市場營銷觀念是企業(yè)經(jīng)營活動的基本指導(dǎo)思想,。市場營銷觀念的核心是企業(yè)如何處理企業(yè)、顧客和社會三者之間的利益關(guān)系。

1.傳統(tǒng)市場營銷觀念

（1）生產(chǎn)觀念

主要表現(xiàn)：我生產(chǎn)什么,，就賣什么,。

認(rèn)為：消費者喜歡那些可以隨處買得到而且價格低廉的產(chǎn)品,，企業(yè)應(yīng)致力于提高生產(chǎn)效率和分銷效率,，擴(kuò)大生產(chǎn)，降低成本,，以擴(kuò)展市場,。

（2）產(chǎn)品觀念

主要表現(xiàn)：只要產(chǎn)品質(zhì)量好，就一定有銷路,。

認(rèn)為：消費者喜歡購買高質(zhì)量,、多功能和具有某種特色的產(chǎn)品，企業(yè)應(yīng)致力于提高產(chǎn)品質(zhì)量,，不斷開發(fā)新產(chǎn)品,。

（3）推銷觀念

主要表現(xiàn)：我推銷什么，你就買什么,。

認(rèn)為：消費者通常不會主動選擇和購買某種商品,，而只能通過推銷的刺激作用，誘導(dǎo)其產(chǎn)生購買行為,。因此,，企業(yè)只要努力推銷某種產(chǎn)品，消費者就會更多地購買該產(chǎn)品,。

2.現(xiàn)代市場營銷觀念

（1）現(xiàn)代市場營銷觀念是一種以顧客的需要和欲望為導(dǎo)向的市場營銷管理哲學(xué),，它以整體營銷為手段，來取得顧客的滿意,，從而實現(xiàn)企業(yè)的長期利益,。

“消費者需要什么，我們就生產(chǎn)什么”

“市場需要什么,，我們就賣什么”

“哪里有消費者的需要,，哪里就有營銷機(jī)會”

（2）現(xiàn)代營銷觀念的理論基礎(chǔ)是“消費者主權(quán)論”，即決定生產(chǎn)何種產(chǎn)品的主動權(quán)不在于生產(chǎn)者,，也不在于政府,，而在于消費者,。