簡述市場營銷微觀環(huán)境和市場宏觀環(huán)境的主要內(nèi)容？

市場營銷微觀環(huán)境也稱為企業(yè)市場營銷環(huán)境,，由最基本的市場營銷系統(tǒng)（供應者,，企業(yè),，營銷中介，顧客）和公眾（包括政府公眾,，金融公眾等）構(gòu)成,。市場營銷宏觀環(huán)境是指企業(yè)的不可控變數(shù)。包括人口環(huán)境,，經(jīng)濟環(huán)境,，科學技術(shù)，環(huán)境自然環(huán)境,，社會文化環(huán)境和政治法律環(huán)境,。

市場營銷的理想環(huán)境是什么？

市場營銷的理想環(huán)境是市場營銷能夠在公平公正的環(huán)境下進行,，通俗市場避免出現(xiàn)壟斷性局面,。

市場營銷的主要內(nèi)容是什么？

針對消費者行為和心理,、客戶體驗,、競爭對手動向,、對行業(yè)發(fā)展趨勢、既有銷售表現(xiàn),、市場份額變化,、品牌形象、媒體投入效果,、各渠道投入產(chǎn)出比等各種信息進行統(tǒng)計,、歸類、篩選,，然后進行分析性研究的工作,，比如市場細分研究、產(chǎn)品研究,、定價研究,、促銷研究、分銷研究等,。

市場營銷宏觀環(huán)境是什么,？

市場營銷宏觀環(huán)境范指一切影響企業(yè)市場營銷活動，能夠給企業(yè)帶來營銷機會和環(huán)境威脅的力量和因素,。具體包括人口環(huán)境,，經(jīng)濟環(huán)境，自然環(huán)境,，科技環(huán)境,，社會文化環(huán)境和政治法律環(huán)境。

企業(yè)只有使自己可控因素（市場營銷組合）,，適應市場營銷宏觀環(huán)境,，才能求得生存和發(fā)展。

市場營銷環(huán)境的特點,？

市場營銷又稱市場行銷或行銷學,。簡稱“營銷”，臺灣常稱作“行銷”,；是指個人或集體通過交易其創(chuàng)造的產(chǎn)品或價值,，以獲得所需之物，實現(xiàn)雙贏或多贏的過程,。

主要特征是：人口眾多,，市場規(guī)模大；發(fā)展迅速,，市場變化快,，結(jié)構(gòu)復雜，市場差異大；法規(guī)不全,，市場秩序差因為不同企業(yè)會受到不同環(huán)境的影響,，尤其是微觀環(huán)境對不同企業(yè)的直接影響，就更存在著差異,。

市場營銷的環(huán)境特點是什么？

1.客觀性 　　市場營銷環(huán)境作為一種客觀存在,，是不以企業(yè)的意志為轉(zhuǎn)移的,，有著自己的dao運行規(guī)律和發(fā)展趨勢，對營銷環(huán)境變化的主觀臆斷必然會導致營銷決策的盲目與失誤,。營銷管理者的任務 在于適當安排營銷組合,，使之與客觀存在的外部環(huán)境相適應。

2.關(guān)聯(lián)性 　　構(gòu)成營銷環(huán)境的各種因素和力量是相互聯(lián)系,、相互依賴的,。如經(jīng)濟因素不能脫離政治因素而單獨存在；同樣,，政治因素也要通過經(jīng)濟因素來體現(xiàn),。

3.層次性 　　從空間上看,營銷環(huán)境因素是個多層次的集合。第一層次是企業(yè)所在的地區(qū)環(huán)境,，例如當?shù)氐氖袌鰲l件和地理位置,。第二層次是整個國家的政策法規(guī)、社會經(jīng)濟因素,，包括國情特點,、全國性市場條件等。第三層次是國際環(huán)境因素,。這幾個層次的外界環(huán)境因素與企業(yè)發(fā)生聯(lián)系的緊密程度是不相同的,。

4.差異性 　　營銷環(huán)境的差異主要因為企業(yè)所處的地理環(huán)境、生產(chǎn)經(jīng)營的性質(zhì),、政府管理制度等方面存在差異,，不僅表現(xiàn)在不同企業(yè)受不同環(huán)境的影響，而且同樣一種環(huán)境對不同企業(yè)的影響也不盡相同,。

5.動態(tài)性 　　外界環(huán)境隨著時間的推移經(jīng)常處于變化之中,。例如，外界環(huán)境利益主體的行為變化和人均收入的提高均會引起購買行為的變化,，影響企業(yè)營銷活動的內(nèi)容,；外部環(huán)境各種因素結(jié)合方式的不同也會影響和制約企業(yè)營銷活動的內(nèi)容和形式。

6,、不可控性 　　影響市場營銷環(huán)境的因素是多方面的,，也是復雜的，并表現(xiàn)出企業(yè)不可控性。例如,，一個國家的政治法律制度,、人口增長及一些社會文化習俗等，企業(yè)不可能隨意改變,。

拓展

市場營銷的基本流程

1,、市場機會分析

2、市場細分

3,、目標市場選擇

4,、市場定位

5、4Ps（營銷組合）

6,、確定營銷計劃

7,、產(chǎn)品生產(chǎn)

8、營銷活動管理（即執(zhí)行與控制）網(wǎng)絡的快速發(fā)展,，讓傳統(tǒng)企業(yè)紛紛把目光瞄向了龐大的網(wǎng)絡市場,，企業(yè)如何選擇適合自己的網(wǎng)絡營銷模式是擺在企業(yè)面前的一個大難題，針對不同的企業(yè),，企業(yè)應該選擇不同的網(wǎng)絡營銷方式才能達到最好的效果,。

市場營銷與環(huán)境的關(guān)系是什么？

　　1.客觀性 　　市場營銷環(huán)境作為一種客觀存在,，是不以企業(yè)的意志為轉(zhuǎn)移的,，有著自己的運行規(guī)律和發(fā)展趨勢，對營銷環(huán)境變化的主觀臆斷必然會導致營銷決策的盲目與失誤,。營銷管理者的任務 在于適當安排營銷組合,，使之與客觀存在的外部環(huán)境相適應。

　　2.關(guān)聯(lián)性 　　構(gòu)成營銷環(huán)境的各種因素和力量是相互聯(lián)系,、相互依賴的,。如經(jīng)濟因素不能脫離政治因素而單獨存在；同樣,，政治因素也要通過經(jīng)濟因素來體現(xiàn),。

　　3.層次性 　　從空間上看,營銷環(huán)境因素是個多層次的集合。第一層次是企業(yè)所在的地區(qū)環(huán)境,，例如當?shù)氐氖袌鰲l件和地理位置,。第二層次是整個國家的政策法規(guī)、社會經(jīng)濟因素,，包括國情特點、全國性市場條件等,。第三層次是國際環(huán)境因素,。這幾個層次的外界環(huán)境因素與企業(yè)發(fā)生聯(lián)系的緊密程度是不相同的。

　　4.差異性 　　營銷環(huán)境的差異主要因為企業(yè)所處的地理環(huán)境,、生產(chǎn)經(jīng)營的性質(zhì)、政府管理制度等方面存在差異,，不僅表現(xiàn)在不同企業(yè)受不同環(huán)境的影響，而且同樣一種環(huán)境對不同企業(yè)的影響也不盡相同,。

　　5.動態(tài)性 　　外界環(huán)境隨著時間的推移經(jīng)常處于變化之中。例如,，外界環(huán)境利益主體的行為變化和人均收入的提高均會引起購買行為的變化,，影響企業(yè)營銷活動的內(nèi)容,；外部環(huán)境各種因素結(jié)合方式的不同也會影響和制約企業(yè)營銷活動的內(nèi)容和形式,。

　　6,、不可控性 　　影響市場營銷環(huán)境的因素是多方面的，也是復雜的,，并表現(xiàn)出企業(yè)不可控性。例如,，一個國家的政治法律制度、人口增長及一些社會文化習俗等,，企業(yè)不可能隨意改變。

目標市場營銷的主要內(nèi)容是什么,？

微觀來講是提升了正確信息的傳播效率，宏觀來講是加速企業(yè)的優(yōu)勝劣汰的進程,。市場營銷的核心操作就是信息的傳播,，不管是傳統(tǒng)廣告，還是數(shù)字廣告，品牌露出,，KOL發(fā)聲等，線下活動,，本身實則為一系列“信息”,，通過創(chuàng)意形成了“符號”，再通過媒介傳遞給消費者最終變成了“訊息”,，而和傳統(tǒng)信息的自然傳播流程不一樣的是，營銷活動通過策略對這種信息,、符號和訊息的組合做了合理分配和定向誘導，即通過人為操作將針對性的營銷內(nèi)容傳達給預先設定好的消費者,，這也是營銷活動的終極目標——如何更好地將正確的內(nèi)容在正確的時間、正確的地點,、正確的場合被正確的用戶接收。

市場營銷環(huán)境的含義與特征是什么,？

特征：1客觀性 2關(guān)聯(lián)性 3層次性 4差異性 5 動態(tài)性 6雙重性格 含義： 市場營銷環(huán)境可分為微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境,。

微觀市場營銷環(huán)境是指與企業(yè)緊 密相連,、 直接影響企業(yè)營銷能力和效率的各種力量和因素的總和,， 主要包括企業(yè) 自身,、供應商、營銷中介,、消費者、競爭者及社會公眾,。

由于這些環(huán)境因素對企 業(yè)的營銷活動有著直接的影響， 所以又稱直接營銷環(huán)境,。

宏觀市場營銷環(huán)境是指 企業(yè)無法直接控制的因素， 是通過影響微觀環(huán)境來影響企業(yè)營銷能力和效率的一 系列巨大的社會力量,，它包括人口、經(jīng)濟,、政治法律,、科學技術(shù),、社會文化及自 然生態(tài)等因素,。

由于這些環(huán)境因素對企業(yè)的營銷活動起著間接的影響,， 所以又稱 間接營銷環(huán)境,。

微觀市場營銷環(huán)境和宏觀市場營銷環(huán)境之間不是并列關(guān)系,， 而是 主從關(guān)系。

微觀市場營銷環(huán)境受制于宏觀市場營銷環(huán)境,， 微觀市場營銷環(huán)境中的 所有因素均受到宏觀市場營銷環(huán)境中的各種力量和因素的影響,。

環(huán)境對市場營銷的影響？

（1）環(huán)境給企業(yè)營銷帶來的威脅,。營銷環(huán)境中會出現(xiàn)許多不利于企業(yè)營銷活動的因素,，由此形成挑戰(zhàn)。

如果企業(yè)不采取相應的規(guī)避風險的措施,，這些因素會導致企業(yè)營銷的困難，帶來威脅,。

為保證企業(yè)營銷活動的正常運行,，企業(yè)應注重對環(huán)境進行分析，及時預見環(huán)境威脅,，將危機減少到最低程度,。

（2）環(huán)境給企業(yè)營銷帶來的機會。營銷環(huán)境也會滋生出對企業(yè)具有吸引力的領域,，帶來營銷的機會,。對企業(yè)來講，環(huán)境機會是開拓經(jīng)營新局面的重要基礎,。

為此，企業(yè)加強應對環(huán)境的分析,，當環(huán)境機會出現(xiàn)的時候善于捕捉和把握，以求得企業(yè)的發(fā)展,。

市場營銷環(huán)境是指影響企業(yè)與目標顧客建立并保持互利關(guān)系等營銷管理能力的各種角色和力量,。

根據(jù)影響力的范圍和作用方式，市場營銷環(huán)境可以分為宏觀營銷環(huán)境和微觀營銷環(huán)境,。市場營銷環(huán)境具有客觀性,、關(guān)聯(lián)性,、層次性,、差異性和動態(tài)性等特點,。