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白酒市場營銷方法(白酒市場營銷方法有哪些)

2023-05-06 16:41:25市場推銷1

市場營銷方法,?

市場營銷的方法,可以通過網(wǎng)絡(luò)營銷,,還可以通過搞活動促銷來營銷

白酒市場營銷策劃,?

1.市場定位2.確立自己的消費(fèi)群體3.了解客戶最關(guān)心的問題4.找到并搭建銷售渠道5.一支銷售團(tuán)隊(duì)6.找出自己最大的亮點(diǎn),無限的放大6.策劃一套 結(jié)合自己產(chǎn)品亮點(diǎn)與消費(fèi)者關(guān)心問題的方案

白酒團(tuán)購方案,白酒市場營銷策劃,?

一,、白酒企業(yè)市場調(diào)查研究

(一)消費(fèi)者市場調(diào)研

1、消費(fèi)者對產(chǎn)品的總體接受程度調(diào)研,;

2,、產(chǎn)品的概念、產(chǎn)品品牌名稱調(diào)研,;

3,、產(chǎn)品的消費(fèi)目的調(diào)研;

4,、產(chǎn)品的消費(fèi)心理調(diào)研,;

5、產(chǎn)品的消費(fèi)趨勢調(diào)研,;

6,、產(chǎn)品與同類競品相比優(yōu)點(diǎn)與不足調(diào)研;

7,、消費(fèi)者對產(chǎn)品的個性化需求是什么,;

8、產(chǎn)品的品牌定位調(diào)研,;

9,、產(chǎn)品的目標(biāo)市場調(diào)研;

10,、產(chǎn)品的核心利益點(diǎn)調(diào)研,;

11、產(chǎn)品的系列賣點(diǎn)調(diào)研,;

12,、產(chǎn)品價格定位調(diào)研;

13,、產(chǎn)品的口味調(diào)研,;

14、產(chǎn)品的包裝調(diào)研,;

15,、產(chǎn)品的銷售渠道調(diào)研;

16、產(chǎn)品適合的傳播方式調(diào)研,;

17,、產(chǎn)品終端銷售調(diào)研;

18,、產(chǎn)品有效的促銷方式調(diào)研,;

19、消費(fèi)者對產(chǎn)品做大市場的營銷建議,;

20、產(chǎn)品消費(fèi)者的個人特征,。

(二)產(chǎn)品經(jīng)銷商市場調(diào)研

1,、貴公司經(jīng)銷哪些同類產(chǎn)品品牌;

2,、哪些品牌的產(chǎn)品銷售狀況比較好,,主要原因是什么;

3,、貴公司經(jīng)銷同類產(chǎn)品的銷售狀況,;

4、各品牌產(chǎn)品銷售狀況好或者不好的原因有哪些,;

5,、經(jīng)銷商認(rèn)為該產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)與不足;

6,、增加該產(chǎn)品銷量的方法有哪些,;

7、您是否愿意銷售該產(chǎn)品,;

8,、對銷售該產(chǎn)品的顧慮;

9,、您預(yù)計(jì)該產(chǎn)品的市場前景如何,;

10、與廠家的合作方式建議,;

11,、希望廠家提供哪些支持;

12,、經(jīng)銷商對該產(chǎn)品在營銷方面有哪些意見和建議,。

(三)競爭對手市場調(diào)研

1、品牌定位,;

2,、產(chǎn)品類別;

3、產(chǎn)品定位,; 4,、目標(biāo)市場;

5,、各類產(chǎn)品的價格,;

6、產(chǎn)品賣點(diǎn),;

7,、銷售區(qū)域;

8,、市場進(jìn)入策略,;

9、廣告策略,;

10,、促銷、公關(guān)策略,;

11,、銷售政策;

12,、銷售狀況,;

13、企業(yè)的發(fā)展動態(tài)等,。

二,、白酒企業(yè)經(jīng)營診斷

1、品牌策略診斷,;

2,、營銷策略診斷;

3,、目標(biāo)市場診斷,;

4、市場定位診斷,;

5,、產(chǎn)品策略診斷;

6,、價格策略診斷,;

7、銷售渠道診斷,;

8,、廣告策略診斷,;

9、促銷方式診斷,;

10,、銷售管理體系診斷。

三,、白酒企業(yè)品牌整合營銷策劃體系

1,、品牌識別:(1)品牌狀況; (2)競爭態(tài)勢,; (3)消費(fèi)需求,; (4)本品位置; (5)品牌問題,; (6)市場機(jī)會,; (7)品牌目標(biāo)。

2,、品牌戰(zhàn)略:(1)品牌名稱,; (2)品牌標(biāo)識,; (3)品牌框架,; (4)品牌定位; (5)品牌核心價值,;(6)品牌利益點(diǎn),; (7)品牌個性。

3,、品牌策略:(1)品牌建立,; (2)品牌結(jié)構(gòu); (3)品牌差異化,; (4)品牌提升,; (5)品牌延伸; (6)副品牌,; (7)品牌壁壘,; (8)品牌遠(yuǎn)景。

4,、品牌傳播:(1)傳播目標(biāo),; (2)傳播概念; (3)品牌口號,; (4)傳播方式,; (5)媒體組合; (6)傳播檢測,。

5,、品牌整合:合理規(guī)劃品牌之間的關(guān)系,、作用和職能

A。企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系,;

B,。產(chǎn)品品牌與產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系。

6,、品牌管理:(1)品牌手冊,; (2)統(tǒng)一識別; (3)品牌實(shí)施,; (4)品牌檢測,; (5)品牌維護(hù); (6)效果評估,。

四,、白酒市場整合營銷策劃體系

1、市場策略規(guī)劃:(1)市場狀況,;(2)消費(fèi)需求,;(3)競爭狀況; (4)本品現(xiàn)狀,;(5)存在的問題及原因,; (6)市場機(jī)會;(7)市場策略,。

2,、產(chǎn)品線規(guī)劃:(1)品類架構(gòu); (2)目標(biāo)市場,; (3)產(chǎn)品定位,; (4)價格定位; (5)產(chǎn)品形態(tài),; (6)產(chǎn)品包裝,; (7)產(chǎn)品訴求; (8)廣告口號,。

3,、渠道規(guī)劃:(1)渠道模式;(2)通路長度和寬度,; (3)經(jīng)銷商的選擇,;(4)銷售政策。

4,、廣告規(guī)劃:(1)廣告創(chuàng)意,;(2)廣告語; (3)廣告預(yù)算,; (4)投放媒體,;(5)投放區(qū)域,;(6)投放組合; (7)效果評估,。

5,、終端與促銷規(guī)劃:(1)終端選擇;(2)終端陳列,;(3)終端導(dǎo)購,; (4)終端理貨;(5)終端展示,;(6)終端促銷,。

6、銷售體系規(guī)劃:(1)銷售體系架構(gòu),;(2)各級銷售組織的職能,; (3)銷售隊(duì)伍的培訓(xùn);(4)銷售組織與經(jīng)銷商關(guān)系,。

五,、白酒企業(yè)目標(biāo)客戶與目標(biāo)市場

1、選擇目標(biāo)客戶:(1)如何選擇目標(biāo)客戶,;(2)目標(biāo)客戶的選擇條件,;(3)目標(biāo)客戶評估。

2,、目標(biāo)市場的分解:(1)渠道的選擇,;(2)樣板市場的劃定,;(3)制定市場切入點(diǎn),。

3、目標(biāo)市場人員分配:(1)人員的配制,;(2)如何進(jìn)行推廣方案的跟進(jìn),。

4、目標(biāo)市場的管理:(1)銷售政策的制度,;(2)退換貨的制度,;(3)終端費(fèi)用的支持政策;(4)竄貨現(xiàn)象的處理制度,;(5)業(yè)務(wù)人員配置原則,;(6)客戶激勵政策。

六,、白酒企業(yè)的產(chǎn)品品牌規(guī)劃

1,、基本要素定位:(1)市場定位;(2)消費(fèi)者定位,;(3)競爭對手定位,;(4)企業(yè)定位,。

2、品牌定位:(1)品牌形象定位,;(2)品牌發(fā)展目標(biāo),。

3、相關(guān)策略:(1)市場策略,;(2)廣告策略,;(3)推廣策略。

七,、白酒企業(yè)營銷與市場推廣策劃

1,、營銷定位和獨(dú)特的銷售主張(USP)

2、市場推廣策略制訂:(1)推廣的范圍,;(2)組織結(jié)構(gòu)建議,;(3)進(jìn)度計(jì)劃(執(zhí)行步驟、各階段戰(zhàn)略目標(biāo)),;(4)成本預(yù)算建議,。

3、廣告策劃:(1)廣告主題定位,;(2)廣告創(chuàng)意方案,;(3)廣告表現(xiàn)(報(bào)紙、影視腳本,、平面,、POP創(chuàng)意表現(xiàn));(4)影視廣告制作監(jiān)督,;

4,、媒介策劃:(1)預(yù)算的計(jì)劃與分配原則;(2)媒介傳播方向,;(3)媒介的協(xié)助購買建議,;(4)媒介的發(fā)布與監(jiān)控策略。

5,、公關(guān)活,。

市場營銷研究方法?

營銷方法一:管理研究法

  管理研究法也叫決策研究法,,這種方法從營銷的過程,,從營銷發(fā)展的每個階段的管理決策上研究市場營銷。營銷管理的過程,,就是企業(yè)在復(fù)雜多變的環(huán)境中,,去識別、分析,、選擇和發(fā)現(xiàn)最佳市場機(jī)會,。依照賣方對其營銷中的各種因素能否控制,,它把廠商營銷活動中的有關(guān)因素分成不可控制因素和可控制因素兩大類。不可控制因素是企業(yè)無法控制的客觀環(huán)境,,主要有宏觀環(huán)境與微觀環(huán)境兩種,。對此,企業(yè)只能適應(yīng)它,??煽匾蛩刂傅氖瞧髽I(yè)自己能夠控制的產(chǎn)品、價格,、渠道,,各種促銷手段等因素。企業(yè)對營銷的管理主要就是對自己的可控因素的各個環(huán)節(jié)的管理和綜合運(yùn)用,。

  營銷方法二:商品研究法

  商品研究法主要是研究流通領(lǐng)域中的不同種類商品的營銷特點(diǎn),。營銷中的商品一般分為有形商品和無形商品兩大基本類型,每一類都有其特有的規(guī)律,。目前我國對有形產(chǎn)品的營銷研究相對比較深入,,但對于服務(wù)營銷的研究相對落后。有形商品的生產(chǎn)與消費(fèi)是分開的兩個過程,,而無形商品的生產(chǎn)與消費(fèi)過程是同一的,,生產(chǎn)的過程就是消費(fèi)的過程,困此兩類商品必須采取不同的營銷策略,。

  隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,,需要對各種商品進(jìn)行分門別類的研究,特別是熱點(diǎn)行業(yè),、熱點(diǎn)商品營銷規(guī)律的研究,。近些年來,我國出版了不少介紹IT業(yè),、電訊業(yè),,網(wǎng)絡(luò),、汽車,、房地產(chǎn)、旅游,、銀行,、保險(xiǎn)體育、電影等營銷規(guī)律的圖書,。商品研究法就是要從每一類商品的特點(diǎn)出發(fā),,研究制定適合其特點(diǎn)的最佳營銷方式。

  營銷方法三:機(jī)構(gòu)研究法

  機(jī)構(gòu)研究法是研究產(chǎn)品從生產(chǎn)者流向消費(fèi)者所經(jīng)過的各個環(huán)節(jié),,即制造商,、批發(fā)商,、代理商、零售商以及各種輔助機(jī)構(gòu)的作用,。例如,,對超級市場的研究,百貨公司的發(fā)展前景研究,,各種形式的連鎖經(jīng)營的研究對在目前我國的市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)過程中,,特別是在經(jīng)濟(jì)發(fā)展重點(diǎn)從生產(chǎn)轉(zhuǎn)向消費(fèi),建立與完善各種各樣的零售渠道過程中,,尤為重要,。

  營銷方法四:功能研究法

  功能研究法是同機(jī)構(gòu)研究法相似的一種研究方法戶,它是從研究各種營銷功能的特點(diǎn)人手來研究商品的營銷規(guī)律,。它主要研究諸如采購,、倉儲、分配,、銷售,、融資以及廣告、營業(yè)推廣,、人員推銷,、公共關(guān)系等促進(jìn)銷售的各種手段的功能、特點(diǎn)等;這些功能是如何在不同商品的不同市場上運(yùn)作的,。

  市場營銷理論研究方法

  1.傳統(tǒng)研究方法

  1)產(chǎn)品研究法

  這是以產(chǎn)品為中心的研究方法,。以產(chǎn)品為主體,對某類產(chǎn)品諸如農(nóng)產(chǎn)品,、工業(yè)品,、礦產(chǎn)品、 消費(fèi)品及勞務(wù)等進(jìn)行分別研究,。主要研究這些產(chǎn)品的設(shè)計(jì),、包裝、廠牌,、商標(biāo),、定價、分銷 ,、廣告及各類產(chǎn)品的市場開拓,。這種研究方法可詳細(xì)地分析研究各類產(chǎn)品市場營銷中遇到的具體問題,但需耗費(fèi)巨量人力,、物力和財(cái)力,,而且重復(fù)性很大。

  2)機(jī)構(gòu)研究法

  它是一種以人為中心的研究方法。這種方法以研究市場營銷制度為出發(fā)點(diǎn),,即研究渠道制度中各個環(huán)節(jié)及各種類型的市場營銷機(jī)構(gòu) ,,諸如代理商、批發(fā)商,、零售商等市場營銷問題,。

  3)職能研究法

  這是從市場營銷的各種職能,諸如交換功能(購買與銷售),,供給功能(運(yùn)輸與儲存),,便利功能(資金融通、風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān),、市場信息等)以及企業(yè)執(zhí)行各種功能中必定或可能遇到的問題,,來研究和認(rèn)識市場營銷問題。

  2.現(xiàn)代市場營銷的研究方法

  進(jìn)入50年代以后,,市場營銷學(xué)發(fā)生了革命,,研究市場營銷學(xué)的方法也隨之發(fā)生了變化,主要采取的是管理研究法和系統(tǒng)研究法,。

  1)管理研究法

  這是一種從管理決策的角度來分析,、研究市場營銷問題的方法,它綜合了產(chǎn)品研究法,、機(jī)構(gòu)研究法和功能研究法,。從管理決策的觀點(diǎn)看,企業(yè)營銷受兩大因素的影響:一是企業(yè)不可控制因素,,諸如人口,、經(jīng)濟(jì)、政治,、法律,、物質(zhì)、自然,、社會文化等因素;二是企業(yè)可控因素,,即產(chǎn)品、價格,、分銷及促銷,。企業(yè)營銷管理的任務(wù)在于全面分析外部不可控制因素的作用,針對目標(biāo)市場需求特點(diǎn),,結(jié)合企業(yè)目標(biāo)和資源,,制定出最佳的營銷組合策略,實(shí)現(xiàn)企業(yè)贏利目標(biāo),。

  2)系統(tǒng)研究法

  是系統(tǒng)理論具體應(yīng)用的一種研究方法,是從企業(yè)內(nèi)部系統(tǒng),、外部系統(tǒng),,以及內(nèi)部和外部系統(tǒng)如何協(xié)調(diào)來研究市場營銷學(xué)的,。企業(yè)內(nèi)部系統(tǒng)主要是研究企業(yè)內(nèi)部各職能部門,諸如生產(chǎn)部門,、財(cái)務(wù)部門,、人事部門、銷售部門等如何協(xié)調(diào),,以及企業(yè)內(nèi)部系統(tǒng)同外部系統(tǒng)的關(guān)系如何協(xié)調(diào),。后者主要研究企業(yè)同目標(biāo)顧客外部環(huán)境的關(guān)系。內(nèi)部與外部系統(tǒng)又是通過商品流程,、貨幣流程,、信息流程聯(lián)結(jié)起來的。只有市場營銷系統(tǒng)的各組成部分相互協(xié)調(diào),,才能產(chǎn)生高的營銷效益,。

  3)社會研究法

  主要是研究企業(yè)營銷活動對社會利益的影響。市場營銷活動,,一方面帶來了社會經(jīng)濟(jì)繁榮,,提高了社會及廣大居民的福利;另一方面造成了某些負(fù)面效應(yīng),諸如污染社會及自然環(huán)境,,破壞社會生態(tài)平衡,。因此,有必要通過社會研究方法,,尋求使市場營銷的負(fù)面效應(yīng)減少到最低限度的途徑,。

  并且近年來,市場營銷研究方法都由實(shí)證主義方法論為基礎(chǔ)的,。實(shí)證主義是傳統(tǒng)的西方哲學(xué)派別,,又稱實(shí)證哲學(xué)。其創(chuàng)始人是法國哲學(xué)家,、社會學(xué)始祖A.孔德,。其基本觀念是:社會科學(xué)研究的對象是純客觀的,社會現(xiàn)象背后存在著必然的因果規(guī)律;社會現(xiàn)象是可以被感知的,,經(jīng)驗(yàn)是科學(xué)知識的惟一來源,,只有被經(jīng)驗(yàn)證明的知識才是科學(xué)。它強(qiáng)調(diào)感覺經(jīng)驗(yàn),、排斥形而上學(xué),,認(rèn)為通過對現(xiàn)象的歸納就可以得到科學(xué)定律。

  營銷學(xué)方法論不等同于營銷研究方法或具體技術(shù),,它是對營銷研究方法的系統(tǒng)研究和評價,。在西方研究概念中,規(guī)范的研究都是以實(shí)證主義方法論為指導(dǎo)。如商品學(xué)派和職能學(xué)派都是建立在實(shí)證主義的基礎(chǔ)上的,。實(shí)證主義的基本方法是因果關(guān)系陳述和概率統(tǒng)計(jì)關(guān)系陳述,,但是在市場營銷的過程中卻又充滿了隨機(jī)性,這一點(diǎn)與教育科學(xué)研究一致,。

  實(shí)證主義強(qiáng)調(diào)知識的可觀察性,。如細(xì)分市場特征、競爭者行為,、某一類消費(fèi)者對某個具體產(chǎn)品的購買行為,,等等。這些都是可觀察的,。長期以來,,實(shí)證主義一直是市場營銷研究的主要方法。我們研究營銷學(xué)的方法基本就是觀察(案例)——?dú)w納(總結(jié)共性)——分析(案例中說明的問題)——判斷(歸納出結(jié)論)——預(yù)測(提出指導(dǎo)性的意見)的歸納模式,。

市場營銷分析方法有哪些,?

市場營銷分析方法,一般包括四個人方面:1,,企業(yè)經(jīng)營情況分析,,2,產(chǎn)品分析,,3,,市場分析,4,,消費(fèi)者研究,。撰寫策劃書吋應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品分析結(jié)果,說明產(chǎn)品自身所具備的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn),。

再根據(jù)市場分析的情況,,把產(chǎn)品與市場中各種同類商品進(jìn)行比較,并指出消費(fèi)者的愛好私偏向,。也可以提出對產(chǎn)品的改進(jìn)或開發(fā)建議,。對產(chǎn)品,消費(fèi)者和競爭者進(jìn)行評估,。

市場營銷環(huán)境分析方法,?

市場環(huán)境分析方法按系統(tǒng)論和生態(tài)學(xué)的觀點(diǎn),企業(yè)與外部環(huán)境共同形成一個大系統(tǒng),。企業(yè)內(nèi)部與外部環(huán)境是這一大系統(tǒng)中的兩個系統(tǒng),,兩者必須相互配合,才能產(chǎn)生系統(tǒng)效應(yīng),。

但從企業(yè)角度來看,,外部環(huán)境這一子系統(tǒng)是企業(yè)不能控制的客觀條件,,時刻處于變動之中。

因此,,企業(yè)必須經(jīng)常對自身系統(tǒng)進(jìn)行調(diào)整,,才能適應(yīng)外部環(huán)境的變化,,這正像生態(tài)學(xué)中生物體與外界環(huán)境關(guān)系一樣,,也遵循“適者生存,優(yōu)勝劣汰”的原則,。

溫白酒方法,?

器皿加熱水隔水溫。值得注意的是,,溫酒時的溫度不能過高,,因?yàn)榘拙浦械闹饕煞譃橐掖迹掖加鰺岜容^容易蒸發(fā),,如果溫酒時溫度超過了60攝氏度,,那么白酒的芳香會消失,口感也好因此而受到影響,,所以溫煮白酒最重要的就是控制好溫度,。

熱白酒方法?

1.

用熱水壺?zé)粔責(zé)崴?,將開水倒入大壺里面,。

2.

準(zhǔn)備一個酒盅,往酒盅里倒入白酒,,倒完后放置在大壺里,。

3.

用配套的小酒杯蓋住酒盅,防止由于溫度過高導(dǎo)致酒揮發(fā)跑走,,酒盅里的液面應(yīng)不超...

4.

這樣白酒就加熱完成了,,

白酒塑封方法?

.1取黃泥和熟石灰若干,按黃泥:熟石灰=3:1的比例放入干凈的水桶內(nèi),。

2.加適量的水,用攪拌棍不停攪拌,使黃泥和石灰充分混合,并且使混合物變粘稠(水不要太多),。

3.酒壇裝好酒后,先蓋內(nèi)蓋,再蓋一張塑料薄膜.

4.先用和好的黃泥封好內(nèi)蓋(黃泥的大小和高度大體跟外蓋的內(nèi)腔相同即可)。

鑒定白酒方法,?

一,、看

就像中醫(yī)當(dāng)中講究望聞問切一樣,白酒鑒定的第一步也是看,。首先我們要看白酒的透明度以及酒花大小,。一般來說,透明度越高的白酒品質(zhì)也就越好,。但是這個標(biāo)準(zhǔn)并不是一定的,,它與白酒的種類,、釀造工藝、儲藏工藝都息息相關(guān),,所以我們在運(yùn)用時也需注意,。就像醬香型白酒帶有微微的黃色是正常的。

二,、搖

看過之后,,我們還可以通過輕輕搖晃的方法鑒別白酒品質(zhì)的好壞。最簡單的辦法就是取一個小酒杯,,然后向其中倒入半杯白酒,,輕輕搖晃。我們要觀察白酒流動的快慢,,如果白酒流動較快,,和水的速度差不多,說明這款白酒的品質(zhì)一般,,而如果白酒出現(xiàn)明顯的粘稠感,,則說明白酒品質(zhì)較好。這其中的原因是高品質(zhì)的白酒當(dāng)中含有更多的脂質(zhì)以及其他蘊(yùn)含香味的物質(zhì),,導(dǎo)致酒液的密度更高,,故搖晃時的速度會相應(yīng)較低。

三,、拈

我們也可以通過手指的感覺來判斷白酒的品質(zhì),。用手指輕輕蘸取一滴白酒,然后用兩根手指相互揉搓,,如果你發(fā)現(xiàn)在揉搓的過程中,,除了液體帶來的柔滑感覺之后,還有一點(diǎn)生澀的感覺,,那就說明這款白酒的質(zhì)量不錯,。這是因?yàn)楹玫陌拙圃卺勗爝^程中會產(chǎn)生許多有益物質(zhì),這些物質(zhì)與酒液之間就形成了薄膜,,所以會有生澀感,。而勾兌的白酒因?yàn)檎w的密度是統(tǒng)一的,就不會有這樣的感覺,。這個需要有經(jīng)驗(yàn)的人才能感覺出來,,所以如果你在這一步感受不出來的時候可以參考第四步。

四,、搓

其實(shí)搓和拈并不一樣,,搓不是靠觸感來鑒別,而是靠嗅覺,。我們將白酒倒入手掌中搓干的時候如果能聞到糧香和撲鼻的槽香,,就說明這是一款不錯的酒,。當(dāng)然如果出現(xiàn)了其他的糠味或者是霉味的話酒說明這款白酒不好。這個方法非常簡單直觀的,,所以新手可以主要參考這個方法,。

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