市場指的是具有特定的需求或是欲望,，而且愿意并能夠通過交換來滿足這種需求和欲望的全部現(xiàn)實的潛在顧客構成的,。對于消費者來說，市場就是購買商品的場所,。對于學者來說,，市場就是研究的對象。對于經營者來說,，市場就是顧客,，丟掉了顧客就是丟掉了市場，贏得了顧客就是贏得了市場,。
市場營銷是指個人或組織通過創(chuàng)造并同他人或組織交換產品和價值以獲得其所需所欲之物的一種社會過程,。市場營銷學是一門建立在經濟科學、行為科學,、現(xiàn)代管理理論基礎上的應用科學,，具有綜合性、邊緣性特點,。其研究對象是以消費者需求為中心的市場營銷關系,、市場營銷規(guī)律和市場營銷策略。

市場起源于古時人類對于固定時段或地點進行交易的場所的稱呼,， 指買賣雙方進行交易的場所,。發(fā)展到現(xiàn)在，市場具備了兩種意義,，一個意義是交易場所,，如傳統(tǒng)市場、股票市場,、期貨市場等等,，另一意義為交易行為的總稱。即市場一詞不僅僅指交易場所,，還包括了所有的交易行為,。 ?
而市場營銷是企業(yè)最核心的競爭力,，也是企業(yè)核心職能。因為顧客決定了企業(yè)存在的意義,。當營銷傳遞了顧客價值,，并滿足了顧客需求，企業(yè)就能吸引,，保留以及發(fā)展顧客,。營銷的角色包含了確定機遇，了解顧客需求,，理解競爭,，開發(fā)吸引人的產品和服務，以及和潛在顧客溝通價值,。

"市場營銷環(huán)境"的定義是什么?

關于市場營銷環(huán)境存在三個關鍵的觀點：宏觀環(huán)境（macro-environment）,、微觀環(huán)境（micro-environment）、內部環(huán)境（internal environment）,。

微觀環(huán)境
微觀環(huán)境對公司產生直接影響,。它包括產生直接或間接交易的供應商，消費者與顧客,，以及其他少數股東,。微觀意為少數，但是少數并不表示不重要,。本文中微觀的意思是公司之間的關系以及控制這種關系的動力,。這是一種局部關系，公司可以行使一定程度的影響力,。

宏觀環(huán)境
宏觀環(huán)境指的是能夠間接影響公司的所有因素,。一般來說，一家公司并不能對法律產生任何影響（雖然通常意義上公司可以對立法機關進行游說,，也可以成立相關的貿易組織）,。市場在不斷的變化，公司也需要隨之而改變,，同時也必須注意激烈的市場競爭,。全球化意味著替代產品與新興公司的不斷涌現(xiàn)從而產生威脅。更廣義的環(huán)境也在不停地發(fā)生變化,，從事市場營銷的人員必須適應文化,、政治、經濟與科技帶來的各種變化,。

內部環(huán)境
所有從內部影響公司的因素都稱之為“內部環(huán)境”,。內部環(huán)境可以歸納為“五個M”：員工、資金,、設備,、原料,、市場。對于應對市場變化而言,，內部環(huán)境和外部環(huán)境同樣重要,。作為市場營銷人員，我們把應對市場變化的過程稱為“內部市場營銷”,。