全域營(yíng)銷設(shè)計(jì) 全域營(yíng)銷設(shè)計(jì)是什么
什么是全域營(yíng)銷,?
全域營(yíng)銷是由阿里巴巴在2016年提出的,數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、以消費(fèi)者為中心的數(shù)智化營(yíng)銷方法論,。全域營(yíng)銷設(shè)計(jì)的初心是全洞察,、全渠道,、全觸點(diǎn),、全鏈路,,以數(shù)字化“AIPL消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)”為方法論,,助力品牌全面加速營(yíng)銷數(shù)字化的升級(jí),。
全域營(yíng)銷四大策略?
一,、拓客引流
把用戶從公域流量圈入私域流量池,。通過(guò)內(nèi)容鏈接用戶,把傳播做透,,持續(xù)做內(nèi)容營(yíng)銷,,把真實(shí)的用戶篩選出來(lái)導(dǎo)入池子。
①確定目標(biāo)客群,。根據(jù)某個(gè)垂直化的人群痛點(diǎn),,我們來(lái)提供相關(guān)的產(chǎn)品服務(wù),找到有這類痛點(diǎn)的這群人,,就是我們的目標(biāo)客戶群體,。
②細(xì)分客戶分層。不管是引流還是運(yùn)維,,都需要根據(jù)不同維度進(jìn)行劃分,。目的是什么呢?針對(duì)不同的圈層,制定不同的市場(chǎng)策略和服務(wù)等級(jí),,解決的是降低自己的運(yùn)營(yíng)成本和管理成本,。
③挖掘客戶真正痛點(diǎn)。有了問(wèn)題才會(huì)產(chǎn)生痛苦,,痛苦足夠大才會(huì)產(chǎn)生需求去購(gòu)買,。生病了要去醫(yī)院,結(jié)婚需要房子,,溝通需要手機(jī),,以前叫外賣看不到圖片,要打電話麻煩,,有了餓了么,。
④渠道選擇與調(diào)研。主推產(chǎn)品是什么,,潛在客戶群在哪里比較多,,結(jié)合自身網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)際的能力和情況(你會(huì)做什么),通過(guò)AB測(cè)試進(jìn)行核算成本和轉(zhuǎn)化率,,清晰畫出該渠道的轉(zhuǎn)化路徑,。
⑤渠道投放策略,。我們必須要形成標(biāo)準(zhǔn)化的投放實(shí)操策略,不斷化各個(gè)環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)化率,我們要讓所有的市場(chǎng)行為更加有效,持續(xù)尋找改進(jìn)的空間,是實(shí)現(xiàn)流量增長(zhǎng)最好的杠桿,。
⑥承接頁(yè)面和承接內(nèi)容,。這是一切引流核心轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ),是關(guān)注度轉(zhuǎn)化為有效流量的關(guān)鍵環(huán)節(jié),與客群定位、痛點(diǎn)保持一致性是,在頁(yè)面中一定要加強(qiáng)給客戶說(shuō)服自己的理由,,這是頁(yè)面目的,。
⑦糖果誘餌。誘餌的作用是,給別人一個(gè)理由,,來(lái)驅(qū)動(dòng)他實(shí)現(xiàn)你想讓他做的動(dòng)作,誘惑性設(shè)計(jì)與策劃越大,驅(qū)動(dòng)力就越大,。其兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是:成本低、價(jià)值高,設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)至少要滿足有趣有用,、實(shí)用,。(我為什么要加你?)
⑧在線溝通,。主要是主動(dòng)發(fā)起和接受顧客咨詢,把客戶留存并轉(zhuǎn)化為有效首咨流量,是引流和變現(xiàn)中的核心轉(zhuǎn)接口,。
⑨公域轉(zhuǎn)為私域??梢詫?shí)現(xiàn)更可控,、更省錢、更豐富的營(yíng)銷玩法,、實(shí)現(xiàn)更高的客戶的穩(wěn)定性和黏性,、更利于塑造品牌和口碑的傳播。
⑩最后一步錄入客戶管理系統(tǒng),。結(jié)合以上9點(diǎn),,完整記錄客戶從不知道到知道公司產(chǎn)品,然后最終實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的全過(guò)程,在這過(guò)程中每一個(gè)客戶行為都給與標(biāo)簽識(shí)別與備注,形成一條完整的客戶生命線。
二,、促活留存
IP通過(guò)樹(shù)立自己的專業(yè)性,,逐步獲取用戶的信任和依賴。養(yǎng)的是與用戶的關(guān)系和交情,,注重的是用戶的終生價(jià)值,,不再是收割邏輯。
長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)用戶,,通過(guò)活動(dòng)策劃,,篩選出高價(jià)值人群,加強(qiáng)用戶體驗(yàn),,進(jìn)行消費(fèi)破冰,。讓用戶第一次購(gòu)買產(chǎn)品,一定要從賣貨思維轉(zhuǎn)向用戶思維,。
三,、成交轉(zhuǎn)化
延續(xù)消費(fèi)習(xí)慣,,進(jìn)行需求升級(jí),引入正常營(yíng)銷體系,收回成本和利潤(rùn),重點(diǎn)在于增加供需雙方的信任和黏性,,達(dá)到共贏,,每一次的成交,都是因?yàn)槟闶沁@個(gè)行業(yè)的專家,,讓用戶放心的把這部分的需求交給你打理,。
四,、裂變傳播
利用裂變策略+誘餌激勵(lì)鼓勵(lì)和要求客戶自發(fā)傳播,,成為核心種子用戶,私域流量的核心是存量帶增量,,這是跟公域本質(zhì)的區(qū)別,。提供更好的產(chǎn)品附加值,對(duì)IP,、品牌產(chǎn)生情感并引以為驕傲(這才是護(hù)城墻),。固定客戶的消費(fèi)習(xí)慣,不斷挖掘和滿足客戶痛點(diǎn)需求促使復(fù)購(gòu)(高轉(zhuǎn)化和低成本),。
設(shè)計(jì)的誘餌要能驅(qū)動(dòng)用戶去完成你想要讓他完成的動(dòng)作,平臺(tái)設(shè)計(jì)出來(lái)的東西必須先打動(dòng)自己,不能讓自己滿意的產(chǎn)品或者服務(wù),推向市場(chǎng)就會(huì)遇到大量困難,。在任何引流和變現(xiàn)過(guò)程中都必須超級(jí)重視誘餌的重要性和決定性,必須無(wú)限挖掘和彌漫用戶的痛點(diǎn),不斷加強(qiáng)和灌輸企業(yè)的亮點(diǎn)。過(guò)程的關(guān)鍵是挖掘痛點(diǎn)和放大亮點(diǎn),。
如何創(chuàng)新全域旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì),?
西安榮輝標(biāo)識(shí)牌設(shè)計(jì)制作廠介紹,全域旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)是一條有機(jī)且符合旅游發(fā)展規(guī)律的“線索”,,它能串起全域與旅游相關(guān)的各種“珍珠”(項(xiàng)目,、業(yè)態(tài)以及其他相關(guān)元素),給城鄉(xiāng)空間“戴上一條美麗的項(xiàng)鏈”,,實(shí)現(xiàn)全域旅游發(fā)展的創(chuàng)新突破,。
對(duì)于“創(chuàng)新全域旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)”問(wèn)題,可以通過(guò)以下六個(gè)思路參考,。
一,、5A水平標(biāo)識(shí)系統(tǒng):創(chuàng)造旅游景區(qū)城鄉(xiāng)空間
將5A級(jí)旅游景區(qū)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計(jì)的若干思路應(yīng)用于全域旅游范圍,按照國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)的標(biāo)準(zhǔn),,要求各種引導(dǎo)標(biāo)識(shí)(包括導(dǎo)游全景圖,、導(dǎo)覽圖、標(biāo)識(shí)牌,、景物介紹牌等)便于旅游者順利完成全域旅游,,提高休閑游覽質(zhì)量,提高城鄉(xiāng)空間的精細(xì)化程度,,打造美麗城區(qū),、美麗鄉(xiāng)村,,打造全域大景區(qū),將全域空間以精細(xì)貼心的方式展現(xiàn)在游客面前,。
具體而言,,各種引導(dǎo)標(biāo)識(shí)規(guī)劃設(shè)計(jì)要求:外形精美別致,特色突出,,藝術(shù)感和文化氣息濃厚,,烘托全域整體環(huán)境;選材具有較高檔次,具有生態(tài)性,,與環(huán)境相協(xié)調(diào);信息內(nèi)容完善,,根據(jù)區(qū)域位置使用中英及其他外文對(duì)照;位置安排合理。
二,、主題文化標(biāo)識(shí)系統(tǒng):創(chuàng)造旅游文化城鄉(xiāng)空間
茫茫大地上的每一寸土地都有它的神與靈”,,文化是全域空間的靈魂,是體現(xiàn)地區(qū)差異性的關(guān)鍵所在,。
全域旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)要成為特定的視覺(jué)符號(hào),,是區(qū)域形象、特征,、文化的綜合濃縮,,要求凝練旅游文化背景,按照本地文化演繹出旅游故事,,將旅游故事應(yīng)用到全域旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計(jì)當(dāng)中,。
并結(jié)合與主題相關(guān)的特色創(chuàng)意建筑物和構(gòu)筑物、特色文化休閑功能設(shè)施和主題文化小品,、環(huán)境藝術(shù)的點(diǎn)綴,,以及主題文化活動(dòng),讓游客感受具有鮮活靈魂的旅游城鄉(xiāng)空間,。
三,、興奮高潮標(biāo)識(shí)系統(tǒng):創(chuàng)造旅游體驗(yàn)城鄉(xiāng)空間
在全域旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計(jì)中,一方面,,標(biāo)識(shí)系統(tǒng)要起到很好的引導(dǎo)作用,,使游客對(duì)當(dāng)?shù)芈糜螌?duì)象的形象、空間位置以及整體環(huán)境獲得了解;另一方面,,標(biāo)識(shí)系統(tǒng)本身也是旅游吸引物,,要作為城鄉(xiāng)全域面貌和文化的代表,給游客帶來(lái)具有獨(dú)特印記的旅游體驗(yàn),。在這方面,,英國(guó)伊甸園的旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)做得比較突出。
具體而言,,旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的規(guī)劃設(shè)計(jì)是旅游體驗(yàn)設(shè)計(jì)中“視覺(jué)設(shè)計(jì)”的重要方面,。旅游標(biāo)識(shí),,要成為全域旅游體驗(yàn)設(shè)計(jì)中的一種興奮點(diǎn)、高潮以及體驗(yàn)線索,??傊褚?guī)劃設(shè)計(jì)興奮點(diǎn),、高潮旅游吸引物體系那樣設(shè)計(jì)全域旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng),。
四、二次營(yíng)銷標(biāo)識(shí)系統(tǒng):創(chuàng)造旅游惠民城鄉(xiāng)空間
“二次營(yíng)銷”指對(duì)已經(jīng)來(lái)到旅游目的地的游客再次進(jìn)行的營(yíng)銷,。
全域旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)不僅僅局限于對(duì)游客在旅游交通上的引導(dǎo),,還可以充分發(fā)揮自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì),對(duì)已經(jīng)來(lái)到旅游目的地的游客進(jìn)行旅游消費(fèi)行為的合理引導(dǎo),,開(kāi)展全域旅游“二次營(yíng)銷”,。
全域旅游“二次營(yíng)銷”標(biāo)識(shí)系統(tǒng),,針對(duì)各個(gè)具體的旅游消費(fèi)項(xiàng)目,,以游客所在位置附近的旅游消費(fèi)項(xiàng)目為主,突出品牌旅游消費(fèi)項(xiàng)目,,對(duì)游客進(jìn)行信息傳遞,,在交通站場(chǎng)等游客停留時(shí)間較長(zhǎng)的地點(diǎn),要重點(diǎn)配置面向游客空余時(shí)間注意力的旅游“二次營(yíng)銷”標(biāo)識(shí)系統(tǒng),,可以進(jìn)行廣告,、媒體資源經(jīng)營(yíng)。
五,、居旅和諧標(biāo)識(shí)系統(tǒng):創(chuàng)造旅游融合城鄉(xiāng)空間
城鄉(xiāng)空間,,既是本地居民生活工作之所,也是外來(lái)游客旅游休閑之處,。全域旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)同時(shí)具有兩種功能:一是為本地城鄉(xiāng)居民日常生活提供便利;二是向游客全面呈現(xiàn)本地旅游信息,,為游客提供便捷服務(wù)。
全域旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的規(guī)劃設(shè)計(jì)應(yīng)以創(chuàng)造居旅和諧空間為目的之一,。在全域旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的規(guī)劃設(shè)計(jì)過(guò)程中,,要充分考慮在旅游發(fā)展和城鄉(xiāng)發(fā)展中不同利益主體的訴求,如引導(dǎo)居旅分流;同時(shí),,全域旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的規(guī)劃設(shè)計(jì)方案,,也宜有社區(qū)參與程序,要讓本地居民接受,、喜歡這些旅游標(biāo)識(shí),。
六、無(wú)限創(chuàng)意標(biāo)識(shí)系統(tǒng):創(chuàng)造旅游超越城鄉(xiāng)空間
將無(wú)限創(chuàng)意注入全域旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的規(guī)劃設(shè)計(jì)之中,,要通過(guò)巧妙構(gòu)思,、不懈創(chuàng)新,,打破傳統(tǒng)思維的桎梏,從時(shí)間,、空間等各種角度深入研究,,設(shè)計(jì)出想象力豐富、充滿情感,、真正打動(dòng)人心的旅游標(biāo)識(shí),,并要恰如其分地表達(dá)區(qū)域特點(diǎn),使旅游標(biāo)識(shí)與區(qū)域特征生出水乳交融的共鳴,,在人們心中留下地標(biāo)性印象,。
營(yíng)銷型設(shè)計(jì)特點(diǎn)?
營(yíng)銷型網(wǎng)站是做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷必備營(yíng)銷神器,,既能幫助企業(yè)宣傳形象,、推廣品牌,又能幫助企業(yè)挖掘更多的潛在客戶,,真正的營(yíng)銷型網(wǎng)站是能做到這些的,。但是現(xiàn)在還是有很多企業(yè)對(duì)其認(rèn)知不足,認(rèn)為只要隨便做一個(gè)模板網(wǎng)站放在互聯(lián)網(wǎng)上即可,,殊不知像那種沒(méi)有營(yíng)銷能力的網(wǎng)站對(duì)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基本是起不到作用的,。
現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力之大,企業(yè)必須讓自己的營(yíng)銷型網(wǎng)站設(shè)計(jì)更具特色及優(yōu)勢(shì),,也就是更具營(yíng)銷力,,才能有資格站在市場(chǎng)上去與同行去競(jìng)爭(zhēng)。
什么是營(yíng)銷設(shè)計(jì),?
設(shè)計(jì)營(yíng)銷(Design Marketing)指設(shè)計(jì)主體,,為了達(dá)到一定的設(shè)計(jì)目標(biāo),依據(jù)專門的營(yíng)銷理論,、方法和技術(shù),,對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)對(duì)象實(shí)施市場(chǎng)分析、目標(biāo)市場(chǎng)選擇,、營(yíng)銷戰(zhàn)略及策略制定,、營(yíng)銷成效控制的全部活動(dòng)過(guò)程。
如何設(shè)計(jì)營(yíng)銷方案,?
一,、了解現(xiàn)狀。
1,、市場(chǎng)形勢(shì),。包括市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng),過(guò)去幾年的總量,不同地區(qū)的銷量,,顧客消費(fèi)變化的趨勢(shì),。
2、產(chǎn)品情況,。包括過(guò)去幾年產(chǎn)品的價(jià)格,、銷量、利潤(rùn)等,。
3,、競(jìng)爭(zhēng)情況。包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)規(guī)模,、目標(biāo)消費(fèi)者,、產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格,、渠道等,。
4、分銷渠道,。本企業(yè)各渠道的銷售情況,,各渠道的相對(duì)重要性及變化情況,各經(jīng)銷商經(jīng)營(yíng)能力的變化和激勵(lì)措施的投入等,。
5,、宏觀環(huán)境的變化,。
二,、運(yùn)用SWOT分析法進(jìn)行情況分析。
1,、通過(guò)機(jī)會(huì),、威脅分析,找出外部影響企業(yè)未來(lái)的因素,。
2,、通過(guò)優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)分析,,說(shuō)明企業(yè)內(nèi)部情況,。
3、通過(guò)以上分析,,確定營(yíng)銷計(jì)劃中必須強(qiáng)調(diào),、突出的部分。
三,、明確目標(biāo),。企業(yè)想要通過(guò)此次營(yíng)銷活動(dòng)達(dá)到什么樣的目標(biāo)或目的。
四,、制定發(fā)展戰(zhàn)略,。發(fā)展戰(zhàn)略主要包括以下三個(gè)方面:
1,、目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略。即企業(yè)準(zhǔn)備進(jìn)入的細(xì)分市場(chǎng),,考慮運(yùn)用多少資源,、力量。
2,、市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略,。針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng),采取什么樣的價(jià)格,、產(chǎn)品,、渠道、促銷,。
3,、營(yíng)銷預(yù)算。
五,、制定行動(dòng)方案,。包括任務(wù)時(shí)間、地點(diǎn),、人員安排,、經(jīng)費(fèi)、物資,、負(fù)責(zé)人等,,最好用表格形式列出來(lái),使人一目了然,。
六,、預(yù)測(cè)效果。以上步驟均完成后,,應(yīng)對(duì)其進(jìn)行經(jīng)濟(jì)效果的預(yù)測(cè)(如編制損益報(bào)告等),。
七、制定監(jiān)管措施和應(yīng)急預(yù)案,。
八,、編制營(yíng)銷活動(dòng)策劃書。內(nèi)容主要包括:
1,、前言,。
2、綱要(目錄),。
3,、正文。包括市場(chǎng)現(xiàn)狀描述、市場(chǎng)分析,、營(yíng)銷組合及策略,、預(yù)算費(fèi)用、效果預(yù)估,、應(yīng)急預(yù)案等,。
4、附件,。包括各種文稿,、分活動(dòng)策劃書等。
以上就是撰寫營(yíng)銷方案的全部流程了,,你只要按步驟來(lái)是不會(huì)出錯(cuò)的,。
營(yíng)銷策劃方案標(biāo)準(zhǔn)格式
一、封面
二,、目錄
三,、 方案內(nèi)容
(一) 企劃客體環(huán)境
1、 企劃客體宏觀環(huán)境(政治環(huán)境,、法律環(huán)境,、經(jīng)濟(jì)環(huán)境)。
2,、 當(dāng)?shù)仄髣澘腕w環(huán)境(社會(huì)文化環(huán)境,、技術(shù)環(huán)境、自然環(huán)境,、人口環(huán)境),。
3、 上述環(huán)境現(xiàn)狀及趨勢(shì)所提供的機(jī)會(huì)與威脅,。
(二) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手基本情況
1,、 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手概況:過(guò)往銷售情況、市場(chǎng)占有率,、銷售額、利潤(rùn)等經(jīng)濟(jì)指標(biāo),。
2,、 銷售理念及文化:公司哲學(xué)、共同價(jià)值觀,、經(jīng)營(yíng)方針,、經(jīng)營(yíng)風(fēng)格、企業(yè)使命,、目標(biāo),。
3、 策劃項(xiàng)目概況。
(三) 市場(chǎng)分析
1,、 市場(chǎng)調(diào)查
2,、 市場(chǎng)研究:研究題目、研究方法,、研究結(jié)果(數(shù)據(jù),、圖表)。
3,、 市場(chǎng)規(guī)劃,。
4、 市場(chǎng)特性,。
5,、 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排隊(duì)——上位、同位,、下位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手(以市場(chǎng)占有率或銷售額為依據(jù)),。
6、 競(jìng)爭(zhēng)格局辨認(rèn)——是否形成市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者,、挑戰(zhàn)者,、追隨者、補(bǔ)缺者,。
7,、 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)表現(xiàn)、營(yíng)銷方案,、競(jìng)爭(zhēng)策略,、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
8,、 本項(xiàng)目的營(yíng)銷機(jī)會(huì),。
9、 周邊同類項(xiàng)目市場(chǎng)分析(特定區(qū)域行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及其趨勢(shì),、特定區(qū)域行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu),、特定區(qū)域行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境形勢(shì))。
10,、周邊同類企劃客體分布圖
11,、項(xiàng)目綜合市場(chǎng)分析(該行業(yè)市場(chǎng)占有率、銷售額等行業(yè)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)),。
12,、項(xiàng)目?jī)?yōu)劣勢(shì)分析(總體上的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì);在市場(chǎng)營(yíng)銷方面的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì),。在市場(chǎng)營(yíng)銷上做得最好的與做得最不好的方面,,在市場(chǎng)營(yíng)銷上最擅長(zhǎng),、最成功的方面或領(lǐng)域。)
13,、市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)與障礙點(diǎn)
(四) 項(xiàng)目定位
1,、 項(xiàng)目定位點(diǎn)及理論支持
2、 項(xiàng)目訴求及理論支持
(五) 市場(chǎng)定位
1,、 主市場(chǎng)(目標(biāo)市場(chǎng))定位及理論支持點(diǎn)
2,、 副市場(chǎng)(輔助市場(chǎng))定位及理論支持點(diǎn)
(六) 業(yè)主情況
1、 業(yè)主分類/分布,。
2,、 業(yè)主特點(diǎn)(這些業(yè)主是什么樣子的?他們?cè)鯓由?、怎樣接受該服?wù)及相關(guān)服務(wù),?)
3、 有多少業(yè)主,?
4,、 業(yè)主消費(fèi)行為/心理(為什么裝修,在裝修過(guò)程中尋求何特性,?裝修過(guò)程,,裝修前的影響因素)。
5,、 裝修誘因的設(shè)置,。
(七) 營(yíng)銷活動(dòng)的開(kāi)展
1、 營(yíng)銷活動(dòng)的目標(biāo),。
2,、 目標(biāo)市場(chǎng)。
3,、 面臨問(wèn)題,。
4、 競(jìng)爭(zhēng)策略,、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),、核心能力。
5,、 營(yíng)銷定位(區(qū)別性競(jìng)爭(zhēng)差異點(diǎn)的確定),。
(八) 營(yíng)銷策略
1、 企劃策略: (1) 企劃概念,; (2) 品牌與包裝規(guī)劃。
2,、 價(jià)格策略: (1) 定價(jià)思路與價(jià)格確定方法,; (2) 價(jià)格政策,; (3) 價(jià)格體系的管理。
3,、 渠道策略: (1) 渠道的選擇,; (2) 渠道體系建設(shè)/管理; (3) 渠道支持與合作,; (4) 渠道沖突管理,。
4、 促銷策略:
(1) 促銷總體思路,;
(2) 促銷手段/方法選擇,;
(3) 促銷概念與主題;
(4) 促銷對(duì)象‘
(5) 促銷方案/計(jì)劃原件,、廣告計(jì)劃,、廣告策略、廣告腳本,;
(6) 促銷活動(dòng)過(guò)程,;
(7) 促銷活動(dòng)效果;
(8) 促銷費(fèi)用,。
5,、 企劃活動(dòng)開(kāi)展策略 (1) 活動(dòng)時(shí)機(jī) (2) 應(yīng)對(duì)措施 (3) 效果預(yù)測(cè)
(九) 營(yíng)銷/銷售管理
1、 營(yíng)銷/銷售計(jì)劃管理,。
2,、 營(yíng)銷/銷售組織管理:
(1) 組織職能、職務(wù)職責(zé),、工作程序,;
(2) 人員招聘、培訓(xùn),、考核,、報(bào)酬;
(3) 銷售區(qū)域管理,;
(4) 營(yíng)銷/銷售人員的激勵(lì),、督導(dǎo)、領(lǐng)導(dǎo),。
3,、 營(yíng)銷/銷售活動(dòng)的控制:
(1) 財(cái)務(wù)控制;
(2) 商品控制,;
(3) 人員控制,;
(4) 營(yíng)銷/業(yè)務(wù)活動(dòng)控制;
(5) 營(yíng)銷/業(yè)務(wù)活動(dòng)控制指標(biāo),、方法以及使用表格,。
(十) 銷售服務(wù) 1,、 服務(wù)理念、口號(hào),、方針,、目標(biāo)。 2,、 服務(wù)承諾,、措施。 3,、 服務(wù)體系(組織結(jié)構(gòu),、職責(zé)、程序,、過(guò)程,、資源)。 4,、 服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)及控制方法,。?
(十一) 總體費(fèi)用預(yù)算 。
(十二) 效果評(píng)估,。
積分營(yíng)銷活動(dòng)設(shè)計(jì)思路,?
這個(gè)問(wèn)題問(wèn)的有些問(wèn)題。積分營(yíng)銷計(jì)劃包括積分消耗和積分發(fā)放兩個(gè)方面,,活動(dòng)自然也分兩種,。如果是積分消耗,可以設(shè)計(jì)抽獎(jiǎng),、積分加錢購(gòu)等活動(dòng),;如果是積分發(fā)放,那要看你的商業(yè)目的是什么,,如果是拉新,,就對(duì)用戶的轉(zhuǎn)發(fā)新聞行為進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì),如果是付費(fèi),,那用戶花錢了你一定不能辜負(fù),。置于刺激用戶消費(fèi)的活動(dòng),那太多了,,滿減,、優(yōu)惠券、折扣都可以做,。最后,,先確定你的目的,再設(shè)計(jì)活動(dòng),。
全域低風(fēng)險(xiǎn)的全域指的是,?
指的是一個(gè)行政區(qū)域的意思,,全域是指一個(gè)行政區(qū)劃的全部區(qū)域,,是整個(gè)區(qū)域,,比如河北省全域是指河北省所有地市范圍內(nèi)的區(qū)域,張家口全域是指張家口所有區(qū)縣,,是隸屬于張家口市管理的所有行政區(qū)域,,所以說(shuō)全域低風(fēng)險(xiǎn)就是這個(gè)行政區(qū)域沒(méi)有疫情,
從全域旅游角度談?wù)劼糜伍_(kāi)發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷,?
全域旅游發(fā)展模式不僅是“創(chuàng)新,、協(xié)調(diào)、綠色,、開(kāi)放,、共享”五大發(fā)展理念在旅游領(lǐng)域的落實(shí)和深化,而且是順應(yīng)當(dāng)今國(guó)民旅游,、散客化旅游和自駕車旅游為主流的消費(fèi)市場(chǎng)需求,,促進(jìn)供需協(xié)調(diào)發(fā)展的重要舉措。全域旅游模式要求在全域范圍內(nèi)配置資源和要素,,統(tǒng)籌條塊分割的規(guī)劃建設(shè),,建立綜合協(xié)調(diào)的旅游管理體制,同時(shí)在全域范圍內(nèi)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)深度融合,,合理布局,,促進(jìn)旅游開(kāi)發(fā)的共建共享。
一,、全域旅游營(yíng)銷的特點(diǎn)是什么
1,、全域旅游營(yíng)銷是各景區(qū)、各市縣村鎮(zhèn)聯(lián)動(dòng)的營(yíng)銷
2,、全域旅游營(yíng)銷是帶有外溢效應(yīng)的營(yíng)銷
二,、旅游目的地城市營(yíng)銷創(chuàng)新
1、旅游目的地城市營(yíng)銷視角轉(zhuǎn)變:從景點(diǎn)營(yíng)銷到整合營(yíng)銷
2,、旅游目的地城市營(yíng)銷傳播方式的轉(zhuǎn)變:從權(quán)威式傳播到個(gè)性化傳播
3,、旅游目的地城市營(yíng)銷內(nèi)容的轉(zhuǎn)變:從重點(diǎn)產(chǎn)品到全程體驗(yàn)
4、旅游目的地城市營(yíng)銷組織方式的轉(zhuǎn)變:從單一部門到綜合協(xié)調(diào)
5,、旅游目的地城市營(yíng)銷的績(jī)效評(píng)估:從經(jīng)濟(jì)收益到綜合效益
三,、構(gòu)建全新的城市營(yíng)銷格局
1、重塑旅游目的地城市營(yíng)銷戰(zhàn)略
一是資源依賴型城市的轉(zhuǎn)型,。二是超大型城市功能疏解,。三是中小城市特色化發(fā)展。
2,、重建城市品牌
3,、構(gòu)建城市產(chǎn)品體系
4,、搭建傳播平臺(tái)
5、協(xié)同城市營(yíng)銷組織實(shí)施
6,、統(tǒng)籌內(nèi)外部營(yíng)銷
四,、如何做好全域旅游營(yíng)銷
1、沉淀文化優(yōu)勢(shì),,打造精準(zhǔn)品牌定位
2,、區(qū)分省內(nèi)外市場(chǎng),構(gòu)建立體傳播渠道
3,、激活策劃靈感,,打造值得期待的節(jié)慶品牌
4、強(qiáng)化利益驅(qū)動(dòng),,形成高效的組織機(jī)制
5,、游客體驗(yàn)至上,做好產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)保障
6,、全流程監(jiān)管,,做好全域品牌維護(hù)工作
全域近義詞?
沒(méi)有相對(duì)應(yīng)的近義詞,。
常用釋義
1.
形齊備,;完整。
例詞十全十美健全
例句今天聚會(huì),,人都到全了,。
近義齊
反義缺
2.
動(dòng)使完整無(wú)缺或不損害。
例詞兩全其美保全成全
近義整
反義缺
3.
形整個(gè)的,;全體的,。
例詞全神貫注全部全國(guó)全面
近義整
4.
副都;完全,。
例句你看看,,話全讓王秘書說(shuō)了。
近義都
5.
名姓,。
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