體育市場(chǎng)行為名詞解釋,？

體育市場(chǎng)是研究體育及其產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)和交易場(chǎng)所和交換關(guān)系,。無論是廣義的、狹義的,、還是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)意義上的體育市場(chǎng)，都必須具備四個(gè)基本要素，即體育產(chǎn)品生產(chǎn)者,、體育產(chǎn)品、體育產(chǎn)品購(gòu)買力和體育產(chǎn)品消費(fèi)者,。

體育營(yíng)銷是市場(chǎng)營(yíng)銷的一種嗎,？

體育營(yíng)銷就是以體育活動(dòng)為載體來推廣自己的產(chǎn)品和品牌的一種市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng),，是市場(chǎng)營(yíng)銷的一種手段。

體育營(yíng)銷包括兩個(gè)層面一是指將體育本身作為產(chǎn)品營(yíng)銷,。從一支球隊(duì)和它的運(yùn)動(dòng)員,，到一場(chǎng)賽事、一次運(yùn)動(dòng)會(huì),，都可視為營(yíng)銷學(xué)意義上的產(chǎn)品,，這個(gè)層面可以稱之為“體育產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷”。另一種是指運(yùn)用營(yíng)銷學(xué)的原量,，以體育賽事為載體而進(jìn)行的非體育產(chǎn)品的推廣和品牌傳播等營(yíng)銷現(xiàn)象,。比如我們?cè)谑澜绫兴吹降馁澲痰囊磺谢顒?dòng)和身影，以及它們產(chǎn)品,、品牌的巧妙展示等,。我們通常所說的體育營(yíng)銷是指后一個(gè)層面。

市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷部門根據(jù)戰(zhàn)略規(guī)劃,，在綜合考慮外部市場(chǎng)機(jī)會(huì)及內(nèi)部資源狀況等因素的基礎(chǔ)上,，確定目標(biāo)市場(chǎng)，選擇相應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略組合,，并予以有效實(shí)施和控制的過程 ,。

市場(chǎng)營(yíng)銷總戰(zhàn)略包括：產(chǎn)品策略、價(jià)格策略,、營(yíng)銷渠道策略,、促銷策略等。

市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃的制定是一個(gè)相互作用的過程,；是一個(gè)創(chuàng)造和反復(fù)的過程,。

休閑體育營(yíng)銷的特征？

1,、體育活動(dòng)背后蘊(yùn)涵商機(jī) 隨著體育熱潮的廣泛傳播,，體育以觀賞性、競(jìng)技性和游戲性的特點(diǎn),，成為 全人類的主要盛典之一,，也是最被廣泛認(rèn)同的人類活動(dòng)。由此,，產(chǎn)生的注意力經(jīng)濟(jì)和體育經(jīng)濟(jì),，深深影響著企業(yè)發(fā)展或品牌增值。很多的企業(yè)已深刻認(rèn)識(shí)到體育營(yíng)銷塑造品牌的魔力,，同時(shí)更清醒認(rèn)識(shí)到體育活動(dòng)背后蘊(yùn)藏著無限商機(jī),。

2、它是公益性和公信力高的體育活動(dòng)

體育是人類共同的事業(yè),，贊助體育或者進(jìn)行其他形式組合的體育營(yíng)銷,，其觀眾注意力,、品牌滲透力和影響力，是其他類型的廣告所不能達(dá)到的,。傳播效果易被接受,。受眾的排斥阻力相對(duì)弱一些，商業(yè)性及功利性不明顯,。同時(shí),，它可以激發(fā)個(gè)人情感依戀以及群體性和暈輪效應(yīng)。

3,、體育營(yíng)銷溝通面廣,、針對(duì)性強(qiáng)

在重大比賽現(xiàn)場(chǎng)，觀眾數(shù)量之多是其他事件營(yíng)銷所不能企及的,；賽事直播,，媒體受眾更是廣泛。體育本身就是一種世界性語言,，它打破了信仰,、文化、語言和種族等種種障礙,，聯(lián)結(jié)社會(huì),、企業(yè)與消費(fèi)者的關(guān)系，因此非常有利于企業(yè)與目標(biāo)對(duì)象進(jìn)行溝通,，快速提升品牌價(jià)值,，快速推進(jìn)國(guó)際化品牌賽程及品牌國(guó)際化增值。[1]

營(yíng)銷體育之一：什么是體育營(yíng)銷,？

體育營(yíng)銷是指在體育行業(yè)中運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷策略和手段來推廣和營(yíng)銷相關(guān)的體育產(chǎn)品,、服務(wù)、品牌和活動(dòng)的過程,。它結(jié)合了體育產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)營(yíng)銷的原理,，旨在通過各種營(yíng)銷活動(dòng)和策略來吸引、滿足和保持體育消費(fèi)者的需求,，提升品牌價(jià)值和市場(chǎng)份額,。

體育營(yíng)銷的主要目標(biāo)是吸引更多的觀眾、粉絲和贊助商,，并通過贊助,、廣告、品牌合作,、賽事推廣等手段來實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益,。它涉及到體育賽事的組織和管理,、運(yùn)動(dòng)員的推廣和代言,、品牌和產(chǎn)品的宣傳推廣,、票務(wù)銷售、品牌贊助合作等多個(gè)方面,。

體育營(yíng)銷的策略包括賽事營(yíng)銷,、社交媒體營(yíng)銷、體育明星代言,、贊助合作,、品牌推廣、市場(chǎng)調(diào)研等,。通過有效的體育營(yíng)銷,，體育品牌和相關(guān)企業(yè)可以提升知名度、樹立良好的品牌形象,、增加收入來源,，并與觀眾和消費(fèi)者建立緊密的聯(lián)系和忠誠(chéng)度。

體育營(yíng)銷公司盈利模式,？

從盈利模式來看,，體育賽事商業(yè)化運(yùn)作主要是通過四個(gè)途徑來獲取最大經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，主要包括轉(zhuǎn)播權(quán)銷售,、商業(yè)贊助,、門票銷售以及特許經(jīng)營(yíng)。

轉(zhuǎn)播權(quán)銷售：賽事運(yùn)營(yíng)商需要根據(jù)比賽的性質(zhì),、受眾群體特點(diǎn)等因素尋找合適的轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu),，轉(zhuǎn)播權(quán)銷售價(jià)格由賽事自身的影響力而定，通過雙方協(xié)商購(gòu)買或公開招標(biāo)等方式銷售,。

商業(yè)贊助：尋找潛在的賽事贊助商是賽事運(yùn)營(yíng)的重要環(huán)節(jié),，根據(jù)賽事的類型和規(guī)模，可將贊助商劃分為冠名贊助商,、主贊助商,、次級(jí)贊助商、供應(yīng)商等,，潛在目標(biāo)主要包括比賽項(xiàng)目相關(guān)體育用品企業(yè),、受眾群體與定位契合度較高的企業(yè)以及賽事參賽運(yùn)動(dòng)員代言的產(chǎn)品企業(yè)等。商業(yè)贊助的獲取難易以及贊助規(guī)模與賽事的受眾規(guī)模密切相關(guān),，受眾規(guī)模及影響力越大,，贊助資源也會(huì)越多。

門票銷售：對(duì)于一般的競(jìng)技類體育賽事,，門票銷售是賽事收入的重要來源,，而且門票的銷售情況對(duì)于整個(gè)賽事的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)至關(guān)重要。相比之下,，對(duì)于群眾性體育賽事,，例如城市馬拉松賽等,，一般不收取門票費(fèi)用，以參賽人員報(bào)名費(fèi)的形式替代,。

特許經(jīng)營(yíng)：特許商品經(jīng)營(yíng)也是體育賽事商業(yè)化的途徑之一,，一方面賽事組織方可以通過商品經(jīng)營(yíng)獲取一定的收益，另一方面,，特許商品經(jīng)營(yíng)權(quán)也可以出售的形式獲得收入,。

體育營(yíng)銷以什么為載體？

體育營(yíng)銷是以體育活動(dòng)為載體來推廣自己產(chǎn)品和品牌的一種市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng),，是市場(chǎng)營(yíng)銷的一種手段,。體育營(yíng)銷包括兩個(gè)層面，一是指將體育本身作為產(chǎn)品營(yíng)銷,。

另一種是指運(yùn)用營(yíng)銷學(xué)的原量,，以體育賽事為載體而進(jìn)行的非體育產(chǎn)品的推廣和品牌傳播等營(yíng)銷現(xiàn)象。

體育營(yíng)銷人員的基本素養(yǎng),？

1按照商業(yè)化程度的高低,，可將我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)方式分為企業(yè)型經(jīng)營(yíng)、事業(yè)型經(jīng)營(yíng),、非經(jīng)營(yíng)型三種,。

2體育市場(chǎng)的主體應(yīng)當(dāng)包括體育產(chǎn)品的生產(chǎn)者和消費(fèi)者。

3體育產(chǎn)品價(jià)值的大小,，只能在市場(chǎng)上通過商品交換來實(shí)現(xiàn),。

4市場(chǎng)細(xì)分是于20世紀(jì)50年代中期，由美國(guó)市場(chǎng)學(xué)家溫德爾·斯密在總結(jié)一些企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上提出來的,。

5一個(gè)整體市場(chǎng)之所以可能細(xì)分為若干子市場(chǎng),，主要是由于顧客需求存在差異，人們可以運(yùn)用影響顧客需求和欲望的某些因素作為細(xì)分依據(jù)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分,。

6由于受收入水平,、居住環(huán)境、生活方式,、性格愛好等多種因素的影響,，體育消費(fèi)者之間的需求特點(diǎn)不盡相同。

7體育市場(chǎng)調(diào)查是開發(fā)體育市場(chǎng)的前提,。

8因果性調(diào)查是在對(duì)事實(shí)資料搜集和整理的基礎(chǔ)上,，查明有關(guān)現(xiàn)象之間的因果關(guān)系。

從消費(fèi)者角度什么是新體育產(chǎn)業(yè),？

從消費(fèi)者角度來看新體育產(chǎn)業(yè)就是和體育相關(guān)的產(chǎn)業(yè),，傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)就是體育用品系列，比如說運(yùn)動(dòng)服和球等等運(yùn)動(dòng)用品。

新體育產(chǎn)業(yè)主要是一些體育概念,，通過運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,，把體育項(xiàng)目宣傳出現(xiàn)，所以內(nèi)容和傳統(tǒng)的不一樣了,，比如說興起體育活動(dòng)

體運(yùn)營(yíng)是什么？

體育運(yùn)營(yíng)與管理主要研究現(xiàn)代體育學(xué),、經(jīng)濟(jì)學(xué),、管理學(xué)和法學(xué)等方面的知識(shí)，掌握體育場(chǎng)地設(shè)施行業(yè)技術(shù)服務(wù),、市場(chǎng)開發(fā)等知識(shí),，具備體育運(yùn)營(yíng)、體育管理工作的理論知識(shí)和專業(yè)技能,。

例如：對(duì)體育場(chǎng)館進(jìn)行運(yùn)營(yíng)管理,、對(duì)各大體育賽事組織策劃、體育市場(chǎng)營(yíng)銷管理,、健身俱樂部業(yè)務(wù)推廣和客戶管理等,。