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營(yíng)銷渠道設(shè)計(jì) 營(yíng)銷渠道設(shè)計(jì)策劃應(yīng)考慮的因素有哪些

2023-07-01 16:59:30設(shè)計(jì)營(yíng)銷1

營(yíng)銷渠道設(shè)計(jì)的影響因素有哪些?

營(yíng)銷渠道設(shè)計(jì)的影響因素有多種,,大概歸類如下:

一,,商品因素

1, 價(jià)值大小,,一般而言,,商品單個(gè)價(jià)值越小,營(yíng)銷渠道越多,,路線越長(zhǎng),。反之亦然

2, 針對(duì)性,,明確的定位消費(fèi)群體對(duì)應(yīng)渠道,,定制設(shè)計(jì)思路

3, 技術(shù)性和售后服務(wù),,具有調(diào)試技術(shù)性或需要經(jīng)常服務(wù)與保養(yǎng)商品,,營(yíng)銷渠道要短

4, 產(chǎn)品數(shù)量,,產(chǎn)品數(shù)量大往往要通過(guò)中間商銷售,,以擴(kuò)大銷售面。

5,, 產(chǎn)品市場(chǎng)壽命周期和更新產(chǎn)品,,產(chǎn)品市場(chǎng)周期不同選擇不同,,衰退期的產(chǎn)品就要壓縮營(yíng)銷渠道,,并較快的更新新產(chǎn)品的投入,多渠道推銷或直接向消費(fèi)者銷售

二,,市場(chǎng)因素

1,, 市場(chǎng)的地區(qū)性

2, 消費(fèi)都購(gòu)買的習(xí)慣性以及季節(jié)和競(jìng)爭(zhēng)性針對(duì)方案,。一般來(lái)說(shuō)要盡量避免和競(jìng)爭(zhēng)者使用同樣的分銷渠道,。

以上為主要影響因素,也還存在其它比如:制造商和政策環(huán)境影響等,。綜合考慮才能把握市場(chǎng)方向,,先人一步,。

營(yíng)銷渠道的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)基本原理?

營(yíng)銷渠道的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)的基夲原理是建立供應(yīng)鏈上下游

營(yíng)銷渠道策略,?

以互聯(lián)網(wǎng)作為支撐的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道也應(yīng)具備傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道的功能,。營(yíng)銷渠道是指與提供產(chǎn)品或服務(wù)以供使用或消費(fèi)這一過(guò)程有關(guān)的一整套相互依存的機(jī)構(gòu),它涉及到信息溝通,、資金轉(zhuǎn)移和事物轉(zhuǎn)移等,。

(1)訂貨系統(tǒng)。它為消費(fèi)者提供產(chǎn)品信息,,同時(shí)方便廠家獲取消費(fèi)者的需求信息,,以求達(dá)到供求平衡。一個(gè)完善的訂貨系統(tǒng),,可以最大限度降低庫(kù)存,,減少銷售費(fèi)用。

(2)結(jié)算系統(tǒng),。消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品后,,可以有多種方式方便地進(jìn)行付款。

完達(dá)山營(yíng)銷渠道,?

完達(dá)山是一家以生產(chǎn)和銷售各種乳制品為主的公司,,其營(yíng)銷渠道主要包括以下幾個(gè)方面:

? 1. 零售渠道:完達(dá)山的產(chǎn)品主要通過(guò)超市、便利店等零售渠道進(jìn)行銷售,。這些渠道包括大型連鎖超市,、小型便利店、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)等,。

? 2. 電商渠道:隨著電子商務(wù)的發(fā)展,,完達(dá)山也開(kāi)始在各大電商平臺(tái)上開(kāi)設(shè)官方旗艦店,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品,。

? 3. B2B渠道:完達(dá)山還通過(guò)與各類企業(yè)合作,,將產(chǎn)品供應(yīng)給其他企業(yè)進(jìn)行銷售。

? 4. 直銷渠道:為了更好地控制產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量,,完達(dá)山還建立了自己的直銷渠道,,通過(guò)線下門店向消費(fèi)者直接銷售產(chǎn)品。

總之,,完達(dá)山的營(yíng)銷渠道比較全面,,覆蓋了各個(gè)層次的消費(fèi)者,同時(shí)也注重線上和線下的結(jié)合,,以滿足不同消費(fèi)者的需求,。

銷售渠道和營(yíng)銷渠道區(qū)別?

首先要明白,銷售和營(yíng)銷各自的定義,。銷售指的是把產(chǎn)品向你的銷售對(duì)象推銷或者出售,,沒(méi)有其它的后續(xù)服務(wù)。營(yíng)銷一般包括銷售和售后服務(wù),。關(guān)系到產(chǎn)品的擴(kuò)展渠道,,營(yíng)銷人員素質(zhì),銷售產(chǎn)品的保證等等,。

1,,銷售渠道指的是你開(kāi)發(fā)出來(lái)的或者現(xiàn)有的客戶群體,你的銷售對(duì)象等等,。2,,營(yíng)銷渠道包括社會(huì)渠道和網(wǎng)上的,社會(huì)渠道包括你現(xiàn)有的客戶,,潛在的對(duì)象,,關(guān)系戶和一些通過(guò)其他的方式進(jìn)入你視線的對(duì)象,網(wǎng)上的就好說(shuō)了,,本上就是查找客戶名單和一些相關(guān)網(wǎng)站連接等等,。

裂變營(yíng)銷屬于渠道營(yíng)銷嘛?

裂變營(yíng)銷是以傳統(tǒng)的終端促銷的加強(qiáng)為基礎(chǔ),,整合了關(guān)系營(yíng)銷,、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷和會(huì)務(wù)營(yíng)銷等新型營(yíng)銷方式的方法和理念。裂變營(yíng)銷屬于渠道營(yíng)銷,。因?yàn)樗且越K端促銷為基礎(chǔ)的,,只不過(guò)是通過(guò)對(duì)終端市場(chǎng)的裂變,快速高效的全面啟動(dòng)整個(gè)區(qū)域市場(chǎng),。

營(yíng)銷渠道的作用,?

營(yíng)銷渠道相比人的骨骼,有了渠道你就知道貨往哪里銷售,。

營(yíng)銷渠道的概念,?

營(yíng)銷的渠道就是銷售的途徑,也可以稱之為銷售通路,。目前國(guó)內(nèi)營(yíng)銷渠道的模式大致分為三種:

1,、直銷模式:企業(yè)把產(chǎn)品直接銷售給消費(fèi)者,一般是自營(yíng)店或者是較小規(guī)?;?qū)I(yè)性很強(qiáng)的企業(yè),,還有一種就是國(guó)家明確規(guī)定的直銷企業(yè),如安利等企業(yè),;

2、代理模式:通過(guò)中間商把產(chǎn)品銷售給消費(fèi)者,可以設(shè)置一級(jí)代理模式或多層級(jí)的代理模式,,目前國(guó)內(nèi)大部分企業(yè)走的都是這種渠道,;

3、連鎖模式:就是由企業(yè)總部統(tǒng)一管理,,統(tǒng)一品牌,,與代理模式最大的區(qū)別就是對(duì)于加盟商的營(yíng)銷管理方式上,企業(yè)對(duì)連鎖加盟商全力扶持,,但加盟商一般只能經(jīng)營(yíng)一個(gè)品牌或者是同一企業(yè)的多個(gè)品牌,。

連鎖營(yíng)銷渠道特點(diǎn)?

傳統(tǒng)渠道中,,各分銷商都同時(shí)承擔(dān)買賣兩個(gè)職能,,連鎖經(jīng)營(yíng)中,這兩種職能由總部和分店分別承擔(dān),,總部集中進(jìn)貨不僅可取得價(jià)格優(yōu)勢(shì),,增加競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力,采購(gòu)者還可以在實(shí)踐中不斷提高選購(gòu)商品的準(zhǔn)確性和科學(xué)性,,而各分店則既能享受到集中進(jìn)貨帶來(lái)的低成本優(yōu)勢(shì),,還可集中精神從事銷售業(yè)務(wù),并能利用深入消費(fèi)腹地的特點(diǎn)與消費(fèi)者建立密切的情感紐帶,,及時(shí)了解變化趨勢(shì),,以供總部作為進(jìn)貨依據(jù)。

如何拓展?fàn)I銷渠道,?

一,、定義:  營(yíng)銷渠道,是指某種貨物或勞務(wù)從生產(chǎn)者向消費(fèi)者移動(dòng)時(shí),,取得這種貨物或勞務(wù)所有權(quán)或幫助轉(zhuǎn)移其所有權(quán)的所有企業(yè)或個(gè)人,。  二,、如何拓展?fàn)I銷渠道:  1,、做好營(yíng)銷渠道體系規(guī)劃;  2,、強(qiáng)化社會(huì)渠道精細(xì)化管理: ?。?)統(tǒng)一渠道激勵(lì)模式; ?。?)建立社會(huì)渠道積分制度,;  (3)推行渠道星級(jí)計(jì)劃,?! ?、提升營(yíng)銷渠道服務(wù)能力;  4,、優(yōu)化營(yíng)業(yè)人員薪酬管理辦法,;  5、實(shí)施片區(qū)經(jīng)理制的網(wǎng)格化營(yíng)銷,;  6,、優(yōu)化營(yíng)銷渠道CRM支撐系統(tǒng)?! ∪?、具體產(chǎn)品,具體分析: ?。ㄒ唬┬庐a(chǎn)品上市的渠道推廣方法:  1,、新產(chǎn)品上市的渠道推廣先要營(yíng)造聲勢(shì),搶占先機(jī)  2,、 在渠道促銷開(kāi)展的同時(shí),,還要配合投放媒體廣告或者宣傳活動(dòng),以拉動(dòng)消費(fèi)者的需求,,策應(yīng)渠道的推廣活動(dòng),,使產(chǎn)品能順暢地流通到終端?! ?,、避其鋒芒,循序漸進(jìn) ?。ǘ╀N售旺季的渠道推廣方法:  1,、要趁熱打鐵,借機(jī)造勢(shì),?! ?、 要強(qiáng)化市場(chǎng)基礎(chǔ),,自然帶動(dòng)銷售,。 ?。ㄈ╀N售淡季的渠道推廣方法:  1,、是蠶食競(jìng)品客戶,擠占市場(chǎng)份額,;  2,、發(fā)動(dòng)淡季攻勢(shì);  3,、鞏固市場(chǎng)基礎(chǔ),?! 。ㄋ模┒喈a(chǎn)品的渠道推廣方法:  1,、組合式推廣,。這是一種交叉營(yíng)銷方法,,將不同產(chǎn)品組合起來(lái),,以暢銷產(chǎn)品帶動(dòng)滯銷產(chǎn)品或者暢銷產(chǎn)品互相帶動(dòng),目的是向同一消費(fèi)群體銷售盡可能多的產(chǎn)品,;  2,、分品類經(jīng)營(yíng)。目的在于使同一個(gè)企業(yè)的每個(gè)產(chǎn)品都能得到充分的重視,,將不同產(chǎn)品分給不同的經(jīng)銷商經(jīng)營(yíng),,以集中經(jīng)銷商對(duì)產(chǎn)品的推廣資源,同時(shí)對(duì)經(jīng)銷商也造成壓力,,促使其提高業(yè)績(jī),。

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