你好,！我是一個(gè)有著二十年歷史的杭州蔡丹紅營銷管理咨詢公司首席咨詢。根據(jù)市場營銷的需求范圍測量理論,，以及我們對(duì)一百多個(gè)行業(yè)的項(xiàng)目咨詢經(jīng)驗(yàn)，我對(duì)你的題目解答如下,。

市場規(guī)模的估算,，在市場營銷上，也稱為需求范圍的調(diào)研,，實(shí)際上是對(duì)需求容量的分析,。通俗地說就是看看這個(gè)市場的蛋糕有多大。一般的情況下,，如果蛋糕特別特別大,，就不需要做這項(xiàng)工作。比如你研究一個(gè)電動(dòng)汽車的市場容量,，一般就沒有什么意義,。因?yàn)槭袌龊艽蠛茱@見，關(guān)鍵是你有沒有吃到它和持續(xù)吃到它的本領(lǐng),。

市場容量的測量,，第一步是先做定性調(diào)研，分析有哪些影響因素影響著你目標(biāo)市場的購買,。第二,，依據(jù)官方給予的最接近你想要的答案的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，以此為基點(diǎn)進(jìn)行后續(xù)的調(diào)研設(shè)計(jì),。

如對(duì)一治療神經(jīng)衰弱的中成藥品某省區(qū)域作市場需求容量的分析,。那么，這個(gè)區(qū)域的市場潛量到底有多大呢,？思路可以這樣發(fā)展(下面數(shù)據(jù)皆為虛擬)：

1． 在某省,，總?cè)丝谑嵌嗌伲俊?200萬（二手獲得）；

2． 這些人口中每人可以支配的收入是多少——15000元（二手獲得）,；

3,、藥品占收入的平均百分比是多少——3.5%（最好能二手獲得，不行再做定量分析測量）,；

從第四題開始，就是根據(jù)消費(fèi)者購買欲望的影響因素進(jìn)行對(duì)總量的修正,。因?yàn)樯厦嫒}你是可以通過二手資料了解到的,，但具體到中成藥膠囊治療神經(jīng)衰弱的市場有多大，這就需要你自己動(dòng)手來測算了,。

怎么做,？

就是通過對(duì)影響市場需求的因素的調(diào)查，來具體研究,。

4． 神經(jīng)系統(tǒng)藥品占藥品收入的百分比是多少——1%,；

5． 神經(jīng)衰弱藥品占神經(jīng)系統(tǒng)藥品收入的百分比是多少——56.7%；

6． 中成藥占神經(jīng)衰弱藥品的百分比是多少——20 %,；

7． 用中成藥膠囊治療神經(jīng)衰弱占其中的平均百分比是多少 ——20%,；

8． 一般療程在兩個(gè)月的占其中的平均百分比是多少——80%；

9,、其他購買影響因素是什么,？分別找出這些因素，再通過樣本問卷測量測量出其占比,。

假如不存在其他影響因素,，我們把上述數(shù)字相乘即可得出結(jié)論。治療神經(jīng)系統(tǒng)的中成藥品廣東**年的市場潛量大約為：7200×15000X0.035×0.01×0.56×X0.2×0.2×0.8=686萬元,。

顯然,，在這個(gè)步驟里市場潛量的準(zhǔn)確性如何就取決于修正指標(biāo)的準(zhǔn)確性。一是修正指標(biāo)的選擇是否全面充分,，是否能基本反映了對(duì)該產(chǎn)品市場銷售量影響的全部因素,。二是看這個(gè)指標(biāo)的量度的準(zhǔn)確性。每一個(gè)百分比的得出是否具有實(shí)際的根據(jù),。在這個(gè)案例中,，3～8項(xiàng)的指標(biāo)就是修正指標(biāo)。如果這幾項(xiàng)指標(biāo)的量已比較全面并準(zhǔn)確的話,，這個(gè)需求潛量的分析就比較接近實(shí)際情況了,。

修正指標(biāo)如何獲得？這就需要在問卷定量測量調(diào)研之前做一個(gè)定性分析,?？梢酝ㄟ^小組討論會(huì)，深度目標(biāo)樣本分析來發(fā)現(xiàn)問題，也就是影響購買的因素,。