所謂市場創(chuàng)新,，就是企業(yè)通過引入并實現(xiàn)各種新市場要素的商品化與市場化，以開辟新的市場,，促進企業(yè)生存和發(fā)展的新市場研究,、開發(fā),、組織與管理的活動。包括推出新技術,、新產(chǎn)品,、新品牌、新包裝,、新廣告創(chuàng)意,，提供新的市場服務、新的原材料,，制定新的價格,，采用新的市場營銷途徑和方式，開辟產(chǎn)品的新用途,、新的市場領域,、新的客戶群，等等,?！　「鶕?jù)企業(yè)進行市場創(chuàng)新活動的新穎程度，市場創(chuàng)新可以區(qū)分為開創(chuàng)型,、改進型和?！　》滦腿N基本形式,。不同的企業(yè)具有不同的創(chuàng)新能力和條件，因而應該根據(jù)自身的具體情況開展不同程度和水平的市場創(chuàng)新,，選擇不同形式的市場創(chuàng)新及其組合作為自己的市場創(chuàng)新戰(zhàn)略,。　　市場創(chuàng)新是技術創(chuàng)新的重要內(nèi)容,。創(chuàng)新的成敗,，既不完全取決于其技術開發(fā)的成敗，也不完全取決于產(chǎn)品創(chuàng)造性的大小,，而主要是取決于其市場實現(xiàn)的程度,。換句話說，技術開發(fā)上的成功,，并不等于市場開發(fā)的成功,，發(fā)明創(chuàng)造的先進性，也不等于市場的適應性,。任何先進的科學發(fā)現(xiàn)和技術發(fā)明，都只是一種可能被利用的市場創(chuàng)新要素,，只有將其實現(xiàn)市場化,，才算是成功的創(chuàng)新。弗里曼認為,，失敗的創(chuàng)新就是其未能建立起有效的市場或未能取得任何盈利,，盡管可能從技術活動角度看是完成了一項創(chuàng)新，而成功的創(chuàng)新則是獲得了明顯的市場滲透或盈利,。也就是說,，創(chuàng)新成功的標志是同時具備：（1）實現(xiàn)商業(yè)盈利；（2）市場的建立或滲透效應,，即市場份額的獲取與擴大上的變化,。在實現(xiàn)新市場要素的市場化的過程中，創(chuàng)新者要進行必要的市場創(chuàng)新,。企業(yè)的壽命在很大程度上取決于其賴以生存的市場的壽命,。而企業(yè)賴以生存的市場的壽命，取決于企業(yè)的產(chǎn)品,、技術,、服務適應和滿足市場需求變化的狀況，而這又取決于企業(yè)有無根據(jù)市場需求變化而不斷進行市場創(chuàng)新的意識和能力,。因此,，市場創(chuàng)新是保證企業(yè)持續(xù)生存和永續(xù)發(fā)展的根本途徑?！　?/p>

要很好地使新產(chǎn)品進入市場并實現(xiàn)商業(yè)盈利和獲取一定的市場份額,，在新產(chǎn)品推向市場的過程中,，以下幾個方面的因素不容忽視：　　一是要采用各種試銷方法進行新產(chǎn)品的市場試銷，其目的是為了獲得購買者,、經(jīng)銷商,、市場潛力、企業(yè)營銷方案的有效性與可行性等方面的有價值的信息,，為產(chǎn)品正式推向市場做準備,。試銷的規(guī)模和方式取決于產(chǎn)品的市場特性。市場的不確定性越大,、風險越高的新產(chǎn)品應該有較大規(guī)模的市場試銷,，像全新的市場上未曾有過的產(chǎn)品就應該進行較多的試銷?！　《遣扇∵m當?shù)姆绞胶颓老蛏鐣麄骱蛿U散新產(chǎn)品的信息,。通過大眾媒介、專業(yè)信息渠道,、專業(yè)刊物及信息資料等,，對消費者進行有關新產(chǎn)品的知識普及和教育，以及對潛在用戶的專業(yè)技術培訓,，等等,。　　三是有些新產(chǎn)品銷不出去往往不是因為沒有需求,，而是沒有找到真正的消費者,，所以，要通過有針對性的市場調(diào)查,，尋找真正的用戶,。　　四是利用先采用新產(chǎn)品的用戶引導或利用市場影響力大的用戶做示范,。這些用戶往往在新產(chǎn)品擴散中起著引導和示范作用,，若能找到這些用戶，也就找到了新市場開拓的突破口,?！　∥迨窃谛庐a(chǎn)品推向市場之前，提早向市場發(fā)布信息,，預告該產(chǎn)品性能,、用途等有關內(nèi)容，造成對消費者的心理預期,?！　×峭ㄟ^以服務促銷售的途徑，最大限度地滿足用戶的需求，從而取得用戶的信賴,，為產(chǎn)品的擴散創(chuàng)造條件,。　　七是實施品牌營銷和企業(yè)形象戰(zhàn)略,，通過品牌營銷使企業(yè)形象被消費者接受并不斷加深,，使新產(chǎn)品在打開市場的基礎上，不斷鞏固和擴大市場,，保持新產(chǎn)品在市場上立于不敗之地,。