長渠道和寬渠道的區(qū)別？

寬渠道,，即渠道的寬度結(jié)構(gòu),，是根據(jù)每一層級渠道中間商的數(shù)量的多少來定義的一種渠道結(jié)構(gòu)。渠道的寬度結(jié)構(gòu)受產(chǎn)品的性質(zhì),、市場特征,、用戶分布以及企業(yè)分銷戰(zhàn)略等因素的影響。渠道的寬度結(jié)構(gòu)分成如下三種類型,。1 密集型分銷渠道2 選擇性分銷渠道 3獨家分銷渠道。

長渠道,，即營銷渠道的長度結(jié)構(gòu),，又稱為層級結(jié)構(gòu)，是指按照其包含的渠道中間商（購銷環(huán)節(jié)）,，即渠道層級數(shù)量的多少來定義的一種渠道結(jié)構(gòu),。通常情況下，根據(jù)包含渠道層級的多少,，可以將一條營銷渠道分為零級,、一級、二級和三級,。

新聞稿發(fā)布的流程是什么?。孔约耗馨l(fā)嗎,？

新聞是大家都認同的信息來源,，小馬識途認為新聞是傳遞信息的重要媒介，尤其是在高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)信息時代,，新聞更是人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧?/p>

新聞的關注度如此之高,，自然也是企業(yè)營銷傳播的重要渠道，但是有些營銷小伙伴并不知道該如何發(fā)布新聞稿,。那么,，新聞稿如何發(fā)布呢？小馬識途馬山來簡單分享一下,。

　　一,、新聞營銷的需求分析

　　企業(yè)對于網(wǎng)絡營銷的需求更強烈,，一方面是品牌提升，另一方面是銷售促進,，其實這些需求都可以通過新聞營銷來滿足,，當然也需要其他推廣的配合。提升品牌知名度,，讓消費者對品牌有足夠的了解進而認可,，達到這種效果非得靠新聞營銷不可。硬廣告雖然能讓消費比較快的知道這個品牌,，但不能讓消費者深入了解,，這個從認知到認可的階段最需要新聞營銷的。再有就是銷售促進,，只有銷售好企業(yè)才有資金來源,，這個是企業(yè)最期望得到的，但是新聞營銷提升銷售需要一個過程,，短平快的銷售提升還是要靠渠道促銷之類的,。

　　二、新聞該如何發(fā)布?

如果你是一個市場從業(yè)者,，或者商家,、企業(yè)、學校等組織機構(gòu),，要在門戶網(wǎng)站等網(wǎng)站發(fā)布新聞,，又該怎樣操作呢?有沒快速發(fā)布門戶網(wǎng)站新聞的方法呢?答案是肯定的!小馬識途這樣的營銷機構(gòu)積累了大量的媒體資源，與近萬家媒體保持合作關系,，網(wǎng)絡媒介顧問直線聯(lián)系為企業(yè)服務,，速度快效率高，且顧問式服務結(jié)合企業(yè)宣傳的需求合理調(diào)配媒體和版塊,，增加媒體的展現(xiàn)和搜索收錄,，從而為企業(yè)獲得長期的宣傳回報。

有的企業(yè)自身也有一定的媒體資源,，但是可能數(shù)量比較有限,，難以達到足夠的宣傳力度，另外就是企業(yè)自己的媒體資源往往成本較高,，發(fā)布一家媒體上千元的成本,，相對小馬識途這樣的網(wǎng)絡營銷公司均價兩三百的情況要超出好幾倍。

　　三,、發(fā)布新聞需要步驟?

通常來講,，一篇新聞稿的發(fā)布需要三大步驟。即新聞策劃,、新聞稿寫作,，選擇新聞發(fā)布平臺選擇,、最后就是發(fā)布新聞。

新聞策劃：新聞策劃就是開展新聞營銷的整體思路,，以及執(zhí)行計劃,。在這個階段小馬識途也會把每個新聞稿的話題方向擬定出來，讓企業(yè)有一個清晰的思路,，這就是全局觀念,。如果單純是寫一篇發(fā)布一篇，隨機的發(fā)布新聞稿會讓新聞營銷的威力大打折扣,。

　　新聞稿撰寫：企業(yè)營銷新聞通稿的創(chuàng)作不同于傳統(tǒng)新聞,，需要將企業(yè)的營銷信息巧妙的融入到有價值的新聞事件中，寫成一篇質(zhì)量上乘的新聞軟文,。以新聞軟文的方式進行企業(yè)宣傳,，能夠有效降低目標用戶反感度，增加閱讀率,。

　　選擇新聞發(fā)布網(wǎng)站：網(wǎng)站是新聞的展示平臺,，企業(yè)要想使自己的新聞稿件能夠得到更為廣泛的傳播，就必須選擇權(quán)重高,、流量大的新聞媒體網(wǎng)站,。如新浪網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng),、騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng),、一點資訊,、今日頭條等。小馬識途馬山在這部分提示兩點,，一方面考慮媒體的影響力和自身流量,，另一方面要考慮搜索引擎的收錄，新聞稿很多時候是通過搜索引擎而持續(xù)傳播的,。

　　發(fā)布新聞稿：這是新聞稿發(fā)布的最后環(huán)節(jié),，同樣也是最重要的一個步驟。發(fā)布新聞稿需要找專業(yè)的新聞營銷推廣公司代為發(fā)布,。小馬識途是國內(nèi)領先的新聞稿件發(fā)布機構(gòu),，擁有上近萬家網(wǎng)絡媒體資源，基本涵蓋國內(nèi)各大主流門戶網(wǎng)站,、行業(yè)網(wǎng)站,、自媒體平臺、各區(qū)域大站等,。通過一手的媒介資源瞬間布滿互聯(lián)網(wǎng),，迅速提升企業(yè)品牌知名度及產(chǎn)品認知度,。

　　以上就是小馬識途馬山為大家分享的新聞營銷的心得，希望對企業(yè)開展新聞營銷有所啟發(fā)和幫助,。新聞營銷是一個有歷史的宣傳方式,，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展普及新聞營銷也在不斷進化，網(wǎng)絡時代的新聞營銷時效性更強,，能讓你企業(yè)的新聞瞬間布滿互聯(lián)網(wǎng),。

發(fā)布廣告的流程是什么？

發(fā)布廣告的流程是：

①溝通項目：

客戶向客戶經(jīng)理詳細介紹其業(yè)務目標,，并一起決定廣告的預期效果,。廣告往往只是營銷計劃中的一環(huán)。

②收集信息：

客戶經(jīng)理將為此收集盡可能多的信息,，并向核心部門戰(zhàn)略規(guī)劃,、創(chuàng)意和媒體作有關介紹。

③戰(zhàn)略規(guī)劃：

廣告公司成立一個小組對項目任務進行分析——哪些類型的消費者會使用該產(chǎn)品,？他們?yōu)槭裁词褂?？怎樣促使人們購買該產(chǎn)品？在這個階段,，研究工作是至關重要的,，而且可以在消費者、行業(yè)專家和已出版的參考資料之間展開,。 戰(zhàn)略規(guī)劃的目標是找出一個引人入勝的產(chǎn)品題材(稱為定位),，以及用于廣告創(chuàng)意的獨特信息(概略創(chuàng)意）。

④媒體規(guī)劃：

一般是與戰(zhàn)略規(guī)劃同時啟動的,。媒體小組首先確定目標消費者的詳細特征——他們的年齡有多大,？他們的收入是多少？他們生活在什么地方,？他們有什么習慣,？從而根據(jù)目標群體的媒體消費習慣，制訂出與之相適應的媒體計劃,。該計劃將提交給客戶并（通過了之后）由媒體購買者所購買,。

⑤創(chuàng)意設計：

創(chuàng)意小組先制作出廣告的早期版本。經(jīng)創(chuàng)意總監(jiān)提出意見后,，再交給客戶經(jīng)理和戰(zhàn)略設計師審閱并根據(jù)他們的意見作進一步的細微調(diào)整,。

⑥定稿：

創(chuàng)意作品將提交給客戶，如能通過,，還將在消費者當中進行測試,。只有做到吸引消費者的注意并促使他們試用這個產(chǎn)品，才能算是成功的廣告——在這個階段中可能會時有修改。

⑦廣告推出：

營業(yè)經(jīng)理負責將廣告發(fā)往推出地點并確保它能按媒體計劃推出,。這個過程可能非常復雜,，因為各類廣告必須在推出前的不同時間完成，戶外,、報社,、雜志廣告一般在刊出前一個月到位，電視與廣播廣告只是在播出前數(shù)天才要求送達,。

⑧廣告跟蹤：

對廣告活動進行跟蹤是非常必要的,，它能夠讓客戶與廣告公司判斷他們工作的成效，也能確認需要變更之處,。跟蹤可以通過多種途徑進行,，具體還要取決于客戶的業(yè)務目標。同時還須評估產(chǎn)品銷售情況及消費者的意見,，并對媒體購買情況加以檢查,。

新媒體運營的主要渠道是什么？

新媒體,，即通過網(wǎng)絡技術支撐出現(xiàn)的媒體形態(tài),。比如，通過互聯(lián)網(wǎng)所呈現(xiàn)出來的數(shù)字雜志,、數(shù)字報紙,、數(shù)字廣播、移動電視,、數(shù)字電視,、數(shù)字電影、手機網(wǎng)絡以及手機短信,、觸摸媒體等,。

目前，擁有用戶量較大的新媒體平臺有微博,、微信,、貼吧和空間這四大平臺,。其中,，微信是分享量最大的平臺，占據(jù)每天分享量的70%～80%,。QQ空間和貼吧是年輕用戶最活躍的平臺,。

那么，除去微博,、微信,、貼吧和空間，還有哪些新媒體可做備選呢。下面,，這里略舉出幾家,。

（1）今日頭條。

今日頭條主要是為用戶推薦有價值的,、個性化的信息,。它是國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)領域成長最快、最具特色的產(chǎn)品服務之一,。截至2015年10月,，它累計激活用戶數(shù)達3.1億，其中超過3000萬是日活躍用戶,。它可以根據(jù)每個用戶的興趣,、位置等來進行個性化推薦。推薦內(nèi)容包括新聞,、音樂,、電影、游戲,、購物等內(nèi)容,。其中的“頭條號”能夠讓各種內(nèi)容在移動互聯(lián)網(wǎng)上獲得更多的曝光和關注。

（2）百度百家,。

百度百家于2013年12月24日上線,，它借助百度大數(shù)據(jù)和自然語音理解技術等來實現(xiàn)作者、讀者和傳播者之間的無縫對接,。目前,，它所邀請的作家，主要涉及互聯(lián)網(wǎng),、時政,、體育、人文等領域,，并為此開發(fā)了可視化的專用CMS內(nèi)容管理系統(tǒng),。在商業(yè)運作上，它所采用的模式為,，作者在百度百家發(fā)布文章后,，將用戶流量與廣告客戶和品牌客戶的頁面引入，將這些廣告所產(chǎn)生的收入全部返還給作者,。這對作者來說能起到很好的激勵作用,。

（3）知乎。

顧名思義,，知乎的意思就是知道乎,，即用來提問：你知道嗎,？它是一個真實的網(wǎng)絡問答社區(qū)，所針對的用戶為各行各業(yè)的精英,。這些用戶通過問答的形式來分享彼此的知識,、經(jīng)驗和觀點。自2013年3月向公眾開放注冊以來,，就受到用戶的積極響應,，不到一年的時間，注冊用戶數(shù)就達到400萬,。

知乎的內(nèi)容涉及社會生活的各個領域,，充分滿足了用戶分享的欲望和構(gòu)建個人權(quán)威的人性需求。從一定角度來看,，微博滿足的是人們社交方面的需求,，而知乎則滿足了心理學家馬斯洛所提出的尊重與自我實現(xiàn)的需求。

（4）虎嗅,。

虎嗅的業(yè)務范圍側(cè)重于個性化商業(yè)資訊,。通過它，用戶能夠更有效率地獲取商業(yè)資訊并進行交流,。與其他的平臺不同的是,，虎嗅網(wǎng)站上的內(nèi)容，是由編輯和用戶共同篩選加工的,。

簡單來說,，虎嗅就是讓用戶通過自己的平臺，尋找到對自己有用的商業(yè)信息,。只不過在尋找的方式上,，它有別于其他媒體。它把一般的讀者都視為用戶,，并以他們?yōu)榉諏ο?，打造與他們自身相契合的信息流，走的是個性化與社會化相結(jié)合的路線,。

（5）36氪,。

36氪于2010年12月8日上線。它的名字來源于氪元素,，寄托的是一種祈盼——傳說中的氪星是超人的故鄉(xiāng),。它服務的對象為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司。一方面,，它具有新媒體的屬性,，有超過2萬多篇的優(yōu)質(zhì)文章發(fā)表于36氪,；另一方面,，它又是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)創(chuàng)業(yè)的投融資平臺。除了能幫助創(chuàng)業(yè)者投融資外，還能幫助他們篩選項目,。另外,，它還為初創(chuàng)階段的團隊提供辦公場所和后勤服務，且不收取任何費用,。

（6）興趣部落,。

“興趣部落”由騰訊手機QQ于2014年推出。它通過對興趣進行分類,，讓擁有共同興趣的QQ群實現(xiàn)聯(lián)通,，形成以興趣取向聚合的社交系統(tǒng)。QQ用戶可以在“興趣部落”里進行交流,，也可以加入相關的QQ群進行實時交流,。反過來，用戶也可以從QQ群里走出來,，加入到公開的“興趣部落”,。

興趣部落主題眾多，興趣涉及面廣,。手機QQ用戶可以依據(jù)自己的興趣來選擇部落,，在部落中就各自關注和感興趣的話題進行互動。目前,，興趣部落包含有游戲,、情感、城市,、興趣,、運動等眾多分類。

（7）京東粉絲圈,。

京東粉絲圈,，實際上就是通過京東平臺，將單個品牌的粉絲,，變?yōu)榫〇|大品牌下的粉絲,。通常來說，粉絲所關注的都是單一品牌,，每個品牌之間的粉絲可謂“互不謀面”,。在這種情形下，如果讓粉絲們通過京東這個大品牌,，讓單一品牌的粉絲關注到其他品牌,，那么，這些粉絲就成了京東大品牌下的共同粉絲,。

實踐中,，京東就是通過其獨一無二的平臺整合力,，將一家品牌的粉絲變?yōu)槎嗉移放频姆劢z，從而形成京東旗下的粉絲圈的,。

（8）天貓粉絲圈,。

同京東粉絲圈形成的模式相同，兩者相似度很高,。

在新媒體運營過程中,，要遵循多元化策略，就如同多個朋友多條路一樣,，絕不能在一棵樹上吊死,。這其中，最主要的一點就是在選擇好主平臺的同時,，再選擇一些備選的平臺,，以備不時之需，增強抗風險的能力,。