產(chǎn)品傳播途徑大致可以分為以下幾種：

1、廣告?zhèn)鞑?/p>

人們了解一個(gè)品牌,，絕大多數(shù)信息是通過廣告獲得的,，廣告也是提高品牌知名度、信任度,、忠誠(chéng)度,，塑造品牌形象和個(gè)性的強(qiáng)有力的工具，由此可見廣告可以稱得上是品牌傳播的重心所在,。

2,、公關(guān)傳播

公關(guān)是公共關(guān)系的簡(jiǎn)稱，是企業(yè)形象,、品牌,、文化、技術(shù)等傳播的一種有效解決方案,，包含投資者關(guān)系,、員工傳播、事件管理以及其他非付費(fèi)傳播等內(nèi)容,。作為品牌傳播的一種手段,，公關(guān)能利用第三方的認(rèn)證，為品牌提供有利信息,，從而教育和引導(dǎo)消費(fèi)者,。

3、促銷傳播

盡管銷售促進(jìn)傳播有著很長(zhǎng)的歷史,，但是長(zhǎng)期以來,，它并沒有被人們所重視，直到近20年,，許多品牌才開始采用這種手段進(jìn)行品牌傳播,。

4、人際傳播

人際傳播是人與人之間直接溝通,，主要是通過企業(yè)人員的講解咨詢,，示范操作，服務(wù)等,，使公眾了解和認(rèn)識(shí)企業(yè),，并形成對(duì)企業(yè)的印象和評(píng)價(jià),，這種評(píng)價(jià)將直接影響企業(yè)形象。

傳播意義：

傳播對(duì)品牌力的塑造起著關(guān)鍵性的作用,。

首先,，商品力、品牌文化和品牌聯(lián)想等構(gòu)成品牌力的因素只有在傳播中才體現(xiàn)出它們的力量,。我們知道,，品牌力主要是站在消費(fèi)者的角度提出的，而要使有關(guān)品牌的信息進(jìn)入大眾的心智,，唯一的途徑是通過傳播媒介,。

如果少了傳播這一環(huán)節(jié)，那么消費(fèi)者將無從對(duì)商品的效用,、品質(zhì)有進(jìn)一步的了解,；會(huì)忽略產(chǎn)品的定位和產(chǎn)品的特定目標(biāo)市場(chǎng)；品牌文化和品牌聯(lián)想的建立則幾乎是不可能的,。其次,，傳播過程中的競(jìng)爭(zhēng)與反饋對(duì)品牌力有很大的影響。

傳播是由傳播者,、媒體,、傳播內(nèi)容、受眾等方面構(gòu)成的一個(gè)循環(huán)往復(fù)的過程,，其中充滿競(jìng)爭(zhēng)和反饋,。

在現(xiàn)代傳播日益發(fā)達(dá)所形成的“傳播過多”的社會(huì)中，人們?cè)僖膊荒芷笸邮芩行畔?，而是“逐漸學(xué)會(huì)了有選擇地記取,、接受，即只接受那些對(duì)他們有用或吸引他們,、滿足他們需要的信息”,。

比如，在電視機(jī)前,，當(dāng)你不滿某個(gè)品牌的廣告時(shí),，就會(huì)對(duì)該品牌的產(chǎn)品不滿。如果絕大多數(shù)的人都產(chǎn)生這樣的情緒,，傳播者在銷售的壓力下,，就不得不重新考慮他的傳播內(nèi)容。

同樣,，如果只有一個(gè)人不滿企業(yè)的一個(gè)公關(guān)活動(dòng),，傳播者則會(huì)站在目標(biāo)市場(chǎng)大眾的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持這個(gè)活動(dòng),，不會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)人而改變其運(yùn)行,。因此在傳播中塑造品牌力就必須考慮到如何才能吸引,、打動(dòng)品牌的目標(biāo)消費(fèi)者，考慮如何在傳播中體現(xiàn)出能滿足更大需求的價(jià)值,。

再次,，傳播過程是一個(gè)開放的過程，隨時(shí)可能受到外界環(huán)境的影響,。在現(xiàn)實(shí)生活中,，外界環(huán)境通常會(huì)對(duì)傳播過程產(chǎn)生制約、干擾,，從而影響傳播的進(jìn)行,。