市場營銷的觀念,？

市場營銷觀念是在20世紀50年代中期出現(xiàn)的，強調“以顧客為中心”,，認為顧客是企業(yè)營銷活動的起點和終點,。這種觀念導向型企業(yè)的營銷特點是，不再是為自己的產品找到合適的顧客,，而是為顧客設計適合的產品,。

社會市場營銷觀念和市場營銷觀念的區(qū)別和聯(lián)系？

市場營銷觀念：該種觀念認為,，實現(xiàn)企業(yè)目標的關鍵是切實掌握目標顧客的需要和愿望,，并以顧客需求為中心集中企業(yè)的一切資源和力量,，設計、生產適銷對路的產品,，安排適當?shù)氖袌鰻I銷組合,，采取比競爭者更有效的策略，滿足消費者的需求,，取得利潤,。

社會營銷觀念：當前，企業(yè)社會形象,、企業(yè)利益與社會利益,、顧客利益的沖突等問題越來越引起政府、公眾及社會輿論的關注,。環(huán)境污染,、價格大戰(zhàn)、畸形消費等不良現(xiàn)象,，導致了近年來對“理性的消費”,、“回歸儉樸”、“人類觀念”的呼吁,。相應的,，“綠色營銷”、“從關心顧客到關心人類,，從關注企業(yè)到關注社會”等一系列新的營銷觀念,，也為越來越多的企業(yè)所接受。企業(yè)從營銷觀念向社會營銷觀念轉變,。

兩者的聯(lián)系和區(qū)別：本質上都屬于營銷的理念,，只不過市場營銷理念更側重于市場營銷的技術和方法傳遞，是一種相對狹隘的營銷理念,；而社會營銷理念更側重于一種理念上的傳遞,，更關注的宏觀社會層面的企業(yè)責任。

現(xiàn)代市場營銷觀念,？

產品觀念產生于20世紀20年代以前,。該觀念認為，消費者喜歡那些質量好,、價格合理的產品,，組織的任務就是要提高質量，只要價廉物美,，就會顧客盈門,。該觀念過分注重產品本身，導致“市場營銷近視癥”。它是在賣方市場出現(xiàn)競爭的條件下產生的,。

推銷觀念產生于第二次世界大戰(zhàn)之前,。該觀念認為，消費者一般不會購買非必需品,，但是組織如果采取一定的促銷措施,，消費者也會購買。組織有必要加強促銷工作,。該觀念的實質是認為市場營銷就是推銷,，它是在賣方市場向買方市場過渡的時期產生的。

市場營銷觀念產生于第二次世界大戰(zhàn)之后,。該觀念認為隨著人們生活水平的提高,，消費者一般都喜歡趕時髦、求新奇,，消費者的需求多變,。組織的任務是了解市場信息，滿足消費者的需求,。這是一種以顧客的需求為導向的營銷觀念,，是在完全的買方市場條件下產生的。

大市場營銷觀念產生于20世紀80年代,。由美國的菲利普·科特勒教授首先提出的,。該觀念認為，面對保護型的市場,，組織的市場營銷組合除了產品策略,、價格策略、銷售渠道策略和促銷策略之外,，還必須使用一定的政治手段和公共關系,，從而形成大市場營銷觀念。

市場營銷觀念特征,？

現(xiàn)代市場營銷觀念的特點有：

①以消費者需求為中心,，實行目標市場營銷。

②運用市場營銷組合手段,，全面滿足消費者的需求,。

③樹立整體產品概念，刺激新產品開發(fā),，滿足消費者整體需求。

④通過滿足消費者需求而實現(xiàn)企業(yè)獲取利潤的目標,。

⑤市場營銷部門成為指揮和協(xié)調企業(yè)整個生產經營活動的中心,。

市場營銷觀念是一種新型的企業(yè)經營哲學。這種觀念是以滿足顧客需求為出發(fā)點的，即" 顧客需要什么,，就生產什么",。盡管這種思想由來已久，但其核心原則直到50年代中期才基本定型,，當時社會生產力迅速發(fā)展,，市場趨勢表現(xiàn)為供過于求的買方市場，同時廣大居民個人收入迅速提高,，有可能對產品進行選擇,，企業(yè)之間為實現(xiàn)產品的競爭加劇，許多企業(yè)開始認識到,，必須轉變經營觀念,，才能求得生存和發(fā)展。市場營銷觀念認為,，實現(xiàn)企業(yè)各項目標的關鍵,，在于正確確定目標市場的需要和欲望，并且比競爭者更有效地傳送目標市場所期望的物品或服務,，進而比競爭者更有效地滿足目標市場的需要和欲望,。

市場營銷觀念的出現(xiàn)，使企業(yè)經營觀念發(fā)生了根本性變化,，也使市場營銷學發(fā)生了一次革命,。市場營銷觀念同推銷觀念相比具有重大的差別。

市場營銷觀念的中心,？

市場營銷觀念中心是一切以消費者為中心,。市場營銷觀念是以消費者需要和欲望為導向的經營哲學，是消費者主權論的體現(xiàn),。這種觀念是以滿足顧客答需求為出發(fā)點的,，即顧客需要什么，就生產什么,。

實現(xiàn)企業(yè)諸目標的關鍵在于正確確定目標市場的需要和欲望,，并且比競爭對手更有效、更有利地傳送目標市場所期望滿足的東西,。

市場營銷觀念內涵,？

所謂市場營銷觀念就是指對市場營銷的認識、看法和態(tài)度,。營銷觀念影響和支配營銷行為和營銷活動,，直接關系營銷的開展。

市場營銷觀念的特點,？

①以消費者需求為中心,，實行目標市場營銷。

②運用市場營銷組合手段，全面滿足消費者的需求,。

③樹立整體產品概念,，刺激新產品開發(fā)，滿足消費者整體需求,。

④通過滿足消費者需求而實現(xiàn)企業(yè)獲取利潤的目標,。

⑤市場營銷部門成為指揮和協(xié)調企業(yè)整個生產經營活動中心。

簡述社會市場營銷觀念與市場營銷觀念的聯(lián)系和區(qū)別,？

社會市場營銷觀念是指整個社會市場的營銷策略,，是大區(qū)域，小區(qū)域,，有本地市場營銷,，外地市場營銷，營銷策略犬千世界,，各有千秋,。

而市場營銷是指某個縣市市場營銷，與社會市場營銷是小巫見大巫,，但營銷策略基本相同,，相差無幾，只是行業(yè)與行業(yè)之間有點差異而已,！

推銷觀念與市場營銷觀念的聯(lián)系,？

市場營銷是指，企業(yè)發(fā)現(xiàn)或挖掘準消費者和眾多商家需求,，從整體的營造以及自身產品形態(tài)的營造去推廣,、傳播和銷售產品，主要是深挖產品本身的內涵,，切合準消費者以及眾多商家的需求,，從而讓消費者深刻了解該產品進而購買的過程。所謂市場推銷通常是由信息發(fā)出者運用一定的方法與技巧,，通過溝通,、說服、誘導與幫助等手段,，使信息接收者接受發(fā)出者的建議,、觀點、愿望,、形象等的活動總稱,。

市場營銷觀念通常表現(xiàn)為企業(yè)或者是公司在市場細分之后，不考慮各自市場的特征,，而是注重子市場的共性,，決定只推出單一產品,，運用單一的市場營銷組合，力求在一定程度上適合盡可能多的顧客的需求,。

市場推銷觀念通常表現(xiàn)在經濟領域中工商企業(yè)為挖掘潛在客戶，促進商品銷售的一種專業(yè)活動,。也是為工商企業(yè)在一定的經營環(huán)境中,，針對其銷售對象所采取一系列促銷手段及活動的過程。市場推銷也是為企業(yè)營銷組合策略中的人員推銷,，即企業(yè)推銷人員通過傳遞信息,、說服等技巧與手段，確認,、激活顧客需求,，并用適宜的產品滿足顧客需求，以實現(xiàn)雙方利益交換的過程,。

社會營銷觀念與市場營銷觀念的聯(lián)系與區(qū)別,？

一、社會市場營銷觀念和市場營銷觀念有3點不同：

1,、兩者的觀點不同：

（1）社會市場營銷觀念的觀點：企業(yè)利潤,、消費和社會利益統(tǒng)一。

（2）市場營銷觀念的觀點：以顧客為中心組織管理市場營銷活動,。

2,、兩者的特點不同：

（1）社會市場營銷觀念的特點：社會市場營銷觀念要求市場營銷者在制定市場營銷政策時，要統(tǒng)籌兼顧三方面的利益,，即企業(yè)利潤,、消費者需要的滿足和社會利益。

（2）市場營銷觀念的特點：觀市場營銷念導向型企業(yè)的營銷特點是,，不再是為自己的產品找到合適的顧客,，而是為顧客設計適合的產品。

3,、兩者的意義不同：

（1）社會市場營銷觀念的意義：社會市場營銷觀念是對市場營銷觀念的修改和補充,。這種觀念認為，企業(yè)的任務是確定目標市場需求,、欲求和利益,，并且在保持和增進消費者和社會福利的情況下,，比競爭者更有效率地使目標顧客滿意,。這不僅要求企業(yè)滿足目標顧客的需求與欲望,，而且要考慮消費者及社會的長遠利益,。

（2）市場營銷觀念的意義：市場營銷觀念是一種新型的企業(yè)經營哲學,，要求企業(yè)一切計劃與策略應以消費者為中心,，正確確定目標市場的需要與欲望,，比競爭者更有效地提供目標市場所要求的滿足。要求企業(yè)營銷管理貫徹“顧客至上”的原則,，使顧客滿意，從而實現(xiàn)企業(yè)目標,。

二、社會市場營銷觀念與市場營銷觀念的聯(lián)系：

鑒于市場營銷觀念回避了消費者需要,、消費者利益和長期社會福利之間隱含著沖突的現(xiàn)實，社會市場營銷觀念提出,，企業(yè)的任務是確定各個目標市場的需要、欲望和利益,，并以保護或 或提高消費者和社會福利的方式,，比競爭者更有效,、更有利地向目標市場,。

社會市場營銷觀念是在市場營銷觀念的基礎上，強調要兼顧消費者,、企業(yè)、社會三個方面的利益,，要求企業(yè)在追求經濟效益的同時,，應兼顧社會效益,，因而是符合社會可持續(xù)發(fā)展要求的營銷觀念,，應當大力提倡,。