèi)者,。 廣告作品：廣告作品是指直接提供給廣告媒介發(fā)布并為廣告客體所接觸的各類廣告作品,。一般包括紙質(zhì)媒介產(chǎn)品：包裝、各類宣傳品,，pop,，電子媒介有電視廣告、廣播廣告,，戶外媒介有廣告牌,、燈箱廣告、掛牌廣告,、霓虹燈,、氣模廣告等。廣告主體,、客體和本體三者在廣告活動(dòng)中是一個(gè)整體互動(dòng)的關(guān)系,，首先是各自組織部門是圍繞廣告具體工作流程而展開的，具體執(zhí)行往往是相互溝通,、相互合作進(jìn)行的。其次從整合傳播的角度來看,，廣告主,、主體與客體之間正處于傳統(tǒng)的傳授循環(huán)關(guān)系和現(xiàn)代的傳受交互關(guān)系的格局之中，這就使得廣告活動(dòng)的整體性和協(xié)同性十分突出,。 廣告活動(dòng)的科學(xué)性和廣告?zhèn)鞑サ乃囆g(shù)性兩者這件的聯(lián)系：廣告活動(dòng)在運(yùn)作中的首要任務(wù)是考察市場,，產(chǎn)品和消費(fèi)者，而廣告?zhèn)鞑ナ且鎸ΜF(xiàn)代傳播媒介的變革和發(fā)展以大眾媒體為傳播手段的廣告宣傳,，不斷適應(yīng)更新的傳媒技術(shù),。其次，廣告活動(dòng)必須以科學(xué)的理論來指導(dǎo),，廣告運(yùn)作需要以營養(yǎng)學(xué),，傳播學(xué)，心理學(xué),，社會(huì)學(xué)和統(tǒng)計(jì)學(xué)的相關(guān)知識來把握,。而廣告?zhèn)鞑ヅc日常生活審美有密切的關(guān)系，影響人們生活態(tài)度和構(gòu)建生活方式中具有開放性,、互動(dòng)性的影響和作用,。再次，廣告活動(dòng)是以廣告主的利益展開。其經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益必須對廣告主負(fù)責(zé),。而廣告?zhèn)鞑ナ抢脧V告表現(xiàn)和廣告效果引發(fā)群眾的興趣和關(guān)注,。總之,，廣告活動(dòng)的規(guī)律強(qiáng)調(diào)科學(xué)策略貫穿于廣告活動(dòng)的全過程,，注重藝術(shù)體現(xiàn)在廣告創(chuàng)意活動(dòng)之中。 4A全稱是美國廣告代理協(xié)會(huì)（American Association of Advertising Agencies） 克里奧廣告獎(jiǎng)是世界上歷史最悠久,，規(guī)模最大的世界性廣告大獎(jiǎng),，創(chuàng)立于1959年，迄今已有近50年的歷史,。 狹義廣告調(diào)查內(nèi)容：1,、廣告訴求對象2、定位問題3,、廣告訴求點(diǎn)4,、環(huán)境分析5、企業(yè)和品牌形象6,、文案測驗(yàn)7,、廣告?zhèn)鞑バЧ?、媒體調(diào)查（最重要） 廣告調(diào)查方法：一：定性調(diào)查方法1,、觀察法2,、焦點(diǎn)（小組）訪談法3、深度訪談法4,、投射法 二：1,、調(diào)查法2、實(shí)驗(yàn)法 廣告策劃的定義：所謂的廣告策劃就是在廣告活動(dòng)中調(diào)動(dòng)和整合各種資源,，以期達(dá)到自身的資源和外界的客體資源的融合,，并進(jìn)而推動(dòng)廣告目標(biāo)實(shí)現(xiàn)活動(dòng)。廣告策劃定義的理解1,、策劃是程序,，運(yùn)用腦力的理性行為。2,、策劃是對事件發(fā)生和發(fā)展進(jìn)行操縱3,、策劃是把產(chǎn)品點(diǎn)石成金的過程。4,、策劃是對生產(chǎn)力要素資源的重新整合,，使得產(chǎn)生1+1大于2的效果5、策劃是新的思維方式,，新的思路,。6、策劃是找出事物之間的因果關(guān)系，策劃如同一座橋,，它連接我們的目前之地和未來我們要經(jīng)過的地方,。 廣告策劃內(nèi)容：廣告環(huán)境的調(diào)查與分析、廣告目標(biāo)策劃,、目標(biāo)市場策劃,、廣告創(chuàng)意、產(chǎn)品策劃,、廣告媒介策劃,、廣告推出策略策劃等。 廣告文案的結(jié)構(gòu)口號,、標(biāo)題,、正文和隨文構(gòu)成。 《中華人民共和國廣告法》：是1994年10月27日,。第八屆全國人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第十次會(huì)議通過了《廣告法》,，自1995年2月1日起施行。主要內(nèi)容：1,、廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn),，即一則廣告能否發(fā)布的法律準(zhǔn)則2、市場準(zhǔn)入條件,，廣告經(jīng)營者,、廣告發(fā)布者資格取得的要求。3,、活動(dòng)行為規(guī)范,，活動(dòng)主體在廣告活動(dòng)中的權(quán)利和義務(wù)。4,、廣告發(fā)布程序，對一些商品,、服務(wù)廣告設(shè)定的管理環(huán)節(jié),。 對廣告主的法規(guī)管理：1、廣告主的廣告內(nèi)容必須在其民事權(quán)利,。經(jīng)營許可范圍內(nèi),，如果超出其經(jīng)營范圍，就是屬于違法經(jīng)營,；如果廣告主違法經(jīng)營,，則其進(jìn)行廣告宣傳的行為就是違法廣告行為。2,、廣告主有提供主體資格證明和證明廣告內(nèi)容真實(shí),、合法、有效的證件及其其他有效證明義務(wù)。3,、廣告主必須通過具有合法經(jīng)營資格的廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者來設(shè)計(jì),、制作、發(fā)布廣告

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