摘要：主題酒店是20世紀(jì)后半期引入酒店業(yè)的一個(gè)概念,，隨著酒店行業(yè)競爭日益激烈，主題酒店的建設(shè)已成為一種國際潮流,。主題酒店的出現(xiàn)為中國酒店業(yè)的發(fā)展提供了新思路，是中國酒店業(yè)未來發(fā)展的必然選擇,。 　　文章分析了我國主題酒店發(fā)展中存在的問題,，提出了我國發(fā)展主題酒店的對策。 　　關(guān)鍵詞：主題酒店,；產(chǎn)業(yè),；酒店；酒店品牌,。 　　一,、主題酒店的基本理論,。 　　（一）主題酒店的定義,。 　　主題酒店即使用特定主題為主旨，并配之以相應(yīng)的風(fēng)格與裝飾,，營造特定的文化氛圍,，使客人能夠感受一種獨(dú)一無二的特色風(fēng)格。特定主題不僅要體現(xiàn)在酒店的外觀上,，也要體現(xiàn)在酒店服務(wù)的各個(gè)方面,，以個(gè)性化的方式展現(xiàn)給顧客，并使顧客接受并自然的融入到酒店獨(dú)特的文化氛圍之中,，盡情體驗(yàn)和享受其中的輕松愉悅感覺,。而關(guān)于主題的選擇具有非常高的自由度，如城市,、自然,；、文化,；神話傳說,、童話故事等。 　?。ǘ┲黝}酒店的靈魂,。 　　主題酒店的靈魂就是文化，文化在這里更強(qiáng)調(diào)的是一種產(chǎn)品和服務(wù)的文化,。酒店從驛站,、客棧開始，發(fā)展到現(xiàn)代標(biāo)準(zhǔn)化的酒店時(shí)期,，再到如今的個(gè)性化發(fā)展,，酒店作為為旅行的人們提供食宿等相關(guān)服務(wù)的載體，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其初始階段為旅行的人們提供簡單食宿的概念,。經(jīng)過標(biāo)準(zhǔn)化的飯店大發(fā)展,，酒店服務(wù)質(zhì)量已獲得很大的提升，當(dāng)前酒店的服務(wù)水平已經(jīng)成為客人對酒店的基本要求,?？腿藢τ诰频甑念A(yù)期已經(jīng)由簡單的食宿到高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，目前對酒店的預(yù)期已經(jīng)是入住酒店要能成為客人的一種體驗(yàn),。一種超越其日常生活的一種體驗(yàn),，這就是文化。 　　二,、主題酒店在國外的發(fā)展趨勢,。 　?。ㄒ唬┚频暌?guī)模大集團(tuán)化程度高。 　　國外有些主題酒店規(guī)模龐大,，客房數(shù)量巨多,，例如米高梅酒店有5005個(gè)客房，威尼斯酒店更是達(dá)到了6000間客房,。拉斯維加斯的貝拉吉?dú)W酒店,、夢幻酒店和金銀島酒店、韋恩拉斯維加斯酒店等都是由韋恩一人的,。另外,，馬戲酒店、石中劍酒店,、金字塔酒店,、曼達(dá)利海灣酒店等都是由馬戲集團(tuán)投資建造的。 　?。ǘ┲匾暊I造及突出強(qiáng)調(diào)水元素,。 　　國外主題酒店都將酒店周邊環(huán)境加以建設(shè)改造，使之與酒店的主題相呼應(yīng),。這樣可以為顧客創(chuàng)造良好的主題體驗(yàn)環(huán)境,，使顧客在其中盡情感受主題文化的獨(dú)特魅力。在塑造體驗(yàn)環(huán)境過程中,，酒店對水元素情有獨(dú)鐘,，或者在酒店周邊設(shè)置水面，或者在酒店內(nèi)部突出水的存在,。 　?。ㄈ蕵芳绑w驗(yàn)性高。 　　國外的主題酒店大多強(qiáng)調(diào)娛樂表演秀,。酒店里面設(shè)有專門的劇場,，表演特色的娛樂節(jié)目。有的節(jié)目由專業(yè)演員擔(dān)綱表演,，有的節(jié)目通過高特技手段進(jìn)行,。 　　這些節(jié)目有固定的表演時(shí)間，吸引了游人的目光,。不少酒店建造了主題樂園,，讓顧客在酒店的體驗(yàn)再度升級。主題樂園的體驗(yàn)性強(qiáng),，彌補(bǔ)了酒店現(xiàn)有產(chǎn)品的不足,，因而可以很好地滿足顧客的體驗(yàn)需求。 　　三、我國主題酒店發(fā)展中存在的問題分析,。 　?。ㄒ唬┲黝}無新意。 　　很多酒店雖然有主題,，多數(shù)是看到其他酒店采用此種主題成功了,，于是模仿重建，沒有新意,，一味依葫蘆畫瓢,，重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重，浪費(fèi)資源卻沒有達(dá)到好的效果,，也無法提高客房的銷售率。很多主題酒店是看到其他酒店的成功案例,，直接照搬過來用,，但是和自己本土資源無法相互呼應(yīng)，這類主題酒店的生命力就不強(qiáng),。 　?。ǘ┪幕嵨秵伪　?　　有些酒店選擇的主題文化韻味淡,，沒有體現(xiàn)出主題酒店的優(yōu)勢,，只是對外宣稱是主題酒店，借以招徠客人入住,。并不是所有的主題都會帶來大量的客源,，要對目標(biāo)群體有吸引力，并且具有一定的文化內(nèi)涵,，這樣才不是空洞的主題,，文化在酒店主題上尤其重要。 　　沒有文化這個(gè)載體,，主題酒店難以發(fā)展下去,。 　　（三）營銷手段薄弱,。 　　主題酒店在營銷上方法簡單,，無法最大限度吸引客源，造成有大量閑置客房的情況,，現(xiàn)在國內(nèi)酒店?duì)I銷手段簡單,，沒有多方位營銷的方式。應(yīng)用營銷的主題酒店并不多見,，有酒店自己的網(wǎng)站的主題酒店更是少之又少,，多數(shù)是電話營銷，旅行社推薦等其他方式。