網(wǎng)絡營銷的套路有哪些,?
1.制造優(yōu)惠&從眾效應
消費者比較關心的一個產(chǎn)品屬性就是價格,,其實價格并沒有絕對的貴和便宜,只要令消費者覺得其價格相對于其對產(chǎn)品的心理估值低,,那就是“買賺了”,,就是所謂的有“性價比”,。因此,網(wǎng)絡營銷的一個套路就是制造出該產(chǎn)品不同程度優(yōu)惠的“假象”,,讓消費者覺得“省錢了”“賺到了”,。
“大家覺得好才是真的好,大家都去買肯定值得買”,,這就是消費中典型的“羊群效應”,。通過人為創(chuàng)造產(chǎn)品的稀缺性造成產(chǎn)品需求較大供不應求的假象,從而讓消費者相信產(chǎn)品是具有“高性價比”的,,因此才會造成“哄搶”,,自己不買就是虧了,自然就會集聚更多眼球和人氣。
同時,,人是社會的產(chǎn)物,,在這種群體性的消費中,你不參與,,總會覺得便宜都讓別人占了,,自己不占怪可惜,同時有落伍的嫌疑,,在這段時間內(nèi)和大家也缺少談資,,因此,參與除了消耗點錢包,,既能賺得便宜又能融入大眾,,何樂而不為。
饑餓營銷
比較典型的是新款手機的發(fā)售,,一方面手機生產(chǎn)商受到產(chǎn)能的限制,,不得不限制購買量,另一方面早一步獲得使用權本身就有一種優(yōu)越性,,這種“吊胃口”的方式也確實帶來更多的首批購買量,、關注度和后續(xù)購買量。
限時讓利
“秒殺”“限購”“限時搶購”等等,,不得不說這些很多時候商家有很大的讓利,,更大程度上是為了帶來關注和流量,程序員們還有點希望,,你我很多時候只能做“吃瓜群眾”,。
低端產(chǎn)品高端化
對于產(chǎn)品的性能、工藝等用極盡可能的專業(yè)詞匯(非專業(yè)人士看不懂)或者精心的文案來描述,,或者將某部分占優(yōu)的功能過度宣傳,,營造產(chǎn)品高端化的感覺,讓消費者覺得“物超所值”,,比如之前凡客的300支長絨棉襯衫,、小米的一塊鋼板的旅行等等。
2.信息披露&概念營銷
消費者不怕花錢,,怕的是“信息不對稱”:買虧了自己還蒙在鼓里;買超值了自己還說不出所以然,,炫耀卻顯不出自己的專業(yè)性。因此,,營銷者就幫消費者一個忙,,將產(chǎn)品的所有信息披露清楚(選擇性,有側(cè)重),,讓消費者自己去了解,,充分比較,從而剔除相同的屬性選擇自己偏好的屬性,讓消費者自以為買對了,。
3.粉絲經(jīng)濟&情懷營銷
以個人魅力營造粉絲群,進而吸引粉絲購買其產(chǎn)品,,即“粉絲營銷”
4.網(wǎng)絡造勢&話題營銷
話題營銷中還有一種是“軟文”,,通過向消費者普及一個有趣的知識或者講述一則大家感興趣的故事,引出產(chǎn)品,。
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