saas營(yíng)銷模式,?
SaaS產(chǎn)品有直銷,、分銷,、免費(fèi)三種銷售模式,,有時(shí)也會(huì)將這三種模式結(jié)合使用,。
1. SaaS的直銷模式
直銷就是不通過第三方渠道,、直接向目標(biāo)客戶進(jìn)行銷售,。在各地設(shè)立直屬機(jī)構(gòu)和辦事處,,由自己的直銷團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)銷售和服務(wù)客戶,,這是最傳統(tǒng),、目前也仍然最普遍的SaaS銷售模式。
紛享銷客,、銷售易這些都是以直銷為主的,。
直銷的優(yōu)點(diǎn)是效率高、服務(wù)好,,缺點(diǎn)是成本高,、擴(kuò)張慢
直銷團(tuán)隊(duì)通常都是企業(yè)自己的員工,所以執(zhí)行力強(qiáng),,服務(wù)也相對(duì)有保障,,整個(gè)平臺(tái)的銷售增長(zhǎng)也比較穩(wěn)定可控。
由于全部都是自己的團(tuán)隊(duì),,管理成本就會(huì)很高,,而且很難快速擴(kuò)張和復(fù)制。畢竟一個(gè)地區(qū)從成立分公司,,到招聘人員,、培訓(xùn),、推廣,這些都不是一下子就能完成的,。
2. SaaS的分銷模式
分銷模式也叫渠道模式,,是指SaaS廠商第三方渠道代理商進(jìn)行銷售。
也就是在各地招募代理商,,讓代理商去銷售產(chǎn)品,,同時(shí)也便于服務(wù)本地客戶。SaaS平臺(tái)按客戶訂閱收入給代理商銷售分成,。
分銷的優(yōu)勢(shì)是擴(kuò)張成本低,,劣勢(shì)是渠道難管理
代理商通常更熟悉當(dāng)?shù)厥袌?chǎng),手里往往都有本地客戶資源,,這樣可以幫助SaaS廠商快速開拓地區(qū)市場(chǎng),,而且成本不高,現(xiàn)金流也比直銷模式要好看得多,。
由于各地代理水平不一樣,,也難以管控,往往導(dǎo)致服務(wù)缺乏一致性,,客戶體驗(yàn)得不到保證,,續(xù)費(fèi)率也就不是那么穩(wěn)定了。好的代理商客戶可能很穩(wěn)定,,碰到不好的代理商,,可能就會(huì)出現(xiàn)客戶大面積流失、不續(xù)費(fèi)等情況,。
3. SaaS的免費(fèi)模式
在SaaS產(chǎn)品推廣初期,,可以考慮用免費(fèi)增值模式快速拓展市場(chǎng)。
也就是基本服務(wù)免費(fèi),、附加服務(wù)付費(fèi),。或者是基礎(chǔ)版本免費(fèi),、高級(jí)版本收費(fèi),,又或者把產(chǎn)品分成免費(fèi)套餐和收費(fèi)套餐。
當(dāng)然,,以后怎么讓免費(fèi)用戶付費(fèi),,這就是個(gè)難題了。
如何選擇SaaS銷售模式,?
首先看產(chǎn)品,。
如果是低頻、小額類業(yè)務(wù),,或者價(jià)格不透明,、毛利高的,,這些就適合直銷,自己賣比較好,。相應(yīng)的那些高頻交易的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品,,就適合分銷。
其次看階段
推廣初期可以免費(fèi),,一些重點(diǎn)區(qū)域的市場(chǎng)比如北上廣深,,需要直銷來重點(diǎn)突破,等擴(kuò)張到全國(guó)其他地區(qū)的時(shí)候,,用分銷模式就更好,。
不管哪種銷售模式,最終目標(biāo)是提高銷售效率和管理效率,,所以模式?jīng)]有絕對(duì)好壞,,能夠提高效率的就是適合的。
本網(wǎng)站文章僅供交流學(xué)習(xí) ,不作為商用,, 版權(quán)歸屬原作者,部分文章推送時(shí)未能及時(shí)與原作者取得聯(lián)系,,若來源標(biāo)注錯(cuò)誤或侵犯到您的權(quán)益煩請(qǐng)告知,,我們將立即刪除.