互動營銷失敗案例,？

1,、經(jīng)驗主義

一些企業(yè)擁有了一次營銷成功案例之后,，總喜歡拿過去的營銷思路去套在新品種身上，實際上很多產(chǎn)品都是有自己的特性，消費對象,、產(chǎn)品核心賣點及表現(xiàn)力是完全不同的,，千萬不要套用，就算你作為企業(yè)老總,，也要自己觀察一下市場,，與時俱進，時刻創(chuàng)新,，作為老產(chǎn)品,，包裝也要常更新，但要沿襲原有的核心記憶點與要素,，才能使市場趨于穩(wěn)定,，甚至增長。

2,、期望太高

當我們認定一個策略后,，付諸實施時要長時間堅持一個策略，不能變來變?nèi)?，或者頻繁更換操盤手,，營銷策略忽左忽右，競品抓住機遇順勢而上,，企業(yè)蒙受巨大損失,。任何一個新操盤手，都有自己的操作思路,，他們很難去接受原來的思路,，否則擔心認為沒有主見或無能，一旦失敗,，大不了他們換一個公司,，結(jié)果吃虧的是本企業(yè)。

3,、創(chuàng)新脫離本質(zhì)

企業(yè)在做創(chuàng)新營銷的時候,，千萬別為了唯美、好看就把很多高深的東西融入產(chǎn)品,，尤其是做視頻營銷,，就那么短短十幾秒的時間，消費者看不懂,，直接都不看了,，根本懶得理你在賣什么，于是營銷就浪費了,。

記得今年方太的《時間超市》嗎,？貼近生活,，創(chuàng)意符合品牌以及目標人群的定位，一發(fā)布,，馬上引起病毒式傳播,。

4、營銷不能脫離群眾

我們做營銷最終是要給消費者看的,，一味將自己包裝的高大上,，彰顯產(chǎn)品的尊貴，然而并沒有打動客戶,，營銷是不是等于無用,？

一味地高空宣傳，不考慮地面跟進也是冒極大的風險的,。有的企業(yè)在高空媒體上大量做廣告,，忽視終端營銷，其形成的聲勢卻被競爭對手在終端給攔截了,，實在是可惜,。

5、盲目跟風

盲目跟風,，這是大部分人都會犯的錯,，與其花巨資開發(fā)市場、培育市場,，不如跟風大企業(yè),，照搬他們成功的經(jīng)驗，仿照其成功的手法及策略,。跟風學習本身無可厚非,，好的策略要提倡推廣，但有很多企業(yè),，跟風往往不得要領,，最后花了冤枉錢。

比如,，文案比酒出名的江小白,，以軟文營銷模式迅速啟動市場，企業(yè)們紛紛模仿,，然而花了錢,，沒有找到文案營銷的精髓，效果卻沒有,。

6,、沒有調(diào)查市場

很多企業(yè)老總都喜歡主觀定位產(chǎn)品，我的產(chǎn)品如何如何好，價格如何較為合理,、消費人群應該是哪些,、市場前景如何大。他們在腦海里已經(jīng)把產(chǎn)品的雛形勾勒得非常完美,，即便找外腦,，也喜歡把自己的觀點強加給對方，這樣做市場肯定不行,。

互動營銷強調(diào)是？

互動營銷是指企業(yè)在營銷過程中充分利用消費者的意見和建議,，用于產(chǎn)品的規(guī)劃和設計,，為企業(yè)的市場運作服務。企業(yè)的目的就是盡可能生產(chǎn)消費者需求的產(chǎn)品,，但企業(yè)只有與消費者進行充分的溝通和理解,，才會有真正適銷對路的商品?；訝I銷的實質(zhì)就是充分考慮消費者的實際需求,，切實實現(xiàn)商品的實用性?；訝I銷能夠促進相互學習,、相互啟發(fā)、彼此改進,，尤其是通過“換位思考”會帶來全新的觀察問題的視角,。

　　互動營銷的表現(xiàn)方式：目前的主要有付費搜索廣告、手機短信營銷,、廣告網(wǎng)絡營銷,、博客廣告和電子郵件市場營銷等，主要借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)營銷人員和目標客戶之間的互動,。

　　互動營銷是精準營銷模式的核心組成部分,，是實現(xiàn)和客戶互動的主要手段之一，互動營銷強調(diào)和客戶良性互動,。精準營銷的互動營銷采取各種有效互動形式,，緊緊抓住消費者心靈，在顧客心中建立鮮活的品牌形象,。

互動營銷是什么,？

互動營銷

所謂的互動，就是雙方互相的動起來,。在互動營銷中,，互動的雙方一方是消費者，一方是企業(yè)。只有抓住共同利益點,，找到巧妙的溝通時機和方法才能將雙方緊密的結(jié)合起來,。互動營銷尤其強調(diào),，雙方都采取一種共同的行為,，達到互助推廣、營銷的效果,。

營銷失敗的案例,？

國內(nèi)有一汽車廠商，購買了德國曾經(jīng)輝煌過的一個商標的使用權(quán)后,，在國內(nèi)生產(chǎn)出的汽車,，套上這一商標，使其復活,。

在市場營銷推廣中,，該產(chǎn)商把貼上老商標的汽車，和德國的汽車某馳,，某迪,，某馬相提并論，儼然把自己當作汽車的貴族,，結(jié)果銷量不理想,。

視頻營銷經(jīng)典案例？

唐恩都樂在后來的超級碗電視廣告中繼續(xù)發(fā)力,，一連發(fā)布了三支回顧歷年超級碗精彩瞬間的Vine視頻,，接地氣的特性博得了很多球迷的好感。

2.M&C Saatchi戒煙廣告

簡潔明了的邏輯+震撼的一瞬間,，往往能給一些公益廣告增加不少震撼力,。比如，M&C Saatchi的這則戒煙廣告,，6秒鐘的時間里只說短短的一句“視頻放過一次后,，就有一個人因吸煙而死去”。

社群營銷案例,？

拼多多可以說是社群營銷領域的領先者了,，它利用微信社交渠道進行裂變營銷，僅僅3年時間,，就吸引了超3億用戶量,，赴美上市后，估值300億美元左右?，F(xiàn)在各種家庭群內(nèi),，都會發(fā)現(xiàn)拼多多的拼團廣告。

案例二：桂林酒店

這個酒店老板就是通過收購二十多個當?shù)氐囊恍┡f的民房，外觀不變加固,，然后內(nèi)部做成了五星級酒店的標準,，收費1500。遠遠高于桂林當?shù)氐囊恍┪逍羌壘频?，但他的?jié)假日基本上都是爆滿,，平常也達到了50%入住率，生意非常好,。他是怎么做到的,。

主動營銷和互動營銷的區(qū)別？

互動營銷是一對一的營銷流程,，可根據(jù)個人客戶和潛在客戶的行為做出反應和變化,。這種對客戶和潛在客戶行為作出反應的能力意味著基于觸發(fā)器的營銷比普通的直接營銷更有效。

互動營銷的效率通常比傳統(tǒng)的直接營銷高2-12倍,。

互動營銷依賴于表達其偏好的客戶,，以便營銷人員可以生成更相關(guān)的營銷信息,。與過去的對外營銷不同,，互動營銷在企業(yè)與客戶之間創(chuàng)造了雙向?qū)υ挘瑥V告成為一個跟隨客戶而非領導客戶的動態(tài)過程,。每當邀請客戶提供反饋,，表達他們的個人偏好或提供人口統(tǒng)計信息時，他們都會提供營銷人員可用于指導其廣告工作的信息,。

互動營銷可以采取多種形式,，但搜索引擎營銷是最常見的形式之一。當客戶在搜索引擎中鍵入查詢時,，會根據(jù)搜索條件顯示廣告,，例如：尋找洗發(fā)水可能會產(chǎn)生頭發(fā)護理產(chǎn)品的廣告。

這為企業(yè)提供了與客戶互動的巨大機會,，與運行20秒然后結(jié)束的電視廣告不同,，網(wǎng)站允許客戶根據(jù)自己的節(jié)奏和日程與他們感興趣的品牌互動，他們可以瀏覽產(chǎn)品,，了解公司的歷史網(wǎng)上營銷是什么,，訪問交易以及參與論壇。

與傳統(tǒng)營銷相比,，以互動方式進行營銷具有許多優(yōu)勢,。首先是成本，在線廣告的成本明顯低于電視,，平面廣告或廣播廣告,，并且通常會產(chǎn)生更高的回報率，公司應始終以降低成本來生產(chǎn)相同的結(jié)果。

在線活動還會留下大量有關(guān)客戶的信息,，人口統(tǒng)計細節(jié)和個人偏好都是通過他們的在線行為揭示出來的,，允許公司跟蹤和存儲這些數(shù)據(jù)，以用于未來的營銷工作,。營銷對客戶的直接需求和需求越相關(guān),，生產(chǎn)銷售的可能性就越大。

互動營銷活動有哪些,？

抽獎活動?

游戲營銷活動,，促銷型活動?，助力型活動?

互動算是營銷元素嗎,？

怎么引起營銷中的必要元素之“互動”

　　這些新營銷詞里都隱藏著“互動”：社交媒體營銷,、社會化媒體營銷、新媒體營銷等

　　可以說,，在所有成功的營銷背后一定隱藏著與用戶“互動”的元素,，而在所有新興的營銷方式中，也都無一不以“互動”為中心,。

　　社交媒體營銷：ALS冰桶挑戰(zhàn)

　　2014年ALS冰桶挑戰(zhàn)一時火遍網(wǎng)絡,，它帶動參與者們接受“冰水淋身”的挑戰(zhàn)、或是為“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥”捐出100美元,，很多參與者繼接受了挑戰(zhàn),、也捐贈了款項。在整個冰桶挑戰(zhàn)過程中,，能促進用戶參與,、互動的原因有：簡單易行易接受，擁有幾乎不為人知的但卻價值度很強,、很容易吸引人眼球,、難以被人過濾的元。

總結(jié)而言,，“互動”需要營銷具有的特質(zhì)有：易消化,、難過濾、價值傳遞,、有創(chuàng)意更嚴謹,、可以有趣加點內(nèi)涵但一定不能沒有底線。

　　關(guān)于“有創(chuàng)意更嚴謹與一定不能沒有底線”,，我們再來啰嗦幾句,。

　　營銷不只是曝光率，你的逼格也是由營銷手段決定,。在制造出“互動”的那一刻,，營銷已經(jīng)走上了快速傳播的路,，但這卻并不代表全部。

互動式營銷策略,？

一,、目標客戶的精準定位

能夠有效的通過客戶信息的分析，根據(jù)客戶的消費需求與消費傾向,，應用客戶分群與客戶分析技術(shù),，識別業(yè)務營銷的目標客戶，并且能夠為合理的匹配客戶以適合的產(chǎn)品提供支撐,。

二,、完備的客戶信息數(shù)據(jù)

在強大數(shù)據(jù)庫基礎上能夠把與客戶接觸信息歷史進行有效的整合，并且基于客戶反饋與客戶接觸的特征,，為增強和完善客戶接觸記錄提供建議,，為新產(chǎn)品開發(fā)和新產(chǎn)品營銷提供準確的信息。

三,、促進客戶的重復購買

通過客戶的消費行為,，結(jié)合預測模型技術(shù)，有效的識別出潛在的營銷機會,，為促進客戶重復購買的營銷業(yè)務推廣提供有價值的建議,。

四、有效的支撐關(guān)聯(lián)銷售

通過客戶消費特征分析與消費傾向分析,，產(chǎn)品組合分析,，有效的為進行關(guān)聯(lián)產(chǎn)品銷售和客戶價值提升提供主動營銷建議,。

五,、建立長期的客戶忠誠

結(jié)合客戶價值管理，整合客戶接觸策略與計劃,，為建立長期的客戶忠誠提供信息支撐,，同時能夠有效的支撐客戶維系營銷活動的執(zhí)行與管理。

六,、能實現(xiàn)顧客利益的最大化

實現(xiàn)顧客利益最大化,，需要穩(wěn)定可靠性價比高的產(chǎn)品、便捷快速的物流系統(tǒng)支持,、長期穩(wěn)定的服務實現(xiàn)對顧客心靈的感化和關(guān)懷,。顧客權(quán)益的最大化是互動營銷設計的核心理念，欺騙,、虛假等手段只能使企業(yè)的互動營銷走向滅亡 ,。