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高端白酒營(yíng)銷(xiāo)方案(高端白酒營(yíng)銷(xiāo)方案案例范文)

中高端冷鮮肉營(yíng)銷(xiāo)方案,?

(一)產(chǎn)品策略:主打冷卻白條肉,,適度量的分割肉。

(二)價(jià)格策略:白條肉適當(dāng)高價(jià),,分割肉品牌高價(jià),。

(三)渠道策略:

1.超市

2.典型飯店:

①選擇那些有代表性、經(jīng)營(yíng)狀況良好,、具備品牌領(lǐng)導(dǎo)地位的酒店重點(diǎn)操作,。

②對(duì)大型飯店靠?jī)?yōu)質(zhì)低價(jià)的肉與之結(jié)合成利益共同體,形成穩(wěn)定的渠道。

3.肉食批發(fā)市場(chǎng)及菜市場(chǎng):提升市場(chǎng)占有率,,自己建立或采取聯(lián)營(yíng)的方式,。

(四)促銷(xiāo)策略:

1.超市促銷(xiāo)。在大型超市舉行人員推銷(xiāo)和免費(fèi)品嘗活動(dòng),。促銷(xiāo)的方式多種多樣,,如免費(fèi)品嘗、附帶贈(zèng)品,、競(jìng)賽與抽獎(jiǎng),、集物兌獎(jiǎng)、優(yōu)待券,。促銷(xiāo)手段:在超市應(yīng)強(qiáng)化廣告投放,,如產(chǎn)品宣傳畫(huà)等。

2.贈(zèng)品策略,。帶有公司標(biāo)志的贈(zèng)品選擇應(yīng)該圍繞廚房,、女性、美食幾個(gè)關(guān)鍵詞做文章,,選擇如圍裙,、刀架、油壺,、調(diào)味壺等產(chǎn)品作為贈(zèng)品,,要求做工精致、印刷精美,、品質(zhì)優(yōu)良,,反映現(xiàn)代廚房特點(diǎn)。

白酒品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣方案白酒怎么做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),?

白酒,,不一定非要在互聯(lián)網(wǎng)上賣(mài),而是要用互聯(lián)網(wǎng)思維方式賣(mài)!什么是互聯(lián)網(wǎng)思維方式,,就是與目標(biāo)人群打成一片的思維方式,就是C2B,,最后形成粉絲經(jīng)濟(jì),,建立起企業(yè)自己的粉絲帝國(guó)。許多人以為,,白酒做互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo),,就是把白酒拿到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)去賣(mài),把互聯(lián)網(wǎng)看做是一個(gè)渠道,。

產(chǎn)品可以擺在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的展架上,,但作為消費(fèi)主力的80后90后大軍并不會(huì)因?yàn)椤八贝嬖谟陔娚唐脚_(tái)就對(duì)它刮目相看,能吸引粉絲掏錢(qián)買(mǎi)單的,必然是擁有某種情懷的東西,,能給粉絲本人袋鹽,,能激發(fā)其內(nèi)心沖動(dòng)的東西?!ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代,,拼的是認(rèn)同感。江小白,,搞出了時(shí)尚白酒概念,,與傳統(tǒng)文化切割,只針對(duì)年輕人說(shuō)話(huà),,賣(mài)了幾個(gè)億,,讓傳統(tǒng)白酒直呼看不懂。

傳統(tǒng)白酒行業(yè),,玩的莫不是傳統(tǒng)文化,,這類(lèi)“廣告宣傳”看似高格調(diào),實(shí)則與消費(fèi)者內(nèi)心尚有距離,。在互聯(lián)網(wǎng)世界打造出大品牌,,你需要學(xué)會(huì)的是直戳消費(fèi)者內(nèi)心,成為消費(fèi)者肚子里的蛔蟲(chóng),。

白酒團(tuán)購(gòu)方案,白酒市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃,?

一、白酒企業(yè)市場(chǎng)調(diào)查研究

(一)消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)研

1,、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的總體接受程度調(diào)研,;

2、產(chǎn)品的概念,、產(chǎn)品品牌名稱(chēng)調(diào)研,;

3、產(chǎn)品的消費(fèi)目的調(diào)研,;

4,、產(chǎn)品的消費(fèi)心理調(diào)研;

5,、產(chǎn)品的消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)研,;

6、產(chǎn)品與同類(lèi)競(jìng)品相比優(yōu)點(diǎn)與不足調(diào)研,;

7,、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的個(gè)性化需求是什么;

8,、產(chǎn)品的品牌定位調(diào)研,;

9,、產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)調(diào)研;

10,、產(chǎn)品的核心利益點(diǎn)調(diào)研,;

11、產(chǎn)品的系列賣(mài)點(diǎn)調(diào)研,;

12,、產(chǎn)品價(jià)格定位調(diào)研;

13,、產(chǎn)品的口味調(diào)研,;

14、產(chǎn)品的包裝調(diào)研,;

15,、產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道調(diào)研;

16,、產(chǎn)品適合的傳播方式調(diào)研,;

17、產(chǎn)品終端銷(xiāo)售調(diào)研,;

18,、產(chǎn)品有效的促銷(xiāo)方式調(diào)研;

19,、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品做大市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)建議,;

20、產(chǎn)品消費(fèi)者的個(gè)人特征,。

(二)產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)商市場(chǎng)調(diào)研

1,、貴公司經(jīng)銷(xiāo)哪些同類(lèi)產(chǎn)品品牌;

2,、哪些品牌的產(chǎn)品銷(xiāo)售狀況比較好,,主要原因是什么;

3,、貴公司經(jīng)銷(xiāo)同類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售狀況,;

4、各品牌產(chǎn)品銷(xiāo)售狀況好或者不好的原因有哪些,;

5,、經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)為該產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)與不足;

6,、增加該產(chǎn)品銷(xiāo)量的方法有哪些;

7,、您是否愿意銷(xiāo)售該產(chǎn)品,;

8,、對(duì)銷(xiāo)售該產(chǎn)品的顧慮;

9,、您預(yù)計(jì)該產(chǎn)品的市場(chǎng)前景如何,;

10、與廠(chǎng)家的合作方式建議,;

11,、希望廠(chǎng)家提供哪些支持;

12,、經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)該產(chǎn)品在營(yíng)銷(xiāo)方面有哪些意見(jiàn)和建議,。

(三)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)調(diào)研

1、品牌定位,;

2,、產(chǎn)品類(lèi)別;

3,、產(chǎn)品定位,; 4、目標(biāo)市場(chǎng),;

5,、各類(lèi)產(chǎn)品的價(jià)格;

6,、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn),;

7、銷(xiāo)售區(qū)域,;

8,、市場(chǎng)進(jìn)入策略;

9,、廣告策略,;

10、促銷(xiāo),、公關(guān)策略,;

11、銷(xiāo)售政策,;

12,、銷(xiāo)售狀況;

13,、企業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)等,。

二、白酒企業(yè)經(jīng)營(yíng)診斷

1,、品牌策略診斷,;

2,、營(yíng)銷(xiāo)策略診斷;

3,、目標(biāo)市場(chǎng)診斷,;

4、市場(chǎng)定位診斷,;

5,、產(chǎn)品策略診斷;

6,、價(jià)格策略診斷,;

7、銷(xiāo)售渠道診斷,;

8,、廣告策略診斷,;

9,、促銷(xiāo)方式診斷,;

10,、銷(xiāo)售管理體系診斷,。

三,、白酒企業(yè)品牌整合營(yíng)銷(xiāo)策劃體系

1,、品牌識(shí)別:(1)品牌狀況,; (2)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì),; (3)消費(fèi)需求,; (4)本品位置; (5)品牌問(wèn)題,; (6)市場(chǎng)機(jī)會(huì),; (7)品牌目標(biāo)。

2,、品牌戰(zhàn)略:(1)品牌名稱(chēng),; (2)品牌標(biāo)識(shí); (3)品牌框架,; (4)品牌定位,; (5)品牌核心價(jià)值;(6)品牌利益點(diǎn),; (7)品牌個(gè)性,。

3、品牌策略:(1)品牌建立,; (2)品牌結(jié)構(gòu),; (3)品牌差異化; (4)品牌提升,; (5)品牌延伸,; (6)副品牌,; (7)品牌壁壘; (8)品牌遠(yuǎn)景,。

4、品牌傳播:(1)傳播目標(biāo),; (2)傳播概念,; (3)品牌口號(hào); (4)傳播方式,; (5)媒體組合,; (6)傳播檢測(cè)。

5,、品牌整合:合理規(guī)劃品牌之間的關(guān)系,、作用和職能

A。企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系,;

B,。產(chǎn)品品牌與產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系。

6,、品牌管理:(1)品牌手冊(cè),; (2)統(tǒng)一識(shí)別; (3)品牌實(shí)施,; (4)品牌檢測(cè),; (5)品牌維護(hù); (6)效果評(píng)估,。

四,、白酒市場(chǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)策劃體系

1、市場(chǎng)策略規(guī)劃:(1)市場(chǎng)狀況,;(2)消費(fèi)需求,;(3)競(jìng)爭(zhēng)狀況; (4)本品現(xiàn)狀,;(5)存在的問(wèn)題及原因,; (6)市場(chǎng)機(jī)會(huì);(7)市場(chǎng)策略,。

2,、產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃:(1)品類(lèi)架構(gòu); (2)目標(biāo)市場(chǎng),; (3)產(chǎn)品定位,; (4)價(jià)格定位; (5)產(chǎn)品形態(tài),; (6)產(chǎn)品包裝,; (7)產(chǎn)品訴求,; (8)廣告口號(hào)。

3,、渠道規(guī)劃:(1)渠道模式,;(2)通路長(zhǎng)度和寬度; (3)經(jīng)銷(xiāo)商的選擇,;(4)銷(xiāo)售政策,。

4、廣告規(guī)劃:(1)廣告創(chuàng)意,;(2)廣告語(yǔ),; (3)廣告預(yù)算; (4)投放媒體,;(5)投放區(qū)域,;(6)投放組合; (7)效果評(píng)估,。

5,、終端與促銷(xiāo)規(guī)劃:(1)終端選擇;(2)終端陳列,;(3)終端導(dǎo)購(gòu),; (4)終端理貨;(5)終端展示,;(6)終端促銷(xiāo),。

6、銷(xiāo)售體系規(guī)劃:(1)銷(xiāo)售體系架構(gòu),;(2)各級(jí)銷(xiāo)售組織的職能,; (3)銷(xiāo)售隊(duì)伍的培訓(xùn);(4)銷(xiāo)售組織與經(jīng)銷(xiāo)商關(guān)系,。

五,、白酒企業(yè)目標(biāo)客戶(hù)與目標(biāo)市場(chǎng)

1、選擇目標(biāo)客戶(hù):(1)如何選擇目標(biāo)客戶(hù),;(2)目標(biāo)客戶(hù)的選擇條件,;(3)目標(biāo)客戶(hù)評(píng)估。

2,、目標(biāo)市場(chǎng)的分解:(1)渠道的選擇,;(2)樣板市場(chǎng)的劃定;(3)制定市場(chǎng)切入點(diǎn),。

3,、目標(biāo)市場(chǎng)人員分配:(1)人員的配制;(2)如何進(jìn)行推廣方案的跟進(jìn)。

4,、目標(biāo)市場(chǎng)的管理:(1)銷(xiāo)售政策的制度,;(2)退換貨的制度;(3)終端費(fèi)用的支持政策,;(4)竄貨現(xiàn)象的處理制度,;(5)業(yè)務(wù)人員配置原則;(6)客戶(hù)激勵(lì)政策,。

六,、白酒企業(yè)的產(chǎn)品品牌規(guī)劃

1、基本要素定位:(1)市場(chǎng)定位,;(2)消費(fèi)者定位;(3)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位,;(4)企業(yè)定位,。

2、品牌定位:(1)品牌形象定位,;(2)品牌發(fā)展目標(biāo),。

3、相關(guān)策略:(1)市場(chǎng)策略,;(2)廣告策略,;(3)推廣策略。

七,、白酒企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)推廣策劃

1,、營(yíng)銷(xiāo)定位和獨(dú)特的銷(xiāo)售主張(USP)

2、市場(chǎng)推廣策略制訂:(1)推廣的范圍,;(2)組織結(jié)構(gòu)建議,;(3)進(jìn)度計(jì)劃(執(zhí)行步驟、各階段戰(zhàn)略目標(biāo)),;(4)成本預(yù)算建議,。

3、廣告策劃:(1)廣告主題定位,;(2)廣告創(chuàng)意方案,;(3)廣告表現(xiàn)(報(bào)紙、影視腳本,、平面,、POP創(chuàng)意表現(xiàn));(4)影視廣告制作監(jiān)督,;

4,、媒介策劃:(1)預(yù)算的計(jì)劃與分配原則;(2)媒介傳播方向;(3)媒介的協(xié)助購(gòu)買(mǎi)建議,;(4)媒介的發(fā)布與監(jiān)控策略,。

5、公關(guān)活,。

白酒的營(yíng)銷(xiāo)策劃方案怎么搞,?

國(guó)際和國(guó)內(nèi)公司兩個(gè)方向,要么找知名度比較高的,,要么找專(zhuān)門(mén)做白酒行業(yè)的策劃,。也可以考慮當(dāng)?shù)氐臓I(yíng)銷(xiāo)策劃公司,畢竟更懂你們的市場(chǎng)

高端圈子營(yíng)銷(xiāo)模式,?

圈層營(yíng)銷(xiāo)實(shí)質(zhì)上就是在同一圈子里的人際傳播營(yíng)銷(xiāo),,它正在成為未來(lái)高端市場(chǎng)的主要營(yíng)銷(xiāo)手段之一。高端消費(fèi)品通過(guò)目標(biāo)鎖定一個(gè)圈層或者營(yíng)造一個(gè)圈層,,制造該圈層的共同文化氛圍,、興趣品位,從而形成一種歸屬感,,達(dá)到圈層內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)影響力的最大化,。

  高端消費(fèi)者尤其是其中的富裕階層十分注重人脈網(wǎng)絡(luò),他們常會(huì)加入一些高端社交圈,。高端社交圈中的成員之間具有很大的影響力,,如果一個(gè)品牌能得到其中一個(gè)成員的信任,由他推薦給其他的成員,,將迅速被整個(gè)圈子廣泛接受,。同時(shí),圈層營(yíng)銷(xiāo)也可以影響到圈層外部,。品牌可以利用普通消費(fèi)者對(duì)圈層的高關(guān)注度,,創(chuàng)造一種專(zhuān)屬于某個(gè)圈層的消費(fèi)品位和價(jià)值取向,影響那些羨慕或者想要加入這個(gè)圈層的消費(fèi)群體,,帶動(dòng)他們向高端圈層靠攏,,促使他們模仿消費(fèi)。

白酒高端叫法,?

高度酒雅稱(chēng)燒酒,,老燒等。酒的別稱(chēng)有:杜康,、歡伯,、杯中物、金波,、秬鬯,、白墮、凍醪、壺觴,、壺中物,、酌、酤,、醑,、醍醐、黃封,、清酌,、昔酒、縹酒,、青州從事,、平原督郵、曲生,、曲秀才,、曲道士、曲居士,、曲蘗、春,、茅柴,、香蟻、浮蟻,、綠蟻,、碧蟻、天祿,、椒漿,、忘憂(yōu)物、掃愁帚,、釣詩(shī)鉤,、狂藥、酒兵,、般若湯,、清圣、濁賢,。

出海營(yíng)銷(xiāo)方案,?

1. “豬馱式”出口。即中小企業(yè)通過(guò)為大型企業(yè)的出口產(chǎn)品生產(chǎn)相關(guān)的配套產(chǎn)品的方式達(dá)到出口的目的,。對(duì)大型企業(yè)來(lái)講,,出口產(chǎn)品有了中小企業(yè)的附加產(chǎn)品,在國(guó)際市場(chǎng)將更具競(jìng)爭(zhēng)力。

2. 代工生產(chǎn),。即為某些跨國(guó)大公司定牌生產(chǎn),,然后,借助跨國(guó)大公司的強(qiáng)大銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。

3. 與外商合作,。借用外商的資金,、技術(shù)、渠道和管理,。

影樓營(yíng)銷(xiāo)方案,?

答案是影樓營(yíng)銷(xiāo)方案本人認(rèn)為是以下幾點(diǎn)僅供參考參考一下:

第一本著女人和小孩的錢(qián)最好賺的俗話(huà)鎖定小朋友和女同胞,因?yàn)樾∨笥熏F(xiàn)在都是寶貝,,家長(zhǎng)肯定的想留著他們小朋友的美好照片,,所以去幼兒園、學(xué)校去發(fā)傳單一定能攬不少生意,。

第二幫客戶(hù)打印手機(jī)里的照片,,然后再裝訂成書(shū)便于保存,這是個(gè)本少利潤(rùn)非??捎^的,。

買(mǎi)菜營(yíng)銷(xiāo)方案?

買(mǎi)菜講究的是價(jià)廉物美,,性?xún)r(jià)比,,盡量討價(jià)還價(jià),可以節(jié)省一些

營(yíng)銷(xiāo)組合方案,?

營(yíng)銷(xiāo)組合是企業(yè)的綜合營(yíng)銷(xiāo)方案,,即企業(yè)針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的需要對(duì)自己可控制的各種營(yíng)銷(xiāo)因素(產(chǎn)品質(zhì)量、包裝,、服務(wù),、價(jià)格、渠道,、廣告等)的優(yōu)化組合和綜合運(yùn)用,,使之協(xié)調(diào)配合,揚(yáng)長(zhǎng)避短,,發(fā)揮優(yōu)勢(shì),,以便更好地實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。

公司為獲得目標(biāo)市場(chǎng)中希望的反應(yīng)而設(shè)計(jì)的一套可控的營(yíng)銷(xiāo)策略,。營(yíng)銷(xiāo)組合由影響產(chǎn)品需求的一切措施組成,。

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