營銷渠道設(shè)計 營銷渠道設(shè)計策劃應考慮的因素有哪些
營銷渠道設(shè)計的影響因素有哪些?
營銷渠道設(shè)計的影響因素有多種,,大概歸類如下:
一,商品因素
1,, 價值大小,,一般而言,商品單個價值越小,,營銷渠道越多,,路線越長。反之亦然
2,, 針對性,,明確的定位消費群體對應渠道,定制設(shè)計思路
3,, 技術(shù)性和售后服務,,具有調(diào)試技術(shù)性或需要經(jīng)常服務與保養(yǎng)商品,營銷渠道要短
4,, 產(chǎn)品數(shù)量,,產(chǎn)品數(shù)量大往往要通過中間商銷售,以擴大銷售面,。
5, 產(chǎn)品市場壽命周期和更新產(chǎn)品,,產(chǎn)品市場周期不同選擇不同,,衰退期的產(chǎn)品就要壓縮營銷渠道,并較快的更新新產(chǎn)品的投入,,多渠道推銷或直接向消費者銷售
二,,市場因素
1, 市場的地區(qū)性
2,, 消費都購買的習慣性以及季節(jié)和競爭性針對方案,。一般來說要盡量避免和競爭者使用同樣的分銷渠道。
以上為主要影響因素,,也還存在其它比如:制造商和政策環(huán)境影響等,。綜合考慮才能把握市場方向,,先人一步。
營銷渠道的戰(zhàn)略設(shè)計基本原理,?
營銷渠道的戰(zhàn)略設(shè)計的基夲原理是建立供應鏈上下游
營銷渠道策略,?
以互聯(lián)網(wǎng)作為支撐的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道也應具備傳統(tǒng)營銷渠道的功能。營銷渠道是指與提供產(chǎn)品或服務以供使用或消費這一過程有關(guān)的一整套相互依存的機構(gòu),,它涉及到信息溝通,、資金轉(zhuǎn)移和事物轉(zhuǎn)移等。
(1)訂貨系統(tǒng),。它為消費者提供產(chǎn)品信息,,同時方便廠家獲取消費者的需求信息,以求達到供求平衡,。一個完善的訂貨系統(tǒng),,可以最大限度降低庫存,減少銷售費用,。
(2)結(jié)算系統(tǒng),。消費者在購買產(chǎn)品后,可以有多種方式方便地進行付款,。
完達山營銷渠道,?
完達山是一家以生產(chǎn)和銷售各種乳制品為主的公司,其營銷渠道主要包括以下幾個方面:
? 1. 零售渠道:完達山的產(chǎn)品主要通過超市,、便利店等零售渠道進行銷售,。這些渠道包括大型連鎖超市、小型便利店,、農(nóng)貿(mào)市場等,。
? 2. 電商渠道:隨著電子商務的發(fā)展,完達山也開始在各大電商平臺上開設(shè)官方旗艦店,,通過網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品,。
? 3. B2B渠道:完達山還通過與各類企業(yè)合作,將產(chǎn)品供應給其他企業(yè)進行銷售,。
? 4. 直銷渠道:為了更好地控制產(chǎn)品質(zhì)量和服務質(zhì)量,,完達山還建立了自己的直銷渠道,通過線下門店向消費者直接銷售產(chǎn)品,。
總之,,完達山的營銷渠道比較全面,覆蓋了各個層次的消費者,,同時也注重線上和線下的結(jié)合,,以滿足不同消費者的需求。
銷售渠道和營銷渠道區(qū)別?
首先要明白,,銷售和營銷各自的定義,。銷售指的是把產(chǎn)品向你的銷售對象推銷或者出售,沒有其它的后續(xù)服務,。營銷一般包括銷售和售后服務,。關(guān)系到產(chǎn)品的擴展渠道,營銷人員素質(zhì),,銷售產(chǎn)品的保證等等,。
1,銷售渠道指的是你開發(fā)出來的或者現(xiàn)有的客戶群體,,你的銷售對象等等,。2,營銷渠道包括社會渠道和網(wǎng)上的,,社會渠道包括你現(xiàn)有的客戶,,潛在的對象,關(guān)系戶和一些通過其他的方式進入你視線的對象,,網(wǎng)上的就好說了,,本上就是查找客戶名單和一些相關(guān)網(wǎng)站連接等等。
裂變營銷屬于渠道營銷嘛,?
裂變營銷是以傳統(tǒng)的終端促銷的加強為基礎(chǔ),,整合了關(guān)系營銷、數(shù)據(jù)庫營銷和會務營銷等新型營銷方式的方法和理念,。裂變營銷屬于渠道營銷,。因為它是以終端促銷為基礎(chǔ)的,只不過是通過對終端市場的裂變,,快速高效的全面啟動整個區(qū)域市場,。
營銷渠道的作用?
營銷渠道相比人的骨骼,,有了渠道你就知道貨往哪里銷售,。
營銷渠道的概念?
營銷的渠道就是銷售的途徑,,也可以稱之為銷售通路,。目前國內(nèi)營銷渠道的模式大致分為三種:
1、直銷模式:企業(yè)把產(chǎn)品直接銷售給消費者,,一般是自營店或者是較小規(guī)模或?qū)I(yè)性很強的企業(yè),,還有一種就是國家明確規(guī)定的直銷企業(yè),,如安利等企業(yè);
2,、代理模式:通過中間商把產(chǎn)品銷售給消費者,,可以設(shè)置一級代理模式或多層級的代理模式,,目前國內(nèi)大部分企業(yè)走的都是這種渠道;
3,、連鎖模式:就是由企業(yè)總部統(tǒng)一管理,,統(tǒng)一品牌,與代理模式最大的區(qū)別就是對于加盟商的營銷管理方式上,,企業(yè)對連鎖加盟商全力扶持,,但加盟商一般只能經(jīng)營一個品牌或者是同一企業(yè)的多個品牌。
連鎖營銷渠道特點,?
傳統(tǒng)渠道中,,各分銷商都同時承擔買賣兩個職能,連鎖經(jīng)營中,,這兩種職能由總部和分店分別承擔,,總部集中進貨不僅可取得價格優(yōu)勢,增加競爭實力,,采購者還可以在實踐中不斷提高選購商品的準確性和科學性,,而各分店則既能享受到集中進貨帶來的低成本優(yōu)勢,還可集中精神從事銷售業(yè)務,,并能利用深入消費腹地的特點與消費者建立密切的情感紐帶,,及時了解變化趨勢,以供總部作為進貨依據(jù),。
如何拓展營銷渠道,?
一、定義: 營銷渠道,,是指某種貨物或勞務從生產(chǎn)者向消費者移動時,,取得這種貨物或勞務所有權(quán)或幫助轉(zhuǎn)移其所有權(quán)的所有企業(yè)或個人?! 《?、如何拓展營銷渠道: 1、做好營銷渠道體系規(guī)劃,; 2,、強化社會渠道精細化管理: (1)統(tǒng)一渠道激勵模式,; ?。?)建立社會渠道積分制度; ?。?)推行渠道星級計劃,。 3、提升營銷渠道服務能力,; 4,、優(yōu)化營業(yè)人員薪酬管理辦法; 5,、實施片區(qū)經(jīng)理制的網(wǎng)格化營銷,; 6、優(yōu)化營銷渠道CRM支撐系統(tǒng),?! ∪⒕唧w產(chǎn)品,,具體分析: ?。ㄒ唬┬庐a(chǎn)品上市的渠道推廣方法: 1、新產(chǎn)品上市的渠道推廣先要營造聲勢,,搶占先機 2,、 在渠道促銷開展的同時,還要配合投放媒體廣告或者宣傳活動,,以拉動消費者的需求,,策應渠道的推廣活動,使產(chǎn)品能順暢地流通到終端,?! ?、避其鋒芒,,循序漸進 ?。ǘ╀N售旺季的渠道推廣方法: 1、要趁熱打鐵,,借機造勢,。 2,、 要強化市場基礎(chǔ),,自然帶動銷售?! ,。ㄈ╀N售淡季的渠道推廣方法: 1、是蠶食競品客戶,,擠占市場份額,; 2、發(fā)動淡季攻勢,; 3,、鞏固市場基礎(chǔ),。 ?。ㄋ模┒喈a(chǎn)品的渠道推廣方法: 1、組合式推廣,。這是一種交叉營銷方法,,將不同產(chǎn)品組合起來,以暢銷產(chǎn)品帶動滯銷產(chǎn)品或者暢銷產(chǎn)品互相帶動,,目的是向同一消費群體銷售盡可能多的產(chǎn)品,; 2、分品類經(jīng)營,。目的在于使同一個企業(yè)的每個產(chǎn)品都能得到充分的重視,,將不同產(chǎn)品分給不同的經(jīng)銷商經(jīng)營,以集中經(jīng)銷商對產(chǎn)品的推廣資源,,同時對經(jīng)銷商也造成壓力,,促使其提高業(yè)績。
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