產(chǎn)品傳播途徑大致可以分為以下幾種：

1,、廣告?zhèn)鞑?/p>

人們了解一個品牌，絕大多數(shù)信息是通過廣告獲得的,，廣告也是提高品牌知名度,、信任度,、忠誠度，塑造品牌形象和個性的強有力的工具,，由此可見廣告可以稱得上是品牌傳播的重心所在,。

2、公關(guān)傳播

公關(guān)是公共關(guān)系的簡稱,，是企業(yè)形象,、品牌、文化,、技術(shù)等傳播的一種有效解決方案,，包含投資者關(guān)系、員工傳播、事件管理以及其他非付費傳播等內(nèi)容,。作為品牌傳播的一種手段,，公關(guān)能利用第三方的認(rèn)證，為品牌提供有利信息,，從而教育和引導(dǎo)消費者,。

3、促銷傳播

盡管銷售促進(jìn)傳播有著很長的歷史,，但是長期以來,，它并沒有被人們所重視，直到近20年,，許多品牌才開始采用這種手段進(jìn)行品牌傳播,。

4、人際傳播

人際傳播是人與人之間直接溝通,，主要是通過企業(yè)人員的講解咨詢,，示范操作，服務(wù)等,，使公眾了解和認(rèn)識企業(yè),，并形成對企業(yè)的印象和評價，這種評價將直接影響企業(yè)形象,。

傳播意義：

傳播對品牌力的塑造起著關(guān)鍵性的作用,。

首先，商品力,、品牌文化和品牌聯(lián)想等構(gòu)成品牌力的因素只有在傳播中才體現(xiàn)出它們的力量,。我們知道，品牌力主要是站在消費者的角度提出的,，而要使有關(guān)品牌的信息進(jìn)入大眾的心智,，唯一的途徑是通過傳播媒介。

如果少了傳播這一環(huán)節(jié),，那么消費者將無從對商品的效用,、品質(zhì)有進(jìn)一步的了解；會忽略產(chǎn)品的定位和產(chǎn)品的特定目標(biāo)市場,；品牌文化和品牌聯(lián)想的建立則幾乎是不可能的,。其次，傳播過程中的競爭與反饋對品牌力有很大的影響,。

傳播是由傳播者,、媒體、傳播內(nèi)容,、受眾等方面構(gòu)成的一個循環(huán)往復(fù)的過程,，其中充滿競爭和反饋,。

在現(xiàn)代傳播日益發(fā)達(dá)所形成的“傳播過多”的社會中，人們再也不能企望接受所有信息,，而是“逐漸學(xué)會了有選擇地記取,、接受，即只接受那些對他們有用或吸引他們,、滿足他們需要的信息”,。

比如，在電視機前,，當(dāng)你不滿某個品牌的廣告時,，就會對該品牌的產(chǎn)品不滿。如果絕大多數(shù)的人都產(chǎn)生這樣的情緒,，傳播者在銷售的壓力下,，就不得不重新考慮他的傳播內(nèi)容。

同樣,，如果只有一個人不滿企業(yè)的一個公關(guān)活動,，傳播者則會站在目標(biāo)市場大眾的基礎(chǔ)上，堅持這個活動,，不會因為一個人而改變其運行,。因此在傳播中塑造品牌力就必須考慮到如何才能吸引、打動品牌的目標(biāo)消費者,，考慮如何在傳播中體現(xiàn)出能滿足更大需求的價值,。

再次，傳播過程是一個開放的過程,，隨時可能受到外界環(huán)境的影響。在現(xiàn)實生活中,，外界環(huán)境通常會對傳播過程產(chǎn)生制約,、干擾，從而影響傳播的進(jìn)行,。