saas營銷模式?
SaaS產品有直銷,、分銷,、免費三種銷售模式,有時也會將這三種模式結合使用,。
1. SaaS的直銷模式
直銷就是不通過第三方渠道,、直接向目標客戶進行銷售,。在各地設立直屬機構和辦事處,由自己的直銷團隊負責銷售和服務客戶,,這是最傳統(tǒng),、目前也仍然最普遍的SaaS銷售模式。
紛享銷客,、銷售易這些都是以直銷為主的,。
直銷的優(yōu)點是效率高、服務好,,缺點是成本高,、擴張慢
直銷團隊通常都是企業(yè)自己的員工,所以執(zhí)行力強,,服務也相對有保障,,整個平臺的銷售增長也比較穩(wěn)定可控。
由于全部都是自己的團隊,,管理成本就會很高,,而且很難快速擴張和復制。畢竟一個地區(qū)從成立分公司,,到招聘人員,、培訓、推廣,,這些都不是一下子就能完成的,。
2. SaaS的分銷模式
分銷模式也叫渠道模式,是指SaaS廠商第三方渠道代理商進行銷售,。
也就是在各地招募代理商,,讓代理商去銷售產品,同時也便于服務本地客戶,。SaaS平臺按客戶訂閱收入給代理商銷售分成,。
分銷的優(yōu)勢是擴張成本低,劣勢是渠道難管理
代理商通常更熟悉當?shù)厥袌?,手里往往都有本地客戶資源,,這樣可以幫助SaaS廠商快速開拓地區(qū)市場,而且成本不高,,現(xiàn)金流也比直銷模式要好看得多,。
由于各地代理水平不一樣,也難以管控,,往往導致服務缺乏一致性,,客戶體驗得不到保證,續(xù)費率也就不是那么穩(wěn)定了,。好的代理商客戶可能很穩(wěn)定,,碰到不好的代理商,,可能就會出現(xiàn)客戶大面積流失、不續(xù)費等情況,。
3. SaaS的免費模式
在SaaS產品推廣初期,,可以考慮用免費增值模式快速拓展市場。
也就是基本服務免費,、附加服務付費?;蛘呤腔A版本免費,、高級版本收費,又或者把產品分成免費套餐和收費套餐,。
當然,,以后怎么讓免費用戶付費,這就是個難題了,。
如何選擇SaaS銷售模式,?
首先看產品。
如果是低頻,、小額類業(yè)務,,或者價格不透明、毛利高的,,這些就適合直銷,,自己賣比較好。相應的那些高頻交易的標準化產品,,就適合分銷,。
其次看階段
推廣初期可以免費,一些重點區(qū)域的市場比如北上廣深,,需要直銷來重點突破,,等擴張到全國其他地區(qū)的時候,用分銷模式就更好,。
不管哪種銷售模式,,最終目標是提高銷售效率和管理效率,所以模式?jīng)]有絕對好壞,,能夠提高效率的就是適合的,。
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