市場營銷和概念內涵？

在西方國家,，不僅認為企業(yè)存在著市場營銷活動,，而且認為社會,、政治、法律,、文化等領域的組織和團體的活動也與市場營銷有著共同之處,，市場營銷學的應用事實上已經超出了經濟活動的范圍。這樣,，"市場營銷"就有了一個最一般的定義：任何以營利或不營利為目的的企業(yè)或組織適應不斷變化的環(huán)境,，以及對變化著的環(huán)境做出反應的動態(tài)過程,。根據這一定義來認識企業(yè)的市場營銷是無不可，但未免過于抽象,，流于一般,。

　　現代市場營銷學認為，推銷是市場營銷活動的一個組成部分,，但不是最重要的部分;推銷是企業(yè)營銷人員的職能之一,，但不是最重要的職能;如果企業(yè)搞好市場營銷研究，了解購買者的需要,，按照購買者的需要來設計和生產適銷對路的產品,，同時合理定價，做好渠道選擇,、銷售促進等市場營銷工作,，那么這些產品就能順利地銷售出去。

　　美國市場營銷協(xié)會(AMA)定義委員會1960年給市場營銷下過這樣的一個定義："市場營銷是引導貨物和勞務從生產者流向消費者或用戶的企業(yè)商務活動過程"這一解釋盡管較之"營銷=銷售(推銷)"的認識進了一步,，但仍然是失之于偏狹,，仍不能全面概括和準確表述現代企業(yè)營銷活動的全過程。事實上,，為了占領市場,，擴大銷售，實現企業(yè)的預期目標,，企業(yè)不只是要進行引導流向消費者或用戶這一段的經濟活動,，而是還要進行"產前活動"(如市場調研、產品開發(fā))和"售后活動"(如售后服務,、收集反映),。這就是說，市場營銷活動既包括企業(yè)在流通過程結束后的售后活動,，不僅要以顧客為全過程的終點,，更重要的是以顧客為全過程的起點。

　　由此看來,，所謂市場營銷，就是在變化的市場環(huán)境中,，旨在滿足消費需要,、實現企業(yè)目標的商務活動過程，包括市場調研,、選擇目標市場,、產品開發(fā)、產品定價,、渠道選擇,、產品促銷,、產品儲存和運輸、產品銷售,、提供服務等一系列與市場有關的企業(yè)業(yè)務經營活動,。市場營銷去過程的質的規(guī)定性，則是商品交換過程,。

　　理解市場營銷的定義要把握以下幾點：

　　1. 營銷活動的主題是營銷者即企業(yè),。企業(yè)是交換的主動者和積極的一方，千方百計促成交換,。也就是說企業(yè)在千方百計地想把產品銷售出去,，而不是消費者千方百計想購買。

　　2. 消費者和用戶是企業(yè)營銷的對象,，營銷活動的核心,。也就是上文提到的"謀劃"、"籌劃"的核心問題是識別,、確定并滿足消費者和客戶的需要,。這是市場營銷的最主要、最精微的含義,，也是企業(yè)經營的目標,。正是在這個意義上企業(yè)把消費者稱為"上帝"。

　　3.市場營銷是一個商務活動過程,，它包括市場調研,、選擇目標市場、產品開發(fā),、產品定價,、渠道選擇和建立、產品促銷,、產品儲存和運輸,、提供服務等一系列有計劃的活動。絕不僅指"一手交錢,、一手交貨"的具體,、瞬間行為。這種具體,、瞬間行為只是市場營銷的結果(甚至不是最終的結果,，因為完成交換之后還有售后服務等)。它在市場營銷中不但不是全部內容而且其作用也是微不足道的,，因為一系列有計劃的營銷活動完成好以后,，具體的交割手續(xù)是自然而然的事。企業(yè)謀劃的是消費者需求是什么,，怎樣才能滿足這種需求,，而不是怎么辦理買賣手續(xù),。從這個意義上可以說是場營銷使得交易本身變得微不足道。

市場營銷的內涵,？

1.市場營銷是一種經營理念

2.市場營銷是企業(yè)的一種戰(zhàn)略管理活動

3.市場營銷的基本原理是企業(yè)在動態(tài)的環(huán)境中,，通過滿足消費者的需要促進交換，最終實現企業(yè)的目標

4.市場營銷的本質是企業(yè)在動態(tài)的環(huán)境,、企業(yè)目標和企業(yè)內部條件三者之間尋求平衡的過程,。

市場營銷的組合內涵和特點？

營銷組合的特點有以下四個方面：

1．可控性

營銷組合各因素對企業(yè)來講都是“可控制因素”,。就是說企業(yè)可以根據市場的需要,，選擇生產經營的產品結構，制定產品的價格,，選擇分銷渠道和促銷方式等,，對這些營銷手段的運用和搭配，企業(yè)有自主權,。但是這種自主性是相對的,，是不能隨心所欲的，因為企業(yè)營銷過程中不但要受本身資源和目標的制約,，而且還要受各種微觀和宏觀環(huán)境因素的影響和制約,，這些是企業(yè)不可控的變量，即“不可控因素”,。因此,，營銷管理者的任務就是在綜合運用營銷組合策略時，既要善于利用各種可控因素,，又要善于靈活地適應外部環(huán)境的變化,。這樣，才能在市場上爭得主動,。也就是說,，企業(yè)在制定營銷組合時，必須以深入細致的市場調研為基礎,，充分掌握市場環(huán)境變化態(tài)勢及目標市場的需求特點,，只有根據市場環(huán)境變化和目標市場需要制定的營銷組合，才是最優(yōu)組合,。

2.動態(tài)性

市場營銷組合是一個動態(tài)組合,。每一個組合因素都是不斷變化的，是一個變數,；同時又是相互影響的，每一個因素都是另一個因素的潛在替代者,。在四個大的營銷因素中,，又各自包含著若干小的變數,，每一個變數的變動，都會引起營銷組合的變化,，形成一個新的組合,。因此，企業(yè)在環(huán)境千變萬化,、需求瞬息萬變的市場上,，為適應市場環(huán)境和消費需求的變化，企業(yè)必須及時調整營銷組合的結構和策略,，使營銷組合與市場環(huán)境保持一種動態(tài)的適應關系,。“動”是絕對的,，“不動”是相對的,，在“動”中才能求生存、求發(fā)展,。

3.復合性

營銷組合是一個復合系統(tǒng),，具有復合結構。四個大因素（即4ps）中又各自包含若干小的因素,，形成各個“p”的亞組合,。因此，營銷組合是至少包含兩個層次的復合系統(tǒng),。企業(yè)在確定營銷組合時,，不但應求得四個大因素之間的最佳搭配，而且要安排好每個大因素內部的搭配,，使所有這些因素達到靈活運用和有效組合,。

首先是四大因素的整體組合。假設企業(yè)根據目標市場的需要設計生產一種質量上乘的產品,，那么,，與此相適應，產品的價格必須與產品的質量相一致,，分銷渠道也必須與產品品質相一致,，促銷活動必須與產品品質、價格和分銷渠道相一致,，使四個因素密切配合起來,，形成整體策略。

其次是各個大因素內部的組合,。以促銷為例,，企業(yè)要根據整體組合的目標和要求，對廣告、人員推銷,、公共關系,、營業(yè)推廣等因素進行選擇配置，使這些因素相互配合,，形成促銷組合,，實現整體組合的目標和要求。如此類推,，還要對促銷組合的各個因素進行更深層次的組合,，使企業(yè)各層次各環(huán)節(jié)的營銷因素都協(xié)調配合，共同為實現企業(yè)營銷目標發(fā)揮作用,。

4.整體性

營銷組合是企業(yè)根據營銷目標制定的整體營銷策略,，它要求企業(yè)市場營銷的相關因素協(xié)調配合，一致行動,，發(fā)揮整體功能,。因為各因素獨立發(fā)揮作用時，難免缺乏整體的協(xié)調,，有些功能就會相互抵消,，或效果不明顯；而在組合條件下,，各個因素相互補充,，協(xié)調配合，目標統(tǒng)一,，其整體功能必然大于局部功能之和,。因此，企業(yè)在制定營銷組合時,，應追求整體最優(yōu),，而不能要求各個因素最優(yōu)；各個亞組合也必須服從整體組合的目標和要求,，維護營銷組合的整體性,，充分發(fā)揮營銷組合系統(tǒng)的整體效用。

簡述市場營銷的內涵,？

美國著名的營銷學者菲利浦?科特勤對市場營銷的核心概念進行了如下的描述：“市場營銷是個人或群體通過創(chuàng)造,，提供并同他人交換有價值的產品，以滿足各自的需要和欲望的一種社會活動和管理過程”,。在這個核心概念中包含了：需要,，欲望和需求；產品或提供物,；價值和滿意,；交換和交易,；關系和網絡；市場,；營銷和營銷者等一系列的概念,。

水土保持法的基本概念與內涵？

我國西北廣大地區(qū)4000年前也覆蓋著茂密的森林,，如今林海湮滅，植被破壞,，好多地方已經淪為千溝萬壑,、童山濯濯的旱原。特別嚴重的破壞是在近百年里發(fā)生的,。隨著社會生產的發(fā)展,，毀林開荒，辟林放牧,，興建城鎮(zhèn),，砍伐木材，再加戰(zhàn)爭破壞,，火災蟲害,，世界森林面積縮小的過程大大加快。

每年大約有2000萬公頃的森林從地球上消失,！多年來,，非洲森林已經被砍掉了一半以上。其中西非每新種一棵樹的同時,，卻幾乎要砍掉30棵樹,。象牙海岸本是非洲多林國家之一，為了得到所需要的外匯,，每年差不多要砍伐30萬公頃森林,。

在人口爆炸和農業(yè)過度開發(fā)的壓力下，亞洲的森林也面臨消失的危險,。從1980年到2000年,，尼泊爾森林面積減少了63%，斯里蘭卡減少了59%,，泰國減少了55%,。越南在過去40年里已有一半的森林被破壞。泰國1970年的森林覆蓋率還高達50%以上,，短短十幾年后已下降到不足25%,。

歐洲森林都是人工林，原始森林幾乎已經絕跡,。歐美國家經常發(fā)生火災,，比如僅1990年，意大利被焚毀的森林就達17萬公頃。歐共體各國被環(huán)境污染毀壞的森林也很多,。

最令人擔心的是熱帶雨林,，正以驚人的速度從地球上消失。80年代以來,，熱帶雨林的3個主要生長國——巴西,、印尼和扎伊爾，每年砍伐的森林超過200萬公頃,。有一份最新報告說,，1980年有1130萬公頃熱帶雨林被毀，1991年達到1690萬公頃,，也就是說,，過去10年里的砍伐量增加了一半。全世界的熱帶雨林已有70%被毀掉,！

在人類歷史發(fā)展的初期,，地球上1/2以上的陸地披著綠裝，森林總面積達76億公頃,。1萬年前,，森林面積減少到62億公頃，還占陸地面積的42%,。19世紀減少到55億公頃,，無論在歐洲、美洲還是亞洲,、非洲,，依然到處都能見到森林?？墒沁M入20世紀以后,，毀林的情況日趨嚴重，至今全球只存40多億公頃森林,，而且正以每分鐘38公頃的速度在消失,！

我國的森林在歷史上也不少，不僅南方森林茂密,，就是在北方,，五六十萬年前北京藍田猿人生活的渭河之濱，北京猿人活動的北京地區(qū),，都曾有蒼翠的莽莽林海,。但我國的森林已經不多了，1988年的森林面積是12465萬公頃,，只占世界森林面積的3% ,；森林覆蓋率為13%,，比世界平均覆蓋率低一半還多。

森林破壞給我們帶來了嚴重的惡果,。水土流失,、風沙肆虐、氣候失調,、旱澇成災,，都同大規(guī)模的森林破壞有關。人們毀林開荒的目的是為了多得耕地,、多產糧食,，可是結果適得其反，農作物反而減產,，挨餓的人越來越多。人們?yōu)E伐森林的目的是為了多得木材,，獲取燃料,，可結果也是事與愿違，木材越伐越少,，某些森林資源本來很豐富的國家成了木材進口國,，22個國家中有1億人沒有足夠的林木供給他們最低的燃料需求。

森林能防風固沙,，制止水土流失,。狂風吹來,，它用樹身樹冠擋住去路,，降低風速，樹根又長又密,，抓住土壤,，不讓大風吹走。大雨降落到森林里,，滲入土壤深層和巖石縫隙,，以地下水的形式緩緩流出，沖不走土壤,。據非洲肯尼亞的記錄,，當年降雨量為500毫米時，農墾地的泥沙流失量是林區(qū)的100倍,，放牧地的泥沙流失量是林區(qū)的3000倍,。我們不是要制止沙漠化和水土流失嗎？最有效的幫手就是森林,。

市場營銷五種基本概念的區(qū)別與理解,？

市場營銷又稱為市場學,、市場行銷或行銷學。

市場營銷觀念的演變與發(fā)展,，可歸納為五種,，即生產觀念、產品觀念,、推銷觀念,、市場營銷觀念和社會市場營銷觀念。

按照現代市場營銷環(huán)境的要求,，現代市場營銷職能體系應當是包括商品銷售,、市場調查研究、生產與供應,、創(chuàng)造市場要求和協(xié)調平衡公共關系五大職能,。

市場營銷策略是企業(yè)以顧客需要為出發(fā)點，根據經驗獲得顧客需求量以及購買力的信息,、商業(yè)界的期望值,，有計劃地組織各項經營活動，通過相互協(xié)調一致的產品策略,、價格策略,、渠道策略和促銷策略，為顧客提供滿意的商品和服務而實現企業(yè)目標的過程,。

市場營銷的基本戰(zhàn)略：一.創(chuàng)新戰(zhàn)略1）觀念創(chuàng)新,。2）組織創(chuàng)新。3）技術創(chuàng)新,。4）產品創(chuàng)新,。5）市場創(chuàng)新。二.人才戰(zhàn)略1）人本智源觀念,。2）終身學習觀念,。三.文化戰(zhàn)略四.形象戰(zhàn)略

推銷只是市場營銷中一個環(huán)節(jié)而已

遺傳和變異的基本概念是什么？

1.遺傳簡單說就是在父代基因中選擇已經存在的基因型并重新組合出新的表現性,，而變異包括從父代直接得到的和自身的,。

2.遺傳大多數對物種都是中性的，即沒有壞處,，也沒有好處,。但是變異對大多數物種壞處遠遠大于好處，多數變異對物種是不利的,，只有少數變異有利于適應環(huán)境因素,。

3.遺傳是一切生物的基本屬性，它使生物界保持相對穩(wěn)定,，使人類可以識別包括自己在內的生物界,。變異是指親子代之間,，同胞兄弟姊妹之間，以及同種個體之間的差異現象,。

4.遺傳從現象來看是親子代之間的相似的現象,，即俗語所說的"種瓜得瓜，種豆得豆",。它的實質是生物按照親代的發(fā)育途徑和方式,，從環(huán)境中獲取物質，產生和親代相似的復本,。變異主要是指基因突變,、基因重組與染色體變異。其中基因突變是產生新生物基因的根本來源,，也就是產生生物多樣性的根本來源,。

內涵和具體內涵的區(qū)別？

具體內涵和內涵的區(qū)別：

1,、含義不同,。

具體內涵是指事物所包含的實質性事物。內涵是一個漢語詞語,，拼音是nèi hán，一指一個概念所反映的事物的本質屬性的總和,，也就是概念的內容,；二指內在的涵養(yǎng)。

2,、概念不同,。

具體內涵是指一個實質的東西，是事物內部所含的實質或意義,；而內涵是模糊的概念,，它既是個性的特征內容又是一種個性色彩，與氣質頗為相似,，一般通過人的社會交往顯示出來,。

3、使用地方不同,。

具體內涵使用的例子如：丁玲 《韋護》第二章四：“他一天天的感出這些文學巨著內容的偉大,。”

內涵使用的例子如：柳青《創(chuàng)業(yè)史》第二部第十一章：“在苦難中長大的梁生寶是個內涵很深厚的人,，這小伙的才能和德性是輕易不外露的,。”　

4,、詞性不同,。

內涵：是一個名詞,，使用時多用來說明文章或者藝術品富含的哲理。

內含：是一個介詞,，是“里面有”的意思,。1.內心所具有的；內部包含的,。 2.內容,。 3.猶含蓄。

自養(yǎng)和異養(yǎng)的基本概念是什么,？

自養(yǎng)生物指靠無機營養(yǎng)生活和繁殖的生物,。異養(yǎng)生物指的是那些只能將外界環(huán)境中現成的有機物作為能量和碳的來源，將這些有機物攝入體內,，轉變成自身的組成物質,，并且儲存能量的生物。自養(yǎng)生物也稱為生產者,。主要包括綠色植物和許多微生物,，它們可以利用陽光、空氣中的二氧化碳,、水以及土壤中的無機鹽等,，通過光合作用等生物過程制造有機物，為生態(tài)系統(tǒng)中各種生物的生活提供物質和能量,。

生產者的物質通過被消費者消耗,，而被轉移至消費者身上，同時一部份能量亦會一并轉移,。

以客戶為中心的市場營銷的四個基本概念,？

1. 目標市場：目標市場是指企業(yè)選擇的特定市場細分，也就是要將產品或服務銷售給哪些具有共同需求和特征的顧客群體,。通過明確定義目標市場,，企業(yè)可以更好地了解顧客的需求，并針對性地開展營銷活動,，提高市場競爭力,。

2. 顧客需求：顧客需求是指顧客在購買產品或服務時所追求的功能、效果,、價格等方面的期望和要求,。了解顧客的需求是市場營銷的基礎，只有滿足顧客的需求,，才能建立并維護良好的客戶關系,，實現市場份額的增長。

3. 顧客滿意：顧客滿意是指顧客對企業(yè)提供的產品或服務的感受和評價,。顧客滿意度是衡量企業(yè)市場營銷績效的重要指標,，滿意的顧客更容易成為忠誠客戶,，推薦給他人，促進企業(yè)口碑和長期業(yè)務增長,。

4. 關系營銷：關系營銷是指企業(yè)與顧客之間建立和發(fā)展長期穩(wěn)定的關系,，通過多種方式與顧客進行溝通和互動，提供個性化的產品和服務,，以實現持續(xù)的交易和合作,。關系營銷注重建立互信和共贏的合作關系，從而提高顧客忠誠度,、增加客戶生命周期價值,，幫助企業(yè)保持競爭優(yōu)勢。