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市場推廣理論概述的有哪些(市場推廣理論概述的有哪些內(nèi)容)

2023-06-03 22:45:02市場推銷1

sor理論概述?

sor模型名詞

SOR是認(rèn)知主義提出的一種學(xué)習(xí)理論,。

在教育心理學(xué)關(guān)于學(xué)習(xí)理論中提到。具體誰提出似乎并沒明確,??赡苁遣剪敿{

認(rèn)知主義又名認(rèn)知學(xué)派,,是一種學(xué)習(xí)理論,與行為主義學(xué)派的理論相對,。

認(rèn)知學(xué)派學(xué)者認(rèn)為學(xué)習(xí)者透過認(rèn)知過程(cognitiveprocess),,把各種資料加以儲存及組織,,形成知識結(jié)構(gòu)(cognitive structure),。認(rèn)知主義源于格式塔心理學(xué)派,這個學(xué)派認(rèn)為學(xué)習(xí)是人們通過感覺,、知覺得到的,,是由人腦主體的主觀組織作用而實現(xiàn)的,并提出學(xué)習(xí)是依靠頓悟,,而不是依靠嘗試與錯誤來實現(xiàn)的觀點,。

評價理論系統(tǒng)概述?

評價理論是把評價對象看成一個系統(tǒng),,評價指標(biāo),,評價權(quán)重,評價方法按系統(tǒng)最優(yōu)方法進(jìn)行

貝葉斯的理論概述,?

貝葉斯決策理論是主觀貝葉斯派歸納理論的重要組成部分,。貝葉斯決策就是在不完全情報下,對部分未知的狀態(tài)用主觀概率估計,,然后用貝葉斯公式對發(fā)生概率進(jìn)行修正,,最后再利用期望值和修正概率做出最優(yōu)決策。貝葉斯決策理論方法是統(tǒng)計模型決策中的一個基本方法,,其基本思想是:

1,、已知類條件概率密度參數(shù)表達(dá)式和先驗概率。

2,、利用貝葉斯公式轉(zhuǎn)換成后驗概率,。

3、根據(jù)后驗概率大小進(jìn)行決策分類,。他對統(tǒng)計推理的主要貢獻(xiàn)是使用了逆概率這個概念,,并把它作為一種普遍的推理方法提出來。貝葉斯定理原本是概率論中的一個定理,,這一定理可用一個數(shù)學(xué)公式來表達(dá),,這個公式就是著名的貝葉斯公式。貝葉斯公式是1763年被發(fā)現(xiàn)后提出來的:假定B1,B2,……是某個過程的若干可能的前提,,則P(Bi)是人們事先對各前提條件出現(xiàn)可能性大小的估計,,稱之為先驗概率,。如果這個過程得到了一個結(jié)果A,那么貝葉斯公式提供了我們根據(jù)A的出現(xiàn)而對前提條件做出新評價的方法,。P(Bi∣A)即是對以A為前提下Bi的出現(xiàn)概率的重新認(rèn)識,,稱P(Bi∣A)為后驗概率。經(jīng)過多年的發(fā)展與完善,,貝葉斯公式以及由此發(fā)展起來的一整套理論與方法,,已經(jīng)成為概率統(tǒng)計中的一個冠以“貝葉斯”名字的學(xué)派,在自然科學(xué)及國民經(jīng)濟(jì)的許多領(lǐng)域中有著廣泛應(yīng)用,。

控制理論時域角度的概述,?

控制理論時域角度意思是指從時域的角度來分析、討論控制系統(tǒng)的性能,,就是對系統(tǒng)施加一個給定的輸入信號,,通過研究控制系統(tǒng)的時間響應(yīng)來評價系統(tǒng)的性能。

概述反貧困理論的概念,?

立足我國國情,,把握減貧規(guī)律,出臺一系列超常規(guī)政策舉措,,構(gòu)建了一整套行之有效的政策體系,、工作體系、制度體系,,走出了一條中國特色減貧道路,,形成了中國特色反貧困理論。

堅持黨中央對脫貧攻堅的集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo),,把脫貧攻堅納入“五位一體”總體布局,、“四個全面”戰(zhàn)略布局,統(tǒng)籌謀劃,,強(qiáng)力推進(jìn),。強(qiáng)化中央統(tǒng)籌、省負(fù)總責(zé),、市縣抓落實的工作機(jī)制,,構(gòu)建五級書記抓扶貧、全黨動員促攻堅的局面,。

體驗營銷相關(guān)理論概述,?

體驗式營銷,是營銷從傳統(tǒng)工業(yè)生產(chǎn)到客戶導(dǎo)向的升級,,是物質(zhì)匱乏到產(chǎn)品過剩,,是計劃經(jīng)濟(jì)到市場經(jīng)濟(jì),是滿足生存消費到生活消費升級的過程,,是馬斯洛理論從生存需要到自我實現(xiàn)的必然過程,。體驗式營銷,,通過看(See)、聽(Hear),、用(Use),、參與(Participate)的手段,充分刺激和調(diào)動消費者的感官(Sense),、情感(Feel),、思考(Think)、行動(Act),、關(guān)聯(lián)(Relate)等感性因素和理性因素,,重新定義、設(shè)計的一種思考方式的營銷方法,。

這種思考方式突破傳統(tǒng)上“理性消費者”的假設(shè),,認(rèn)為消費者消費時是理性與感性兼具的,消費者在消費前,、消費中和消費后的體驗才是購買行為與品牌經(jīng)營的關(guān)鍵

反傾銷相關(guān)理論概述?

  反傾銷(Anti-Dumping)指對外國商品在本國市場上的傾銷所采取的抵制措施,。一般是對傾銷的外國商品除征收一般進(jìn)口稅外,,再增收附加稅,使其不能廉價出售,,此種附加稅稱為“反傾銷稅”,。雖然在《關(guān)稅及貿(mào)易總協(xié)定》中對反傾銷問題做了明確規(guī)定,但實際上各國各行其事,,仍把反傾銷做為貿(mào)易戰(zhàn)的主要手段之一,。

? ? ? 反傾銷目的在于抵制傾銷,保護(hù)國內(nèi)產(chǎn)業(yè),。通常由受損害產(chǎn)業(yè)有關(guān)當(dāng)事人提出出口國進(jìn)行傾銷的事實,,請求本國政府機(jī)構(gòu)再征。政府機(jī)構(gòu)對該項產(chǎn)品價格狀況及產(chǎn)業(yè)受損害的事實與程度進(jìn)行調(diào)查,,確認(rèn)出口國低價傾銷時,,即征收反傾銷稅。

商業(yè)銀行理論概述,?

資產(chǎn)管理理論

  商業(yè)銀行發(fā)展的初期階段,,由于當(dāng)時資金來源渠道比較固定、狹窄,,主要是吸收進(jìn)來的活期存款,;與此同時,工商企業(yè)的資金需求比較單一,,一般是短期的臨時性貸款,,加上金融市場不發(fā)達(dá),,銀行變現(xiàn)能力較低。商業(yè)銀行經(jīng)營管理的重點,,主要放在資產(chǎn)管理方面,,通過資產(chǎn)結(jié)構(gòu)的合理安排,實現(xiàn)其經(jīng)營總方針的要求,。由此而形成資產(chǎn)管理理論,。

  (一)商業(yè)性貸款理論(Commercial loan theory)

  商業(yè)性貸款理論又稱“真實票據(jù)理論”(Rea IB bill theory),,從銀行資金來源主要是吸收進(jìn)來的存款這一客觀事實出發(fā),,考慮到保持資產(chǎn)的流動性的要求,主張商業(yè)銀行只應(yīng)發(fā)放短期的,,與商品周轉(zhuǎn)相聯(lián)系或與生產(chǎn)物資儲備相適應(yīng)的自償性貸款,,即隨物資周轉(zhuǎn)發(fā)放貸款,待銷售過程完成后,,貸款會從收入中得到償還,。這種貸款是以商業(yè)行為為基礎(chǔ),有真正的商業(yè)票據(jù)為憑證,。商業(yè)性貸款即符合銀行資產(chǎn)流動性要求,,又適當(dāng)?shù)乜紤]到了盈利性。而且,,由于貸款是隨貿(mào)易活動伸縮的,,不會引起貨幣和信用膨脹。

 ?。ǘ┺D(zhuǎn)移理論(The Shift ability theory)

  隨著金融市場的進(jìn)一步發(fā)展和完善,,金融資產(chǎn)多元化且流動性增強(qiáng),商業(yè)銀行持有的短期國庫券和其他證券增多,,銀行對保持流動性有了新的認(rèn)識,,應(yīng)運(yùn)而生的是資產(chǎn)轉(zhuǎn)移理論,簡稱轉(zhuǎn)移理論,。這種理論認(rèn)為,,銀行能否保持其資產(chǎn)的流動性,關(guān)鍵在于資產(chǎn)的變現(xiàn)能力,。只要掌握了一定量的,,信譽(yù)好,期限短,,且易于出售的證券,,并在需要資金時,能夠迅速地、不受損失地出售或轉(zhuǎn)讓出去,,銀行就能維持其經(jīng)營的流動性,,轉(zhuǎn)移理論最早是由美國的莫爾頓在1918 年《政治經(jīng)濟(jì)學(xué)雜志》上發(fā)表的論文《商業(yè)銀行及資本形成》中闡述的。一次大戰(zhàn)后,,美國因軍費開支巨大,,導(dǎo)致公債大量發(fā)行,與此同時,,經(jīng)濟(jì)危機(jī)開始發(fā)生和加深,,以后接著又爆發(fā)二次大戰(zhàn),導(dǎo)致企業(yè)和個人對銀行的借款需求急劇減少,,而政府的借款需求猛增,,銀行把大量短期資金投入政府債券,證券成為銀行保持資產(chǎn)流動性的主要投資對象,,商業(yè)銀行保持流動性的一種全新而積極的方法,。

  (三)預(yù)期收入理論(the expected income theory)

  第二次世界大戰(zhàn)后,,經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了資產(chǎn)多樣化需求,,尤其是大量的設(shè)備和投資貸款的需求,而且消費經(jīng)濟(jì)需求也增加了,。加上金融業(yè)競爭加劇,,業(yè)務(wù)開拓和發(fā)展迫在眉捷。這時,,貸款和投資的預(yù)期收入,引起了商業(yè)銀行經(jīng)營者的高度重視,,預(yù)期收入理論應(yīng)運(yùn)而生,。

  預(yù)期收入理論是一種關(guān)于銀行資產(chǎn)投向選擇的理論,其基本思想是:商業(yè)銀行的流動性應(yīng)著眼于貸款的按期償還或資產(chǎn)的順利變現(xiàn),,而且商業(yè)銀行貸款或可轉(zhuǎn)讓的資產(chǎn),,其償還或變現(xiàn)能力都以未來的收入為基礎(chǔ)。只要未來收入有保證,,即使是長期放款,,仍可保持流動性。反之,,如果沒有未來收入作保證,,即使是短期放款,也存在發(fā)生壞帳,,到期收不回來的可能,。因此,銀行應(yīng)根據(jù)借款人的預(yù)期收入來安排貸款的期限,、方式,,或根據(jù)可轉(zhuǎn)換資產(chǎn)的變現(xiàn)能力來選擇購買相應(yīng)的資產(chǎn),。該理論最早是由美國的普魯克諾于1949年在《定期放款與銀行流動性理論》一書中提出的。這種理論指出了銀行資產(chǎn)流動的經(jīng)濟(jì)原因,,為銀行業(yè)務(wù)經(jīng)營范圍的進(jìn)一步擴(kuò)大提供了理論根據(jù),,商業(yè)銀行不僅發(fā)放短期貸款,還對一些未來收入有保證的項目,,發(fā)放中,、長期貸款。

負(fù)債管理理論

  20 世紀(jì)60 年代中以后,,由于經(jīng)濟(jì)處于繁榮階段,,生產(chǎn)流通不斷擴(kuò)大,通貨膨脹率提高,。與此同時,,對銀行貸款需求也逐漸擴(kuò)大。為了防止銀行間的利率競爭,,制訂了各項法規(guī),,使銀行無法通過利率的競爭來吸收資金。然而,,追求高額利潤的內(nèi)在動力和競爭的外在壓力,,商業(yè)銀行感到應(yīng)從負(fù)債方面考慮擴(kuò)大資金來源,既滿足客戶的資金需要,,又增加銀行盈利,,這是負(fù)債管理理論形成的主要原因。此外,,在通貨膨脹條件下,,負(fù)債經(jīng)營有利可圖,這也向銀行負(fù)債業(yè)務(wù)提出了新的要求,。

 ?。ㄒ唬┐婵罾碚摚―eposIt theory)

  存款理論的最主要特征在于銀行負(fù)債經(jīng)營的穩(wěn)健性,它曾是商業(yè)銀行負(fù)債的主要正統(tǒng)理論,。存款理論認(rèn)為:存款是銀行最重要的資金來源,,是銀行資產(chǎn)經(jīng)營活動的基礎(chǔ);存款是被動的,,從屬的,,受存款人的意志左右;為了實現(xiàn)銀行經(jīng)營的穩(wěn)定性和安全性,,資金運(yùn)用必須限制在存款的穩(wěn)定的沉淀額度之內(nèi),。存款理論的邏輯結(jié)論就是:強(qiáng)調(diào)按客戶的意愿組織存款,遵循安全性原則管理存款,根據(jù)存款的總量和結(jié)構(gòu)來安排貸款,,參考貸款收益來支付存款利息,,不主張盲目發(fā)展存貸業(yè)務(wù),不贊成盲目冒險的獲利經(jīng)營,。

 ?。ǘ┵徺I理論(Buying theory)

  購買理論的最主要特征在于主動性,銀行應(yīng)以積極的姿態(tài),,主動地負(fù)債,,主動地購買外界資金。它是在存款理論之后出現(xiàn)的一種負(fù)債理論,。購買理論對存款理論作了很大的否定,,認(rèn)為銀行對負(fù)債并非消極被動,無能為力,,而完全可以主動出擊,;銀行購買外界資金的目的是保持流動性,銀行在負(fù)債方面有廣泛的購買對象,,如:一般公眾,;同業(yè)金融機(jī)構(gòu),中央銀行,,財政機(jī)構(gòu)等等,。還有眾多的購買手段可以運(yùn)用,最主要的手段是直接或間接提高資金價格,,如高利息,、隱蔽補(bǔ)貼、免費服務(wù)等高于一般利息的價格,。一般在通貨膨脹條件下,,存在著實際的低利率或負(fù)利率,或?qū)嵨镔Y產(chǎn)投資不景氣,。而此時金融資產(chǎn)投資較為繁榮時,購買行為較為可行,。

 ?。ㄈ╀N售理論(bring to market theory)

  銷售理論的最主要特征是推銷金融產(chǎn)品和金融服務(wù)的營銷策略。認(rèn)為銀行是金融產(chǎn)品的制造企業(yè),,銀行負(fù)債管理的中心任務(wù)就是適合客戶的需要,,營銷這些金融產(chǎn)品,以擴(kuò)大銀行資金來源和收益水平,。為此,,銀行應(yīng)做到:客戶至上,竭誠為客戶提供金融服務(wù);善于利用服務(wù)手段達(dá)到吸收資金的目的,,這就是要做到圍繞著客戶的需要來設(shè)計服務(wù),,通過改進(jìn)銷售方式來完善服務(wù)。最為重要的是,,銷售觀念要貫穿負(fù)債和資產(chǎn)兩個方面,,將資產(chǎn)與負(fù)債聯(lián)系起來進(jìn)行營銷活動的籌劃。

  銷售理論,。出現(xiàn)在20 世紀(jì)80 年代,,在金融改革和金融創(chuàng)新風(fēng)起云涌,金融競爭金融危機(jī)日益加深的條件下,,現(xiàn)代企業(yè)營銷思想注入銀行負(fù)債經(jīng)營中,,標(biāo)志著負(fù)債管理理論發(fā)展的時代屬性和新趨勢。

資產(chǎn)負(fù)債管理理論

  資產(chǎn)管理理論過于偏重安全性與流動性,,在一定條件下以犧牲盈利為代價,,雖然隨后在解決盈利性上有所突破,但始終沒有實質(zhì)性進(jìn)展,,負(fù)債管理理論能夠較好地解決流動性和盈利性之間的矛盾,,而實現(xiàn)它們兩者之間的均衡,在很大程度上依賴外部條件,,往往風(fēng)險較大,。

  20 世紀(jì)70 年代未80 年代初,西方各國都通過了一系列法規(guī),,使銀行吸收資金的限制逐步縮小,,業(yè)務(wù)范圍愈來愈來大。一方面促成了銀行業(yè)之間吸收存款的競爭,,另一方面同業(yè)競爭引起了存款利率上升,,資金成本提高,這對銀行安排資產(chǎn)結(jié)構(gòu)從追逐高額盈利方面帶來了困難,。只有通過資產(chǎn)結(jié)構(gòu)和負(fù)債結(jié)構(gòu)的共同調(diào)整,,資產(chǎn)負(fù)債兩方面的統(tǒng)一協(xié)調(diào),才能實現(xiàn)銀行經(jīng)營總方針的要求,。

  資產(chǎn)負(fù)債管理的原則

  資產(chǎn)負(fù)債管理理論是以資產(chǎn)負(fù)債表各科目之間的“對稱原則”為基礎(chǔ),,來緩解流動性、盈利性和安全性之間的矛盾,,達(dá)到三性的協(xié)調(diào)平衡,。所謂對稱原則,主要是指資產(chǎn)與負(fù)債科目之間期限和利率要對稱,,以期限對稱和利率對稱的要求來不斷調(diào)整其資產(chǎn)結(jié)構(gòu)和負(fù)債結(jié)構(gòu),,以實現(xiàn)經(jīng)營上風(fēng)險最小化和收益最大化,。其基本原則主要有:

  1.規(guī)模對稱原則。這是指資產(chǎn)規(guī)模與負(fù)債規(guī)模相互對稱,,統(tǒng)一S 平衡,,這里的對稱不是一種簡單的對等,而是建立在合理經(jīng)濟(jì)增長基礎(chǔ)上的動態(tài)平衡,。

  2.結(jié)構(gòu)對稱原則,,又稱償還期對稱原則。銀行資金的分配應(yīng)該依據(jù)資金來源的流通速度來決定,,即銀行資產(chǎn)和負(fù)債的償還期應(yīng)該保持一定程度的對稱關(guān)系,,其相應(yīng)的計算方法是平均流動率法,也就是說,,用資產(chǎn)的平均到期日和負(fù)債的平均到期日相比,,得出平均流動率。如果平均流動率大于1,,則說明資產(chǎn)運(yùn)用過度,,相反,如果平均流動率小于1,,則說明資產(chǎn)運(yùn)用不足,。

  3.目標(biāo)互補(bǔ)原則。這一原則認(rèn)為三性的均衡不是絕對的,,可以相互補(bǔ)充,。比如說,在一定的經(jīng)濟(jì)條件和經(jīng)營環(huán)境中,,流動性和安全性的降低,,可通過盈利性的提高來補(bǔ)償。所以在實際工作中,,不能固守某一目標(biāo),,單純根據(jù)某一個目標(biāo)來決定資產(chǎn)分配。而應(yīng)該將安全性,,流動性和盈利性綜合起來考慮以全面保證銀行目標(biāo)的實現(xiàn),,達(dá)到總效用的最大化。

  4.資產(chǎn)分散化原則,。銀行資產(chǎn)運(yùn)用要注意在種類和客戶兩個方面適當(dāng)分散,,避免風(fēng)險,減少壞帳損失,。

矢量控制理論概述?

矢量控制(vector control)也稱為磁場導(dǎo)向控制(field-oriented control,,簡稱FOC),,是一種利用變頻器(VFD)控制三相交流電機(jī)的技術(shù),,利用調(diào)整變頻器的輸出頻率、輸出電壓的大小及角度,,來控制電機(jī)的輸出,。

其特性是可以分別控制電機(jī)的磁場及轉(zhuǎn)矩,類似他激式直流電機(jī)的特性,。由于處理時會將三相輸出電流及電壓以矢量來表示,,因此稱為矢量控制。

船舶輪機(jī)理論概述,?

船舶輪機(jī)是為了滿足船舶航行,、各種作業(yè)、人員的生活,、人員和財產(chǎn)的安全需要所設(shè)置的全部機(jī)械,、設(shè)備和系統(tǒng)的總稱。

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