戶外營銷存在的問題?
1.定位非常模糊缺乏創(chuàng)新
為什么紅牛,、匯源,、娃哈哈、王老吉能在可口可樂和百事可樂的統(tǒng)治中而茁壯成長,?為什么小肥羊,、海底撈、真功夫能在麥當(dāng)勞和肯德基等餐飲連鎖巨頭的包圍中崛起,?為什么蘋果能在IBM,、HP、戴爾等IT巨叢中一枝獨秀,?為什么凡客服飾能超過傳統(tǒng)服裝大鱷?……因為他們都有一套精準(zhǔn)而又獨一無二的定位體系,,通過創(chuàng)新成為某領(lǐng)域的第一,,深深扎根于目標(biāo)受眾的心智中。
目前,,戶外行業(yè)的同質(zhì)化競爭現(xiàn)象很嚴(yán)重,,無論是概念、品牌口號,、產(chǎn)品設(shè)計,、還是營銷策略都非常相似,誰都大談泛戶外概念,、誰都想做服裝鞋背包三大件,、誰都贊助專業(yè)隊伍和賽事、誰都請專業(yè)人士代言,、誰都開微博搞營銷……相互間的差異非常微小,,消費者很難形成獨特印象,更不用說忠誠度,。
企業(yè)營銷最基本也是最重要的工作就是找準(zhǔn)定位:定位你的品牌形象,、定位你的受眾人群、定位你的獨特優(yōu)勢,、定位你的營銷方式,。如果定位模糊,企業(yè)是很難在目標(biāo)受眾人群的心智中建立起深刻的印象,也就無法確定長期的優(yōu)勢,。
當(dāng)下,,戶外行業(yè)各門類的品牌加起來有數(shù)百成千個,任何一個品牌都很難在所有領(lǐng)域取得領(lǐng)先地位,,最好的營銷策略就是通過精準(zhǔn)定位營銷方式,,先建立局部領(lǐng)先再逐漸擴(kuò)大優(yōu)勢范圍。
2.不會創(chuàng)造傳播的好種子
為什么周立波總受關(guān)注,?為什么韓寒現(xiàn)象長盛不衰,?為什么有些人的微博有那么多人關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)?為什么黃金搭檔還在旺銷,?
任何企業(yè)都希望持續(xù)得到社會,、媒體和用戶的關(guān)注,為此不惜花費相當(dāng)大的財力和物力,,但最后的效果并不好,,有些企業(yè)甚至嘗試了很多方式都不如意,于是對營銷灰心喪氣,、無所適從,。
為何會造成這種情況?只有好種子可能結(jié)出好果實,,但很多企業(yè)不會創(chuàng)造傳播的好種子,。雖然碎片化時代已經(jīng)到來、社會化媒體作用更趨重要,,但很多戶外企業(yè)的營銷思路還是停留在過去,、營銷方式單一刻板:發(fā)新聞?wù)鎮(zhèn)鞑討B(tài)、用廣告位推廣,、贊助專業(yè)隊伍一起爬爬山,、請代言人做做秀……根本不能形成關(guān)注、互動,、熱議和傳播,。好的營銷工作應(yīng)該是能持續(xù)性地制造好種子,好種子的標(biāo)準(zhǔn)就是能引起關(guān)注,、熱議,、傳播,所以營銷人員需要經(jīng)常關(guān)注社會熱點和輿論風(fēng)向,,通過提前預(yù)判和巧妙結(jié)合制造出獨一無二的種子,,既可借勢造勢也能獨立成勢。
3.有傳播種子而不會借勢造勢
為什么經(jīng)銷商不代理我的品牌,?為什么我們的主題活動沒有多少人參與,?為什么我們請名人代言卻不受關(guān)注,?為什么我們的很多優(yōu)點別人都不知道?為什么消費者寧可花大價錢買質(zhì)量一般的產(chǎn)品也不買我這性價比高的產(chǎn)品,?……因為你沒有把很多“好種子”傳播出去,、形成獨一無二的優(yōu)勢。
俗話說:三分做事七分造勢,,有勢必有利,。市場如江湖,人人都想成為江湖中的一大派,。企業(yè)要取得大發(fā)展,,既要精于管理、更要善于造勢,,既要持續(xù)地制造傳播的好種子,,更要將這些好種子傳播開來,吸引廣泛的互動,、勢議和傳播,,使之成勢。
4.認(rèn)識誤區(qū):公關(guān)就是媒體發(fā)稿/微博營銷就是請人轉(zhuǎn)發(fā)/廣告就是要砸錢
公關(guān)就是讓媒體發(fā)發(fā)稿嗎,?廣告就是要砸錢嗎,?微博營銷就是請人轉(zhuǎn)發(fā)一下嗎?
營銷工作具體要解決四個基本問題:對誰說,?怎么說,?說什么?何時說,?
“公關(guān)+廣告+活動”三位一體,如果企業(yè)能夠?qū)⑵溆行д?,必將促進(jìn)自身取得大發(fā)展,。
公關(guān)是別人說、廣告是自己說,、活動能帶來互動,。公關(guān)作用很大,不是簡單地讓媒體發(fā)發(fā)稿,,公關(guān)可以制造熱點話題,、可以開展事件營銷、可以進(jìn)行輿論引導(dǎo);廣告不是砸錢,,廣告是一種聲明,、是一種告知、是一種強(qiáng)勢造勢,,廣告可以提升消費者關(guān)注,、可以強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈影響力、可以進(jìn)行品牌招商;活動帶來互動、活動可以造勢,、活動可以形成話題吸引關(guān)注和傳播,。所以我們會發(fā)現(xiàn):每個行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌總是能將“公關(guān)+廣告+活動”三者有機(jī)整合,持續(xù)保持自己在產(chǎn)業(yè)鏈和消費市場中的強(qiáng)大影響力,。
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