長(zhǎng)渠道和寬渠道的區(qū)別,？

寬渠道,，即渠道的寬度結(jié)構(gòu)，是根據(jù)每一層級(jí)渠道中間商的數(shù)量的多少來定義的一種渠道結(jié)構(gòu),。渠道的寬度結(jié)構(gòu)受產(chǎn)品的性質(zhì),、市場(chǎng)特征、用戶分布以及企業(yè)分銷戰(zhàn)略等因素的影響,。渠道的寬度結(jié)構(gòu)分成如下三種類型,。1 密集型分銷渠道2 選擇性分銷渠道 3獨(dú)家分銷渠道。

長(zhǎng)渠道,，即營(yíng)銷渠道的長(zhǎng)度結(jié)構(gòu),，又稱為層級(jí)結(jié)構(gòu)，是指按照其包含的渠道中間商（購(gòu)銷環(huán)節(jié)）,，即渠道層級(jí)數(shù)量的多少來定義的一種渠道結(jié)構(gòu),。通常情況下，根據(jù)包含渠道層級(jí)的多少,，可以將一條營(yíng)銷渠道分為零級(jí),、一級(jí)、二級(jí)和三級(jí),。

新聞稿發(fā)布的流程是什么?。孔约耗馨l(fā)嗎,？

新聞是大家都認(rèn)同的信息來源,，小馬識(shí)途認(rèn)為新聞是傳遞信息的重要媒介，尤其是在高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代,，新聞更是人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧?/p>

新聞的關(guān)注度如此之高,，自然也是企業(yè)營(yíng)銷傳播的重要渠道，但是有些營(yíng)銷小伙伴并不知道該如何發(fā)布新聞稿,。那么,，新聞稿如何發(fā)布呢？小馬識(shí)途馬山來簡(jiǎn)單分享一下,。

　　一,、新聞營(yíng)銷的需求分析

　　企業(yè)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的需求更強(qiáng)烈，一方面是品牌提升,，另一方面是銷售促進(jìn),，其實(shí)這些需求都可以通過新聞營(yíng)銷來滿足，當(dāng)然也需要其他推廣的配合,。提升品牌知名度,，讓消費(fèi)者對(duì)品牌有足夠的了解進(jìn)而認(rèn)可，達(dá)到這種效果非得靠新聞營(yíng)銷不可,。硬廣告雖然能讓消費(fèi)比較快的知道這個(gè)品牌,，但不能讓消費(fèi)者深入了解，這個(gè)從認(rèn)知到認(rèn)可的階段最需要新聞營(yíng)銷的,。再有就是銷售促進(jìn),，只有銷售好企業(yè)才有資金來源，這個(gè)是企業(yè)最期望得到的,，但是新聞營(yíng)銷提升銷售需要一個(gè)過程,，短平快的銷售提升還是要靠渠道促銷之類的,。

　　二、新聞該如何發(fā)布?

如果你是一個(gè)市場(chǎng)從業(yè)者,，或者商家,、企業(yè)、學(xué)校等組織機(jī)構(gòu),，要在門戶網(wǎng)站等網(wǎng)站發(fā)布新聞,，又該怎樣操作呢?有沒快速發(fā)布門戶網(wǎng)站新聞的方法呢?答案是肯定的!小馬識(shí)途這樣的營(yíng)銷機(jī)構(gòu)積累了大量的媒體資源，與近萬家媒體保持合作關(guān)系,，網(wǎng)絡(luò)媒介顧問直線聯(lián)系為企業(yè)服務(wù),，速度快效率高，且顧問式服務(wù)結(jié)合企業(yè)宣傳的需求合理調(diào)配媒體和版塊,，增加媒體的展現(xiàn)和搜索收錄,，從而為企業(yè)獲得長(zhǎng)期的宣傳回報(bào)。

有的企業(yè)自身也有一定的媒體資源,，但是可能數(shù)量比較有限,，難以達(dá)到足夠的宣傳力度，另外就是企業(yè)自己的媒體資源往往成本較高,，發(fā)布一家媒體上千元的成本,，相對(duì)小馬識(shí)途這樣的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司均價(jià)兩三百的情況要超出好幾倍。

　　三,、發(fā)布新聞需要步驟?

通常來講,，一篇新聞稿的發(fā)布需要三大步驟。即新聞策劃,、新聞稿寫作,，選擇新聞發(fā)布平臺(tái)選擇、最后就是發(fā)布新聞,。

新聞策劃：新聞策劃就是開展新聞營(yíng)銷的整體思路,，以及執(zhí)行計(jì)劃。在這個(gè)階段小馬識(shí)途也會(huì)把每個(gè)新聞稿的話題方向擬定出來,，讓企業(yè)有一個(gè)清晰的思路,，這就是全局觀念。如果單純是寫一篇發(fā)布一篇,，隨機(jī)的發(fā)布新聞稿會(huì)讓新聞營(yíng)銷的威力大打折扣,。

　　新聞稿撰寫：企業(yè)營(yíng)銷新聞通稿的創(chuàng)作不同于傳統(tǒng)新聞，需要將企業(yè)的營(yíng)銷信息巧妙的融入到有價(jià)值的新聞事件中,，寫成一篇質(zhì)量上乘的新聞軟文,。以新聞軟文的方式進(jìn)行企業(yè)宣傳，能夠有效降低目標(biāo)用戶反感度，增加閱讀率,。

　　選擇新聞發(fā)布網(wǎng)站：網(wǎng)站是新聞的展示平臺(tái),，企業(yè)要想使自己的新聞稿件能夠得到更為廣泛的傳播，就必須選擇權(quán)重高,、流量大的新聞媒體網(wǎng)站,。如新浪網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng),、騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng),、一點(diǎn)資訊,、今日頭條等。小馬識(shí)途馬山在這部分提示兩點(diǎn),，一方面考慮媒體的影響力和自身流量,，另一方面要考慮搜索引擎的收錄，新聞稿很多時(shí)候是通過搜索引擎而持續(xù)傳播的,。

　　發(fā)布新聞稿：這是新聞稿發(fā)布的最后環(huán)節(jié),，同樣也是最重要的一個(gè)步驟。發(fā)布新聞稿需要找專業(yè)的新聞營(yíng)銷推廣公司代為發(fā)布,。小馬識(shí)途是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的新聞稿件發(fā)布機(jī)構(gòu),，擁有上近萬家網(wǎng)絡(luò)媒體資源,，基本涵蓋國(guó)內(nèi)各大主流門戶網(wǎng)站,、行業(yè)網(wǎng)站、自媒體平臺(tái),、各區(qū)域大站等,。通過一手的媒介資源瞬間布滿互聯(lián)網(wǎng)，迅速提升企業(yè)品牌知名度及產(chǎn)品認(rèn)知度,。

　　以上就是小馬識(shí)途馬山為大家分享的新聞營(yíng)銷的心得,，希望對(duì)企業(yè)開展新聞營(yíng)銷有所啟發(fā)和幫助。新聞營(yíng)銷是一個(gè)有歷史的宣傳方式,，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展普及新聞營(yíng)銷也在不斷進(jìn)化,，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新聞營(yíng)銷時(shí)效性更強(qiáng)，能讓你企業(yè)的新聞瞬間布滿互聯(lián)網(wǎng),。

發(fā)布廣告的流程是什么,？

發(fā)布廣告的流程是：

①溝通項(xiàng)目：

客戶向客戶經(jīng)理詳細(xì)介紹其業(yè)務(wù)目標(biāo)，并一起決定廣告的預(yù)期效果,。廣告往往只是營(yíng)銷計(jì)劃中的一環(huán),。

②收集信息：

客戶經(jīng)理將為此收集盡可能多的信息，并向核心部門戰(zhàn)略規(guī)劃、創(chuàng)意和媒體作有關(guān)介紹,。

③戰(zhàn)略規(guī)劃：

廣告公司成立一個(gè)小組對(duì)項(xiàng)目任務(wù)進(jìn)行分析——哪些類型的消費(fèi)者會(huì)使用該產(chǎn)品？他們?yōu)槭裁词褂?？怎樣促使人們?gòu)買該產(chǎn)品,？在這個(gè)階段，研究工作是至關(guān)重要的,，而且可以在消費(fèi)者,、行業(yè)專家和已出版的參考資料之間展開。 戰(zhàn)略規(guī)劃的目標(biāo)是找出一個(gè)引人入勝的產(chǎn)品題材(稱為定位),，以及用于廣告創(chuàng)意的獨(dú)特信息(概略創(chuàng)意）。

④媒體規(guī)劃：

一般是與戰(zhàn)略規(guī)劃同時(shí)啟動(dòng)的,。媒體小組首先確定目標(biāo)消費(fèi)者的詳細(xì)特征——他們的年齡有多大,？他們的收入是多少,？他們生活在什么地方,？他們有什么習(xí)慣,？從而根據(jù)目標(biāo)群體的媒體消費(fèi)習(xí)慣,，制訂出與之相適應(yīng)的媒體計(jì)劃。該計(jì)劃將提交給客戶并（通過了之后）由媒體購(gòu)買者所購(gòu)買,。

⑤創(chuàng)意設(shè)計(jì)：

創(chuàng)意小組先制作出廣告的早期版本。經(jīng)創(chuàng)意總監(jiān)提出意見后,，再交給客戶經(jīng)理和戰(zhàn)略設(shè)計(jì)師審閱并根據(jù)他們的意見作進(jìn)一步的細(xì)微調(diào)整,。

⑥定稿：

創(chuàng)意作品將提交給客戶,，如能通過，還將在消費(fèi)者當(dāng)中進(jìn)行測(cè)試,。只有做到吸引消費(fèi)者的注意并促使他們?cè)囉眠@個(gè)產(chǎn)品,，才能算是成功的廣告——在這個(gè)階段中可能會(huì)時(shí)有修改,。

⑦廣告推出：

營(yíng)業(yè)經(jīng)理負(fù)責(zé)將廣告發(fā)往推出地點(diǎn)并確保它能按媒體計(jì)劃推出。這個(gè)過程可能非常復(fù)雜,，因?yàn)楦黝悘V告必須在推出前的不同時(shí)間完成,，戶外、報(bào)社,、雜志廣告一般在刊出前一個(gè)月到位，電視與廣播廣告只是在播出前數(shù)天才要求送達(dá),。

⑧廣告跟蹤：

對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行跟蹤是非常必要的，它能夠讓客戶與廣告公司判斷他們工作的成效,，也能確認(rèn)需要變更之處,。跟蹤可以通過多種途徑進(jìn)行,，具體還要取決于客戶的業(yè)務(wù)目標(biāo),。同時(shí)還須評(píng)估產(chǎn)品銷售情況及消費(fèi)者的意見,，并對(duì)媒體購(gòu)買情況加以檢查。

新媒體運(yùn)營(yíng)的主要渠道是什么,？

新媒體,，即通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支撐出現(xiàn)的媒體形態(tài)。比如,，通過互聯(lián)網(wǎng)所呈現(xiàn)出來的數(shù)字雜志,、數(shù)字報(bào)紙,、數(shù)字廣播、移動(dòng)電視,、數(shù)字電視,、數(shù)字電影,、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)以及手機(jī)短信,、觸摸媒體等,。

目前，擁有用戶量較大的新媒體平臺(tái)有微博,、微信,、貼吧和空間這四大平臺(tái),。其中，微信是分享量最大的平臺(tái),，占據(jù)每天分享量的70%～80%,。QQ空間和貼吧是年輕用戶最活躍的平臺(tái),。

那么,，除去微博,、微信,、貼吧和空間,，還有哪些新媒體可做備選呢,。下面,，這里略舉出幾家,。

（1）今日頭條。

今日頭條主要是為用戶推薦有價(jià)值的,、個(gè)性化的信息,。它是國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長(zhǎng)最快、最具特色的產(chǎn)品服務(wù)之一,。截至2015年10月，它累計(jì)激活用戶數(shù)達(dá)3.1億,，其中超過3000萬是日活躍用戶,。它可以根據(jù)每個(gè)用戶的興趣,、位置等來進(jìn)行個(gè)性化推薦。推薦內(nèi)容包括新聞,、音樂,、電影,、游戲,、購(gòu)物等內(nèi)容。其中的“頭條號(hào)”能夠讓各種內(nèi)容在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上獲得更多的曝光和關(guān)注,。

（2）百度百家,。

百度百家于2013年12月24日上線，它借助百度大數(shù)據(jù)和自然語(yǔ)音理解技術(shù)等來實(shí)現(xiàn)作者,、讀者和傳播者之間的無縫對(duì)接,。目前，它所邀請(qǐng)的作家,，主要涉及互聯(lián)網(wǎng),、時(shí)政,、體育、人文等領(lǐng)域,，并為此開發(fā)了可視化的專用CMS內(nèi)容管理系統(tǒng),。在商業(yè)運(yùn)作上，它所采用的模式為,，作者在百度百家發(fā)布文章后,，將用戶流量與廣告客戶和品牌客戶的頁(yè)面引入，將這些廣告所產(chǎn)生的收入全部返還給作者,。這對(duì)作者來說能起到很好的激勵(lì)作用,。

（3）知乎。

顧名思義,，知乎的意思就是知道乎,，即用來提問：你知道嗎？它是一個(gè)真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)問答社區(qū),，所針對(duì)的用戶為各行各業(yè)的精英,。這些用戶通過問答的形式來分享彼此的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn),。自2013年3月向公眾開放注冊(cè)以來,，就受到用戶的積極響應(yīng)，不到一年的時(shí)間,，注冊(cè)用戶數(shù)就達(dá)到400萬,。

知乎的內(nèi)容涉及社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，充分滿足了用戶分享的欲望和構(gòu)建個(gè)人權(quán)威的人性需求,。從一定角度來看,，微博滿足的是人們社交方面的需求，而知乎則滿足了心理學(xué)家馬斯洛所提出的尊重與自我實(shí)現(xiàn)的需求,。

（4）虎嗅。

虎嗅的業(yè)務(wù)范圍側(cè)重于個(gè)性化商業(yè)資訊,。通過它,，用戶能夠更有效率地獲取商業(yè)資訊并進(jìn)行交流。與其他的平臺(tái)不同的是,，虎嗅網(wǎng)站上的內(nèi)容,，是由編輯和用戶共同篩選加工的。

簡(jiǎn)單來說,，虎嗅就是讓用戶通過自己的平臺(tái),，尋找到對(duì)自己有用的商業(yè)信息。只不過在尋找的方式上,，它有別于其他媒體,。它把一般的讀者都視為用戶，并以他們?yōu)榉?wù)對(duì)象,，打造與他們自身相契合的信息流，走的是個(gè)性化與社會(huì)化相結(jié)合的路線,。

（5）36氪,。

36氪于2010年12月8日上線,。它的名字來源于氪元素,，寄托的是一種祈盼——傳說中的氪星是超人的故鄉(xiāng)。它服務(wù)的對(duì)象為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司,。一方面,，它具有新媒體的屬性,，有超過2萬多篇的優(yōu)質(zhì)文章發(fā)表于36氪,；另一方面,，它又是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)創(chuàng)業(yè)的投融資平臺(tái),。除了能幫助創(chuàng)業(yè)者投融資外,，還能幫助他們篩選項(xiàng)目。另外,，它還為初創(chuàng)階段的團(tuán)隊(duì)提供辦公場(chǎng)所和后勤服務(wù),，且不收取任何費(fèi)用,。

（6）興趣部落,。

“興趣部落”由騰訊手機(jī)QQ于2014年推出。它通過對(duì)興趣進(jìn)行分類,，讓擁有共同興趣的QQ群實(shí)現(xiàn)聯(lián)通,，形成以興趣取向聚合的社交系統(tǒng),。QQ用戶可以在“興趣部落”里進(jìn)行交流,，也可以加入相關(guān)的QQ群進(jìn)行實(shí)時(shí)交流,。反過來,，用戶也可以從QQ群里走出來,，加入到公開的“興趣部落”。

興趣部落主題眾多,，興趣涉及面廣,。手機(jī)QQ用戶可以依據(jù)自己的興趣來選擇部落，在部落中就各自關(guān)注和感興趣的話題進(jìn)行互動(dòng),。目前,，興趣部落包含有游戲,、情感,、城市、興趣,、運(yùn)動(dòng)等眾多分類,。

（7）京東粉絲圈,。

京東粉絲圈,，實(shí)際上就是通過京東平臺(tái),，將單個(gè)品牌的粉絲,，變?yōu)榫〇|大品牌下的粉絲,。通常來說，粉絲所關(guān)注的都是單一品牌,，每個(gè)品牌之間的粉絲可謂“互不謀面”,。在這種情形下,，如果讓粉絲們通過京東這個(gè)大品牌,，讓單一品牌的粉絲關(guān)注到其他品牌,，那么,，這些粉絲就成了京東大品牌下的共同粉絲,。

實(shí)踐中,，京東就是通過其獨(dú)一無二的平臺(tái)整合力,，將一家品牌的粉絲變?yōu)槎嗉移放频姆劢z,，從而形成京東旗下的粉絲圈的,。

（8）天貓粉絲圈,。

同京東粉絲圈形成的模式相同,，兩者相似度很高,。

在新媒體運(yùn)營(yíng)過程中,，要遵循多元化策略,，就如同多個(gè)朋友多條路一樣,，絕不能在一棵樹上吊死,。這其中,，最主要的一點(diǎn)就是在選擇好主平臺(tái)的同時(shí),，再選擇一些備選的平臺(tái)，以備不時(shí)之需,，增強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)的能力,。