品牌形象設(shè)計(jì)總結(jié) 品牌形象設(shè)計(jì)總結(jié)萬(wàn)能模板
品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì),?
品牌形象創(chuàng)建和品牌形象升級(jí)分別對(duì)應(yīng)的是兩種不同時(shí)期的品牌,有規(guī)劃的品牌在創(chuàng)建的初期便創(chuàng)建了基本的視覺(jué)形象,,品牌后期形象不適應(yīng)市場(chǎng)或者形象不全或不佳便會(huì)進(jìn)行品牌形象升級(jí),,創(chuàng)建和升級(jí)會(huì)有一定的區(qū)別,各有優(yōu)勢(shì),,按題主的描述,,是屬于品牌形象升級(jí)。
品牌形象升級(jí)是二次設(shè)計(jì),,因?yàn)樵瓉?lái)有了一定基礎(chǔ)識(shí)別,,包括logo這些,所以升級(jí)的過(guò)程中會(huì)有一定的局限,,升級(jí)的過(guò)程最主要的工作是通過(guò)擴(kuò)寬,,豐富,拔高來(lái)提升整體的品牌形象,。
品牌本身是一個(gè)“死物”,,死物的意思是它本身不是意義上的生命體,舉個(gè)例子,,你把“品牌”放在街上,,它不會(huì)發(fā)產(chǎn)生意識(shí)跟別人交流互動(dòng),所以,,人們認(rèn)識(shí)品牌第一要素是通過(guò)視覺(jué)來(lái)傳達(dá)感受,,只要不是瞎子99%的人都是先通過(guò)視覺(jué)來(lái)獲取外界信息,這就是為什么品牌視覺(jué)形象的重要,,在未了解某個(gè)品牌之前,,視覺(jué)便是最重要的傳播因素。
品牌形象的升級(jí)需要再次界定行業(yè),,品牌屬性,,定位,產(chǎn)品類型等深入剖析,,舉個(gè)例子,,如果品牌是B2B行業(yè),那么還要看B端是什么行業(yè),,通過(guò)端口判斷受眾的屬性來(lái)衡量品牌形象的調(diào)性是一個(gè)必要的工作,,如果是B2C,那么更多的是要考慮C端的市場(chǎng)和受眾來(lái)升級(jí)形象,。
如何通過(guò)視覺(jué)提升品牌形象,,這個(gè)用文字其實(shí)很難描述,,如同視覺(jué)一詞,需要看到這個(gè)視覺(jué)才能切確感受到如何提升這個(gè)疑問(wèn),,我所能表達(dá)的是,,視覺(jué)對(duì)品牌一定是重要的,如何提升需要界定品牌本身的現(xiàn)況和基本信息,,具體規(guī)劃也是需要根據(jù)實(shí)際的情況來(lái)制定相關(guān)的方案,。
以上。
伊利品牌形象設(shè)計(jì)特點(diǎn),?
伊利的新logo設(shè)計(jì)是在原有商標(biāo)的基礎(chǔ)上進(jìn)行調(diào)整,,品牌的中文名稱仍然是設(shè)計(jì)的主體。保留了原有的藍(lán)綠色方案,,融合了陽(yáng)光,、藍(lán)天、綠地的原生態(tài)理念,。古漢語(yǔ)中“一”是“她”的意思,,引申為你、我,、他,、大家?!袄笔且环N利益,,“伊利”被引為大家的利益。伊利為了消費(fèi)者,、股東,、社會(huì)、合作伙伴和伊利員工的利益而生存和發(fā)展,。
伊利品牌形象設(shè)計(jì)優(yōu)點(diǎn),?
伊利的新logo設(shè)計(jì)是在原有商標(biāo)的基礎(chǔ)上進(jìn)行調(diào)整,品牌的中文名稱仍然是設(shè)計(jì)的主體,。保留了原有的藍(lán)綠色方案,,融合了陽(yáng)光、藍(lán)天,、綠地的原生態(tài)理念,。古漢語(yǔ)中“一”是“她”的意思,引申為你,、我,、他、大家,?!袄笔且环N利益,,“伊利”被引為大家的利益。伊利為了消費(fèi)者,、股東、社會(huì),、合作伙伴和伊利員工的利益而生存和發(fā)展,。
形象設(shè)計(jì)師和品牌形象設(shè)計(jì)哪個(gè)就業(yè)更好?
形象就是品牌,,品牌就是形象,,一個(gè)是大眾俗語(yǔ),一個(gè)是專業(yè)用語(yǔ),。就業(yè)都有好有壞,。關(guān)鍵看就業(yè)的人有多優(yōu)秀。
什么是品牌形象設(shè)計(jì)升級(jí),?
在專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備的前提下,,解決現(xiàn)有品牌形象的問(wèn)題。
花西子品牌企業(yè)形象設(shè)計(jì),?
01精準(zhǔn)定位 錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)
如何在市場(chǎng)中脫穎而出,,獲得消費(fèi)者青睞的重要因素就是打造品牌差異化。我國(guó)大多數(shù)的國(guó)貨美妝品牌走著快時(shí)尚,、新潮的路線,,這些產(chǎn)品在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)基本會(huì)被貼上大牌“平替”的標(biāo)簽,真正屬于我們自己的國(guó)貨寥寥無(wú)幾,。
在眾多國(guó)貨一味追求與國(guó)際大牌保持時(shí)尚感步調(diào)一致的同時(shí),,花西子卻另辟蹊徑選擇了“東方彩妝”這一獨(dú)特定位,提出“東方彩妝,,以花養(yǎng)妝”的品牌slogan,。其品牌名“花西子”出自蘇東坡的“欲把西湖比西子,淡妝濃抹總相宜”,,logo同樣采用了傳統(tǒng)文化相關(guān)要素的設(shè)計(jì),。除了外觀設(shè)計(jì),在產(chǎn)品研發(fā)方面,,花西子立足于東方女性的皮膚和妝容特點(diǎn)進(jìn)行研發(fā),,產(chǎn)品成分貼合“以花養(yǎng)妝”的理念,以花卉,、草本精華為主,,打造健康養(yǎng)膚產(chǎn)品。
在產(chǎn)品的包裝上,,花西子深耕中國(guó)傳統(tǒng)文化,,將微雕工藝搬到口紅膏體上,,以精致做工打動(dòng)消費(fèi)者,這款雕花口紅在天貓的月銷超過(guò)3萬(wàn)件,。為了完成“東方印象”IP的延續(xù)性,,花西子陸續(xù)推出了“西湖印記”、“苗族印象”等帶有傳統(tǒng)文化特色的禮盒,。
代言人也是完成品牌故事形象的重要環(huán)節(jié),,花西子為了完成品牌調(diào)性的一致性,選擇與東方文化息息相關(guān)的明星合作,。常年出演古裝劇,、帶有妝容熱搜體質(zhì)的鞠婧祎,以及面容古典,、氣質(zhì)清冷的杜鵑成為花西子的品牌代言人,。
花西子能夠在一眾國(guó)貨品牌中嶄露頭角的原因是,花西子有著完整的品牌故事線,,大部分走國(guó)風(fēng)路線的品牌僅僅只是體現(xiàn)在一個(gè)段落或者一個(gè)章節(jié)中,,并沒(méi)有將東方文化完整的貫穿于品牌故事線中,花西子則是從品牌到產(chǎn)品,,營(yíng)銷到服務(wù),,所有能讓消費(fèi)者感受以及體驗(yàn)到的觸點(diǎn),都保持了一致的調(diào)性,,詮釋了花西子品牌本身的特點(diǎn),。
花西子不僅在定位上打造差異化,品類卡位上與完美日記,、橘朵等品牌也有所不同,。花西子選擇了復(fù)購(gòu)率高,、毛利率高的散粉,、眉筆、口紅,、眼影盤等品類進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā),,重點(diǎn)放在了臉部彩妝上。從定價(jià)上來(lái)看,,國(guó)內(nèi)大多數(shù)品牌將價(jià)格定在了100元以內(nèi)的價(jià)格帶,,而國(guó)際大牌的定價(jià)基本上在200元以上的價(jià)格帶,中間100元~200元的空缺成為成長(zhǎng)空間最大的價(jià)格帶,,花西子則在這樣的價(jià)格帶中形成了定價(jià)差異,,通過(guò)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步提升品牌發(fā)展空間。
02“線上+線下”營(yíng)銷組合
花西子創(chuàng)立到現(xiàn)在一直都沒(méi)有成立線下實(shí)體店,因此花西子需要數(shù)字化營(yíng)銷來(lái)提升品牌曝光率和知名度,。但花西子沒(méi)有完全依賴于流量營(yíng)銷,,同時(shí)也在線下發(fā)力,嘗試多樣化方式開(kāi)展綜合式營(yíng)銷,。
中國(guó)茶葉品牌形象設(shè)計(jì)方法,?
定位
定位決定地位,定位在品牌建設(shè)中具有牽一發(fā)而動(dòng)全身的作用,。王老吉通過(guò)"預(yù)防上火的飲料"的定位,,從一個(gè)區(qū)域性的產(chǎn)品一躍成為一個(gè)全國(guó)人民都喜愛(ài)的飲料。商務(wù)通通過(guò)"商務(wù)工具"的定位,,在PPD行業(yè)迅速突圍并成為行業(yè)老大,也提升了行業(yè)的發(fā)展空間,。伊卡璐通過(guò)"草本"的定位,,在競(jìng)爭(zhēng)激烈的日化行業(yè)樹(shù)起了一面天然健康大旗。
定位就是在消費(fèi)者大腦中進(jìn)行準(zhǔn)確占位,。一個(gè)有效地定位來(lái)自對(duì)產(chǎn)品,,對(duì)消費(fèi)者,對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者,,對(duì)社會(huì)資源的綜合分析,、深刻判斷后的精準(zhǔn)提煉。沒(méi)有對(duì)消費(fèi)者對(duì)預(yù)防上火需求的準(zhǔn)確理解和把握,,對(duì)市場(chǎng)同類產(chǎn)品缺位環(huán)境的清醒認(rèn)識(shí),,中草藥涼茶對(duì)預(yù)防上火有效的社會(huì)認(rèn)知心理資源的巧妙借用,就沒(méi)有王老吉品牌的快速突圍,。
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占位
定位只是找到一個(gè)對(duì)接消費(fèi)者需求的概念和角度,,定位要得到消費(fèi)者認(rèn)知,還需要設(shè)計(jì)消費(fèi)者能感覺(jué)這種定位的視覺(jué)和心理元素,,通過(guò)消費(fèi)者能感受得到的一些元素體現(xiàn)品牌的定位,,這樣才能讓品牌真正在消費(fèi)者心中占位。企業(yè)理念,,企業(yè)行為,,產(chǎn)品開(kāi)發(fā)原則、技術(shù),、材料,、包裝、物料,、廣告語(yǔ),、傳播、公關(guān),、活動(dòng),、終端表現(xiàn)等都是占位的關(guān)健環(huán)節(jié),。
出位
生命在于運(yùn)動(dòng),一個(gè)品牌的生命活力也是要通過(guò)運(yùn)動(dòng)體現(xiàn)出來(lái),。品牌通過(guò)定位和占位兩個(gè)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)之后,,重要的工作就是要讓品牌定位動(dòng)起來(lái),活起來(lái),,讓品牌從定位的靜止?fàn)顟B(tài)走出來(lái),,以定位為中心進(jìn)行精彩的表演,讓消費(fèi)鮮明地感受品牌的定位形象,。
論文品牌形象設(shè)計(jì)的目的,?
使廣大用戶對(duì)這個(gè)品牌的認(rèn)識(shí) ,加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的定位
關(guān)于品牌形象設(shè)計(jì)的好書(shū)有哪些,?
如果你是初學(xué)者,,也就是看一些入門的書(shū),設(shè)計(jì)欣賞的書(shū),。
如果你有基礎(chǔ),,就多了去了,《一個(gè)廣告人的自白》《設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)》《佐藤可士和的超級(jí)整理術(shù)》《三井帝國(guó)在行動(dòng)》傳祺品牌歷史總結(jié),?
廣汽傳祺(簡(jiǎn)稱傳祺)是廣汽集團(tuán)為提升核心競(jìng)爭(zhēng)力,,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展而打造的國(guó)產(chǎn)品牌。2010年12月,,首款車傳祺GA5轎車成功推出市場(chǎng),,隨后陸續(xù)推出多款車型。2017年,,廣汽傳祺銷量達(dá)50.86萬(wàn)輛,,同比增長(zhǎng)37%。
廣汽傳祺在技術(shù),、配置,、品質(zhì)各個(gè)方面都具備了與合資品牌及同級(jí)別進(jìn)口品牌相抗衡的實(shí)力,作為自主品牌的先鋒,,繼續(xù)沖擊中高端市場(chǎng),。廣汽傳祺已在科威特、阿聯(lián)酋,、智利,、柬埔寨、尼日利亞等14個(gè)國(guó)家布局了銷售和服務(wù)渠道營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò),,并計(jì)劃2019年進(jìn)軍北美市場(chǎng),。傳祺GS4、傳祺GS7均在北美車展上全球首發(fā),并成為北美車展110年歷史上首個(gè)進(jìn)入主展館的中國(guó)品牌,,也是首個(gè)參加全美汽車經(jīng)銷商大會(huì)的中國(guó)汽車品牌,。
在C-NCAP碰撞安全性能測(cè)試中,傳祺GS8,、傳祺GS5,、傳祺GS3、傳祺GA8,、傳祺GA6,、傳祺GA5、傳祺GA3均獲得最高級(jí)別的五星安全評(píng)級(jí),。
2017年9月28日,,全球權(quán)威的市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)J.D. Power發(fā)布了2017年中國(guó)新車質(zhì)量研究(IQS)報(bào)告,廣汽傳祺連續(xù)五年位列中國(guó)品牌第一,。2016年9月2日,,2016年度中國(guó)汽車售后服務(wù)客戶滿意度調(diào)查結(jié)果在北京發(fā)布。廣汽傳祺以87.14高分榮膺中國(guó)品牌滿意度第一名,,并成功躋身于行業(yè)主流車前列。 2019年12月,,廣汽傳祺入選2019中國(guó)品牌強(qiáng)國(guó)盛典榜樣100品牌,。
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