如何寫好廣告案例分析？

一,、練好基本功,，知識學通透

學好專業(yè)知識是理解案例的基礎，如果連基本概念都不知道,，就想理解得非常透徹,，無異于癡人說夢。

另外，知識點雖然是單個的,，但他們是構成認知系統(tǒng)的因素,，相互之間是有聯(lián)系的。對于單個的概念理解之后,，要找到他們之間的關聯(lián)與相互作用,。

就比如說上邊提到的「產(chǎn)品」，一個產(chǎn)品背后有多方面的理解,，其中包括傳播學,、心理學、廣告學,、設計等多個領域的知識,，只有把這些內容全部貫穿起來，才能更全面理解產(chǎn)品是怎么回事,。

二,、如何著手對一個廣告案例的分析？

普遍來說,，一次傳播活動怎么也離不開拉斯維爾「5W模式」的范圍：

Who （傳播者）Says What （說了什么：內容,、形式表現(xiàn)）In Which Channel（通過什么渠道、方式）To Whom （受眾）With What Effect （有什么效果,、反饋）,。

但每一個要素拆開來都有大量篇幅可以研究分析，對于一次簡單的廣告campaign,，不可能能把所有要素都涉及完全。因此,，蘇佬師總結到,，通常你可以從以下三個方面來入手：

1、廣告活動的目標是什么,？

做傳播,，首先要確定目標。大方向來講,，廣告的目標無非兩個：

產(chǎn)生曝光,；

促進銷售。

但細化到具體活動上,，還可以細分出很多,，比如：是為了強調新品特點，在人們心智中占位,，還是為了持續(xù)曝光,，強化消費者記憶；是為了與消費者建立情感共鳴，增強對品牌的喜愛,，還是為了短期促銷,，盡快賣貨……

在對廣告活動進行分析之前，你得首先知道他這么做的目的,。

2,、實現(xiàn)目標的手段是什么？

即傳播主題和形式,，所有表現(xiàn)出來的可感知的廣告信息,。

3、對目標的實現(xiàn)程度如何,？

經(jīng)過前邊的分析,，就可以找到是否達到目標的原因。

若達到了,，甚至超出預期,，那是什么原因？用了什么營銷手法,？哪個環(huán)節(jié)起了關鍵作用,？和其他相比，有沒有獨特之處,？哪些方面是可以借鑒的,？

若沒有達到，是哪里出了問題,？回推到那個環(huán)節(jié),，再展開具體研究。

綜上,，通過「目標→手段→結果」三個方面的分析,，對一次廣告活動的表現(xiàn)就可以了解大概，接著也就可以找到其中的關鍵點進行立論,，進而展開論述,。同樣的，所有分析要形成整體,，而不是單獨割裂開來,。

三、如何鍛煉這種分析能力,？曰：工夫在平常

我喜歡吃美食,，也喜歡做。在外邊吃到好吃的飯菜時,，會自然琢磨這道菜是怎么做出來的,？從進入口腔的那一刻,，就會腦補這道菜用了什么調料，制作的工序是什么,，有沒有獨特的沒嘗試過的烹飪手法,？自己能不能在家里做？

同樣,，在看到地鐵廣告,、站牌廣告，甚至街邊傳單的時候,，你不妨這樣想：這個畫面的呈現(xiàn)效果怎么樣,？我從中得到了什么信息？為什么要這么做,？背景,、策略是什么？有沒有達到它想要的傳播目的,？如果讓自己做,，怎么做到更好……

當你真的把心思放到日常去觀察這些事物的時候，不會發(fā)愁沒有好的案例學習,，而且還會發(fā)現(xiàn)其實市面上很多出街的作品,，都有或多或少的瑕疵存在。找出來積累總結,，當你自己做的時候,，避免就好了。

以上是我對「如何做好廣告案例分析」的簡單總結,，希望你能從中有所思考,。

最后再說兩句：

像「內容營銷」、「跨界營銷」這樣的詞,，你理解就好,，別被這些詞搞迷糊，這是寫公關稿時才用到的,。

如果你致力于做廣告、傳播,，最好遠離這樣的詞匯,。沉迷于這些概念，對你的實操不會有任何好處,，甚至還會起到反作用,，反而更不知道廣告是怎么一回事兒。

希望你能從日常生活中去感悟學習,，找到萬事萬物間某種本質的規(guī)律與聯(lián)系,，感受一下眼前的世界頓時豁然開朗,、更加清晰的那種感覺。

怎樣寫好物理教學案例,？

教案和教學設計都是事先設想的教學思路,，是對準備實施的教學措施的簡要說明；教學案例則是對已經(jīng)發(fā)生的教學過程的反映,。一個寫在教之前,，一個寫在教之后；一個是預期,，一個是結果,。

案例與教學實錄的體例比較接近，它們都是對教學情景的描述,，但教學實錄是有聞必錄,，而案例則是有所選擇的。

如何寫好教學案例分析,？

說一下我的經(jīng)驗吧,。首先讀一遍材料，然后看問題,。接著結合問題再去看材料,。這個過程中把問題涉及的教育理論知識與材料結合分析，比如材料考體現(xiàn)的教學原則有哪幾條,，那就先點明教學原則,，再結合材料分析怎么體現(xiàn)的這條原則?？傊褪且Y合教育理論知識分析材料,，這是一個運用知識的過程。對了,，回答一定要有條理性,，一二三標清楚。

怎么把桌子或筆推銷給對方的案例,？

這這支筆高端大氣上檔次,，最重要寫的字特別好看

怎樣寫好教育教學金點子案例？

在課堂上積極跟學生互動,，可以是提問的形式,，多延伸一下課外的東西，提高學生的上課熱情,，帶動他們的上課積極性,，還可以在課堂上做一些小游戲。

到建材市場怎么推銷茶葉,？

去每個店門口問一下老板需不需要茶葉,。

跳蚤市場書籍要怎么推銷？

1 推銷跳蚤市場書籍需要一定的技巧和策略,，不是簡單的宣傳或推銷就能成功的,。2 首先，需要把書籍的特點和賣點清楚地表達出來,，例如書籍的內容,、作者的背景、讀者的受眾群體等等,，讓潛在的購買者了解到書籍的價值和優(yōu)勢,。3 其次，可以通過社交媒體,、書評網(wǎng)站,、博客等多種渠道進行推廣，增加書籍的曝光率和知名度,。還可以考慮利用一些營銷策略,，例如贈送樣品、提供優(yōu)惠券,、開展促銷活動等等,。4 最后，建議在推銷過程中注重與潛在的購買者進行溝通和互動,，了解他們的需求和反饋,，不斷改進和優(yōu)化自己的推銷策略，以提高書籍的銷售量和口碑,。

化妝品的推銷面談案例和分析,？

化妝品的推銷面談案例就是嗯針對一個顧客的面部特征 和皮膚狀態(tài) ，推薦出一個適合顧客的全套護膚理念方案 ,，分析顧客應該避免的問題 ,，和應該長期堅持做的事情 ，這樣就可以給顧客打造定制的護膚方案 ,。

金融產(chǎn)品市場細分案例,？

金融產(chǎn)品市場場分案例：銀行，期貨,，股票

藥品市場調研方案設計包含哪些內容,？

答復：如何制作一份市場調研調查問卷？

著重歸納總結以下幾點：

第一,、在市場調研過程中，以結合實際說明情況和以往歷史調查數(shù)據(jù)分析,，作出抽樣對比的分析數(shù)據(jù)表格,，并以調研事件,、調研性質、調研類型,、調研對象作出事務工作的可行性主題調研報告,。

第二、在市場調研過程中,，以調研人員實地考察市場產(chǎn)品的優(yōu)勢與劣勢分析論證,，以及產(chǎn)品的市場行業(yè)效用價值評估方案，以全面實行市場產(chǎn)品信息化與終端平臺化,，以市場營銷的份額采取網(wǎng)格圖表調查數(shù)據(jù)表明情況,，以有效提高市場產(chǎn)品的動態(tài)管理，以市場產(chǎn)品的高品質讓消費者認可,，以售后服務質量保障提升市場產(chǎn)品的公信力與信譽度,。

第三、在市場調研過程中,，以采取分類調查的形式,，能夠讓形式多元化與多樣化，復雜化與簡單化,，在設計調查問卷過程中,，以設置提問形式分別對調查問卷結果采取合格與否格式打分評定，這些問題以直接影響到評估分數(shù)是否合格與達標,。

第四,、在市場調研過程中，對于設計問卷問題的差異化,，以標準制式的問題及類型,，以進行重復修改和完善，對于設置這些問題內容可以簡潔化,，以消費者動機或需求為目的,，并作出這些方面的提問或解答，這樣,，以全面的反映了設計問卷的重要性,，以實時了解這些問題的關鍵為突破口。

第五,、在市場調研過程中,，以全面的整理這些設計問卷書稿，以檢查修改文件定稿后,，以按文書格式用心的藤寫設計問卷調查報告，以正式擬定書稿制作成一份市場調研調查問卷,。

謝謝,！