體驗(yàn)營(yíng)銷有哪些案例分析論文 體驗(yàn)營(yíng)銷有哪些案例分析論文題目
米粉營(yíng)銷策略案例分析,?
米粉是用大米做的粉絲,,食用時(shí)候不需要水泡,主要通過超市,,便利店,,網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),會(huì)展等推廣和銷售,,
江小白營(yíng)銷案例分析,?
一個(gè)新鮮的事物要想在本行業(yè)內(nèi)立足,創(chuàng)新必不可少,。江小白通過個(gè)性的包裝,、時(shí)尚的網(wǎng)絡(luò)語言和貼近年輕消費(fèi)者的營(yíng)銷手段,吸引了大量的80后,、90后消費(fèi)人群,。
? ? 1.從目標(biāo)人群來說,江小白沒有像傳統(tǒng)的白酒去針對(duì)身份顯赫,,尊貴,、地位高高在上的這些人群來設(shè)計(jì),,而是選擇了這個(gè)行業(yè)鮮有人關(guān)注的一群80后、90后,,為他們量身定做的一款酒,。
? ? 2.從口號(hào)來說,江小白的口號(hào)朗朗上口,,讀過就能使人記住,。在欲望橫流的現(xiàn)代社會(huì),生活壓力大是一個(gè)很顯著的特征,。面對(duì)壓力,,誰不想過簡(jiǎn)單的生活呢?于是,“我是江小白,,生活很簡(jiǎn)單”很快就會(huì)被人們熟知并且深入人心,,能夠拉近和消費(fèi)者之間的距離。
事件營(yíng)銷成功案例分析步驟,?
第一步:活動(dòng)調(diào)研
產(chǎn)品設(shè)計(jì)中最重要的是目標(biāo)客戶定位,,這同樣適用于活動(dòng)策劃。在策劃事件營(yíng)銷之初,,我們一定要確定活動(dòng)面向的對(duì)象是誰,,我們?nèi)プ龅幕顒?dòng),最終要實(shí)現(xiàn)什么樣的目標(biāo),。對(duì)于活動(dòng)的對(duì)象,,不要籠統(tǒng)的去說明,老客戶,,新客戶等等,。記住,越寬泛的客戶劃分,,活動(dòng)的效果也就越差,。比如,,我們?nèi)绻鸦顒?dòng)對(duì)象劃分為年齡在25-40歲之間,,城市居住有孩子,最近3個(gè)月沒有產(chǎn)生消費(fèi)行為的女性客戶,,相比于全部女性客戶,,是不是活動(dòng)策劃起來思路多了很多?
第二步:活動(dòng)策劃
在確定好了活動(dòng)人群和活動(dòng)目的后,,活動(dòng)策劃就會(huì)容易很多,。這是因?yàn)椋_的活動(dòng)人群和活動(dòng)目的,,就會(huì)讓活動(dòng)策劃精準(zhǔn)很多,,策劃時(shí)所要關(guān)注的范圍,,會(huì)更加細(xì)致,各方面情況,,就會(huì)想得更加周到,。
在這里,我們要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn),,策劃就是策劃,,執(zhí)行就是執(zhí)行,在策劃的過程中最好能想到各種細(xì)節(jié)各種突發(fā)情況,,然后在執(zhí)行時(shí)不要有大的變化,,這樣才是真正的策劃。
第三步:活動(dòng)籌備
活動(dòng)籌備無需多言,,就是按照策劃內(nèi)容,,提前做好各項(xiàng)準(zhǔn)備工作,比如活動(dòng)需要的文案,,PPT,,圖片等等。需要注意的是,,在活動(dòng)籌備過程中,,要做的一件重要工作是設(shè)置一些數(shù)據(jù)收集統(tǒng)計(jì)點(diǎn)。比如說,,這次活動(dòng),,簽到人數(shù)、每小時(shí)入場(chǎng)人數(shù)及離場(chǎng)人數(shù),、男女比例,、年齡情況、咨詢問題有哪些,。設(shè)置越多的數(shù)據(jù)觀測(cè)點(diǎn),,就會(huì)為以后的活動(dòng)優(yōu)化,提供了數(shù)據(jù)基礎(chǔ),。
第四步:操作執(zhí)行
事件營(yíng)銷在執(zhí)行階段,,除了按照預(yù)定流程,認(rèn)真執(zhí)行之外,還需要關(guān)注活動(dòng)中的各種數(shù)據(jù),以及客戶的狀態(tài),,而不是單純的出一個(gè)結(jié)果就可以了,,注意通過數(shù)據(jù)觀測(cè)點(diǎn)收集數(shù)據(jù)。
第五步:總結(jié)復(fù)盤
活動(dòng)結(jié)束后,將收集到的數(shù)據(jù),進(jìn)行分析統(tǒng)計(jì),,著重比較哪些方式對(duì)哪類客戶較為有效,,分析的過程中,,要注意客戶的細(xì)分,要找到同一類客戶的行為和渠道共同點(diǎn),。
得物營(yíng)銷策略案例分析,?
以我國(guó)內(nèi)為例,隨著運(yùn)動(dòng)健身的逐年火爆起來,,球鞋銷量因此也一直居高不下,,單單2018年的市值就已經(jīng)超過了千億。因此,,當(dāng)隨著我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展,,健身運(yùn)動(dòng)的不斷流行,人民生活水平的不斷提高,,人們對(duì)健康生活方式的追求,,球鞋消費(fèi)市場(chǎng)也將越來越大,這也將會(huì)成為諸多消費(fèi)市場(chǎng)中最具潛力的市場(chǎng),。并且,,潮流文化的迅猛發(fā)展,也將會(huì)帶動(dòng)潮流品牌的迅速發(fā)展,。隨著網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的發(fā)展,,當(dāng)代人已經(jīng)開始習(xí)慣于線上購物,在眾多電商平臺(tái)中得物APP是國(guó)內(nèi)最大最受球鞋圈消費(fèi)者喜愛的球鞋電商平臺(tái),,并且已經(jīng)成為了國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的球鞋綜合服務(wù)轉(zhuǎn)賣平臺(tái),。得物APP的月活躍度已所有球鞋電商平臺(tái)中最高的球鞋電商平臺(tái),同時(shí)活躍用戶也還在繼續(xù)增加,。眾多消費(fèi)者會(huì)選擇上得物APP購買二手球鞋,、潮流品牌等,以展現(xiàn)自身的潮流,、多元,、活力、輕松,、個(gè)性的特點(diǎn),。
"社區(qū)+電商",解鎖交易新模式,作為潮流愛好者的聚集地,,得物App不僅吸引潮流愛好者們的參與,,越來越多的明星和潮流達(dá)人將得物App作為了自己的"朋友圈",曬出了自己熱愛的潮流單品及日常生活。在社區(qū)發(fā)現(xiàn)和了解到自己心儀的商品,。到交易板塊購買商品,再回到社區(qū)交流自己的消費(fèi)體驗(yàn),,同時(shí)這些評(píng)論又讓更多的用戶發(fā)現(xiàn)和了解這類商品,。在得物App里,,年輕用戶們不斷完成"種草""拔草""再種草"的熱愛循環(huán),不斷解鎖從"了解"到"獲取"再到"交流"的年輕消費(fèi)新生態(tài),。
得物APP的消費(fèi)群體一直都是年輕的追求潮流文化的用戶,,但是,隨著國(guó)內(nèi)嘻哈文化,,嘻哈節(jié)目的推捧,,以及大量的明星的帶貨,球鞋的價(jià)格也可謂是水漲船高,,不斷有新的玩家入坑,,而球鞋交易平臺(tái)就提供了這個(gè)機(jī)會(huì),得物APP交易平臺(tái)不僅提供買和賣,,還提供球鞋鑒定服務(wù),,同時(shí)近年又不斷有大量的球鞋APP出現(xiàn),例如NICE好贊,、GET,、有貨UFO等等,這些球鞋平臺(tái)的出現(xiàn)不僅意味著球鞋文化的火爆,,同時(shí)也說明球鞋交易平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)是樂觀有前途的,。
事件營(yíng)銷經(jīng)典案例有哪些?
1. 麥當(dāng)勞??漢堡王
在一個(gè)偏僻的鄉(xiāng)村
兩個(gè)招牌在互相傷害
作為快餐行業(yè)
百里才有一個(gè)門店是很尷尬的事情
對(duì)于麥當(dāng)勞意指自己門店遍地開花
漢堡王機(jī)智地作出了回應(yīng)
2. 奧迪??寶馬
寶馬朋友圈廣告來襲,,借勢(shì)做局,,還記得經(jīng)典的寶馬和奧迪的廣告撕逼大戰(zhàn)嗎,?
讓我們來回顧一下營(yíng)銷界的經(jīng)典吧,。
事情的起因是這樣的,在加州,,奧迪給新A4掛了這么一個(gè)廣告牌子,。Chess? No thanks, I'd rather be driving. (下棋?算了吧,, 我更想去駕駛,。)
3. 喜茶?杜蕾斯
2019年4月19日,杜蕾斯官方微博發(fā)布了一篇與網(wǎng)紅品牌喜茶相關(guān)的營(yíng)銷文案,,內(nèi)容十分露骨,。隨后,喜茶也在官方微博上進(jìn)行了類似回應(yīng),。顯然,,這是一次“蓄謀已久”的聯(lián)名事件營(yíng)銷。兩家企業(yè)希望通過互動(dòng)的方式,對(duì)兩個(gè)品牌的用戶群體進(jìn)行覆蓋式營(yíng)銷,。然而,,杜蕾斯和喜茶并沒有把握好這次聯(lián)名營(yíng)銷的尺度,反而引起了用戶的極度不適,。幾小時(shí)后,,杜蕾斯迫于輿論壓力,重新編輯了微博文案,;而喜茶也刪除了原有文案且發(fā)布了致歉聲明,。文案可以刪除,但是此次事件營(yíng)銷失敗對(duì)杜蕾斯和喜茶的負(fù)面影響卻難以挽回,。
案例分析論文屬性是什么,?
案例分析論文的屬性:屬于實(shí)務(wù)性文章類型。
案例分析論文屬于什么類型,?
案例分析,,論文屬于論據(jù),是論文,,應(yīng)該具有論點(diǎn)論據(jù)和結(jié)論,。
論文的案例分析要寫幾個(gè)
作為普通的論文案例分析只要寫到1到2個(gè)就已經(jīng)完全夠了
在撰寫論文的過程中,如果要呈現(xiàn)出案例分析,,通常來說,,選擇1到2個(gè)經(jīng)典的案例就可以了,因?yàn)榘咐皇且粋€(gè)分析的對(duì)象,,關(guān)鍵是作者如何正確的分析,,通過案例來得出什么樣的結(jié)論,所以1到2個(gè)案例已經(jīng)完全足以
市場(chǎng)營(yíng)銷案例分析急,?
所有的案例都有前提,,我們只能借鑒,因?yàn)樗且呀?jīng)發(fā)生的,。我們從中分析,,他們的成功之處在哪,不足之處在哪,,還有哪些改進(jìn),。通過數(shù)據(jù)分析得出自己要的結(jié)論。
瑞幸咖啡營(yíng)銷案例分析,?
1,、瑞幸咖啡營(yíng)銷案例的營(yíng)銷策略非常成功。
2,、在瑞幸咖啡前幾輪融資之初,,便進(jìn)行了多重渠道的營(yíng)銷,,包括線下推廣、在線上與其他應(yīng)用合作推廣等等,,使得瑞幸咖啡得到了更廣泛的曝光,,建立了較好的品牌形象,。
3,、此外,瑞幸咖啡還推出了一系列的會(huì)員制度和折扣活動(dòng),,吸引了大量消費(fèi)者,。
同時(shí),瑞幸咖啡與電商平臺(tái)深度合作,,利用電商平臺(tái)的流量資源,,在網(wǎng)上拓展了品牌的知名度。
因此,,瑞幸咖啡營(yíng)銷案例的成功不僅在于其營(yíng)銷策略的全面性,,更在于其注重用戶體驗(yàn)和口碑經(jīng)營(yíng)。
4,、總之,,瑞幸咖啡營(yíng)銷案例的成功經(jīng)驗(yàn)在于,創(chuàng)始人對(duì)于營(yíng)銷策略的長(zhǎng)期,、全面性投入,,并注重將品牌口碑與用戶體驗(yàn)提升作為目標(biāo),力爭(zhēng)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),。
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