第一階段：19世紀(jì)末到20世紀(jì)初,，為市場營銷的初始階段,。這一階段由于工業(yè)革命的爆發(fā),，使資本主義世界經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，需求膨脹,。市場總勢態(tài)是供不應(yīng)求的賣方市場,。在這個(gè)階段，市場營銷學(xué)的研究特點(diǎn)是：

a.著重推銷術(shù)和廣告術(shù),，至于現(xiàn)代市場營銷的理論,、概念、原則還沒有出現(xiàn),；b.研究活動基本上局限于大學(xué)的課堂和教授的書房,，還沒有得到社會和企業(yè)界的重視?！　〉诙A段：從20世紀(jì)30年代到第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束,，為市場營銷學(xué)的應(yīng)用時(shí)期,。1929~1933年資本主義世界爆發(fā)了空前的經(jīng)濟(jì)危機(jī),，經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)大蕭條、大萎縮,，社會購買力急劇下降,，市場問題空前尖銳,。危機(jī)對整個(gè)資本主義經(jīng)濟(jì)打擊很大，使資本主義世界的工業(yè)生產(chǎn)總值下降了44%,，貿(mào)易總額下降了66%,。這個(gè)階段，市場營銷學(xué)的研究特點(diǎn)是：

a.并沒有脫離產(chǎn)品推銷這一狹窄的概念,；

b.在更深更廣的基礎(chǔ)上研究推銷術(shù)和廣告術(shù),；

c.研究有利于推銷的企業(yè)組織機(jī)構(gòu)設(shè)置；

d.市場營銷理論研究開始走向社會,，被廣大企業(yè)界所重視,。　　第三階段：20世紀(jì)50年代至80年代初,，為市場營銷學(xué)的繁榮發(fā)展時(shí)期,。二次世界大戰(zhàn)結(jié)束以后，各國經(jīng)濟(jì)由戰(zhàn)時(shí)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)入民用經(jīng)濟(jì),。戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)及科學(xué)技術(shù)革命的發(fā)展,，促進(jìn)了西方國家經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展。這個(gè)時(shí)期,，市場營銷學(xué)的主要特點(diǎn)是：

a.市場營銷學(xué)的研究從流通領(lǐng)域進(jìn)入生產(chǎn)領(lǐng)域,，形成了"以需定產(chǎn)"的經(jīng)營指導(dǎo)思想；

b.由靜態(tài)研究轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)研究,，強(qiáng)調(diào)供給和需求之間的整體協(xié)調(diào)活動,；

c.市場營銷學(xué)由指導(dǎo)流通的銷售過程發(fā)展為參與企業(yè)經(jīng)營決策的一門管理科學(xué)?！　〉谒碾A段：20世紀(jì)80年代至今,，為市場營銷學(xué)的創(chuàng)新發(fā)展階段。市場營銷理論在指導(dǎo)企業(yè)的市場營銷實(shí)踐中做出了重要貢獻(xiàn),。但20世紀(jì)80年代以后,，隨著國際競爭的日益加劇，營銷環(huán)境復(fù)雜多變,，對某些特殊復(fù)雜的營銷環(huán)境而言,，常規(guī)的市場營銷理論及方法一顯露出某種局限和不足?！　∧?，科特勒提出了"大市場營銷"(Megmarketing)理論，他認(rèn)為在以往的營銷組合中,，必須加上兩個(gè)新的重要因素,，及權(quán)力(Power)和公共關(guān)系(PublicRelations)。這兩個(gè)新的營銷戰(zhàn)略手段的目標(biāo),，在于打開被封閉或被保護(hù)的市場,。大市場營銷理論是20世紀(jì)80年代市場營銷戰(zhàn)略思想的又一新發(fā)展,。這一理論，為企業(yè)應(yīng)付更復(fù)雜的環(huán)境與競爭,，打破各種封閉市場的"壁壘",，成功地開展市場營銷提供了有力的武器?！　∈兰o(jì)90年代,，世界政治、經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生了重大變化,，例如東歐的巨變,、歐盟的形成、北美貿(mào)易自由區(qū)的出現(xiàn),、緊隨亞太地區(qū)經(jīng)濟(jì)高速增長之后的東南亞金融危機(jī)等,。所有這些重大事件的發(fā)生都在向世人展示著一個(gè)極其重要的事實(shí)：國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易正日益呈現(xiàn)出一種全球化和一體化的趨勢，世界市場正向縱深開放與發(fā)展,，國際競爭不僅空前激烈,，而且比以往任何時(shí)候都更多地在全球?qū)哟紊险归_。上述重大變化無疑在客觀上對以全球市場為目標(biāo)的跨國經(jīng)營企業(yè)形成了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),?！　檫m應(yīng)世界市場經(jīng)濟(jì)貿(mào)易日益全球化和一體化的重大變化和發(fā)展趨勢，全球營銷管理(GlobalMarketingManagement)理論應(yīng)運(yùn)而生,。全球營銷理論在審視世界市場時(shí),，其角度與視野都發(fā)生了某些本質(zhì)上的變化。它突破了國界的概念,，從世界市場范圍來考慮公司營銷戰(zhàn)略的發(fā)展,，以求取得企業(yè)的綜合競爭優(yōu)勢，其理論研究的起點(diǎn)和側(cè)重點(diǎn)都是以上述核心理論為基礎(chǔ)的,。因此,，其理論體系和研究的整體框架都有很多新意，主要是在全球營銷的視野和框架下,，對常規(guī)的營銷模式與方法進(jìn)行討論,，并在許多方面賦予了新的內(nèi)涵。全球營銷理論的形成與發(fā)展,，使國際營銷管理不僅在理論上更加成熟,，而且在更大的規(guī)模和更廣泛的意義上拓展了國際化企業(yè)在全球市場上開展?fàn)I銷活動的戰(zhàn)略思想。