如何寫好廣告案例分析？

一、練好基本功，知識學通透

學好專業(yè)知識是理解案例的基礎(chǔ),，如果連基本概念都不知道，就想理解得非常透徹,，無異于癡人說夢,。

另外,，知識點雖然是單個的,，但他們是構(gòu)成認知系統(tǒng)的因素,，相互之間是有聯(lián)系的。對于單個的概念理解之后,，要找到他們之間的關(guān)聯(lián)與相互作用,。

就比如說上邊提到的「產(chǎn)品」，一個產(chǎn)品背后有多方面的理解,，其中包括傳播學,、心理學、廣告學、設(shè)計等多個領(lǐng)域的知識,，只有把這些內(nèi)容全部貫穿起來,，才能更全面理解產(chǎn)品是怎么回事。

二,、如何著手對一個廣告案例的分析？

普遍來說,，一次傳播活動怎么也離不開拉斯維爾「5W模式」的范圍：

Who （傳播者）Says What （說了什么：內(nèi)容,、形式表現(xiàn)）In Which Channel（通過什么渠道、方式）To Whom （受眾）With What Effect （有什么效果,、反饋）,。

但每一個要素拆開來都有大量篇幅可以研究分析，對于一次簡單的廣告campaign,，不可能能把所有要素都涉及完全,。因此，蘇佬師總結(jié)到,，通常你可以從以下三個方面來入手：

1,、廣告活動的目標是什么？

做傳播,，首先要確定目標,。大方向來講，廣告的目標無非兩個：

產(chǎn)生曝光,；

促進銷售,。

但細化到具體活動上，還可以細分出很多,，比如：是為了強調(diào)新品特點,，在人們心智中占位，還是為了持續(xù)曝光,，強化消費者記憶,；是為了與消費者建立情感共鳴，增強對品牌的喜愛,，還是為了短期促銷,，盡快賣貨……

在對廣告活動進行分析之前，你得首先知道他這么做的目的,。

2,、實現(xiàn)目標的手段是什么？

即傳播主題和形式,，所有表現(xiàn)出來的可感知的廣告信息,。

3、對目標的實現(xiàn)程度如何？

經(jīng)過前邊的分析,，就可以找到是否達到目標的原因,。

若達到了，甚至超出預期,，那是什么原因,？用了什么營銷手法？哪個環(huán)節(jié)起了關(guān)鍵作用,？和其他相比,，有沒有獨特之處？哪些方面是可以借鑒的,？

若沒有達到,，是哪里出了問題？回推到那個環(huán)節(jié),，再展開具體研究,。

綜上，通過「目標→手段→結(jié)果」三個方面的分析,，對一次廣告活動的表現(xiàn)就可以了解大概,，接著也就可以找到其中的關(guān)鍵點進行立論，進而展開論述,。同樣的,，所有分析要形成整體，而不是單獨割裂開來,。

三,、如何鍛煉這種分析能力？曰：工夫在平常

我喜歡吃美食,，也喜歡做,。在外邊吃到好吃的飯菜時，會自然琢磨這道菜是怎么做出來的,？從進入口腔的那一刻,，就會腦補這道菜用了什么調(diào)料，制作的工序是什么,，有沒有獨特的沒嘗試過的烹飪手法,？自己能不能在家里做？

同樣,，在看到地鐵廣告,、站牌廣告，甚至街邊傳單的時候,，你不妨這樣想：這個畫面的呈現(xiàn)效果怎么樣,？我從中得到了什么信息,？為什么要這么做？背景,、策略是什么,？有沒有達到它想要的傳播目的？如果讓自己做,，怎么做到更好……

當你真的把心思放到日常去觀察這些事物的時候,，不會發(fā)愁沒有好的案例學習，而且還會發(fā)現(xiàn)其實市面上很多出街的作品,，都有或多或少的瑕疵存在,。找出來積累總結(jié)，當你自己做的時候,，避免就好了。

以上是我對「如何做好廣告案例分析」的簡單總結(jié),，希望你能從中有所思考,。

最后再說兩句：

像「內(nèi)容營銷」、「跨界營銷」這樣的詞,，你理解就好,，別被這些詞搞迷糊，這是寫公關(guān)稿時才用到的,。

如果你致力于做廣告,、傳播，最好遠離這樣的詞匯,。沉迷于這些概念,，對你的實操不會有任何好處，甚至還會起到反作用,，反而更不知道廣告是怎么一回事兒,。

希望你能從日常生活中去感悟?qū)W習，找到萬事萬物間某種本質(zhì)的規(guī)律與聯(lián)系,，感受一下眼前的世界頓時豁然開朗,、更加清晰的那種感覺。

如何寫好教學案例分析,？

說一下我的經(jīng)驗吧,。首先讀一遍材料，然后看問題,。接著結(jié)合問題再去看材料,。這個過程中把問題涉及的教育理論知識與材料結(jié)合分析，比如材料考體現(xiàn)的教學原則有哪幾條,，那就先點明教學原則,，再結(jié)合材料分析怎么體現(xiàn)的這條原則,。總之就是要結(jié)合教育理論知識分析材料,，這是一個運用知識的過程,。對了，回答一定要有條理性,，一二三標清楚,。

案例分析怎么寫？

　　1,、封頁

　　注明案例分析的題目,，參與人員等等必要事項。

　　2,、主題

　?。?）、案例分析概述需要結(jié)合案例本身的特點,，經(jīng)過深刻領(lǐng)悟,、仔細研究分析的關(guān)鍵點。

　?。?）,、進行案例的全盤陳述和刪節(jié)陳述，但是,，要嚴格保留案例的實際性,。要全面、翔實,。時間,、地點、人物,、事件,，尤其是真實情景中的關(guān)鍵因素不可遺漏，特別要突出情境中的要素間的沖突人物間的沖突,、行為與結(jié)果的沖突,、決策中的困境和困惑。

　　3,、案例分析/策略方法

　　針對第一種類型,，該部分就是對已經(jīng)提出來的問題進行逐步深入分析，尋找解決問題的方案;針對第二種類型,，該部分要求學員在深刻領(lǐng)會案例設(shè)置意圖的情況下,，自行提出案例中存在的問題，并且深入討論,，選擇合理的策略和方法;針對第三種案例,，該部分是印證和完善新的理論的部門,。毋庸置疑，這是案例分析報告的關(guān)鍵部分,。案例分析是案例寫作中的關(guān)鍵部分,，要注意由案例透視理念的沖突與變化，透視深藏于行為背后的乃至潛意識中的理念是什么,。分析要注意條理清晰,、將行為的意圖和結(jié)果以及當時的情景反復比照，聯(lián)系相關(guān)理論,，進行客觀,、深入的分析，在反思中提升經(jīng)驗,。分析中要注重問題解決策略的情景適宜性和合理性,。

　　4、提出結(jié)論

　　提出有關(guān)于該案例的分析結(jié)論,，需要運用簡潔,、嚴謹?shù)恼Z言。

法律案例分析,？

1、最高院的司法解釋違背了平等原則,。法律面前人人平等是憲法的基本原則,，本案中城鎮(zhèn)女生的死亡補償金比農(nóng)村女生高出三倍，這種同一地區(qū)同命不同價的規(guī)定顯然是不公平的,、不平等的,、不合理的。因為它有違憲法的基本原則,，即中華人民共和國公民平等地享有法律權(quán)利,、平等地受到法律的保護和支持。

2,、我國的經(jīng)濟發(fā)展水平?jīng)Q定著“同命不同價”的社會存在價值,。同命不同價折射了城鄉(xiāng)二元論。人身權(quán)利無差別,，人創(chuàng)造生活有差別,。個人收入不僅無法統(tǒng)一，而且受地界,、區(qū)域差別,、能力大小等所影響，死亡賠償金也就不可能統(tǒng)一,。因此,，最高人民法院應當對“同命不同價”的問題作出統(tǒng)一的,、明確的和完善規(guī)定。

swot分析案例,？

SWOT分析案例可以參考：

案例一：一家小型投資公司在決定是否參與新的投資項目時使用了SWOT分析法,。優(yōu)勢（Strength）：熟悉投資市場、有良好的投資組合,、熟練的投資經(jīng)驗,。劣勢（Weakness）：投資調(diào)整緩慢、資金規(guī)模小,、流動性緊張,。機會（Opportunity）：中國投資市場開放、資本市場進入上升期,。威脅 （Threats）：區(qū)域政治不穩(wěn)定,、市場價格變動劇烈。

案例二：百事可樂的SWOT分析,。優(yōu)勢（Strength）：品牌形象好,、廣泛的渠道、創(chuàng)新的市場營銷策略,。劣勢（Weakness）：低下的研發(fā)投入,、抗衡競爭力不足。機會（Opportunity）：快速增長的市場,、拓展新產(chǎn)品種類,；威脅（Threats）：替代品的出現(xiàn)、廠商競爭劇烈,、價格戰(zhàn)日益激烈,。

SWOT分析案例？

企業(yè)家張先生的短期計劃：?

1. 優(yōu)勢 (Strengths)： a. 具備多年的行業(yè)經(jīng)驗,。 b. 擁有一批忠誠的員工,。 c. 在當?shù)負碛辛己玫目诒?

2. 劣勢 (Weaknesses)： a. 現(xiàn)金流不足。 b. 技術(shù)水平落后,。 c. 缺乏新產(chǎn)品的開發(fā)能力,。?

3. 機遇 (Opportunities)： a. 適應市場需求進行產(chǎn)品升級改造。 b. 追隨市場發(fā)展趨勢進行產(chǎn)品創(chuàng)新,。 c. 吸引投資者進行資金募集,。?

4. 威脅 (Threats)： a. 競爭對手正在大舉進入市場。 b. 政府相關(guān)法律法規(guī)變化頻繁,。 c. 外部因素如天氣,、價格波動等不可預測性因素影響生產(chǎn)效益。

costco案例分析,？

1983年,，Costco第一家倉儲量販店在美國華盛頓州西雅圖市開業(yè),。當時的美國，正處于“滯漲期”,，經(jīng)濟增長緩慢,，人們對于“低價”的敏感度達到歷史峰值，這正是屬于Costco的“天時”,。Costco門店多選址郊區(qū),，原因有兩點：一來由于倉儲的特性使得門店占地比較大，郊區(qū)低價較低,，節(jié)約了成本,；二來郊區(qū)多別墅，是天然的富人聚集區(qū),，帶來了高品質(zhì)的消費者,，這是Costco所擁有的“地利”。

有了天時+地利,，“人和”也隨之而來,，帶有批發(fā)性質(zhì)的倉儲超市，售賣的商品有著大包裝,、多人份的特點,，這也從習慣上要求了購買者需要擁有運輸工具，換句話說,，愿意來郊區(qū)購買的目標用戶,，一定是有車一族。

Costco的營銷理念：量大,、優(yōu)選、高質(zhì),、低價,，而變動的區(qū)域，只是為了讓你在找尋想要的商品時,，看到更多的新品,。

低價高質(zhì)，是Costco一直以來的品牌理念,，新眸在研究后發(fā)現(xiàn),，Costco之所以能做到這一點，除了依靠大體量與品牌合作外,，還在于它對“加減法”的熟練運用：

加在包裝上,，降低了包裝成本和人工拆卸成本；減在品類上,，精簡SKU,，保證產(chǎn)品質(zhì)量,；加在新品上，打造火爆單品,，提高周轉(zhuǎn)率,，降低庫存成本；減在運營上,，降低運營成本,，保證低價的可持續(xù)性。

就毛利率而言,，Costco要低于其它同類型的零售企業(yè),，甚至只有10%-15%，想要搞清楚這背后的邏輯并不難,，畢竟真正讓Costco實現(xiàn)盈利的,，并非是貨架上的商品，而是會員,。

會員制帶給Costco的,，不只是會員費上的營收體現(xiàn)，還有小資光環(huán),，將批發(fā)低價商品變成了帶有“特權(quán)“性質(zhì)的中產(chǎn)行為,。一般來說，會員制倉儲超市入門時會有一個極強的儀式性,，就是核查會員身份,，這樣的儀式保證了會員權(quán)力不被濫用，讓會員在這里自然產(chǎn)生了一種心理上的歸屬感,。與此同時,，會員費也成了一種“沉沒成本“，敦促著會員們的下一次購物,。

值得注意的是,，Costco并沒有將會員嚴格捆綁，而是堅持“在會員卡有效期限內(nèi),，有任何不滿意,，可隨時取消會員卡，并全額返還會員費”的承諾,。雖然這看似是一種靈活的,，人性化的退出制度，但其實正是這一策略深深地抓住了消費者心理,，幫助它創(chuàng)造了高達90%的會員續(xù)費率,。

這里面的技巧性拿捏頗有講究：一方面，可以隨時退出，打消了消費者辦卡的顧慮,，更是增強了品牌信任感,；另一方面，提純了會員用戶,，使Costco的目標客戶固定,，符合其為特定消費人群制定SKU品類的品牌戰(zhàn)略。

通過會員制度的有效運用,，Costco自我形成了一個銷售閉環(huán)：穩(wěn)定的客源（會員）——少但卻具有稀缺性的SKU品類——客單高——會員粘性強——會員費支撐營收,，這就讓Costco從表面看起來是一個會賠錢的生意，但打的卻是賺錢的算盤,。

飲食案例分析怎么寫,？

所在地域，受歡迎程度,，食材,，烹飪方法

護理案例分析怎么寫？

首先要介紹患者的病情：包括神志,、瞳孔,、生命體征、癥狀體征等等以及病人的主訴,，既往史以及家族史等等,。

根據(jù)患者的病情制定出護理計劃，患者現(xiàn)存的護理問題,，或者是潛在的護理問題并制定護理措施,，評價措施落實情況，不斷的改進護理措施,，

法律案例分析怎么寫,？

首先應當介紹案件情況，其次可以對案件進行法律上的分析,，然后把法律依據(jù)專門列明,，在法律分析中可以對法律依據(jù)第一二三進行引用。最后寫總結(jié)性的判決結(jié)果,，并對判決結(jié)果進行小結(jié),。

撰寫這類案件主要目的是通過討論,，形成共識,，更好地處理這類案件。因此,，撰寫此類案件首先應當起一個能夠概括爭議問題的題目,。題目應當簡短明確，直接點出案例分析的實質(zhì)問題。切忌題目過長或者不明確,，使人讀后不知所云,。

寫出要旨。要旨應當是對最后的結(jié)論總結(jié)性的歸納,。文字一般控制在150字左右,，用簡潔的語言，明確的觀點概括出規(guī)則意義的結(jié)論,。

敘述案件事實,。在正文中應當將有爭議問題的事實完整敘述清楚，特別是有關(guān)決定案件適用法律和處理結(jié)果的細節(jié)事實問題敘述清楚,，以免讓讀者讀后生產(chǎn)誤解或者被誤導,。