如何寫(xiě)好廣告案例分析,？

一、練好基本功，知識(shí)學(xué)通透

學(xué)好專業(yè)知識(shí)是理解案例的基礎(chǔ),，如果連基本概念都不知道，就想理解得非常透徹,，無(wú)異于癡人說(shuō)夢(mèng),。

另外，知識(shí)點(diǎn)雖然是單個(gè)的,，但他們是構(gòu)成認(rèn)知系統(tǒng)的因素,，相互之間是有聯(lián)系的。對(duì)于單個(gè)的概念理解之后,，要找到他們之間的關(guān)聯(lián)與相互作用,。

就比如說(shuō)上邊提到的「產(chǎn)品」，一個(gè)產(chǎn)品背后有多方面的理解,，其中包括傳播學(xué),、心理學(xué)、廣告學(xué),、設(shè)計(jì)等多個(gè)領(lǐng)域的知識(shí),，只有把這些內(nèi)容全部貫穿起來(lái)，才能更全面理解產(chǎn)品是怎么回事,。

二,、如何著手對(duì)一個(gè)廣告案例的分析？

普遍來(lái)說(shuō),，一次傳播活動(dòng)怎么也離不開(kāi)拉斯維爾「5W模式」的范圍：

Who （傳播者）Says What （說(shuō)了什么：內(nèi)容,、形式表現(xiàn)）In Which Channel（通過(guò)什么渠道,、方式）To Whom （受眾）With What Effect （有什么效果、反饋）,。

但每一個(gè)要素拆開(kāi)來(lái)都有大量篇幅可以研究分析,，對(duì)于一次簡(jiǎn)單的廣告campaign，不可能能把所有要素都涉及完全,。因此,，蘇佬師總結(jié)到，通常你可以從以下三個(gè)方面來(lái)入手：

1,、廣告活動(dòng)的目標(biāo)是什么,？

做傳播，首先要確定目標(biāo),。大方向來(lái)講,，廣告的目標(biāo)無(wú)非兩個(gè)：

產(chǎn)生曝光；

促進(jìn)銷售,。

但細(xì)化到具體活動(dòng)上,，還可以細(xì)分出很多，比如：是為了強(qiáng)調(diào)新品特點(diǎn),，在人們心智中占位,，還是為了持續(xù)曝光，強(qiáng)化消費(fèi)者記憶,；是為了與消費(fèi)者建立情感共鳴,，增強(qiáng)對(duì)品牌的喜愛(ài)，還是為了短期促銷,，盡快賣(mài)貨……

在對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行分析之前，你得首先知道他這么做的目的,。

2,、實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的手段是什么？

即傳播主題和形式,，所有表現(xiàn)出來(lái)的可感知的廣告信息,。

3、對(duì)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)程度如何,？

經(jīng)過(guò)前邊的分析,，就可以找到是否達(dá)到目標(biāo)的原因。

若達(dá)到了,，甚至超出預(yù)期,，那是什么原因？用了什么營(yíng)銷手法,？哪個(gè)環(huán)節(jié)起了關(guān)鍵作用,？和其他相比,，有沒(méi)有獨(dú)特之處？哪些方面是可以借鑒的,？

若沒(méi)有達(dá)到,，是哪里出了問(wèn)題？回推到那個(gè)環(huán)節(jié),，再展開(kāi)具體研究,。

綜上，通過(guò)「目標(biāo)→手段→結(jié)果」三個(gè)方面的分析,，對(duì)一次廣告活動(dòng)的表現(xiàn)就可以了解大概,，接著也就可以找到其中的關(guān)鍵點(diǎn)進(jìn)行立論，進(jìn)而展開(kāi)論述,。同樣的,，所有分析要形成整體，而不是單獨(dú)割裂開(kāi)來(lái),。

三,、如何鍛煉這種分析能力？曰：工夫在平常

我喜歡吃美食,，也喜歡做,。在外邊吃到好吃的飯菜時(shí)，會(huì)自然琢磨這道菜是怎么做出來(lái)的,？從進(jìn)入口腔的那一刻,，就會(huì)腦補(bǔ)這道菜用了什么調(diào)料，制作的工序是什么,，有沒(méi)有獨(dú)特的沒(méi)嘗試過(guò)的烹飪手法,？自己能不能在家里做？

同樣,，在看到地鐵廣告,、站牌廣告，甚至街邊傳單的時(shí)候,，你不妨這樣想：這個(gè)畫(huà)面的呈現(xiàn)效果怎么樣,？我從中得到了什么信息？為什么要這么做,？背景,、策略是什么？有沒(méi)有達(dá)到它想要的傳播目的,？如果讓自己做,，怎么做到更好……

當(dāng)你真的把心思放到日常去觀察這些事物的時(shí)候，不會(huì)發(fā)愁沒(méi)有好的案例學(xué)習(xí),，而且還會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)市面上很多出街的作品,，都有或多或少的瑕疵存在,。找出來(lái)積累總結(jié)，當(dāng)你自己做的時(shí)候,，避免就好了,。

以上是我對(duì)「如何做好廣告案例分析」的簡(jiǎn)單總結(jié)，希望你能從中有所思考,。

最后再說(shuō)兩句：

像「內(nèi)容營(yíng)銷」,、「跨界營(yíng)銷」這樣的詞，你理解就好,，別被這些詞搞迷糊,，這是寫(xiě)公關(guān)稿時(shí)才用到的。

如果你致力于做廣告,、傳播,，最好遠(yuǎn)離這樣的詞匯。沉迷于這些概念,，對(duì)你的實(shí)操不會(huì)有任何好處,，甚至還會(huì)起到反作用，反而更不知道廣告是怎么一回事兒,。

希望你能從日常生活中去感悟?qū)W習(xí),，找到萬(wàn)事萬(wàn)物間某種本質(zhì)的規(guī)律與聯(lián)系，感受一下眼前的世界頓時(shí)豁然開(kāi)朗,、更加清晰的那種感覺(jué),。

米粉營(yíng)銷策略案例分析？

米粉是用大米做的粉絲,，食用時(shí)候不需要水泡,，主要通過(guò)超市，便利店,，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),，會(huì)展等推廣和銷售，

如何寫(xiě)好教學(xué)案例分析,？

說(shuō)一下我的經(jīng)驗(yàn)吧。首先讀一遍材料,，然后看問(wèn)題,。接著結(jié)合問(wèn)題再去看材料。這個(gè)過(guò)程中把問(wèn)題涉及的教育理論知識(shí)與材料結(jié)合分析,，比如材料考體現(xiàn)的教學(xué)原則有哪幾條,，那就先點(diǎn)明教學(xué)原則，再結(jié)合材料分析怎么體現(xiàn)的這條原則,?？傊褪且Y(jié)合教育理論知識(shí)分析材料,，這是一個(gè)運(yùn)用知識(shí)的過(guò)程。對(duì)了,，回答一定要有條理性,，一二三標(biāo)清楚。

傳統(tǒng)剪紙?jiān)O(shè)計(jì)案例分析,？

剪紙藝術(shù)屬于造型藝術(shù)的一種,，但每種藝術(shù)形式都有自己不同的造型特點(diǎn)。剪紙就是用剪刀在紙上鏤空的藝術(shù)形式,，因其材料的特殊性和局限性,，恰恰成就了剪紙藝術(shù)獨(dú)特的造型特點(diǎn)。

正如漢代的畫(huà)像石,、畫(huà)像磚,，你無(wú)法要求它面面俱到，只能在這種局限性里去探取物象的大輪廓,，舍其細(xì)部,，夸張它的特征。

又好比舞臺(tái)上表演的話劇演員,，不像電影演員的特寫(xiě)鏡頭,，去注重鼻翼、眼瞼的微小顫動(dòng),，而主要靠大的動(dòng)作,、手勢(shì)傳達(dá)角色的感情。

因此,，民間剪紙中那些看起來(lái)大氣中透著粗糙的作品正是民間藝術(shù)的精髓,。

江小白營(yíng)銷案例分析？

一個(gè)新鮮的事物要想在本行業(yè)內(nèi)立足,，創(chuàng)新必不可少,。江小白通過(guò)個(gè)性的包裝、時(shí)尚的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言和貼近年輕消費(fèi)者的營(yíng)銷手段,，吸引了大量的80后,、90后消費(fèi)人群。

? ? 1.從目標(biāo)人群來(lái)說(shuō),，江小白沒(méi)有像傳統(tǒng)的白酒去針對(duì)身份顯赫,，尊貴、地位高高在上的這些人群來(lái)設(shè)計(jì),，而是選擇了這個(gè)行業(yè)鮮有人關(guān)注的一群80后,、90后，為他們量身定做的一款酒。

? ? 2.從口號(hào)來(lái)說(shuō),，江小白的口號(hào)朗朗上口,，讀過(guò)就能使人記住。在欲望橫流的現(xiàn)代社會(huì),，生活壓力大是一個(gè)很顯著的特征,。面對(duì)壓力，誰(shuí)不想過(guò)簡(jiǎn)單的生活呢?于是,，“我是江小白,，生活很簡(jiǎn)單”很快就會(huì)被人們熟知并且深入人心，能夠拉近和消費(fèi)者之間的距離,。

營(yíng)銷案例分析與思路,？

營(yíng)銷案例分析是廣告營(yíng)銷中非常重要的一部分，通過(guò)分析營(yíng)銷案例可以更好地理解營(yíng)銷策略,、推廣方式和用戶行為,，并開(kāi)拓新的思路。因此,，營(yíng)銷案例分析與思路是非常具有借鑒意義的,。營(yíng)銷案例分析能夠幫助人們更好地理解市場(chǎng)營(yíng)銷的概念和普遍的模式，此外還能夠推廣一些有用的方法,。通過(guò)分析其他的案例,，你可以了解其他公司或企業(yè)如何運(yùn)作，以及他們的成果和失敗,。更重要的是,，這種方法還可以幫助人們找到一些創(chuàng)新的思路，以及開(kāi)拓新的營(yíng)銷方式,，從而實(shí)現(xiàn)更好的效果,。

事件營(yíng)銷成功案例分析步驟？

第一步：活動(dòng)調(diào)研

產(chǎn)品設(shè)計(jì)中最重要的是目標(biāo)客戶定位,，這同樣適用于活動(dòng)策劃,。在策劃事件營(yíng)銷之初，我們一定要確定活動(dòng)面向的對(duì)象是誰(shuí),，我們?nèi)プ龅幕顒?dòng),，最終要實(shí)現(xiàn)什么樣的目標(biāo)。對(duì)于活動(dòng)的對(duì)象,，不要籠統(tǒng)的去說(shuō)明,，老客戶，新客戶等等,。記住，越寬泛的客戶劃分，活動(dòng)的效果也就越差,。比如,，我們?nèi)绻鸦顒?dòng)對(duì)象劃分為年齡在25-40歲之間，城市居住有孩子,，最近3個(gè)月沒(méi)有產(chǎn)生消費(fèi)行為的女性客戶,，相比于全部女性客戶，是不是活動(dòng)策劃起來(lái)思路多了很多,？

第二步：活動(dòng)策劃

在確定好了活動(dòng)人群和活動(dòng)目的后,，活動(dòng)策劃就會(huì)容易很多。這是因?yàn)?，精確的活動(dòng)人群和活動(dòng)目的,，就會(huì)讓活動(dòng)策劃精準(zhǔn)很多，策劃時(shí)所要關(guān)注的范圍,，會(huì)更加細(xì)致,，各方面情況，就會(huì)想得更加周到,。

在這里,，我們要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，策劃就是策劃,，執(zhí)行就是執(zhí)行,，在策劃的過(guò)程中最好能想到各種細(xì)節(jié)各種突發(fā)情況，然后在執(zhí)行時(shí)不要有大的變化,，這樣才是真正的策劃,。

第三步：活動(dòng)籌備

活動(dòng)籌備無(wú)需多言，就是按照策劃內(nèi)容,，提前做好各項(xiàng)準(zhǔn)備工作,，比如活動(dòng)需要的文案，PPT,，圖片等等,。需要注意的是，在活動(dòng)籌備過(guò)程中,，要做的一件重要工作是設(shè)置一些數(shù)據(jù)收集統(tǒng)計(jì)點(diǎn),。比如說(shuō)，這次活動(dòng),，簽到人數(shù),、每小時(shí)入場(chǎng)人數(shù)及離場(chǎng)人數(shù)、男女比例,、年齡情況,、咨詢問(wèn)題有哪些,。設(shè)置越多的數(shù)據(jù)觀測(cè)點(diǎn)，就會(huì)為以后的活動(dòng)優(yōu)化,，提供了數(shù)據(jù)基礎(chǔ),。

第四步：操作執(zhí)行

事件營(yíng)銷在執(zhí)行階段，除了按照預(yù)定流程,，認(rèn)真執(zhí)行之外,，還需要關(guān)注活動(dòng)中的各種數(shù)據(jù)，以及客戶的狀態(tài),，而不是單純的出一個(gè)結(jié)果就可以了,，注意通過(guò)數(shù)據(jù)觀測(cè)點(diǎn)收集數(shù)據(jù)。

第五步：總結(jié)復(fù)盤(pán)

活動(dòng)結(jié)束后,，將收集到的數(shù)據(jù),，進(jìn)行分析統(tǒng)計(jì)，著重比較哪些方式對(duì)哪類客戶較為有效,，分析的過(guò)程中,，要注意客戶的細(xì)分，要找到同一類客戶的行為和渠道共同點(diǎn),。

得物營(yíng)銷策略案例分析,？

以我國(guó)內(nèi)為例，隨著運(yùn)動(dòng)健身的逐年火爆起來(lái),，球鞋銷量因此也一直居高不下,，單單2018年的市值就已經(jīng)超過(guò)了千億。因此,，當(dāng)隨著我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展,，健身運(yùn)動(dòng)的不斷流行，人民生活水平的不斷提高,，人們對(duì)健康生活方式的追求,，球鞋消費(fèi)市場(chǎng)也將越來(lái)越大，這也將會(huì)成為諸多消費(fèi)市場(chǎng)中最具潛力的市場(chǎng),。并且,，潮流文化的迅猛發(fā)展，也將會(huì)帶動(dòng)潮流品牌的迅速發(fā)展,。隨著網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的發(fā)展,，當(dāng)代人已經(jīng)開(kāi)始習(xí)慣于線上購(gòu)物，在眾多電商平臺(tái)中得物APP是國(guó)內(nèi)最大最受球鞋圈消費(fèi)者喜愛(ài)的球鞋電商平臺(tái),，并且已經(jīng)成為了國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的球鞋綜合服務(wù)轉(zhuǎn)賣(mài)平臺(tái),。得物APP的月活躍度已所有球鞋電商平臺(tái)中最高的球鞋電商平臺(tái)，同時(shí)活躍用戶也還在繼續(xù)增加,。眾多消費(fèi)者會(huì)選擇上得物APP購(gòu)買(mǎi)二手球鞋,、潮流品牌等,，以展現(xiàn)自身的潮流、多元,、活力,、輕松、個(gè)性的特點(diǎn),。

　　"社區(qū)+電商",解鎖交易新模式，作為潮流愛(ài)好者的聚集地,，得物App不僅吸引潮流愛(ài)好者們的參與,，越來(lái)越多的明星和潮流達(dá)人將得物App作為了自己的"朋友圈",曬出了自己熱愛(ài)的潮流單品及日常生活。在社區(qū)發(fā)現(xiàn)和了解到自己心儀的商品,。到交易板塊購(gòu)買(mǎi)商品,，再回到社區(qū)交流自己的消費(fèi)體驗(yàn)，同時(shí)這些評(píng)論又讓更多的用戶發(fā)現(xiàn)和了解這類商品,。在得物App里,，年輕用戶們不斷完成"種草""拔草""再種草"的熱愛(ài)循環(huán)，不斷解鎖從"了解"到"獲取"再到"交流"的年輕消費(fèi)新生態(tài),。

得物APP的消費(fèi)群體一直都是年輕的追求潮流文化的用戶,，但是，隨著國(guó)內(nèi)嘻哈文化,，嘻哈節(jié)目的推捧,，以及大量的明星的帶貨，球鞋的價(jià)格也可謂是水漲船高,，不斷有新的玩家入坑,，而球鞋交易平臺(tái)就提供了這個(gè)機(jī)會(huì)，得物APP交易平臺(tái)不僅提供買(mǎi)和賣(mài),，還提供球鞋鑒定服務(wù),，同時(shí)近年又不斷有大量的球鞋APP出現(xiàn)，例如NICE好贊,、GET,、有貨UFO等等，這些球鞋平臺(tái)的出現(xiàn)不僅意味著球鞋文化的火爆,，同時(shí)也說(shuō)明球鞋交易平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)是樂(lè)觀有前途的,。

完美日記營(yíng)銷案例分析？

某品牌酒,，一八九五年巴拿馬國(guó)際博覽會(huì),，因當(dāng)時(shí)中國(guó)國(guó)力弱，所以該品牌酒無(wú)人問(wèn),。后來(lái),，工作人員故意不小心碰掉瓶子,，酒灑了一地，頓時(shí)芳香四溢,。以致該品牌獲得銀獎(jiǎng),。

后來(lái)，該品牌酒的故事多次在各種媒體傳播,，該品牌也慢慢成了中國(guó)白酒的頂極品牌,。

市場(chǎng)營(yíng)銷案例分析急？

所有的案例都有前提,，我們只能借鑒,，因?yàn)樗且呀?jīng)發(fā)生的。我們從中分析,，他們的成功之處在哪,，不足之處在哪，還有哪些改進(jìn),。通過(guò)數(shù)據(jù)分析得出自己要的結(jié)論,。