如何寫(xiě)好廣告案例分析,？

一,、練好基本功，知識(shí)學(xué)通透

學(xué)好專業(yè)知識(shí)是理解案例的基礎(chǔ),，如果連基本概念都不知道,，就想理解得非常透徹,，無(wú)異于癡人說(shuō)夢(mèng)。

另外,，知識(shí)點(diǎn)雖然是單個(gè)的,，但他們是構(gòu)成認(rèn)知系統(tǒng)的因素，相互之間是有聯(lián)系的,。對(duì)于單個(gè)的概念理解之后,，要找到他們之間的關(guān)聯(lián)與相互作用。

就比如說(shuō)上邊提到的「產(chǎn)品」,，一個(gè)產(chǎn)品背后有多方面的理解,，其中包括傳播學(xué)、心理學(xué),、廣告學(xué),、設(shè)計(jì)等多個(gè)領(lǐng)域的知識(shí)，只有把這些內(nèi)容全部貫穿起來(lái),，才能更全面理解產(chǎn)品是怎么回事,。

二、如何著手對(duì)一個(gè)廣告案例的分析,？

普遍來(lái)說(shuō),，一次傳播活動(dòng)怎么也離不開(kāi)拉斯維爾「5W模式」的范圍：

Who （傳播者）Says What （說(shuō)了什么：內(nèi)容、形式表現(xiàn)）In Which Channel（通過(guò)什么渠道,、方式）To Whom （受眾）With What Effect （有什么效果,、反饋）。

但每一個(gè)要素拆開(kāi)來(lái)都有大量篇幅可以研究分析,，對(duì)于一次簡(jiǎn)單的廣告campaign,，不可能能把所有要素都涉及完全。因此,，蘇佬師總結(jié)到,，通常你可以從以下三個(gè)方面來(lái)入手：

1、廣告活動(dòng)的目標(biāo)是什么,？

做傳播,，首先要確定目標(biāo),。大方向來(lái)講，廣告的目標(biāo)無(wú)非兩個(gè)：

產(chǎn)生曝光,；

促進(jìn)銷售,。

但細(xì)化到具體活動(dòng)上，還可以細(xì)分出很多,，比如：是為了強(qiáng)調(diào)新品特點(diǎn),，在人們心智中占位，還是為了持續(xù)曝光,，強(qiáng)化消費(fèi)者記憶,；是為了與消費(fèi)者建立情感共鳴，增強(qiáng)對(duì)品牌的喜愛(ài),，還是為了短期促銷,，盡快賣貨……

在對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行分析之前，你得首先知道他這么做的目的,。

2,、實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的手段是什么？

即傳播主題和形式,，所有表現(xiàn)出來(lái)的可感知的廣告信息,。

3、對(duì)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)程度如何,？

經(jīng)過(guò)前邊的分析,，就可以找到是否達(dá)到目標(biāo)的原因。

若達(dá)到了,，甚至超出預(yù)期,，那是什么原因？用了什么營(yíng)銷手法,？哪個(gè)環(huán)節(jié)起了關(guān)鍵作用,？和其他相比，有沒(méi)有獨(dú)特之處,？哪些方面是可以借鑒的,？

若沒(méi)有達(dá)到，是哪里出了問(wèn)題,？回推到那個(gè)環(huán)節(jié),，再展開(kāi)具體研究。

綜上,，通過(guò)「目標(biāo)→手段→結(jié)果」三個(gè)方面的分析,，對(duì)一次廣告活動(dòng)的表現(xiàn)就可以了解大概，接著也就可以找到其中的關(guān)鍵點(diǎn)進(jìn)行立論,，進(jìn)而展開(kāi)論述,。同樣的,，所有分析要形成整體，而不是單獨(dú)割裂開(kāi)來(lái),。

三,、如何鍛煉這種分析能力？曰：工夫在平常

我喜歡吃美食,，也喜歡做,。在外邊吃到好吃的飯菜時(shí)，會(huì)自然琢磨這道菜是怎么做出來(lái)的,？從進(jìn)入口腔的那一刻,，就會(huì)腦補(bǔ)這道菜用了什么調(diào)料,，制作的工序是什么,，有沒(méi)有獨(dú)特的沒(méi)嘗試過(guò)的烹飪手法？自己能不能在家里做,？

同樣,，在看到地鐵廣告、站牌廣告,，甚至街邊傳單的時(shí)候,，你不妨這樣想：這個(gè)畫(huà)面的呈現(xiàn)效果怎么樣？我從中得到了什么信息,？為什么要這么做,？背景、策略是什么,？有沒(méi)有達(dá)到它想要的傳播目的,？如果讓自己做，怎么做到更好……

當(dāng)你真的把心思放到日常去觀察這些事物的時(shí)候,，不會(huì)發(fā)愁沒(méi)有好的案例學(xué)習(xí),，而且還會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)市面上很多出街的作品，都有或多或少的瑕疵存在,。找出來(lái)積累總結(jié),，當(dāng)你自己做的時(shí)候，避免就好了,。

以上是我對(duì)「如何做好廣告案例分析」的簡(jiǎn)單總結(jié),，希望你能從中有所思考。

最后再說(shuō)兩句：

像「內(nèi)容營(yíng)銷」,、「跨界營(yíng)銷」這樣的詞,，你理解就好，別被這些詞搞迷糊,，這是寫(xiě)公關(guān)稿時(shí)才用到的,。

如果你致力于做廣告,、傳播，最好遠(yuǎn)離這樣的詞匯,。沉迷于這些概念,，對(duì)你的實(shí)操不會(huì)有任何好處，甚至還會(huì)起到反作用,，反而更不知道廣告是怎么一回事兒,。

希望你能從日常生活中去感悟?qū)W習(xí)，找到萬(wàn)事萬(wàn)物間某種本質(zhì)的規(guī)律與聯(lián)系,，感受一下眼前的世界頓時(shí)豁然開(kāi)朗,、更加清晰的那種感覺(jué)。

怎樣寫(xiě)好物理教學(xué)案例,？

教案和教學(xué)設(shè)計(jì)都是事先設(shè)想的教學(xué)思路,，是對(duì)準(zhǔn)備實(shí)施的教學(xué)措施的簡(jiǎn)要說(shuō)明；教學(xué)案例則是對(duì)已經(jīng)發(fā)生的教學(xué)過(guò)程的反映,。一個(gè)寫(xiě)在教之前,，一個(gè)寫(xiě)在教之后；一個(gè)是預(yù)期,，一個(gè)是結(jié)果,。

案例與教學(xué)實(shí)錄的體例比較接近，它們都是對(duì)教學(xué)情景的描述,，但教學(xué)實(shí)錄是有聞必錄,，而案例則是有所選擇的。

如何寫(xiě)好教學(xué)案例分析,？

說(shuō)一下我的經(jīng)驗(yàn)吧,。首先讀一遍材料，然后看問(wèn)題,。接著結(jié)合問(wèn)題再去看材料,。這個(gè)過(guò)程中把問(wèn)題涉及的教育理論知識(shí)與材料結(jié)合分析，比如材料考體現(xiàn)的教學(xué)原則有哪幾條,，那就先點(diǎn)明教學(xué)原則,，再結(jié)合材料分析怎么體現(xiàn)的這條原則?？傊褪且Y(jié)合教育理論知識(shí)分析材料,，這是一個(gè)運(yùn)用知識(shí)的過(guò)程。對(duì)了,，回答一定要有條理性,，一二三標(biāo)清楚。

怎么把桌子或筆推銷給對(duì)方的案例？

這這支筆高端大氣上檔次,，最重要寫(xiě)的字特別好看

怎樣寫(xiě)好教育教學(xué)金點(diǎn)子案例,？

在課堂上積極跟學(xué)生互動(dòng)，可以是提問(wèn)的形式,，多延伸一下課外的東西,，提高學(xué)生的上課熱情，帶動(dòng)他們的上課積極性,，還可以在課堂上做一些小游戲,。

到建材市場(chǎng)怎么推銷茶葉,？

去每個(gè)店門(mén)口問(wèn)一下老板需不需要茶葉,。

跳蚤市場(chǎng)書(shū)籍要怎么推銷？

1 推銷跳蚤市場(chǎng)書(shū)籍需要一定的技巧和策略,，不是簡(jiǎn)單的宣傳或推銷就能成功的,。2 首先，需要把書(shū)籍的特點(diǎn)和賣點(diǎn)清楚地表達(dá)出來(lái),，例如書(shū)籍的內(nèi)容,、作者的背景,、讀者的受眾群體等等,，讓潛在的購(gòu)買者了解到書(shū)籍的價(jià)值和優(yōu)勢(shì)。3 其次,，可以通過(guò)社交媒體,、書(shū)評(píng)網(wǎng)站、博客等多種渠道進(jìn)行推廣,，增加書(shū)籍的曝光率和知名度,。還可以考慮利用一些營(yíng)銷策略，例如贈(zèng)送樣品,、提供優(yōu)惠券,、開(kāi)展促銷活動(dòng)等等。4 最后,，建議在推銷過(guò)程中注重與潛在的購(gòu)買者進(jìn)行溝通和互動(dòng),，了解他們的需求和反饋，不斷改進(jìn)和優(yōu)化自己的推銷策略,，以提高書(shū)籍的銷售量和口碑,。

化妝品的推銷面談案例和分析？

化妝品的推銷面談案例就是嗯針對(duì)一個(gè)顧客的面部特征 和皮膚狀態(tài) ,，推薦出一個(gè)適合顧客的全套護(hù)膚理念方案 ,，分析顧客應(yīng)該避免的問(wèn)題 ，和應(yīng)該長(zhǎng)期堅(jiān)持做的事情 ，這樣就可以給顧客打造定制的護(hù)膚方案 ,。

金融產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分案例,？

金融產(chǎn)品市場(chǎng)場(chǎng)分案例：銀行，期貨,，股票

藥品市場(chǎng)調(diào)研方案設(shè)計(jì)包含哪些內(nèi)容,？

答復(fù)：如何制作一份市場(chǎng)調(diào)研調(diào)查問(wèn)卷？

著重歸納總結(jié)以下幾點(diǎn)：

第一,、在市場(chǎng)調(diào)研過(guò)程中,，以結(jié)合實(shí)際說(shuō)明情況和以往歷史調(diào)查數(shù)據(jù)分析，作出抽樣對(duì)比的分析數(shù)據(jù)表格,，并以調(diào)研事件,、調(diào)研性質(zhì)、調(diào)研類型,、調(diào)研對(duì)象作出事務(wù)工作的可行性主題調(diào)研報(bào)告,。

第二、在市場(chǎng)調(diào)研過(guò)程中,，以調(diào)研人員實(shí)地考察市場(chǎng)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析論證,，以及產(chǎn)品的市場(chǎng)行業(yè)效用價(jià)值評(píng)估方案，以全面實(shí)行市場(chǎng)產(chǎn)品信息化與終端平臺(tái)化,，以市場(chǎng)營(yíng)銷的份額采取網(wǎng)格圖表調(diào)查數(shù)據(jù)表明情況,，以有效提高市場(chǎng)產(chǎn)品的動(dòng)態(tài)管理，以市場(chǎng)產(chǎn)品的高品質(zhì)讓消費(fèi)者認(rèn)可,，以售后服務(wù)質(zhì)量保障提升市場(chǎng)產(chǎn)品的公信力與信譽(yù)度,。

第三、在市場(chǎng)調(diào)研過(guò)程中,，以采取分類調(diào)查的形式,，能夠讓形式多元化與多樣化，復(fù)雜化與簡(jiǎn)單化,，在設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷過(guò)程中,，以設(shè)置提問(wèn)形式分別對(duì)調(diào)查問(wèn)卷結(jié)果采取合格與否格式打分評(píng)定，這些問(wèn)題以直接影響到評(píng)估分?jǐn)?shù)是否合格與達(dá)標(biāo),。

第四,、在市場(chǎng)調(diào)研過(guò)程中，對(duì)于設(shè)計(jì)問(wèn)卷問(wèn)題的差異化,，以標(biāo)準(zhǔn)制式的問(wèn)題及類型,，以進(jìn)行重復(fù)修改和完善，對(duì)于設(shè)置這些問(wèn)題內(nèi)容可以簡(jiǎn)潔化,，以消費(fèi)者動(dòng)機(jī)或需求為目的,，并作出這些方面的提問(wèn)或解答,，這樣，以全面的反映了設(shè)計(jì)問(wèn)卷的重要性,，以實(shí)時(shí)了解這些問(wèn)題的關(guān)鍵為突破口,。

第五、在市場(chǎng)調(diào)研過(guò)程中,，以全面的整理這些設(shè)計(jì)問(wèn)卷書(shū)稿,，以檢查修改文件定稿后，以按文書(shū)格式用心的藤寫(xiě)設(shè)計(jì)問(wèn)卷調(diào)查報(bào)告,，以正式擬定書(shū)稿制作成一份市場(chǎng)調(diào)研調(diào)查問(wèn)卷,。

謝謝！