所謂市場(chǎng)創(chuàng)新,，就是企業(yè)通過(guò)引入并實(shí)現(xiàn)各種新市場(chǎng)要素的商品化與市場(chǎng)化,，以開辟新的市場(chǎng)，促進(jìn)企業(yè)生存和發(fā)展的新市場(chǎng)研究,、開發(fā),、組織與管理的活動(dòng)。包括推出新技術(shù),、新產(chǎn)品,、新品牌、新包裝,、新廣告創(chuàng)意,，提供新的市場(chǎng)服務(wù)、新的原材料,，制定新的價(jià)格,，采用新的市場(chǎng)營(yíng)銷途徑和方式，開辟產(chǎn)品的新用途,、新的市場(chǎng)領(lǐng)域,、新的客戶群，等等,?！　「鶕?jù)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)創(chuàng)新活動(dòng)的新穎程度，市場(chǎng)創(chuàng)新可以區(qū)分為開創(chuàng)型,、改進(jìn)型和?！　》滦腿N基本形式。不同的企業(yè)具有不同的創(chuàng)新能力和條件,，因而應(yīng)該根據(jù)自身的具體情況開展不同程度和水平的市場(chǎng)創(chuàng)新,，選擇不同形式的市場(chǎng)創(chuàng)新及其組合作為自己的市場(chǎng)創(chuàng)新戰(zhàn)略?！　∈袌?chǎng)創(chuàng)新是技術(shù)創(chuàng)新的重要內(nèi)容,。創(chuàng)新的成敗，既不完全取決于其技術(shù)開發(fā)的成敗,，也不完全取決于產(chǎn)品創(chuàng)造性的大小,，而主要是取決于其市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)的程度。換句話說(shuō),，技術(shù)開發(fā)上的成功,，并不等于市場(chǎng)開發(fā)的成功，發(fā)明創(chuàng)造的先進(jìn)性,，也不等于市場(chǎng)的適應(yīng)性,。任何先進(jìn)的科學(xué)發(fā)現(xiàn)和技術(shù)發(fā)明,，都只是一種可能被利用的市場(chǎng)創(chuàng)新要素，只有將其實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化,，才算是成功的創(chuàng)新,。弗里曼認(rèn)為，失敗的創(chuàng)新就是其未能建立起有效的市場(chǎng)或未能取得任何盈利,，盡管可能從技術(shù)活動(dòng)角度看是完成了一項(xiàng)創(chuàng)新,，而成功的創(chuàng)新則是獲得了明顯的市場(chǎng)滲透或盈利。也就是說(shuō),，創(chuàng)新成功的標(biāo)志是同時(shí)具備：（1）實(shí)現(xiàn)商業(yè)盈利,；（2）市場(chǎng)的建立或滲透效應(yīng)，即市場(chǎng)份額的獲取與擴(kuò)大上的變化,。在實(shí)現(xiàn)新市場(chǎng)要素的市場(chǎng)化的過(guò)程中,，創(chuàng)新者要進(jìn)行必要的市場(chǎng)創(chuàng)新。企業(yè)的壽命在很大程度上取決于其賴以生存的市場(chǎng)的壽命,。而企業(yè)賴以生存的市場(chǎng)的壽命,，取決于企業(yè)的產(chǎn)品、技術(shù),、服務(wù)適應(yīng)和滿足市場(chǎng)需求變化的狀況,，而這又取決于企業(yè)有無(wú)根據(jù)市場(chǎng)需求變化而不斷進(jìn)行市場(chǎng)創(chuàng)新的意識(shí)和能力。因此,，市場(chǎng)創(chuàng)新是保證企業(yè)持續(xù)生存和永續(xù)發(fā)展的根本途徑,。　　

要很好地使新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)并實(shí)現(xiàn)商業(yè)盈利和獲取一定的市場(chǎng)份額,，在新產(chǎn)品推向市場(chǎng)的過(guò)程中,，以下幾個(gè)方面的因素不容忽視：　　一是要采用各種試銷方法進(jìn)行新產(chǎn)品的市場(chǎng)試銷，其目的是為了獲得購(gòu)買者,、經(jīng)銷商,、市場(chǎng)潛力,、企業(yè)營(yíng)銷方案的有效性與可行性等方面的有價(jià)值的信息,，為產(chǎn)品正式推向市場(chǎng)做準(zhǔn)備。試銷的規(guī)模和方式取決于產(chǎn)品的市場(chǎng)特性,。市場(chǎng)的不確定性越大,、風(fēng)險(xiǎn)越高的新產(chǎn)品應(yīng)該有較大規(guī)模的市場(chǎng)試銷，像全新的市場(chǎng)上未曾有過(guò)的產(chǎn)品就應(yīng)該進(jìn)行較多的試銷,?！　《遣扇∵m當(dāng)?shù)姆绞胶颓老蛏鐣?huì)宣傳和擴(kuò)散新產(chǎn)品的信息。通過(guò)大眾媒介,、專業(yè)信息渠道,、專業(yè)刊物及信息資料等,，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行有關(guān)新產(chǎn)品的知識(shí)普及和教育，以及對(duì)潛在用戶的專業(yè)技術(shù)培訓(xùn),，等等,。　　三是有些新產(chǎn)品銷不出去往往不是因?yàn)闆](méi)有需求,，而是沒(méi)有找到真正的消費(fèi)者,，所以，要通過(guò)有針對(duì)性的市場(chǎng)調(diào)查,，尋找真正的用戶,。　　四是利用先采用新產(chǎn)品的用戶引導(dǎo)或利用市場(chǎng)影響力大的用戶做示范,。這些用戶往往在新產(chǎn)品擴(kuò)散中起著引導(dǎo)和示范作用,，若能找到這些用戶，也就找到了新市場(chǎng)開拓的突破口,?！　∥迨窃谛庐a(chǎn)品推向市場(chǎng)之前，提早向市場(chǎng)發(fā)布信息,，預(yù)告該產(chǎn)品性能,、用途等有關(guān)內(nèi)容，造成對(duì)消費(fèi)者的心理預(yù)期,?！　×峭ㄟ^(guò)以服務(wù)促銷售的途徑，最大限度地滿足用戶的需求,，從而取得用戶的信賴,，為產(chǎn)品的擴(kuò)散創(chuàng)造條件?！　∑呤菍?shí)施品牌營(yíng)銷和企業(yè)形象戰(zhàn)略,，通過(guò)品牌營(yíng)銷使企業(yè)形象被消費(fèi)者接受并不斷加深，使新產(chǎn)品在打開市場(chǎng)的基礎(chǔ)上,，不斷鞏固和擴(kuò)大市場(chǎng),，保持新產(chǎn)品在市場(chǎng)上立于不敗之地。