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美國(guó)寶潔公司發(fā)展過程經(jīng)歷了哪些重要階段,?

2024-05-17 12:15:54營(yíng)銷對(duì)象1

一,、1837-1890 公司的創(chuàng)立。寶潔公司的歷史要追溯到1837年俄亥俄州的辛辛納提市。前往美國(guó)西部尋找發(fā)展 機(jī)會(huì)的英格蘭移民威廉.普羅克特(WILLIAM PROCTER)和愛爾蘭移民詹姆斯.甘保(JAMES GAMBLE)到辛辛納提市落戶,。普羅克特從事肥皂生意, 而甘保則開始學(xué)習(xí)蠟燭制造手藝。普羅克特和甘保原本互不相 識(shí), 可是命運(yùn)使他倆娶了兩姐妹, 把他們兩人的前途系到了一起,。后來他們的岳父建議他倆結(jié)成合伙人, 因?yàn)楫吘顾麄z已是一家人了, 而且他們產(chǎn)品使用的也是同一種原料,。1837年8月22日, 普羅克特和甘保各出資3,500多美元正式確立了合作關(guān)系, 共同生產(chǎn),銷 售肥皂和蠟燭。

二,、1890-1945 創(chuàng)新與發(fā)展,。1890年,寶潔公司共銷售包括象牙皂在內(nèi)的30多種不同類型的肥皂,。極具創(chuàng)意的廣告,,包括在全國(guó)性雜志上刊登的彩色廣告使更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)寶潔產(chǎn)品,對(duì)寶潔香皂的需求日益增長(zhǎng),。公司開始在辛辛那提以外設(shè)立工廠,,首先在堪薩斯州的堪薩斯城設(shè)立工廠。接著又在美國(guó)以外設(shè)立工廠,。美國(guó)境外的第一個(gè)工廠設(shè)在加拿大的安大略省,。

三、1945-1980 嶄新的領(lǐng)域 迅猛的發(fā)展,。1946年,,寶潔公司推出汰漬。這是公司繼象牙皂后推出的最重要的新產(chǎn)品,。汰漬比當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上的同類產(chǎn)品性能優(yōu)越得多,,因此很快就大獲成功。它的成功為公司積累了進(jìn)軍新產(chǎn)品系列以及新市場(chǎng)所需的資金,。在汰漬推出后的幾年里,,寶潔開拓了很多新的產(chǎn)品領(lǐng)域。第一支含氟牙膏佳潔士得到美國(guó)牙防協(xié)會(huì)首例認(rèn)證,,很快就成為首屈一指的牙膏品牌,。 公司的紙漿制造工藝促進(jìn)了紙巾等紙制品的發(fā)展。寶潔發(fā)明了可拋棄性的嬰兒紙尿片,,在1961年推出幫寶適,。公司原有業(yè)務(wù)的實(shí)力不斷加強(qiáng),同時(shí)開始進(jìn)軍食品和飲料市場(chǎng)-最重要的舉措是于1961收購了Folger抯咖啡,,推出第一種織物柔順劑-Downy,。然而,最重要的還是公司對(duì)拓展全球業(yè)務(wù)的高度重視,。寶潔開始在墨西哥,,歐洲和日本設(shè)立分公司。到1980年,寶潔公司在全世界23個(gè)國(guó)家開展業(yè)務(wù),,銷售額直逼110億美金,,利潤(rùn)比1945年增長(zhǎng)了35倍。

四,、1980-2001 跨國(guó)公司,。1980年,寶潔150年大慶在即,,公司已為迅猛的發(fā)展做好準(zhǔn)備,。寶潔已發(fā)展成為全美最大的跨國(guó)公司之一。通過收購Norwich Eaton制藥公司(1982),,Rechardson-Vicks公司(1985),,公司活躍于個(gè)人保健用品行業(yè);通過80年代末,,90年代初收購Noxell,,密絲佛陀,Ellen Betrix公司,,公司在化妝品和香料行業(yè)扮演著重要角色,。這些收購項(xiàng)目也加快了寶潔全球化的進(jìn)程。為了充分發(fā)揮跨國(guó)公司的優(yōu)勢(shì),,寶潔建立了全球性的研究開發(fā)網(wǎng)絡(luò),研究中心遍布美國(guó),,歐洲,,日本,拉美等地,。寶潔的幫寶適,,護(hù)舒寶,潘婷,,汰漬,,碧浪,佳潔士,,Vicks,,和玉蘭油等成為全球知名的品牌,是市場(chǎng)上的佼佼者,。

五,、1998年寶潔中國(guó)。1998年寶潔公司在廣州成立了在中國(guó)的第一家合資企業(yè) -- 廣州寶潔有限公司,,從此開始了寶潔投資中國(guó)市場(chǎng)的十三年歷程,。為了積極參與中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建設(shè)與發(fā)展,寶潔公司已陸續(xù)在廣州、北京,、上海,、成都、天津,、蘇州等地設(shè)有十幾家合資,、獨(dú)資企業(yè)。

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