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企業(yè)自身因素怎樣營銷分銷渠道的設(shè)計(jì) 企業(yè)自身因素怎樣影響渠道設(shè)計(jì)

2023-07-10 10:34:33設(shè)計(jì)營銷1

影響分銷渠道因素的企業(yè)自身?xiàng)l件有哪些?

影響分銷渠道因素的企業(yè)自身?xiàng)l件有以下幾點(diǎn):

1、企業(yè)的規(guī)模和實(shí)力:規(guī)摸大的企業(yè),,資金力量雄厚,,管理水平較高。如果企業(yè)愿意對渠道的控制程度高些或要求渠道短些,,就能夠做到,。而規(guī)模小,、資金力量薄弱的企業(yè),,就必須依靠中間商提供銷售服務(wù),;

2、企業(yè)聲譽(yù)與市場地位:聲譽(yù)越高的企業(yè),,抉擇的余地就越大,;相反地,聲譽(yù)不高或沒有地位的企業(yè),,抉擇的余地就比較?。?/p>

3,、企業(yè)的經(jīng)營管理能力:企業(yè)管理者的經(jīng)驗(yàn)豐富,、經(jīng)營管理能力強(qiáng),職工業(yè)務(wù)素質(zhì)高,,抉擇分銷渠道的主動性就大,;否則,選擇權(quán)就??;

4、控制渠道的要求,。

影響物流企業(yè)分銷渠道決策的因素有,?

因素有:市場因素;物流企業(yè)自身因素,;中間商因素,;產(chǎn)品因素

物流企業(yè)分銷渠道是指物流服務(wù)從供應(yīng)商向客戶轉(zhuǎn)移所經(jīng)過的通道。其基本構(gòu)成是供應(yīng)商,、中間商代理商和消費(fèi)者,。

企業(yè)自身哪些方面對分銷渠道設(shè)計(jì)有影響?

1.商品因素   2.市場因素   3,、競爭者   4.制造商 (1)制造商(公司)的產(chǎn)品組合(Productmlx)情況,。 (2)制造商能否控制分銷渠道?!?.環(huán)境因素 :社會文化環(huán)境,、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、競爭環(huán)境

營銷渠道設(shè)計(jì)的影響因素有哪些,?

營銷渠道設(shè)計(jì)的影響因素有多種,,大概歸類如下:

一,商品因素

1,, 價值大小,,一般而言,,商品單個價值越小,營銷渠道越多,,路線越長,。反之亦然

2, 針對性,,明確的定位消費(fèi)群體對應(yīng)渠道,,定制設(shè)計(jì)思路

3, 技術(shù)性和售后服務(wù),,具有調(diào)試技術(shù)性或需要經(jīng)常服務(wù)與保養(yǎng)商品,,營銷渠道要短

4, 產(chǎn)品數(shù)量,,產(chǎn)品數(shù)量大往往要通過中間商銷售,,以擴(kuò)大銷售面。

5,, 產(chǎn)品市場壽命周期和更新產(chǎn)品,,產(chǎn)品市場周期不同選擇不同,衰退期的產(chǎn)品就要壓縮營銷渠道,,并較快的更新新產(chǎn)品的投入,,多渠道推銷或直接向消費(fèi)者銷售

二,市場因素

1,, 市場的地區(qū)性

2,, 消費(fèi)都購買的習(xí)慣性以及季節(jié)和競爭性針對方案。一般來說要盡量避免和競爭者使用同樣的分銷渠道,。

以上為主要影響因素,,也還存在其它比如:制造商和政策環(huán)境影響等。綜合考慮才能把握市場方向,,先人一步,。

營銷渠道與分銷渠道的區(qū)別?

市場營銷渠道是指商品和服務(wù)從生產(chǎn)者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過程的具體通道或路徑,,分銷渠道是商品和服務(wù)在從生產(chǎn)者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過程中,,取得這種產(chǎn)品和服務(wù)的所有權(quán)或幫助所有權(quán)轉(zhuǎn)移的所有企業(yè)和個人,二者在含義和特征上都有一定區(qū)別,。

影響分銷渠道設(shè)計(jì)的因素主要有哪些,?

影響分銷渠道設(shè)計(jì)的主要因素有:

1.顧客特性:渠道設(shè)計(jì)深受顧客人數(shù),地理分布,,購買頻率,,平均購買數(shù)量以及對不同市場營銷方式的敏感性等因素的影響。

2.產(chǎn)品特性:產(chǎn)品特性也影響渠道選擇,。

3.中間商特性:設(shè)計(jì)渠道時,,還必須考慮執(zhí)行不同任務(wù)的市場營銷中間機(jī)構(gòu)的優(yōu)缺點(diǎn)。

4.競爭特性:自身產(chǎn)品或服務(wù)的核心競爭力,。

5.企業(yè)特性:企業(yè)的總體規(guī)模決定了其市場范圍,,較大客戶的規(guī)模以及強(qiáng)制中間商合作的能力。

6.環(huán)境特性:渠道設(shè)計(jì)還要受到環(huán)境因素的影響,。

限制分銷渠道的因素有,?

分銷渠道選擇時應(yīng)主要考慮的影響因素有市場因素、產(chǎn)品因素,、企業(yè)自身因素,、中間商因素、環(huán)境因素,。具體如下:

1,、市場因素

包括目標(biāo)市場范圍、顧客的購買量,、購買頻率,、消費(fèi)的季節(jié)性、競爭狀況,。

2,、產(chǎn)品因素

包括物理化學(xué)性質(zhì)、價格,、時尚性,、標(biāo)準(zhǔn)化程度、技術(shù)復(fù)雜程度,。

3,、企業(yè)自身因素

包括財(cái)務(wù)能力、渠道的管理能力,、控制渠道的愿望,。

4、中間商因素

包括合作的可能性,、費(fèi)用,、服務(wù)。如果中間商不愿意合作,,只能選擇短,、窄的渠;利用中間商分銷的費(fèi)用很高,,只能采用短,、窄的渠道;中間商提供的服務(wù)優(yōu)質(zhì),,企業(yè)采用長,、寬渠道,,反之只有選擇短、窄渠道,。

5,、環(huán)境因素

包括經(jīng)濟(jì)形勢、有關(guān)法規(guī),。經(jīng)濟(jì)蕭條衰退時,,企業(yè)往往采用短渠道;經(jīng)濟(jì)形勢好,,可以考慮長渠道,。另外還需考慮有關(guān)法規(guī),如專賣制度,、進(jìn)出口規(guī)定,、反壟斷法、稅法等,。

企業(yè)分銷渠道設(shè)計(jì)的基本目標(biāo)有哪些,?

企業(yè)分銷渠道設(shè)計(jì)的基本目標(biāo):

(1)經(jīng)濟(jì)目標(biāo):是企業(yè)分銷渠道設(shè)計(jì)的基本目標(biāo),這與企業(yè)的經(jīng)營目的和存在的意義緊密聯(lián)系,,分銷渠道的基本經(jīng)濟(jì)目標(biāo)就是以最小的投入,,獲得最大的利益;

(2)控制目標(biāo):自己擁有分銷渠道可以較好地控制分銷渠道,,可以依據(jù)企業(yè)的整體戰(zhàn)略,,在不同時期突出不同的重點(diǎn);

(3)適應(yīng)目標(biāo):分銷渠道的設(shè)計(jì)要本著適應(yīng)環(huán)境和企業(yè)總體發(fā)展內(nèi)規(guī)劃要求的方針,,靈活應(yīng)變,,設(shè)計(jì)方案要能夠體現(xiàn)出適應(yīng)性的特征;

(4)聲譽(yù)目標(biāo):首先企業(yè)到精心選擇中間商,,同時要適當(dāng)激勵渠道建立方面對企業(yè)貢獻(xiàn)大的中間商,。

分銷渠道設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)?

渠道設(shè)計(jì)的中心環(huán)節(jié)是確定達(dá)到目標(biāo)市場的最佳途徑,。渠道目標(biāo)應(yīng)表述為企業(yè)預(yù)期達(dá)到的顧客服務(wù)水平(何時,、何處、如何對目標(biāo)顧客提供產(chǎn)品和實(shí)現(xiàn)服務(wù))以及中間商應(yīng)執(zhí)行的職能,。

無論是創(chuàng)建渠道,,還是對原有渠道進(jìn)行變更,設(shè)計(jì)者都必須將企業(yè)的渠道設(shè)計(jì)目標(biāo)明確地列示出來,。

分銷渠道該如何設(shè)計(jì)?該注意哪些影響因素,?

分銷渠道劃分有多種形式。以前物流不發(fā)達(dá)的時侯以地區(qū)劃分,現(xiàn)在大家電(例如〆〆空調(diào)等)根據(jù)區(qū)域劃分,,這樣做售后,,安裝等不沖突。現(xiàn)在物流發(fā)達(dá),,小物件可以跟據(jù)銷售渠道及平臺劃分(例如傳統(tǒng)電商:〆貓,,拼X等)。最重要的原則是相互不干擾,,不沖突即可,。

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