長(zhǎng)渠道和寬渠道的區(qū)別,？

寬渠道，即渠道的寬度結(jié)構(gòu),，是根據(jù)每一層級(jí)渠道中間商的數(shù)量的多少來(lái)定義的一種渠道結(jié)構(gòu)。渠道的寬度結(jié)構(gòu)受產(chǎn)品的性質(zhì)、市場(chǎng)特征,、用戶(hù)分布以及企業(yè)分銷(xiāo)戰(zhàn)略等因素的影響,。渠道的寬度結(jié)構(gòu)分成如下三種類(lèi)型。1 密集型分銷(xiāo)渠道2 選擇性分銷(xiāo)渠道 3獨(dú)家分銷(xiāo)渠道,。

長(zhǎng)渠道,，即營(yíng)銷(xiāo)渠道的長(zhǎng)度結(jié)構(gòu)，又稱(chēng)為層級(jí)結(jié)構(gòu),，是指按照其包含的渠道中間商（購(gòu)銷(xiāo)環(huán)節(jié)）,，即渠道層級(jí)數(shù)量的多少來(lái)定義的一種渠道結(jié)構(gòu)。通常情況下,，根據(jù)包含渠道層級(jí)的多少,，可以將一條營(yíng)銷(xiāo)渠道分為零級(jí)、一級(jí),、二級(jí)和三級(jí),。

新聞稿發(fā)布的流程是什么啊,？自己能發(fā)嗎,？

新聞是大家都認(rèn)同的信息來(lái)源，小馬識(shí)途認(rèn)為新聞是傳遞信息的重要媒介,，尤其是在高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代,，新聞更是人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧?/p>

新聞的關(guān)注度如此之高，自然也是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)傳播的重要渠道,，但是有些營(yíng)銷(xiāo)小伙伴并不知道該如何發(fā)布新聞稿,。那么，新聞稿如何發(fā)布呢,？小馬識(shí)途馬山來(lái)簡(jiǎn)單分享一下,。

　　一、新聞營(yíng)銷(xiāo)的需求分析

　　企業(yè)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的需求更強(qiáng)烈,，一方面是品牌提升,，另一方面是銷(xiāo)售促進(jìn)，其實(shí)這些需求都可以通過(guò)新聞營(yíng)銷(xiāo)來(lái)滿(mǎn)足,，當(dāng)然也需要其他推廣的配合,。提升品牌知名度，讓消費(fèi)者對(duì)品牌有足夠的了解進(jìn)而認(rèn)可,，達(dá)到這種效果非得靠新聞營(yíng)銷(xiāo)不可,。硬廣告雖然能讓消費(fèi)比較快的知道這個(gè)品牌，但不能讓消費(fèi)者深入了解,，這個(gè)從認(rèn)知到認(rèn)可的階段最需要新聞營(yíng)銷(xiāo)的,。再有就是銷(xiāo)售促進(jìn),，只有銷(xiāo)售好企業(yè)才有資金來(lái)源，這個(gè)是企業(yè)最期望得到的,，但是新聞營(yíng)銷(xiāo)提升銷(xiāo)售需要一個(gè)過(guò)程,，短平快的銷(xiāo)售提升還是要靠渠道促銷(xiāo)之類(lèi)的。

　　二,、新聞該如何發(fā)布?

如果你是一個(gè)市場(chǎng)從業(yè)者,，或者商家、企業(yè),、學(xué)校等組織機(jī)構(gòu),，要在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站等網(wǎng)站發(fā)布新聞，又該怎樣操作呢?有沒(méi)快速發(fā)布門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新聞的方法呢?答案是肯定的!小馬識(shí)途這樣的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)積累了大量的媒體資源,，與近萬(wàn)家媒體保持合作關(guān)系,，網(wǎng)絡(luò)媒介顧問(wèn)直線(xiàn)聯(lián)系為企業(yè)服務(wù)，速度快效率高,，且顧問(wèn)式服務(wù)結(jié)合企業(yè)宣傳的需求合理調(diào)配媒體和版塊,，增加媒體的展現(xiàn)和搜索收錄，從而為企業(yè)獲得長(zhǎng)期的宣傳回報(bào),。

有的企業(yè)自身也有一定的媒體資源，但是可能數(shù)量比較有限,，難以達(dá)到足夠的宣傳力度,，另外就是企業(yè)自己的媒體資源往往成本較高，發(fā)布一家媒體上千元的成本,，相對(duì)小馬識(shí)途這樣的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司均價(jià)兩三百的情況要超出好幾倍,。

　　三、發(fā)布新聞需要步驟?

通常來(lái)講,，一篇新聞稿的發(fā)布需要三大步驟,。即新聞策劃、新聞稿寫(xiě)作,，選擇新聞發(fā)布平臺(tái)選擇,、最后就是發(fā)布新聞。

新聞策劃：新聞策劃就是開(kāi)展新聞營(yíng)銷(xiāo)的整體思路,，以及執(zhí)行計(jì)劃,。在這個(gè)階段小馬識(shí)途也會(huì)把每個(gè)新聞稿的話(huà)題方向擬定出來(lái)，讓企業(yè)有一個(gè)清晰的思路,，這就是全局觀(guān)念,。如果單純是寫(xiě)一篇發(fā)布一篇，隨機(jī)的發(fā)布新聞稿會(huì)讓新聞營(yíng)銷(xiāo)的威力大打折扣,。

　　新聞稿撰寫(xiě)：企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)新聞通稿的創(chuàng)作不同于傳統(tǒng)新聞,，需要將企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)信息巧妙的融入到有價(jià)值的新聞事件中,，寫(xiě)成一篇質(zhì)量上乘的新聞軟文。以新聞軟文的方式進(jìn)行企業(yè)宣傳,，能夠有效降低目標(biāo)用戶(hù)反感度,，增加閱讀率。

　　選擇新聞發(fā)布網(wǎng)站：網(wǎng)站是新聞的展示平臺(tái),，企業(yè)要想使自己的新聞稿件能夠得到更為廣泛的傳播,，就必須選擇權(quán)重高、流量大的新聞媒體網(wǎng)站,。如新浪網(wǎng),、網(wǎng)易網(wǎng)、騰訊網(wǎng),、搜狐網(wǎng),、一點(diǎn)資訊、今日頭條等,。小馬識(shí)途馬山在這部分提示兩點(diǎn),，一方面考慮媒體的影響力和自身流量，另一方面要考慮搜索引擎的收錄,，新聞稿很多時(shí)候是通過(guò)搜索引擎而持續(xù)傳播的,。

　　發(fā)布新聞稿：這是新聞稿發(fā)布的最后環(huán)節(jié)，同樣也是最重要的一個(gè)步驟,。發(fā)布新聞稿需要找專(zhuān)業(yè)的新聞營(yíng)銷(xiāo)推廣公司代為發(fā)布,。小馬識(shí)途是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的新聞稿件發(fā)布機(jī)構(gòu)，擁有上近萬(wàn)家網(wǎng)絡(luò)媒體資源,，基本涵蓋國(guó)內(nèi)各大主流門(mén)戶(hù)網(wǎng)站,、行業(yè)網(wǎng)站、自媒體平臺(tái),、各區(qū)域大站等,。通過(guò)一手的媒介資源瞬間布滿(mǎn)互聯(lián)網(wǎng)，迅速提升企業(yè)品牌知名度及產(chǎn)品認(rèn)知度,。

　　以上就是小馬識(shí)途馬山為大家分享的新聞營(yíng)銷(xiāo)的心得,，希望對(duì)企業(yè)開(kāi)展新聞營(yíng)銷(xiāo)有所啟發(fā)和幫助。新聞營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)有歷史的宣傳方式,，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展普及新聞營(yíng)銷(xiāo)也在不斷進(jìn)化,，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新聞營(yíng)銷(xiāo)時(shí)效性更強(qiáng)，能讓你企業(yè)的新聞瞬間布滿(mǎn)互聯(lián)網(wǎng),。

發(fā)布廣告的流程是什么,？

發(fā)布廣告的流程是：

①溝通項(xiàng)目：

客戶(hù)向客戶(hù)經(jīng)理詳細(xì)介紹其業(yè)務(wù)目標(biāo)，并一起決定廣告的預(yù)期效果,。廣告往往只是營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃中的一環(huán),。

②收集信息：

客戶(hù)經(jīng)理將為此收集盡可能多的信息,，并向核心部門(mén)戰(zhàn)略規(guī)劃、創(chuàng)意和媒體作有關(guān)介紹,。

③戰(zhàn)略規(guī)劃：

廣告公司成立一個(gè)小組對(duì)項(xiàng)目任務(wù)進(jìn)行分析——哪些類(lèi)型的消費(fèi)者會(huì)使用該產(chǎn)品,？他們?yōu)槭裁词褂茫吭鯓哟偈谷藗冑?gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品,？在這個(gè)階段,，研究工作是至關(guān)重要的，而且可以在消費(fèi)者,、行業(yè)專(zhuān)家和已出版的參考資料之間展開(kāi),。 戰(zhàn)略規(guī)劃的目標(biāo)是找出一個(gè)引人入勝的產(chǎn)品題材(稱(chēng)為定位)，以及用于廣告創(chuàng)意的獨(dú)特信息(概略創(chuàng)意）,。

④媒體規(guī)劃：

一般是與戰(zhàn)略規(guī)劃同時(shí)啟動(dòng)的,。媒體小組首先確定目標(biāo)消費(fèi)者的詳細(xì)特征——他們的年齡有多大？他們的收入是多少,？他們生活在什么地方,？他們有什么習(xí)慣？從而根據(jù)目標(biāo)群體的媒體消費(fèi)習(xí)慣,，制訂出與之相適應(yīng)的媒體計(jì)劃,。該計(jì)劃將提交給客戶(hù)并（通過(guò)了之后）由媒體購(gòu)買(mǎi)者所購(gòu)買(mǎi)。

⑤創(chuàng)意設(shè)計(jì)：

創(chuàng)意小組先制作出廣告的早期版本,。經(jīng)創(chuàng)意總監(jiān)提出意見(jiàn)后,，再交給客戶(hù)經(jīng)理和戰(zhàn)略設(shè)計(jì)師審閱并根據(jù)他們的意見(jiàn)作進(jìn)一步的細(xì)微調(diào)整。

⑥定稿：

創(chuàng)意作品將提交給客戶(hù),，如能通過(guò),，還將在消費(fèi)者當(dāng)中進(jìn)行測(cè)試。只有做到吸引消費(fèi)者的注意并促使他們?cè)囉眠@個(gè)產(chǎn)品,，才能算是成功的廣告——在這個(gè)階段中可能會(huì)時(shí)有修改,。

⑦廣告推出：

營(yíng)業(yè)經(jīng)理負(fù)責(zé)將廣告發(fā)往推出地點(diǎn)并確保它能按媒體計(jì)劃推出,。這個(gè)過(guò)程可能非常復(fù)雜，因?yàn)楦黝?lèi)廣告必須在推出前的不同時(shí)間完成,，戶(hù)外,、報(bào)社,、雜志廣告一般在刊出前一個(gè)月到位,，電視與廣播廣告只是在播出前數(shù)天才要求送達(dá),。

⑧廣告跟蹤：

對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行跟蹤是非常必要的,，它能夠讓客戶(hù)與廣告公司判斷他們工作的成效,，也能確認(rèn)需要變更之處,。跟蹤可以通過(guò)多種途徑進(jìn)行,，具體還要取決于客戶(hù)的業(yè)務(wù)目標(biāo)。同時(shí)還須評(píng)估產(chǎn)品銷(xiāo)售情況及消費(fèi)者的意見(jiàn),，并對(duì)媒體購(gòu)買(mǎi)情況加以檢查,。

新媒體運(yùn)營(yíng)的主要渠道是什么,？

新媒體,，即通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支撐出現(xiàn)的媒體形態(tài)。比如,，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)所呈現(xiàn)出來(lái)的數(shù)字雜志,、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播,、移動(dòng)電視,、數(shù)字電視,、數(shù)字電影、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)以及手機(jī)短信,、觸摸媒體等。

目前,，擁有用戶(hù)量較大的新媒體平臺(tái)有微博、微信,、貼吧和空間這四大平臺(tái),。其中，微信是分享量最大的平臺(tái),，占據(jù)每天分享量的70%～80%。QQ空間和貼吧是年輕用戶(hù)最活躍的平臺(tái),。

那么，除去微博,、微信、貼吧和空間,，還有哪些新媒體可做備選呢。下面,，這里略舉出幾家。

（1）今日頭條,。

今日頭條主要是為用戶(hù)推薦有價(jià)值的、個(gè)性化的信息,。它是國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長(zhǎng)最快,、最具特色的產(chǎn)品服務(wù)之一,。截至2015年10月，它累計(jì)激活用戶(hù)數(shù)達(dá)3.1億,，其中超過(guò)3000萬(wàn)是日活躍用戶(hù)。它可以根據(jù)每個(gè)用戶(hù)的興趣,、位置等來(lái)進(jìn)行個(gè)性化推薦,。推薦內(nèi)容包括新聞,、音樂(lè),、電影,、游戲、購(gòu)物等內(nèi)容,。其中的“頭條號(hào)”能夠讓各種內(nèi)容在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上獲得更多的曝光和關(guān)注。

（2）百度百家,。

百度百家于2013年12月24日上線(xiàn)，它借助百度大數(shù)據(jù)和自然語(yǔ)音理解技術(shù)等來(lái)實(shí)現(xiàn)作者,、讀者和傳播者之間的無(wú)縫對(duì)接,。目前，它所邀請(qǐng)的作家,，主要涉及互聯(lián)網(wǎng),、時(shí)政、體育,、人文等領(lǐng)域,，并為此開(kāi)發(fā)了可視化的專(zhuān)用CMS內(nèi)容管理系統(tǒng)。在商業(yè)運(yùn)作上,，它所采用的模式為,，作者在百度百家發(fā)布文章后，將用戶(hù)流量與廣告客戶(hù)和品牌客戶(hù)的頁(yè)面引入,，將這些廣告所產(chǎn)生的收入全部返還給作者,。這對(duì)作者來(lái)說(shuō)能起到很好的激勵(lì)作用。

（3）知乎,。

顧名思義,，知乎的意思就是知道乎，即用來(lái)提問(wèn)：你知道嗎？它是一個(gè)真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)問(wèn)答社區(qū),，所針對(duì)的用戶(hù)為各行各業(yè)的精英。這些用戶(hù)通過(guò)問(wèn)答的形式來(lái)分享彼此的知識(shí),、經(jīng)驗(yàn)和觀(guān)點(diǎn),。自2013年3月向公眾開(kāi)放注冊(cè)以來(lái),，就受到用戶(hù)的積極響應(yīng),，不到一年的時(shí)間,，注冊(cè)用戶(hù)數(shù)就達(dá)到400萬(wàn)。

知乎的內(nèi)容涉及社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域,，充分滿(mǎn)足了用戶(hù)分享的欲望和構(gòu)建個(gè)人權(quán)威的人性需求,。從一定角度來(lái)看,，微博滿(mǎn)足的是人們社交方面的需求,，而知乎則滿(mǎn)足了心理學(xué)家馬斯洛所提出的尊重與自我實(shí)現(xiàn)的需求。

（4）虎嗅,。

虎嗅的業(yè)務(wù)范圍側(cè)重于個(gè)性化商業(yè)資訊。通過(guò)它,，用戶(hù)能夠更有效率地獲取商業(yè)資訊并進(jìn)行交流,。與其他的平臺(tái)不同的是,，虎嗅網(wǎng)站上的內(nèi)容,，是由編輯和用戶(hù)共同篩選加工的,。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，虎嗅就是讓用戶(hù)通過(guò)自己的平臺(tái),，尋找到對(duì)自己有用的商業(yè)信息。只不過(guò)在尋找的方式上,，它有別于其他媒體。它把一般的讀者都視為用戶(hù),，并以他們?yōu)榉?wù)對(duì)象，打造與他們自身相契合的信息流,，走的是個(gè)性化與社會(huì)化相結(jié)合的路線(xiàn),。

（5）36氪,。

36氪于2010年12月8日上線(xiàn),。它的名字來(lái)源于氪元素，寄托的是一種祈盼——傳說(shuō)中的氪星是超人的故鄉(xiāng),。它服務(wù)的對(duì)象為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司,。一方面,，它具有新媒體的屬性，有超過(guò)2萬(wàn)多篇的優(yōu)質(zhì)文章發(fā)表于36氪,；另一方面，它又是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)創(chuàng)業(yè)的投融資平臺(tái),。除了能幫助創(chuàng)業(yè)者投融資外,，還能幫助他們篩選項(xiàng)目。另外,，它還為初創(chuàng)階段的團(tuán)隊(duì)提供辦公場(chǎng)所和后勤服務(wù),，且不收取任何費(fèi)用,。

（6）興趣部落,。

“興趣部落”由騰訊手機(jī)QQ于2014年推出,。它通過(guò)對(duì)興趣進(jìn)行分類(lèi),，讓擁有共同興趣的QQ群實(shí)現(xiàn)聯(lián)通,，形成以興趣取向聚合的社交系統(tǒng),。QQ用戶(hù)可以在“興趣部落”里進(jìn)行交流,，也可以加入相關(guān)的QQ群進(jìn)行實(shí)時(shí)交流。反過(guò)來(lái),，用戶(hù)也可以從QQ群里走出來(lái),，加入到公開(kāi)的“興趣部落”,。

興趣部落主題眾多，興趣涉及面廣,。手機(jī)QQ用戶(hù)可以依據(jù)自己的興趣來(lái)選擇部落，在部落中就各自關(guān)注和感興趣的話(huà)題進(jìn)行互動(dòng),。目前，興趣部落包含有游戲,、情感,、城市,、興趣,、運(yùn)動(dòng)等眾多分類(lèi)。

（7）京東粉絲圈,。

京東粉絲圈,，實(shí)際上就是通過(guò)京東平臺(tái)，將單個(gè)品牌的粉絲,，變?yōu)榫〇|大品牌下的粉絲,。通常來(lái)說(shuō)，粉絲所關(guān)注的都是單一品牌,，每個(gè)品牌之間的粉絲可謂“互不謀面”,。在這種情形下，如果讓粉絲們通過(guò)京東這個(gè)大品牌,，讓單一品牌的粉絲關(guān)注到其他品牌,，那么，這些粉絲就成了京東大品牌下的共同粉絲,。

實(shí)踐中,，京東就是通過(guò)其獨(dú)一無(wú)二的平臺(tái)整合力，將一家品牌的粉絲變?yōu)槎嗉移放频姆劢z,，從而形成京東旗下的粉絲圈的,。

（8）天貓粉絲圈。

同京東粉絲圈形成的模式相同,，兩者相似度很高,。

在新媒體運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，要遵循多元化策略,，就如同多個(gè)朋友多條路一樣,，絕不能在一棵樹(shù)上吊死。這其中,，最主要的一點(diǎn)就是在選擇好主平臺(tái)的同時(shí),，再選擇一些備選的平臺(tái)，以備不時(shí)之需,，增強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)的能力,。