市場(chǎng)營(yíng)銷為何企業(yè)要不斷開發(fā)新產(chǎn)品,？

企業(yè)要不斷開發(fā)新產(chǎn)品原因如下:

作為企業(yè),，生存與發(fā)展是兩件大事。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下,，企業(yè)如果僅僅生產(chǎn)一種產(chǎn)品或幾種產(chǎn)品,，很可能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì),，達(dá)不到保本點(diǎn)產(chǎn)量，虧損,。

所以,，企業(yè)必須不斷開發(fā)新產(chǎn)品，每一年都有一定數(shù)量的新產(chǎn)品問世,。這樣,，企業(yè)產(chǎn)量超過了保本產(chǎn)量，有了利潤(rùn),，企業(yè)才能生存與發(fā)展,。

新產(chǎn)品開發(fā)流程？

產(chǎn)品開發(fā)流程是指企業(yè)用于想像,、設(shè)計(jì)和商業(yè)化一種產(chǎn)品的步驟或活動(dòng)的序列,。流程就是一系列步驟，它們把一系列投入變成一系列產(chǎn)出,。

有的組織界定和遵循清晰而細(xì)致的開發(fā)流程,，而有的組織甚至不能描述出它們的流程來。而且,，每一個(gè)組織使用的流程至少與其他組織的流程有略微的區(qū)別,。實(shí)際上，同一企業(yè)對(duì)于不同的開發(fā)項(xiàng)目也可能采用不同的流程,。

飲料新產(chǎn)品推廣方案,？

飲料新產(chǎn)品推廣的方案可以包括以下幾步：

1、分析市場(chǎng),，確定目標(biāo)客戶群體,；

2、開展市場(chǎng)調(diào)研，制定市場(chǎng)推廣方案,；

3,、進(jìn)行宣傳和促銷活動(dòng)，使新產(chǎn)品具有一定的識(shí)別度,；

4,、結(jié)合實(shí)際情況，制定線上和線下開拓方案,；

5,、建立完整的銷售渠道，使新產(chǎn)品銷量達(dá)到預(yù)期目標(biāo),。

新產(chǎn)品的開發(fā)流程,？

新產(chǎn)品開發(fā)流程通常包括以下幾個(gè)步驟：

1、市場(chǎng)分析和需求分析,；

2,、設(shè)計(jì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；

3,、確定產(chǎn)品原料和制造工藝,；

4、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的開發(fā)和優(yōu)化,；

5,、進(jìn)行質(zhì)量控制和安全評(píng)估；

6,、完成產(chǎn)品定位和標(biāo)識(shí),；

7、生產(chǎn)產(chǎn)品,。

新產(chǎn)品開發(fā)流程步驟,？

新產(chǎn)品開發(fā)流程是確定新產(chǎn)品等項(xiàng)目名稱再對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)構(gòu)和品質(zhì)開發(fā)。

新產(chǎn)品開發(fā)的步驟,？

產(chǎn)品開發(fā)過程是指產(chǎn)品從開始到形成的過程,，一般包含四個(gè)階段：概念開發(fā)和產(chǎn)品規(guī)劃階段、詳細(xì)設(shè)計(jì)階段,、小規(guī)模生產(chǎn)階段,、增量生產(chǎn)階段。

(1)在概念開發(fā)與產(chǎn)品規(guī)劃階段,，將有關(guān)市場(chǎng)機(jī)會(huì),、競(jìng)爭(zhēng)力、技術(shù)可行性,、生產(chǎn)需求,、對(duì)上一代產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)的反饋的信息綜合起來,，確定新產(chǎn)品的框架。這包括新產(chǎn)品的概念設(shè)計(jì),、目標(biāo)市場(chǎng),、期望性能的水平、投資需求與財(cái)務(wù)影響,。在決定某一新產(chǎn)品是否開發(fā)之前,，企業(yè)還可以用小規(guī)模實(shí)驗(yàn)對(duì)概念、觀點(diǎn)進(jìn)行驗(yàn)證,。實(shí)驗(yàn)可包括樣品制作和征求潛在顧客意見。

(2)詳細(xì)設(shè)計(jì)階段,，一旦方案通過,，新產(chǎn)品項(xiàng)目便轉(zhuǎn)入詳細(xì)設(shè)計(jì)階段。該階段基本活動(dòng)是產(chǎn)品原型的設(shè)計(jì)與構(gòu)造以及商業(yè)生產(chǎn)中的使用的工具與設(shè)備的開發(fā),。詳細(xì)產(chǎn)品工程的核心是“設(shè)計(jì)--建立--測(cè)試”循環(huán),。所需的產(chǎn)品與過程都要在概念上定義，而且體現(xiàn)于產(chǎn)品原型中(可在計(jì)算機(jī)中或以物質(zhì)實(shí)體形式存在),，接著應(yīng)進(jìn)行對(duì)產(chǎn)品的模擬使用測(cè)試,。如果原形不能體現(xiàn)期望性能特征，工程師則應(yīng)尋求設(shè)計(jì)改進(jìn)以彌補(bǔ)這一差異,，重復(fù)進(jìn)行“設(shè)計(jì)--建立--測(cè)試”循環(huán),。詳細(xì)產(chǎn)品工程階段結(jié)束以產(chǎn)品的最終設(shè)計(jì)達(dá)到規(guī)定的技術(shù)要求并簽字認(rèn)可作為標(biāo)志。

(3)小規(guī)模生產(chǎn)的階段,，在該階段中,，在生產(chǎn)設(shè)備上加工與測(cè)試的單個(gè)零件已裝配在一起，并作為一個(gè)系統(tǒng)在工廠內(nèi)接受測(cè)試,。在小規(guī)模生產(chǎn)中,，應(yīng)生產(chǎn)一定數(shù)量的產(chǎn)品，也應(yīng)當(dāng)測(cè)試新的或改進(jìn)的生產(chǎn)過程應(yīng)付商業(yè)生產(chǎn)的能力,。正是在產(chǎn)品開發(fā)過程中的這一時(shí)刻,，整個(gè)系統(tǒng)(設(shè)計(jì)、詳細(xì)設(shè)計(jì),、工具與設(shè)備,、零部件、裝配順序,、生產(chǎn)監(jiān)理,、操作工、技術(shù)員)組合在一起,。

(4)開發(fā)的最后一個(gè)階段是增量生產(chǎn),。在增量生產(chǎn)中,，開始是一個(gè)相對(duì)較低的數(shù)量水平上進(jìn)行生產(chǎn)；當(dāng)組織對(duì)自己(和供應(yīng)商)連續(xù)生產(chǎn)能力及市場(chǎng)銷售產(chǎn)品的能力的信心增強(qiáng)時(shí),，產(chǎn)量開始增加,。

(5)驗(yàn)收階段

怎樣開發(fā)新產(chǎn)品？

企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品,，選擇合適的方式很重要,。選擇得當(dāng)，適合企業(yè)實(shí)際,，就能少承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn),，易獲成功。一般有獨(dú)創(chuàng)方式,、引進(jìn)方式,、結(jié)合方式和改進(jìn)方式四種。

1.獨(dú)創(chuàng)方式,。從長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮,，企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品最根本的途徑是自行設(shè)計(jì)、自行研制,，即所謂獨(dú)創(chuàng)方式,。采用這種方式開發(fā)新產(chǎn)品，有利于產(chǎn)品更新?lián)Q代及形成企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢(shì),，也有利于產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng),。自行研制、開發(fā)產(chǎn)品需要企業(yè)建立一支實(shí)力雄厚的研發(fā)隊(duì)伍,、一個(gè)深厚的技術(shù)平臺(tái)和一個(gè)科學(xué),、高效率的產(chǎn)品開發(fā)流程。

2.引進(jìn)方式,。技術(shù)引進(jìn)是開發(fā)新產(chǎn)品的一種常用方式,。企業(yè)采用這種方式可以很快地掌握新產(chǎn)品制造技術(shù)，減少研制經(jīng)費(fèi)和投入的力量,，從而贏得時(shí)間,，縮短與其他企業(yè)的差距。但引進(jìn)技術(shù)不利于形成企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和企業(yè)產(chǎn)品的更新?lián)Q代,。

3.改進(jìn)方式,。這種方式是以企業(yè)的現(xiàn)有產(chǎn)品為基礎(chǔ)，根據(jù)用戶的需要,，采取改變性能,、變換型式或擴(kuò)大用途等措施來開發(fā)新產(chǎn)品。采用這種方式可以依靠企業(yè)現(xiàn)有設(shè)備和技術(shù)力量,，開發(fā)費(fèi)用低,，成功把握大,。但是，長(zhǎng)期采用改進(jìn)方式開發(fā)新產(chǎn)品,，會(huì)影響企業(yè)的發(fā)展速度,。

4.結(jié)合方式。結(jié)合方式是獨(dú)創(chuàng)與引進(jìn)相結(jié)合方式,。

新產(chǎn)品開發(fā)的意義,？

　　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中的新產(chǎn)品，不是純技術(shù)角度理解的發(fā)明創(chuàng)造,。

一般認(rèn)為,，凡是企業(yè)向市場(chǎng)提供的能給顧客帶來新的滿足、新的利益的產(chǎn)品,，同時(shí)企業(yè)還沒有生產(chǎn)過的產(chǎn)品,，即為新產(chǎn)品。新產(chǎn)品包括新發(fā)明的產(chǎn)品,、換代產(chǎn)品、改進(jìn)產(chǎn)品,、新品牌產(chǎn)品（仿制新產(chǎn)品）,、再定位產(chǎn)品等。企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)的實(shí)質(zhì)就是規(guī)劃,、組織,、研制、推出不同內(nèi)涵與外延的新產(chǎn)品,，它可以是現(xiàn)有產(chǎn)品的改進(jìn),，也可以是全新產(chǎn)品?！　‘?dāng)今時(shí)代,，唯一不變的事情就是變化，創(chuàng)新是企業(yè)生命之所在,，創(chuàng)新已經(jīng)成為時(shí)代發(fā)展的主旋律,。對(duì)企業(yè)而言，開發(fā)新產(chǎn)品具有十分重要的戰(zhàn)略意義,，它是企業(yè)生存與發(fā)展的重要支柱,。　　一,、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇迫使企業(yè)不斷開發(fā)新產(chǎn)品,。企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力往往體現(xiàn)在其產(chǎn)品滿足消費(fèi)者需求的程度及其領(lǐng)先性上。特別是現(xiàn)代市場(chǎng)上企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,，企業(yè)要想在市場(chǎng)上保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),，只有不斷創(chuàng)新,，開發(fā)新產(chǎn)品。相反,，則不僅難以開發(fā)新市場(chǎng),，而且會(huì)失去現(xiàn)有市場(chǎng)。因此,，企業(yè)必須重視科研投入,，注重新產(chǎn)品的開發(fā)，以新產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng),，鞏固市場(chǎng),，不斷提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力?！　?/p>

二,、產(chǎn)品生命周期理論要求企業(yè)不斷開發(fā)新產(chǎn)品。產(chǎn)品在市場(chǎng)上的銷售情況及其獲利能力會(huì)隨著時(shí)間的推移而變化,。產(chǎn)品生命周期理論告訴我們,，任何產(chǎn)品不管其在投入市場(chǎng)時(shí)如何暢銷，總有一天會(huì)退出市場(chǎng),，被更好的新產(chǎn)品所取代,。企業(yè)如果能不斷開發(fā)新產(chǎn)品，就可以在原有產(chǎn)品退出市場(chǎng)時(shí)利用新產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng),。一個(gè)成功的企業(yè)和智慧的經(jīng)營(yíng)者,，應(yīng)該搶奪先機(jī)，開發(fā)新產(chǎn)品,?！　?/p>

三、消費(fèi)者需求的變化需要不斷開發(fā)新產(chǎn)品,。消費(fèi)者市場(chǎng)需求具有無限的擴(kuò)展性,，也就是說，人們的需求是無止境的,，永遠(yuǎn)不會(huì)停留在一個(gè)水平上,。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)者收入的提高，對(duì)商品和勞務(wù)的需求也將不斷地向前發(fā)展,。消費(fèi)者的一種需求滿足了，又會(huì)產(chǎn)生出新的需求,，循環(huán)往復(fù),，以至無窮,。適應(yīng)市場(chǎng)需求的變化需要企業(yè)不斷開發(fā)新產(chǎn)品,，開拓新市場(chǎng)?！　?/p>

四,、科學(xué)技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)著企業(yè)不斷開發(fā)新產(chǎn)品?？茖W(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力,，是影響人類前途和命運(yùn)的偉大力量?？茖W(xué)技術(shù)一旦與生產(chǎn)密切結(jié)合起來,，就會(huì)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)各部門產(chǎn)生重大的影響，伴隨而來的是新興產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn),、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的被改造和落后產(chǎn)業(yè)的被淘汰,，從而使企業(yè)面臨新的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。這是由于科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展,，新產(chǎn)品開發(fā)周期大大縮短,，產(chǎn)品更新?lián)Q代加速，從而推動(dòng)著企業(yè)不斷尋找新科技來源和新技術(shù),，開發(fā)更多的滿足市場(chǎng)需要的新產(chǎn)品,。　　

五,、開發(fā)新產(chǎn)品有利于提升干部隊(duì)伍素質(zhì)，提升企業(yè)技術(shù)含量和品牌形象,。在新技術(shù)、新材料,、新工藝的開發(fā)和應(yīng)用過程中,，組織機(jī)構(gòu)和管理流程也在同步優(yōu)化，管理干部和技術(shù)人員在新產(chǎn)品開發(fā)過程中能力和水平得到鍛練和提高,。一個(gè)擁有高效管理體系、眾多高新技術(shù)產(chǎn)品和強(qiáng)大研發(fā)團(tuán)隊(duì)的企業(yè),，其市場(chǎng)形象和品牌價(jià)值也自然水漲船高,，并為同行所仰慕?！　?/p>

六,、開發(fā)新產(chǎn)品，符合國(guó)家節(jié)能高效環(huán)保經(jīng)濟(jì)政策,。新產(chǎn)品開發(fā)成功,，不但能直接得到政府的資金支持,，還可享受稅收減免政策。擁有新產(chǎn)品的數(shù)量,，也是企業(yè)申報(bào)科技進(jìn)步獎(jiǎng),、高新技術(shù)企業(yè)及國(guó)家級(jí)技術(shù)中心的基本條件?！　【C上所述,，開發(fā)新產(chǎn)品不僅有利于企業(yè)的成長(zhǎng)、進(jìn)步和競(jìng)爭(zhēng)力能的提高,，而且也使企業(yè)與社會(huì),、自然環(huán)境的適應(yīng)能力大大提高，因此,，要使企業(yè)成為“百年老店”,，必須要充分把握時(shí)機(jī)開發(fā)新產(chǎn)品,。

新產(chǎn)品市場(chǎng)開發(fā)流程？

有一句話說是：沒有經(jīng)歷過0到1過程的產(chǎn)品經(jīng)理是不完整的,。

這么一看我不僅完整了,，而且還完整了好幾次。掉過很多坑,，也爬上來了，自己希望能把這些經(jīng)歷和感想寫下來,，慢慢積累,，形成體系。

從0到1的的經(jīng)歷,，大致流程分為：

Step1（立項(xiàng)階段）：接受需求—明確需求—市場(chǎng)調(diào)研—競(jìng)品分析—產(chǎn)品規(guī)劃

Step2（需求明細(xì)、初步設(shè)計(jì)）：通過市場(chǎng)調(diào)研,、競(jìng)品分析不斷晰需求—需求整理—產(chǎn)品設(shè)計(jì)—輸出需求文檔

Step3（開發(fā)測(cè)試）：產(chǎn)品啟動(dòng)會(huì)—開發(fā)評(píng)估開發(fā)周期—項(xiàng)目經(jīng)排期—測(cè)試開始寫測(cè)試用例—開發(fā)溝通—項(xiàng)目驗(yàn)收,、參與測(cè)試—上線

Step4（運(yùn)營(yíng)階段）：配合運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，收集數(shù)據(jù)—根據(jù)意見和數(shù)據(jù)反饋優(yōu)化產(chǎn)品（流程,、界面等方面）

Step5:（迭代）：結(jié)合新的需求和原有的產(chǎn)品規(guī)劃進(jìn)行需求管理—產(chǎn)品迭代設(shè)計(jì)，新一輪產(chǎn)品迭代

（tip,；需求的挖掘存在整個(gè)流程中,，只是需求方不同，需求的類型不同，方法也有多種）

相比有一定基礎(chǔ)的產(chǎn)品迭代,，從0到1的產(chǎn)品,，在立項(xiàng)和初步設(shè)計(jì)方面會(huì)需要更全面和透徹的考慮。因?yàn)榈谝话娲蛳碌幕A(chǔ)很大程度上決定了產(chǎn)品之后的上下限和發(fā)展路線,。很多產(chǎn)品的細(xì)節(jié)需要考慮清楚,，想的更多的是為什么這樣做，是不是和產(chǎn)品的slogen符合,，在擴(kuò)展性上也考慮更多,。

所有的步驟里都需要保持和需求方的溝通，碰撞需求

Step1:立項(xiàng)階段

從 0到1的立項(xiàng)階段特別重要,，一般新產(chǎn)品立項(xiàng)的需求來自Boss,，和Boss溝通基本上實(shí)在戰(zhàn)略層的需求對(duì)接。在整個(gè)過程中利用定量的方法去確定遇到的定性需求,。

需求方會(huì)說要做一個(gè)什么（市面上已經(jīng)有的產(chǎn)品）,，然后開始描繪產(chǎn)品能做的事情，有什么功能,，能和公司其他業(yè)務(wù)板塊有什么聯(lián)動(dòng),。這個(gè)階段要和需求方明確的一個(gè)共識(shí)是：要不要做。

這個(gè)時(shí)候產(chǎn)品經(jīng)理需要考慮的是：

1,、需求方最本質(zhì)的需求是什么,？做這產(chǎn)品的目的是什么，它能給我們帶來什么,？（商業(yè)化的目標(biāo)和業(yè)務(wù)化的目標(biāo)）

2,、我們要服務(wù)的客戶是哪些？現(xiàn)有客戶還是新的客戶,，能為客戶帶去什么,？

3、為什么做這種類型的產(chǎn)品,？

4,、我們做這個(gè)有什么優(yōu)勢(shì),，或者說能建立的產(chǎn)品壁壘在哪,？

5、和現(xiàn)有的業(yè)務(wù)怎么配合,？

6,、我們有什么資源（時(shí)間、人員,、用戶等）

這些都是戰(zhàn)略層面的事情,。

帶著這些疑問我會(huì)一個(gè)個(gè)去向需求方詢問，去碰撞，去挖掘需求方的本質(zhì)需求,，我需要代入的角色有需求方,、產(chǎn)品本身、用戶,。多個(gè)角度去評(píng)估這個(gè)項(xiàng)目成立的性價(jià)比和可行性,。這個(gè)時(shí)候在決定做不做這個(gè)問題上和需求方達(dá)成共識(shí)。

決定做了之后,，開始做

競(jìng)品分析,、市場(chǎng)調(diào)研、用戶研究

產(chǎn)品定位首先要確定slogen,。slogen的確定就為產(chǎn)品的類型、產(chǎn)品的方向,、產(chǎn)品服務(wù)的人群,，產(chǎn)品要解決的核心需求做好了一個(gè)范圍。根據(jù)slogen,，產(chǎn)品經(jīng)理知道產(chǎn)品要做什么,，不要做什么，slogen就是一個(gè)產(chǎn)品靈魂的文字描述,。

Step2：需求明細(xì),、初步設(shè)計(jì)

之后就開始著手搭建產(chǎn)品范圍層。

先開始做產(chǎn)品的初步規(guī)劃,，前提是充分理解業(yè)務(wù)（有一個(gè)方法就是模擬用戶去玩競(jìng)品）在理解業(yè)務(wù)流程的情況下去,，先確定主要的任務(wù)流程，再確定子任務(wù)流程,，確定好了任務(wù)流程后整理出產(chǎn)品的功能需求,，因?yàn)樵诋a(chǎn)品上走一個(gè)任務(wù)流是需要產(chǎn)品有對(duì)應(yīng)的功能去承載的，所以每一個(gè)任務(wù)流程都對(duì)應(yīng)的1到N個(gè)功能,，兩者的關(guān)系圖

之后做出產(chǎn)品的任務(wù)流程圖,、任務(wù)級(jí)別圖和功能結(jié)構(gòu)圖，建立了主干,，還要和需求方核對(duì)一邊需求,。

之后開始搭建產(chǎn)品結(jié)構(gòu)層

根據(jù)任務(wù)流程確定每一個(gè)任務(wù)步驟需要的信息，做出信息結(jié)構(gòu)圖,，用于后臺(tái)的搭建,。

之后就開始設(shè)計(jì)產(chǎn)品框架層

開始根據(jù)主功能的第一步開始設(shè)計(jì)原型圖,，功能結(jié)構(gòu)圖和信息架構(gòu)圖從粗到細(xì)，大到小的去設(shè)計(jì)原型圖（導(dǎo)航設(shè)計(jì)—信息設(shè)計(jì)—界面設(shè)計(jì)）,，做好原型圖,，寫好PRD，開評(píng)審會(huì)（項(xiàng)目啟動(dòng)會(huì)kick-off）,，參加的人有UI,、開發(fā),、測(cè)試,、項(xiàng)目經(jīng)理、運(yùn)營(yíng),。評(píng)審會(huì)過了之后,。項(xiàng)目經(jīng)理開始評(píng)估項(xiàng)目，排工期（UI,、開發(fā),、測(cè)試），正式進(jìn)入開發(fā)階段

Step3（開發(fā)測(cè)試）：產(chǎn)品啟動(dòng)會(huì)—開發(fā)評(píng)估開發(fā)周期—項(xiàng)目經(jīng)理排期—測(cè)試開始寫測(cè)試用例—開發(fā)溝通—項(xiàng)目驗(yàn)收,、參與測(cè)試—上線

項(xiàng)目啟動(dòng)會(huì)之后,，最先是UI排期，這里就開始進(jìn)入產(chǎn)品表現(xiàn)層的大部分設(shè)計(jì)了,。

產(chǎn)品需要和UI保持積極的溝通,，在整個(gè)表現(xiàn)層的設(shè)計(jì)中，UI會(huì)提出自己關(guān)于信息元素排列和交互的建議,，一般產(chǎn)品都是根據(jù)用戶使用場(chǎng)景去分析,，還有就是遵循一般的設(shè)計(jì)原則，例如：親密,、對(duì)齊,、重復(fù)、對(duì)比原則,；刪除,、組織、隱藏,、轉(zhuǎn)移策略等,。因?yàn)檫@些原則和策略是用戶的在不斷的使用中積累提煉出來的習(xí)慣。至少遵守這些規(guī)律不會(huì)犯錯(cuò),，不會(huì)挑戰(zhàn)客戶,。

項(xiàng)目經(jīng)理排好工期后,，就開始進(jìn)入開發(fā)階段了,，這個(gè)時(shí)候產(chǎn)品需要做的最主要的三件事情是，和開發(fā)保持溝通，做好信息同步,；準(zhǔn)備下一個(gè)版本的需求,；和運(yùn)營(yíng)對(duì)接，看怎么做運(yùn)營(yíng)活動(dòng),，增加產(chǎn)品的數(shù)據(jù)指標(biāo),。

在0到1的過程設(shè)計(jì)中，比較重要的是要建立產(chǎn)品多維度的一致性規(guī)范,，為之后打下基調(diào),，一致性的地方包括：

1、視覺一致性：顏色（主色調(diào),、輔助色,、點(diǎn)綴色、字體顏色）,，風(fēng)格（扁平,、投影,、擬物等）,，屬性（字體、圖標(biāo),、圖片）

2,、行為一致性：操作（刪除、滑動(dòng),、點(diǎn)擊,、下滑刷新、動(dòng)作,、動(dòng)畫表現(xiàn)）,，操作系統(tǒng)（ios、安卓,、PC網(wǎng)站,、相關(guān)的兄弟應(yīng)用）

3、感知一致性：交互位置（確定,、取消按鈕,、保存、相同操作的按鈕在相似的位置）,，文本（提示語,、操作提示、功能按鈕,、編輯提示）

這些細(xì)節(jié)整體性的影響到了用戶體驗(yàn),、產(chǎn)品的調(diào)性和擴(kuò)展兼容性,，所以在第一版就要做好堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

還有就是建立信息推送機(jī)制,、版本更新機(jī)制,、最基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)埋點(diǎn)，這些都需要在第一版確定好,。

關(guān)于推送信息,，最基本的是更新的推送，還有就是根據(jù)實(shí)際業(yè)務(wù)進(jìn)行的活動(dòng)推送,。

關(guān)于版本更新的機(jī)制,，版本制定的規(guī)則是：大小版本穿插，大版本增加新功能新需求的版本,，會(huì)強(qiáng)制升級(jí),，小版本是針對(duì)目前已有功能的優(yōu)化版本，選擇升級(jí),。所以相鄰的兩個(gè)版本不會(huì)有太大影響,，實(shí)際情況會(huì)根據(jù)計(jì)劃和當(dāng)時(shí)的情況進(jìn)行調(diào)整。

最基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)指標(biāo)：才開始是用第三方的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),，從基本的數(shù)據(jù)情況,、用戶趨勢(shì)、渠道分析,、留存分析都有,。在做運(yùn)營(yíng)活動(dòng)時(shí) ，根據(jù)不同的需求再做不一樣的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),。

一致性的設(shè)計(jì),、推送機(jī)制、更新機(jī)制,、基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)是第一版需要建立好的,。

從0到1整個(gè)產(chǎn)品的流程大概就在這里，這里會(huì)考驗(yàn)產(chǎn)品的各方面能力,，非常鍛煉產(chǎn)品的基本功,。

市場(chǎng)營(yíng)銷中的新產(chǎn)品如何定價(jià)？

新產(chǎn)品上市的定價(jià)策略一般為兩種：

一種是市場(chǎng)高脂定價(jià)法（market-skimming pricing）：開始的時(shí)候?qū)a(chǎn)品的價(jià)格定得很高,，然后在市場(chǎng)上一層一層地獲取收入,。比如現(xiàn)在很多手機(jī)新上市的時(shí)候往往價(jià)格很高，但是過一段時(shí)間之后,，價(jià)格就逐漸降低,；再比如很多女裝新款上市的價(jià)格定位都比較高，然后隨著過季與流行的變化會(huì)逐漸降價(jià)等

高脂定價(jià)法只有在特定條件下使用才有意義,。首先產(chǎn)品的質(zhì)量和形象必須能支撐高價(jià)位,，并且有人愿意在這個(gè)高價(jià)位上購(gòu)買,。其次，生產(chǎn)小批量產(chǎn)品的單位成本不能高到抵消高價(jià)位帶來的利潤(rùn),。最后競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不能輕易進(jìn)入市場(chǎng)和影響高價(jià)位。

另一種是 市場(chǎng)滲透定價(jià)法（market-penetration pricing）： 顧名思義是低價(jià)定價(jià),，只在規(guī)模較小但利潤(rùn)高的細(xì)分市場(chǎng)上獲取利潤(rùn),。他們制定比較低的初始價(jià)格，目的是迅速和深入地滲透市場(chǎng)——快速吸引大量的購(gòu)買者,，贏得較大的市場(chǎng)份額,。

適用范圍：第一，價(jià)格非常敏感的消費(fèi)群體,。第二,，生產(chǎn)和分銷成本必須隨著銷量的增加而快速下降。第三,，低價(jià)能夠阻止競(jìng)爭(zhēng),，否則，價(jià)格只是暫時(shí)的優(yōu)勢(shì),。

同樣拿手機(jī)來說,，很多國(guó)產(chǎn)的低端機(jī)，比如紅米手機(jī),，一上市就定一個(gè)很低的價(jià)格來?yè)屨嫉投耸袌?chǎng),。